TechFlow 소식에 따르면, 조향 연구에 따르면, 모건 스탠리가 2026 년 7 월 14 일 발표한 애플 관련 최신 보고서에 따르면, 애플은 2 주 만에 Mac, iPad 및 액세서리 가격을 15-54% 인상했으며, 근본적인 동인은 단순한 이익 착취가 아닌 어쩔 수 없는 비용 헷징입니다. DRAM 및 NAND 칩 비용은 2027 년에 각각 190% 와 280% 상승할 것으로 예상됩니다. iPad 한 대의 칩 비용은 51 달러에서 144 달러로 오르며, 단 이 항목만으로 매출 총이익의 30-40% 를 잠식할 수 있습니다.
모건 스탠리는 애플이 9 월에 iPhone 가격을 200 달러 인상할 것으로 예측했습니다 (이전 예상치인 100-150 달러 대비). 이는 비용 압박에 대응하기 위한 필수 조치입니다. 200 달러를 인상하더라도 iPhone 의 추가 매출 총이익 대부분은 비용 상승으로 상쇄될 것입니다. 모건 스탠리의 목표 주가는 360 달러로, 현재 317 달러 대비 34.4% 상승 여력이 있지만, 내재된 위험은 소비자가 연속적인 가격 인상을 수용하는 정도가 지속될 수 있는지입니다.
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