웹3 콘텐츠 플랫폼 스토리코(StoryCo)를 깊이 있게 분석하다: 팬의 힘으로 다음 세대 마블 유니버스를 창조하다
당신이 마블의 열성 팬이라면, 마블 지식재산(IP)의 일부를 소유해보고 싶은 적이 있습니까?
당신이 글쓰기를 좋아한다면, 마음에 드는 소설의 후속 이야기를 직접 써보고 싶은 충동을 느껴본 적이 있습니까?
좋아하는 이야기가 형편없는 영화로 만들어졌을 때, 당신도 소셜 네트워크에서 다른 사람들과 함께 분노하며 이렇게 외친 적이 있습니까? “이건 우리가 원하던 것이 아니다!”
지난 역사를 돌아보면, 훌륭한 이야기는 언제나 사람들을 하나로 묶는 힘을 가지고 있었습니다. 발달된 엔터테인먼트 산업과 현대 통신 기술 덕분에 이야기는 더 빠르게 전파되며 대중과 사회에 더욱 깊은 영향을 미치고 있습니다. 그래서 거의 모든 사람이 이야기의 애호자가 되었고, 그 대상은 『삼체』일 수도 있고, 마블 유니버스일 수도 있으며, 도라에몽이나 『1984』일 수도 있습니다. 사람들은 이러한 이야기를 너무나 사랑하기 때문에 자발적으로 다수의 2차 창작을 하고, 자신을 이야기 속 등장인물로 투영하기까지 합니다. 우리는 종종 자신이야말로 그 이야기의 주인이라고 느끼지만, 현실은 이렇습니다. 우리가 진심으로 사랑하는 이 이야기들을 실제로 소유한 적은 한 번도 없습니다.
자신만의 대규모 조직 자원, 인맥, 커뮤니케이션 채널이 부족한 팬들은 효과적인 목소리를 내기 어렵고, 좋아하는 IP의 향후 발전에 영향을 주는 것도 거의 불가능합니다. 이로 인해 콘텐츠 개발은 점차 대표성을 잃어가고, 커뮤니티 내 재능 있는 창작자들이 자신의 능력을 발휘할 기회를 찾기 어려우며, 창작자 역시 팬들과 더 깊이 연결되고 소통할 수 있는 기회를 놓치게 됩니다.
기존的好萊塢 창작 모델
창작자와 팬이 함께 새로운 스토리 유니버스를 공동으로 창조하고, 공동 소유하며, 공동 운영·발전시키는 것이 바로 최근 600만 달러의 펀딩을 성공한 StoryCo가 추진하는 바입니다.
StoryCo 모델
StoryCo는 누구나 자신의 스토리 아이디어를 게시하고, 몰입형·인터랙티브한 스토리텔링 경험을 창출하며, 디지털 작품 판매를 실현할 수 있는 개방형 미디어 플랫폼입니다. 한 편의 이야기가 완성되면, 그에 상응하는 IP와 거버넌스 조직도 동시에 형성됩니다. 그러나 이것이 끝이 아니라 시작입니다. 이후 IP 확장은 더욱 개방된 단계로 진입하게 되는데, 누구나 새로운 등장인물이나 스토리 분기를 제안할 수 있으며, 커뮤니티 구성원들이 공동으로 아이디어 채택 여부, 보상 방식, 자금 배분 및 IP 발전 계획, 그리고 어떤 할리우드 스튜디오와 협력하여 IP를 스크린에 올릴지를 결정합니다.
팀 배경
StoryCo는 두 형제가 공동 설립했습니다.
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J.P. 알라니스(J.P. Alanís)는 할리우드 베테랑으로 여러 영화 제작사에서 활동했으며, DTC 미디어 플랫폼 Golf Media를 설립한 바 있습니다. StoryCo 창업 전에는 Whalerock Industries의 임원으로 재직 중이었으며, 이 회사는 디스커버리 채널, HBO, 넷플릭스 등 플랫폼에서 방영되는 다수 드라마의 제작사였고, SF·초자연·판타지 오디오 프로그램을 전문으로 제작하는 스튜디오도 운영했습니다. 해당 오디오 콘텐츠에서 파생된 기반 IP를 TV·영화 분야로 확장한 경험이 있는데, 기반 IP의 비즈니스 확장은 향후 StoryCo 생태계에서 매우 중요한 부분이 될 것입니다.
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그의 형제 저스틴 알라니스(Justin Alanís)는 기술 창업가이자 투자자입니다. 9년간 운영된 소규모 펀드를 운용했으며, 부동산 임대 관련 기술 기업을 설립해 2018년 매각했습니다. 이후 Web3 및 커뮤니티 분야에 관심을 집중하며 MetaCartel Venture에 참여했는데, 이는 합법적 구조 하에서 운영된 최초의 벤처DAO 중 하나입니다. 이후 SeedClub 창립자 제스(Jess)를 만나 SeedClub 생태계에서 계속 활발히 활동하고 있습니다.
창립팀의 다른 멤버들도 각자의 전문성을 갖추고 있습니다. 일부는 스포츠 및 엔터테인먼트 분야 유명 인사들과 협력하며 비즈니스 크리에이티브를 담당했고, 일부는 AR/VR 체험 및 인터랙티브 비디오 제품 개발에 풍부한 경험을 보유하고 있습니다. 또 다른 멤버는 유니버설 픽쳐스 등 기관에서 수십 편의 영화 제작 전 과정에 참여했으며, 일부는 스마트 계약 개발 및 Web3 애플리케이션에 깊은 통찰력을 가지고 있습니다.
StoryCo 플랫폼을 통한 IP 창출 방법 – 『디스코 볼(The Disco Ball)』 사례
StoryCo 플랫폼에서는 네 가지 전문 역할을 정의합니다. – 스토리 아키텍트(Story Architect), 스토리 아티스트(Artist), 스토리 뮤지션(Musician), 프로듀서(Producer).
스토리 아키텍트는 핵심 창작자로서 스토리 아이디어를 제안하고 소설 또는 시나리오를 작성합니다. 아티스트는 텍스트 내용을 시각적으로 표현하고, 뮤지션은 음악을 담당합니다. 프로듀서는 IP 형성 이후 창작자, 커뮤니티, 할리우드 사이의 가교 역할을 하며, 프로젝트에 자금과 자원을 유치하고 할리우드와의 협력 관계를 구축하며 콘텐츠 제작을 감독합니다.
현재 StoryCo는 『디스코 볼(The Disco Ball)』이라는 이야기를 육성하고 있습니다.
이는 다중 우주를 소재로 한 SF 이야기입니다. 스토리 아키텍트는 할리우드 제작자 카일 킬런(Kyle Killen)이 맡고 있습니다. 그는 유명한 각본가이자 프로듀서로, 게임 원작 드라마 『헤일로(Halo)』의 쇼러너(showrunner)이자 실행 제작자를 역임했으며, 해당 드라마 한 편당 예산은 무려 천만 달러에 달했습니다.
카일이 창작한 스토리 기반으로, 동일하게 할리우드 출신의 여러 시각 예술가와 음악가들이 시각화 작업과 음악 제작을 진행하고 있습니다. 이들 세 사람은 플랫폼의 지원 아래 시나리오를 다수의 장으로 구성된 인터랙티브 시각 소설로 변환했습니다.
커뮤니티 시간
StoryCo 플랫폼을 통해 『디스코 볼』은 자체적인 스토리 패스포트(StoryPass)를 발행했습니다. 이는 무료 신청 가능하지만 거래 불가능한 NFT입니다. 패스포트를 보유한 사용자는 알마 함장과 함께 국제우주정거장에 탑승하여 차원을 초월하는 이야기 여행을 떠날 수 있습니다.
『디스코 볼』 스토리 패스포트
사용자들은 이 과정에서 단순히 이야기를 감상하는 것을 넘어서, 다양한 인터랙션에 참여할 수 있습니다. 단서를 함께 해독하거나, 주인공이 직면한 난제에 대한 조언을 제시하고, 스토리 분기 방향을 공동 결정하며, 오프라인 퍼즐 풀이 체험까지 포함됩니다. 이러한 인터랙션은 관객과 이야기 사이의 정서적 연결을 크게 강화하며, 스토리 탐색 과정에서의 상호작용과 기여는 '스토리 모멘트(Story Moment)'라는 데이터로 기록되어 패스포트에 저장되며, 참여 증빙 및 향후 보상의 근거가 됩니다.
스토리에 대응하는 인터랙티브 체험 설계 (세부 정보 공개 불가로 흐릿 처리함)
『디스코 볼』 스토리의 인터랙티브 탐색 과정이 완료되면, 일련의 '우주비행사(Astronaut)' NFT를 발행하고 공식적으로 『디스코 볼』 DAO를 출범합니다. 우주비행사 컬렉션 소유자는 곧 DAO 회원이 됩니다. 스토리 탐색 인터랙션 과정에서 가장 활발했던 사용자는 우주비행사 NFT를 무료로 받을 기회를 얻습니다. 나머지 NFT는 판매되며, 그 수익은 『디스코 볼』 DAO의 초기 재정보로 적립됩니다.
『디스코 볼』 DAO 회원 자격을 나타내는 우주비행사 컬렉션
만약 『디스코 볼』 이야기가 대중에게 큰 인기를 얻는다면, DAO는 탄생하자마자 고품질 IP와 활발한 커뮤니티를 확보하며, 재정보에 일정 규모의 자금도 마련하게 됩니다. 향후 이 IP로부터 발생하는 모든 수익 — 후속 NFT 판매, 로열티, IP 라이선스 수익 등 — 은 모두 DAO 재정보로 환원되며, 구성원들이 공동으로 사용 방안을 결정합니다.
모든 과거는 서막에 불과합니다. 『디스코 볼』의 이야기는 커뮤니티의 공동 관리 하에 계속 발전합니다. StoryCo 플랫폼을 통해 전 세계 스토리 창작자들은 『디스코 볼』의 메인 내러티브를 기반으로 팬픽션을 작성하고, 새로운 분기나 등장인물을 추가할 수 있습니다. 만약 창작이 DAO의 인정을 받으면 보상을 받게 되며, 특히 탁월한 작품은 메인 스토리라인에 포함되며, 제출자에게는 IP 소유권을 포함한 다양한 보상이 주어집니다.
DAO는 자체 IP 확장을 위해 특정 분기 스토리나 인물에 대한 설정 보완 등의 임무를 공개할 수 있습니다. 또한 특정 장면 설계에는 우주여행 관련 과학 고문 같은 전문가의 도움이 필요한 경우도 있습니다. 이러한 모든 임무는 공개되며, 누구나 임무를 수락해 보상을 획득할 수 있습니다.
콘텐츠 창작이 어려운 일반 팬들도 피드백 제공, 투표 등을 통해 스토리 건설에 참여할 수 있습니다.
StoryCo는 시스템 내에서 NFT, DAO 등 난해한 Web3 용어 사용을 최대한 피하고, 대신 패스포트, 조직, 스토리 금고 등 쉬운 표현을 사용합니다. 이러한 점으로 미뤄볼 때, 향후 플랫폼은 에이전트 방식 등을 제공해 암호화 지갑을 처음 접하는 사용자도 장벽 없이 진입할 수 있도록 할 것이며, 이를 통해 보다 광범위한 대중 시장으로 진출할 계획입니다.
다양한 가능성
『디스코 볼』은 기관이 육성하여 전문 제작자를 초청하는 방식으로 시작되었지만, StoryCo는 누구나 스토리를 제안하고 스토리 아키텍트가 될 수 있는 개방형 플랫폼입니다. 이야기가 인기를 얻고 커뮤니티의 합의를 형성할 수 있다면, 누구나 그 발전을 추진하고 IP를 창출할 수 있습니다.
창립자 JP와의 대화를 통해 알게 된 바에 따르면, StoryCo 기반의 IP 창출은 다음과 같은 네 가지 형태가 있습니다:
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StoryCo가 육성하는 IP.
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완전한 커뮤니티 중심의 IP 창조.
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기존 성숙 IP의 확장.
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기 발행된 NFT 프로젝트에 대한 스토리 보강, 예를 들어 BAYC(보링 에이프 유니언 클럽)에 스토리를 추가하는 것.
이 네 가지 방향 모두 성공적인 스토리를 탄생시킬 가능성이 있습니다. 필자는 지난 11월 팀과의 대화를 통해 이미 몇몇 잘 알려진 영화사들과 협의를 진행 중이며, 기존의 영화·TV IP를 StoryCo 플랫폼에 가져와 커뮤니티 중심으로 확장하는 것을 목표로 하고 있다는 사실을 알게 되었습니다. 여기에는 우리에게 익숙한 슈퍼히어로 영화도 포함되어 있습니다.
StoryCo, 프로듀서 커뮤니티 및 『디스코 볼』 DAO 간의 관계
StoryCo는 초기에 StoryDAO라는 이름이었으나, 이 이름이 이해를 어렵게 한다고 판단되어 첫 번째 IP가 공식 발표되기 전에 StoryCo로 변경되었습니다. Co는 '공동 창조(co-creation)'를 의미합니다. 하지만 여전히 DAO의 흔적이 곳곳에 남아 있으며, 현재 StoryCo 모회사의 법적 실체는 미국 델라웨어주에 등록된 Story DAO Labs Inc.입니다.
그러나 위의 설명에서 알 수 있듯이, 명백히 StoryCo는 DAO가 아니며, 적어도 현재로서는 그렇지 않습니다. 하지만 DAO와 매우 밀접한 관계를 맺고 있습니다.
StoryCo 프로젝트 초기에 '프로듀서 커뮤니티'라는 신청을 공개한 바 있으며, 수천 건의 신청서 중에서 다양한 문화적 배경과 기술을 가진 300명을 선별해 이들에게 '프로듀서' NFT를 정기적으로 발행했습니다. 여기에는 감독, 각본가, 변호사, 예술가, 투자자, Web3 참여자들이 포함되어 있습니다. 저는 당시 행운도 따라 이 커뮤니티에 참여할 수 있었으며, 이 때문에 프로젝트에 대해 비교적 깊이 있게 이해하게 되었습니다.
그러나 이 StoryCo 중심으로 형성된 커뮤니티는 플랫폼을 소유하거나 통제하지 않습니다. 이 커뮤니티는 오히려 자원풀과 아이디어 저장소로서 플랫폼과 『디스코 볼』의 발전을 지원하는 역할을 합니다. 이는 전형적인 상업 조직과 커뮤니티의 연계 및 상호 지원 시도입니다. 커뮤니티 구성원들은 창의성, 거버넌스, 제품 개발 등 다양한 분야에 참여할 수 있으며, 향후 특별한 인센티브도 받게 됩니다. 예를 들어 NFT 증정, 커뮤니티 전용 행사, 시사회 초청 등이며, 일부 구성원에게는 소유권의 일부도 부여될 수 있습니다. 『디스코 볼』은 극장 혹은 TV 시리즈로 공개될 가능성이 매우 높으며, 현재 확정된 바에 따르면 모든 '프로듀서 커뮤니티' 멤버들은 공동 제작자(Co-Producer) 명단에 이름을 올리게 되어, 최소한 명목상으로는 '할리우드 제작자'가 되는 것입니다.
'프로듀서 커뮤니티'는 단순한 커뮤니티를 넘어섭니다. 초기에 '프로듀서' NFT를 민팅할 때 각자 0.1ETH를 지불했는데, 이 돈은 아무도 가져가지 않고 모두가 공동 관리하는 재정보로 들어갔습니다. 따라서 '프로듀서 커뮤니티'는 소규모 재정보를 가진 DAO이기도 합니다. 다만 StoryCo 플랫폼 지원 및 커뮤니티 창작 촉진 외에 이 DAO의 정체성과 발전 방향, 그리고 미래에 StoryCo 플랫폼 소유권의 일부를 보상받을 수 있을지 여부는 아직 명확하지 않은 상태입니다. 지난 기간 대부분의 StoryCo 관련 작업은 플랫폼 개발에 집중되었고, 커뮤니티가 실제 참여할 수 있는 업무는 많지 않았습니다. 앞으로 플랫폼 출시와 『디스코 볼』 IP 육성 진전에 따라 더 많은 참여 기회가 생길 것이며, 반 년간 닫혀 있던 커뮤니티 신청도 곧 다시 열려 매월 7명씩 새로운 멤버를 받아들일 예정입니다.
지난 시기 커뮤니티 활동이 활발하지는 않았지만, 구성원들은 각자의 방식으로 StoryCo 발전을 돕고 있습니다. 우리는 사업 추진에 필요한 규정 준수 및 저작권 방안을 논의하고, 『디스코 볼』 배우 캐스팅에 대한 제안을 하며, 다수의 구성원들이 자신의 산업 자원을 활용해 팀을 지원하고 있습니다. 저 역시 고품질 IP 보유자와 관련 비즈니스 팀을 StoryCo에 소개한 바 있습니다. 서로 배우며 협업 가능성을 탐색하고 있습니다. '프로듀서 커뮤니티'는 이미 몇 차례 자체 제안을 하기도 했습니다. 예를 들어 신청 재개 여부, 커뮤니티 심사 제도, 그리고 자금 일부를 투입해 커뮤니티 출신의 아티스트 한 명을 선정하여 『디스코 볼』의 악역 캐릭터 창작에 참여시키는 안건을 제안하고 투표로 통과시켰습니다.
커뮤니티 제안
'프로듀서 커뮤니티'는 StoryCo를 중심으로 한 지원 커뮤니티로서 플랫폼을 소유하거나 통제하지는 않지만, 플랫폼, 특히 첫 번째 IP 개발 과정에 매우 깊이 관여하고 있으며, 향후 더욱 중요한 역할을 수행할 것입니다. 아마도 우리는 이들 간의 관계를 정리하는 데 상당한 시간이 필요할 것입니다. 제가 관찰한 다른 브랜드 중심 커뮤니티 DAO들에서도 이와 같은 현상은 일반적입니다.
하지만 모두가 커뮤니티 중심 창의력의 힘을 믿고 모였으며, StoryCo의 비전에 공감하고, 처음부터 배우고 관찰하며 가능한 범위 내에서 기여하고 있습니다. 커뮤니티로서 구성원들은 서서히 서로를 알아가며, 배우고 서로를 지원합니다. 이 여정 자체가 이미 하나의 보상입니다.
다양한 형태의 커뮤니티 활동
'프로듀서 커뮤니티'의 정체성이 다소 불분명하다면, 『디스코 볼』 DAO는 매우 명확합니다. 이는 독립된 DAO로서 『디스코 볼』 IP를 소유하고 운영하는 커뮤니티 조직입니다.StoryCo는 커뮤니티가 이러한 방식으로 IP 소유권을 공유할 수 있도록 하는 합법적 구조를 구축하고 있습니다.『디스코 볼』은 StoryCo 플랫폼상의 유일한 DAO가 아닙니다. 앞으로 새로운 IP가 계속 생성됨에 따라 더 많은 DAO가 탄생하고 성장할 것이며, 언젠가는 커뮤니티 중심의 스타워즈나 마블 유니버스가 탄생할지도 모릅니다.
마무리하며
StoryCo는 대담한 실험이자 혁신적인 공동 창작 프로젝트입니다. 투자자 및 자문진 구성, 팀 상황, 커뮤니티 내 지지자 상황 등을 종합적으로 보면, StoryCo는 좋은 출발을 했다고 평가할 수 있습니다.
그러나 탐색은 언제나 성공과 실패의 가능성을 동반합니다. 이러한 모델이 얼마나 큰 창의적 에너지를 발휘할 수 있을지, 대규모 복제가 가능한지, 강력한 자원에 의존하지 않고 순수 커뮤니티 중심으로 IP를 창출하는 것이 어려울지는 아직 답이 없습니다.
하지만 제가 확신하는 한 가지는 있습니다. 이야기의 애호자들은 창조 과정에 참여하고 싶어 하며, 그들은 기여할 능력을 가지고 있고, 이러한 기여는 보상을 받을 가치가 있습니다. 공유 소유권과 인센티브는 팬들과 그들이 사랑하는 이야기를 더욱 긴밀히 연결시키며, 보다 개방적인 스토리 유니버스를 건설하는 데 기여할 것입니다.
참고: 현재 StoryCo는 디스코볼 패스포트 등록만 공개했으며, 인터랙티브 체험 부분은 아직 출시되지 않았습니다. 본문 대부분의 정보는 공개 자료, 커뮤니티 내부 회의, 그리고 두 창립자와의 직접 대화를 통해 수집되었으며, 과도한 주관적 추측은 포함하지 않았습니다. 그러나 플랫폼 출시 시점에서 본문의 설명과 다소 차이가 있을 수 있습니다.
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