MG.Land: 메타버스 세계에서 Web3의 새로운 표현 방식을 탐구하다

2023.01.11

MG.Land: 메타버스 세계에서 Web3의 새로운 표현 방식을 탐구하다

미래를 전망할 때 메타버스 개념은 어떻게 현실 세계와 더 많은 교차점을 가져야 할까?

2023.01.11 - 02:04:24

MG.Land

Web3 심층 보도에 집중하고 흐름을 통찰

미래를 전망할 때 메타버스 개념은 어떻게 현실 세계와 더 많은 교차점을 가져야 할까?

글: 0xDada

1월 5일, 유명 메타버스 프로젝트 MG.Land가 화이트리스트 사전 판매 이벤트를 시작했으며, 3시간 만에 500개의 토지 민팅 자격이 모두 매진되었다.

거시적 환경이 다소 침체된 현재 상황에서 이러한 시장 반응은 우리의 관심을 끌기에 충분하다.

MG.Land: 메타버스 세계에서 Web3의 새로운 표현 방식 탐색

사실 MG.Land는 이미 1년간 지속적인 개발과 반복 작업을 진행해왔다. 일반적인 메타버스 프로젝트들이 형식과 스토리텔링에만 머무르는 것과 달리, MG.Land는 이미 사용 가능한 완성된 제품을 보유하고 있으며 테스트 단계에서 일정한 사용자 기반과 생태계 협력을 확보했다.

활발한 시장 성과 뒤에는 MG.Land의 제품이 실제로 어떤 모습인지 궁금할 것이다. 우리는 이를 심층적으로 직접 체험해보았다. 해당 프로젝트에 익숙하지 않은 독자들을 위해 MG.Land의 기본 현황과 고유 가치를 자세히 살펴볼 것이다.

개방성과 자유로운 메타버스 세계

전반적으로 MG.Land는 메타버스의 플랫폼 역할을 한다.

토지, 건물, 아바타형 NFT 등의 요소를 통합하여 Web3 소셜 활동, 행사, 게임, 거래 등을 수용할 수 있는 몰입형 가상 공간을 조성한다.

MG.Land: 메타버스 세계에서 Web3의 새로운 표현 방식 탐색

실제 체험을 통해 MG.Land가 구축한 가상 공간은 특히 개방성과 자유도 면에서 두드러진다.

우선 개방성 측면에서

프로젝트는 모든 퍼블릭 블록체인 상의 NFT에 개방되어 있어 Ethereum, BSC, Solana, Polygon 등 다양한 체인의 NFT 보유자가 MG.Land에 참여할 수 있다. 또한 MG.Land는 현재 주요 아바타형 NFT 프로젝트 500개 이상을 지원하고 있다. 해당 NFT를 보유한 사용자는 지갑으로 MG.Land에 접속할 때 자신의 NFT 아바타를 가져와 캐릭터로 활용할 수 있다.

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멀티체인 지원 특성 덕분에 서로 다른 블록체인의 NFT 사용자가 동일한 가상 공간에 접근하면, 서로 다른 체인 및 제품의 자산이 연결되며 상호 소통도 가능해진다.

Doodles 사용자와 보어드 에이프(Bored Ape) 사용자가 같은 공간에 존재하는 상황을 상상해보라. 대부분의 인식 속에서는 두 종류의 NFT가 Opensea 같은 시장에서 별도로 검색될 뿐이지만, MG.Land는 더 구체적이고 게임화된 형태로 두 NFT 사이의 거리를 좁힌다. 서로 다른 자산 보유자들은 분위기 있고 참여감 있게 직접 소통하고 ‘만날’ 수 있다. NFT를 보유하지 않은 사용자도 관광객 신분으로 동일한 공간을 방문할 수 있다.

이는 곧 서로 다른 체인의 자산과 사용자들이 동일한 모임 장소를 가지게 되었음을 의미하며, 더 많은 소통 방식과 행사 조직 형태의 가능성을 창출한다.

다음으로 자유도 측면에서

앞서 언급한 가상 공간이 충분히 개방되면 다음 질문은 “사용자가 그 안에서 정확히 무엇을 할 수 있느냐”이다. MG.Land는 전체 공간에 매우 높은 자유도를 부여한다.

프로젝트 이름에서 알 수 있듯이, Land(토지)는 사용자의 모든 행동을 담는 공간이다. 각 토지 자체에 대해 사용자는 자유롭게 레이아웃, 스타일, 기능을 편집하고 정의할 수 있다. 프로젝트는 WYSIWYG(What You See Is What You Get) 방식의 토지 편집기를 제공하므로 사용자는 자료 라이브러리에서 지형, 도로, 식물 등의 구성 요소를 선택해 자신만의 지도를 디자인할 수 있다.

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또한 토지 위에 취향에 따라 다양한 건물을 추가할 수 있다. 이러한 건물에는 특정 기능을 부여하여 해당 토지에서의 활동을 지원할 수 있다. 예를 들어 ‘음악 바’를 만들고 곡 링크를 업로드하면, 사용자가 입장 후 원하는 음악을 재생할 수 있다. 또한 MG.Land 내 건물은 제안에 대한 투표나 이벤트 참여를 통한 에어드랍 수령 등 더욱 Web3적인 기능도 지원한다.

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주목할 점은 위의 건물 기능과 사용자 상호작용이 모두 블록체인 상에서 이루어진다는 것이다. 토지와 가상 공간은 마치 사용자에게 자유로운 활동 영역을 제공하는 사용자 친화적이고 생생한 프론트엔드처럼 작용한다.

행사 측면에서 특정 토지에 입장한 사용자들은 자유롭게 텍스트 채팅과 음성 대화를 하거나 스트리밍 형식으로 소통할 수 있다. 또한 앞서 설명한 건물과 토지의 다양한 기능을 활용하면 미니 게임, 추첨, 에어드랍 등 다양한 형태의 행사를 쉽게 기획하고 실행할 수 있다.

MG.Land: 메타버스 세계에서 Web3의 새로운 표현 방식 탐색

이처럼 MG.Land의 개방성과 자유도를 확인할 수 있다. 그리고 이러한 개방성과 자유를 실현하는 토지 시스템은 더욱 주목할 필요가 있다.

프로젝트 내 각 LAND(토지)는 이더리움 상의 ERC-721 표준 NFT로 구성된다. 누구나 구매 규정에 따라 토지를 획득하거나 판매, 임대할 수 있으며, 다른 사용자는 PC와 모바일 양쪽에서 각 토지에 접근할 수 있다.

구체적인 설계에서는 토지 총량을 10,000개로 설정하고 4가지 크기로 나누었다. 사용자와 프로젝트는 필요에 따라 적절한 크기의 토지를 선택해 자유롭게 디자인하고 표현할 수 있다.

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토지가 ‘사용자가 무엇을 할 수 있는가’를 담는다면, POMG(MG.LAND Proof)는 ‘사용자가 무엇을 해왔는가’를 기록한다. 토지 시스템 외부에서 POMG은 SBT(Soulbound Token, 영혼 결속 토큰)로 설계되었으며, 사용자의 NFT 보유 주소와 연결된다. 사용자가 MG.Land에서 수행한 행동 데이터는 폴리곤(Polygon) 체인에 동기화된다.

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또한 POMG 보유자는 NFT, 에어드랍, 화이트리스트 및 기타 혜택을 받을 가능성이 높으며, POMG은 무료로 민팅할 수 있다. 이러한 설계를 통해 프로젝트팀은 자산과 데이터를 더욱 적극적으로 블록체인에 올리려는 노력을 보여준다.

토지가 사용자 행동의 공간을 제공하고, POMG이 사용자 행동을 기록함으로써, 둘은 더욱 입체적인 메타버스 세계를 구성한다.

Web3/Web2 프로젝트 마케팅의 새로운 경험

사용자 입장에서 MG.Land는 메타버스 세계 진입의 새로운 경험을 제공한다. 반면 프로젝트 운영진 입장에서는 보다 효과적인 마케팅 수단을 제공한다.

앞서 소개한 토지와 건물은 본질적으로 실용적인 마케팅 도구 세트를 구성하며, 브랜드 마케팅과 행사를 기획하려는 프로젝트에게 우수한 해결책을 제공한다.

MG.Land는 Twitter, Discord 등의 전통 플랫폼보다 더 강한 Web3 몰입감을 제공하며, 다양한 NFT 자산에 활용 시나리오를 부여한다. 어떤 프로젝트가 Discord에서 AMA를 개최하는 상황과 MG.Land에서 정교하게 설계된 배경, 건물 기능, NFT 아바타 캐릭터들과 함께 모이는 상황을 비교하면 후자가 훨씬 더 생생하고 참여감이 높다.

MG.Land: 메타버스 세계에서 Web3의 새로운 표현 방식 탐색

전반적으로 우리가 체험한 MG.Land의 마케팅 도구는 다음과 같다:

스크린: 사용자에게 뉴스, 행사, 기념일 등을 홍보하는 직관적인 방법. 메타버스 내 배너 또는 공지판으로 이해할 수 있다.
라이브 스트리밍: 라이브, 채팅, 화상 통화 지원. 현재 Twitter Space는 이러한 몰입감을 제공하지 못하므로, AMA에 매우 적합하다.
미니 게임 컴포넌트: 브랜드 노출을 늘리고 게임화 방식으로 홍보 가능
투표: 탈중앙 거버넌스를 보다 구체적이고 게임화된 방식으로 표현
추첨/에어드랍 컴포넌트: 가상 공간에서 마케팅 활동을 빠르게 생성할 수 있으며, 사용자는 클릭만으로 참여 가능
저코드 NFT 민팅: 프로젝트는 NFT 스마트 배포 API를 개발하여 토지 소유자가 절차에 따라 토지 위에서 NFT를 발행하고 민팅 조건을 커스터마이징할 수 있도록 했으며, 계약서나 코드 작성 없이도 가능

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위와 같은 풍부한 마케팅 도구는 점점 더 많은 프로젝트에서 활용되고 있다. MG.Land의 제품 테스트 단계에서 이미 50개 이상의 커뮤니티와 협력하여 수백 회의 마케팅 활동을 지원했다. 예를 들어 AMA, 인터랙티브 교류, 에어드랍 배포 등이 있다.

Web3 프로젝트는 투표 거버넌스와 에어드랍 기능에 익숙하다. 한편 메타버스 세계에 진입하려는 Web2 전통 프로젝트 및 기업들에게 MG.Land는 시각적 인상과 사용 로직이 더욱 친숙하고 이해하기 쉬워, 적은 학습 비용으로 브랜드 전용 공간을 조성할 수 있으며 동시에 Web3 감성도 더 잘 살릴 수 있다.

특히 주목할 점은 MG.Land에서 토지를 보유하면 mg.Land 도메인을 갖는 전용 독립 도메인이 제공된다.

사용자는 도메인 입력만으로 프로젝트의 가상 공간에 바로 접속할 수 있으므로, mg.Land는 개인이나 브랜드가 자신만의 ‘메타버스 공식 홈페이지’를 구축하고 팬과 사용자에게 브랜드 메타버스화의 첫인상을 줄 수 있다. 이러한 ‘공식 홈페이지’는 정보 밀도와 상호작용 측면에서 기존 정적 웹페이지보다 명백히 우수하다.

MG.Land: 메타버스 세계에서 Web3의 새로운 표현 방식 탐색

또한 장기 계획으로 MG.Land는 모든 토지를 개방하여 누구나 블록체인 상에서 자신만의 공간을 만들 수 있도록 할 예정이다. 따라서 전반적으로 Web2, Web3를 막론하고 개인이나 기업 모두에게 MG.Land는 마케팅과 자기 표현을 위한 새로운 무대와 장면을 제공하며, 사용자를 더욱 크립토 네이티브하게 만들고 몰입감을 높인다.

팀 및 투자사 배경

팀 면에서 MG.Land의 대부분 구성원은 구글과 텐센트 출신으로, 인터넷 제품 개발, 디자인, 운영에 풍부한 경험을 갖추고 있다. 특히 CEO Chenny의 경력이 주목할 만하다.

MG.Land 창립자인 Chenny는 홍콩과학기술대학을 졸업했으며, 금융, 소셜, 게임 분야에서 10년 이상 연속 창업 경험을 가지고 있으며, 텐센트 등 유수 기업들로부터 다수 차례 투자를 유치한 바 있다.

투자사 면에서는 Qiming Venture Partners(启明创投)가 주요 투자자이며, 암호화폐 분야에서도 풍부한 투자 경험을 갖고 있으며 Matrixport, Imtoken, Infrstone, Hashquark, NFTgo 등 유명 프로젝트에 투자한 바 있다.

향후 발전 및 협력 계획

미래를 전망할 때 메타버스 개념은 현실 세계와 어떻게 더 많은 교차점을 만들 수 있을까? 이 질문에 대한 답은 MG.Land의 최근 탐색에서 찾을 수 있을지도 모른다.

국제 미스 콘테스트 MissCharm(미스참)과의 협력은 대표적인 사례다. 전통적인 대회 절차 외에도 MG.Land는 전용 가상 공간을 조성하여 라이브 스트리밍, 팬 미팅, 참가자 의상 투표, 기념 NFT 배포 등의 기능을 제공한다.

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비슷한 협력은 젊은 층이 더욱 친숙하고 선호하는 게임 분야에도 영향을 미친다. e스포츠에서 큰 인기를 끌고 있는 최정상 팀 RNG(皇族)도 최근 MG.Land와의 협력을 공식 발표했다. RNG 역시 자신들의 전용 가상 공간을 구축하여 향후 개최할 행사들을 준비할 예정이다.

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필자의 시각에서 보면, 경기, 선수, 서포터를 중심으로 가상 공간을 통해 선수 팬미팅, 응원 행사, 굿즈 배포 등을 진행하는 것은 e스포츠를 즐기는 젊은 세대에게 이해나 조작 난이도가 높지 않으며, 팀의 열성 팬들에게는 더욱 참여감과 정체성을 느끼게 해준다.

따라서 보다 과학기술적인 브랜드 및 마케팅 방식을 채택할 때, 자연스럽게 젊은 세대의 공감과 참여 의지를 얻을 수 있다. 이때 팬덤 경제와 참여감은 또 다른 완전히 새로운 매체를 가지게 된다. 위의 협력 사례 외에도 약 30개 이상의 프로젝트가 MG.Land와 협력하며, 점차 완성된 생태계 지도를 만들어가고 있다.

MG.Land: 메타버스 세계에서 Web3의 새로운 표현 방식 탐색

올해 1~2분기 중 프로젝트는 토지 임대 및 스테이킹 기능을 출시하여 토지를 중심으로 한 게임플레이를 더욱 심화시킬 계획이며, 3~4분기에는 PC 및 모바일 클라이언트를 출시하고 NFT 마켓플레이스를 오픈하여 사용자 경험을 확장하고 완성할 예정이다. 더 먼 미래에는 MG.Land의 시각이 기술 프로토콜 레이어로 확장될 것이다. 애플리케이션의 인기가 사실상의 표준이 될 때, 기술 표준을 주도적으로 제정할 동력이 생긴다.

사용자 수와 영향력이 일정 수준에 도달하면, MG.Land는 오픈 NFT DID 기반 프로토콜을 구축하여 전체 Web3의 NFT 신원 표준을 만들고, 다른 Web3 메타버스와 연결하면서 Web2 및 Web3 제품을 통합하여 진정한 의미의 메타버스 완전 연결을 실현할 계획이다.

현재 메타버스는 여전히 초기 단계에 있지만 오늘날의 시각에서 MG.Land 같은 제품들이 아직 초기 단계에 있더라도, 성공 사례를 만들고 생태계를 확장하며 표준을 제정하는 것이 메타버스가 공중 누각에서 벗어나 보편적이고 실용적인 방향으로 나아가는 올바른 길이다. 한편 최근 MG.Land는 Land NFT 민팅을 곧 시작할 예정이며, 이후 토지 관련 게임플레이에 대해 보다 자세한 내용을 공개할 예정이다. 관심 있는 분들은 MG.Land 공식 커뮤니티를 통해 자세한 정보를 확인할 수 있다.