Heartrate: Health to Earn이 Web3 건강 열풍을 일으킬 수 있을까?
자본과 기술의 추진을 받으며 Web3는 이제 각축장이 되었고, 각자의 입장에서 Web3에 대한 서사가 끊임없이 충돌하고 있다. 업계 주요 데이터 분석 기관 메사리(Messari)는 Web3를 '읽기+쓰기+소유'로 정의하며, 이는 데이터 생산 관계의 재구성과 사용자 데이터 소유권의 회귀를 의미한다. 반면 기술 마니아들의 시각은 훨씬 더 순수한데, 이더리움 전 공동 창시자이자 폴카닷 창시자인 게이빈 우드(Gavin Wood)는 Web3를 블록체인 기반의 탈중앙화 온라인 생태계라고 본다. 그러나 일반 사용자에게 이러한 두 가지 서사는 여전히 난해한 개념일 뿐이며, X to Earn(행위 대가 지급)이야말로 Web3의 가장 구체적인 제품 형태라고 할 수 있다.
사실 새로운 개념이 끊임없이 등장하는 Web3 체계 속에서 현재 실현 가능성이 가장 높은 대표적 사례로 간주되는 것은 GameFi이다. GameFi는 암호화 세계와 현실 세계 사이의 장벽을 허물며, 일반 대중이 Web2에서 Web3로 진입하는 첫 번째 관문 역할을 하고 있다. A16Z가 Future 칼럼에서 언급했듯이 "앞으로 사람들은 DAO와 크립토 네트워크 안에서 일하게 되며, 지속적인 수익을 얻게 될 것이다. 장차 일반인은 기업에 고용되는 대신, 게임 플레이, 새로운 기술 습득, 예술 창작 또는 콘텐츠 기획 등의 비전통적 방식으로 수입을 벌어들이게 될 것"이라고 말했다.
StepN은 X to Earn 프로젝트로서 Web3 개념 중에서도 매우 상징적인 존재이며, 사실상 산업의 선두주자로 간주될 수 있다. 현재의 Web3 창업 열풍은 StepN의 성공과 결코 무관하지 않다. 그런데 5월 27일 새벽, 팀은 「중국 본토 계정 조사 공지」를 발표하며 GPS 및 IP 위치 서비스 제공을 중단한다고 밝혔다. 이 소식은 급속도로 확산되어 커뮤니티는 혼란에 빠졌고, 며칠 만에 과거 Web3 애플리케이션의 대표주자로 여겨졌던 StepN의 평판은 급격히 추락하였으며, 프로젝트 토큰 GST와 GMT 모두 지속적으로 하락세를 보였다.
（해당 데이터는 Magic Eden에서 제공）
토큰 가치의 하락보다 더욱 무서운 것은 의심의 감정이 퍼지고 있다는 점이다. 거의 한 달간의 침묵 끝에 StepN은 6월 21일 v0.7.3 버전 업데이트를 통해 게임 자산이 시장 내에서 스스로 회수될 수 있도록 하여 순환 이용(통화긴축) 메커니즘을 구축함으로써 자산 가치를 제고하겠다는 목표를 밝혔다. StepN 거버넌스 토큰 GMT는 공식 업데이트 발표 후 계속 상승세를 유지했으며, 현재까지 최고 1달러를 돌파하기도 했다.
비록 StepN이 전체 시장 회복 국면에 맞춰 호재를 발표하며 가격을 끌어올렸지만, StepN 제품 자체로 돌아가 보면 게임적인 측면에서 오락성을 높이기는 어렵다는 점을 부인할 수 없다. 어떤 재미있는 요소를 추가하더라도 결국은 “움직임(Move)”에 귀결되며, “움직임” 자체는 언제나 지루할 수밖에 없다. GameFi 프로젝트의 핵심은 게임의 재미와 다양한 플레이 방식에 있으며, 이를 통해 사용자를 지속적으로 유치하고 유지해야 한다.
그러던 와중笔者最近在浏览Web3融资快讯时发现了一款十分有趣的项目—Heartrate。
Web3.0 건강 플랫폼 @HeartRate_game이 백만 달러 규모의 시드 펀딩 라운드를 마무리했다. Vega Ventures, 7 O'Clock Labs, AP Capital, Impossible Research, K24 Ventures, 암호화 캐피탈, UZ Capital, Chainup Capital, Bitwhale Capital, CryptoGraph, MATTER VENTURES LIMITED가 참여했으며, OpenDAO 산하 게임 길드 SOSGameGuild는 Heartrate에 전략적 투자로 백만 달러를 투입했다.
Heartrate는 블록체인 기술 기반의 Web3.0 운동 및 수면 건강 애플리케이션으로, 게임성과 소셜 요소를 갖추고 있다. Heartrate 공동창립자 앤디 데메(Andy Deme)에 따르면 이번 펀딩을 통해 조달된 자금은 탈중앙화 건강 메타버스 생태계 'HealthVerse' 구축에 사용될 예정이며, Web3.0과 스마트 하드웨어의 융합을 적극적으로 추진하여 운동, 심박수, 체지방률 등 건강 데이터의 소유권을 사용자에게 돌려주는 새로운 비즈니스 모델을 만들어 나갈 계획이다.
심층 분석을 통해 나는 Heartrate가 기존의 "Move"라는 한계를 넘어 다양한 모드를 결합하여 야외, 실내, 수면 등 풍부한 GameFi 플레이 경험을 제공한다는 점을 발견했다. 매 시즌마다 실시간 랭킹 시스템을 운영하며 사용자가 건강(Health)과 체형(Fitness)을 유지하면서 동시에 더 많은 Earn(수익 창출)을 해제할 수 있도록 동기를 부여한다. 또한 Heartrate의 SocialFi 전략은 개인 영향력을 금융화하는 것을 목표로 하며, 소셜 매칭 기능과 DAO 포럼을 도입하여 사용자 경험을 강화한다. Heartrate는 Web3.0 세계에서 블록체인 기술 기반의 최초 운동+수면 건강 앱로서 게임성과 소셜 요소를 모두 갖춘 프로젝트이다. 우리는 팬데믹 이후 시대人们的 건강한 삶에 주목하며, 업계 최초로 H2E(Health to Earn) 개념과 모델을 제시하고, 스마트 밴드 NFT 자산을 통해 가상과 현실, 체인 내외를 원활하게 연결한다.
H2E 모델은 야외 모드, 실내 모드, 랭크전 등 세 가지 모드로 구성되어 있으며, Heartrate의 활용 시나리오는 단순한 야외 운동에 국한되지 않는다. 팬데믹 이후 활동 공간 제약을 고려해 Heartrate는 실내 모드를 통한 토큰 수익 창출이라는 아이디어를 업계 최초로 도입했다. Heartrate는 첨단 수면 과학과 개선된 기술을 기반으로 한 수면 모니터링 앱을 제공하며, 사용자는 $HTR 토큰을 구매하고 스테이킹함으로써 수면 수익을 증가시킬 수 있다. 이는 현대 사회의 과도한 정보 과부하 속에서 사람들이 휴식과 일의 균형을 통해 수입을 얻을 수 있게 해준다.
모든 사람은 상징으로 구성된 삶의 방식에 대한 불안 속에 살고 있다. 소비주의는 '탐욕'과 '질투' 같은 가치를 끊임없이 확장시키며, 소비자의 인간적 약점을 더 긴 피드백 시간과 더 높은 자극 임계치로 자극한다. 하지만 인간으로서 우리는 더 높은 질, 더 우수한 가치, 장기적인 만족감과 효용을 추구해야 하며, 이러한 요구는 필연적으로 양적 충족에서 질적 추구로, 그리고 궁극적으로는 정신적 만족으로 나아간다.
오직 사용자의 정신적 가치에 지속적으로 투영되게 하고, 그들이 스스로 가치를 재창조하도록 유도할 수 있는 제품만이 대규모 사용자를 유치하고 유지할 수 있다. 그러한 가치는 반드시 사용자의 자기 정체성과 연결되어야 한다. Heartrate의 게임화된 운동 및 수면 메커니즘을 통해 사람들은 직접적이고 단순한 정신적 만족을 얻을 수 있다. 신체 운동은 사용자에게 자신이 운동을 통해 더 나아진다는 가치감을 부여하며, 포스트모던 시대의 사람들이 끊임없이 자신을 부정하고 더 나은 상태를 추구하려는 정신적 욕구에 부합한다. 이러한 더 나음에 대한 갈망은 건강이라는 가치에 대한 열망을 다시 강화시킨다.
GameFi에서 미래를 바라볼 때 SocialFi 특성의 중요성을 간과해서는 안 된다. SocialFi의 성공은 단지 사용자가 다른 암호화폐 사용자들과 거래하거나 친구를 맺는 데 그치지 않고, 사용자 정체성을 성공적으로 확장시켰다는 점에 있다. 즉 운동은 단지 신체 건강을 위한 수단일 뿐 아니라 현실 세계의 문화적 습관과 상징이기도 하다.
Heartrate의 HealthVerse 생태계는 탈중앙화된 건강 메타버스 생태계를 구축하는 것을 목표로 하며, 주로 GameFi와 SocialFi 두 가지 영역을 중심으로 한다. 생태계 내에서는 프로젝트 고유 토큰 $HTR이 사용자와 직접 연결되어, 사용자가 자신의 소셜 영향력을 수익화할 수 있도록 하며, 소셜 금융화를 통해 추가 수익을 창출함으로써 무한한 사용자 경험을 제공한다.
Heartrate는 Web3.0 시대 최초의 블록체인 기반 운동+수면 건강 애플리케이션으로, 다른 X to Earn 프로젝트들과 차별화된다. H2E 모델은 운동에만 국한되지 않고 사용자의 전반적인 상태를 고려하며, Web3.0 분야에서 경쟁력을 갖추고 있다. 팀은 이미 다수의 “현상급” 제품을 성공적으로 출시한 경험이 있어 역량이 풍부하다. 현재로서는 스마트 하드웨어와 Web3.0의 융합이 업계에서 아직 완전히 인정받지는 않았고 HealthVerse의 적용도 보편적이지 않다. 그러나 기회는 어려움보다 많으며, 특히 많은 기관 및 VC들의 투자 비중이 점차 GameFi 분야로 기울고 있는 상황에서, Heartrate는 좋은 환경을 바탕으로 쉽게 ‘확산’되어 생태계 가치를 포착할 수 있을 것이다.
게임, 현실 생활, 그리고 인간 본연의 연결이 이루어짐으로써 Heartrate는 접근 장벽을 완벽하게 낮췄다. 누구나 3A급 대작이나 NFT 수집, 투자 거래에 관심 있는 것은 아니지만, 누구나 자신의 건강에는 관심을 갖는다. Heartrate는 Web3.0 시대로 나아가는 첫걸음을 내디뎠다. 처음의 팀 구성부터 시작해 지금의 공식 웹사이트 오픈, 제품 반복 개선까지, Heartrate 팀은 결코 게으르지 않았으며, 중심화되지 않은 건강 메타버스 생태계인 HealthVerse 구축에 매진하고 있다. 이는 Web2.0 거대 플랫폼들의 건강 데이터 독점을 깨뜨릴 뿐 아니라, Web2.0에서 Web3.0으로의 대이동 과정에서 Social-Fi를 통해 소셜 금융화를 추진하며 사용자들의 소셜 영향력 수익화를 장려하고, 지속 가능한 Web3.0 콘텐츠 플랫폼을 조성할 것이다. 또한 Web3.0과 스마트 하드웨어의 융합을 통해 운동, 심박수, 체지방률 등 건강 데이터의 주권을 사용자에게 돌려주는 새로운 비즈니스 모델을 개척할 것이다. 블록체인 개인정보 보호 기술의 보호 아래 중개자와 기관을 완전히 제거함으로써 Web3 건강 산업에 무한한 가능성을 열어줄 것이다!
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