退屈な相場の下での暗号資産は、一時的に「エンタメ業界」に転身
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退屈な相場の下での暗号資産は、一時的に「エンタメ業界」に転身
誰かが見たいと思ってくれることが最も重要だ。
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ここ一週間、相場は低迷したまま推移しており、市場のムードもどうにも「盛り上がらない」状態が続いている。良いニュースも悪いニュースも入り混じる中、人々の熱意もかつてほどではない。どうやら市場はまた、熊相場特有の静けさに戻ってしまったようだ。
しかし、たとえ退屈な市場環境にあっても、中国語圏の暗号資産コミュニティには独自の賑わいが存在している。
KOLやプロジェクト陣営が必死でトラフィックを獲得？
ここ数日、Twitterでは誰かのプロジェクトが資金調達したとか、技術的に画期的な進展があったといった話題よりも、「誰々が自撮りを投稿した」「あの人のライフスタイルはどうか」といった軽い話題が主流になりつつある。技術論議からゴシップ、プロジェクト分析からソーシャルホットトピックまで、中国語圏のCrypto X（旧Twitter）コミュニティは徐々に変化し、「ネットの果物を食べる（=ゴシップに付き合う）」ような気軽な雰囲気に包まれている。
注目を集めるための努力がKOLたちのコンテンツ制作の中心となっており、多くのKOLが自身の外見や日常生活のコンテンツを通じてフォロワーを惹きつけようとしている。自撮り写真、ボディショット、ユーモア満載のショート動画など、こうした手法は確かに効果的で、インタラクションデータの大幅な向上が見られている。
正統派L2はどれか、どのDeFiが最も儲かるかといった話題にはもはや関心が薄れているように見える。一方で、業界内のゴシップや人間関係に関する話題が議論の中心を占めるようになってきた。人間関係や個人的な確執などが人々の関心を引くトピックとなっている。5,000～6,000人が集まるSpaceで熱く議論されているのは、「どのビジネスKOLがコストパフォーマンスが高いか」だったり、「どこそこのアフターパーティーの質が低かった」などという話題だ。明らかに、KOLたちの私生活や人間関係の方が、技術革新よりも共感を呼びやすいのである。もちろん教育的なコンテンツも依然人気だが、その内容は「どうやって特定のプロジェクトを使いこなすか」ではなく、「どうやって上層の人間とネットワーキングするか」といったものに変わっている。
注目を集める難易度はますますインフレしており、KOLだけでなくプロジェクト側も奇策を駆使してマーケティング合戦を繰り広げている。かつてLENSやIPなどのプロジェクトがユーザーに名前を変更させるだけといった目立つ手法では、もはや十分ではない。DeFaiコンセプトのプロジェクトANON（@HeyAnonai）は、美女KOLたちに一斉に自撮り写真と同一のキャッチコピーを投稿させるマーケティングで注目を集めようとした。
しかし、このキャンペーンは自撮り投稿で終わらなかった。さらに劇的だったのは、「美女軍団」による一斉投稿の翌日、参加を「招待されなかった」KOLたちがネットミーム画像と同様のキャッチコピーを使って、ANONのマーケティングを皮肉る形で反撃したのだ。結局、この騒動はプロジェクトの創設者@danielesestaが各KOLに報酬を支払い、削除を要請することで終息した（ただし、支払いはされたが、皮肉のツイートはほとんど削除されていない）。結果として、逆説的なマーケティング効果により、ANONの認知度はむしろ高まり、一種のマーケティング天才ぶりを見せつけたことになった。
「トラフィック騒動」が好きではない人も
注目とトラフィックによって歪められたSNSの空気に対して、すべての人が好意的というわけではない。自分のタイムラインが娯楽化の波に汚染されるのに対し、無力感や不満を表明する声もある。
Twitterユーザー0xWizardは、チェーン上のトレンドや相場への注目回帰を呼びかけ、「仮想通貨業界の江湖（＝人間関係のドラマ）」に夢中になることを避けようとしている。
Tweetにおけるトラフィック集中の多くは、本来、暗号技術の革新や価値創造による富の拡大効果に由来するものであり、娯楽ゴシップやソーシャルゲームではない。ただ現在は相場が芳しくなく、新たなホットトピックも登場していないため、市場全体が浮ついており、良質なコンテンツが周縁化され、短く・即時的・表面的な娯楽コンテンツが幅を利かせている。これはある種の「劣幣が良幣を駆逐する」現象でもあり、潜在力を秘めたプロジェクトや真の革新が注目されず埋もれてしまう一方で、ただトラフィックを得るために作られたコンテンツが主流を占める。一部の人々は、この傾向が続けば市場の技術的基盤が弱体化し、長期的な発展に悪影響を及ぼすのではないかと懸念している。こうした声は決して激しいものではないが、どこか諦めにも似た無力感を帯びている。
まとめ
客観的に見れば、現在の「トラフィック至上主義」のバズ作りは、市場低迷下での自然な反応と言える。不安定な市場環境は浮足立った感情を生み出し、時間をかけて丁寧に解説すべきプロジェクトや技術論議では、短期間でユーザーの情熱を掻き立てることは難しい。それに対して、娯楽色の強いコンテンツは視線を捉えやすく、アカウントのトラフィックデータも良好になる。
この現象がすべて悪いわけではなく、特に市場が低迷している時期には、娯楽コンテンツで議論を活発にし、アカウントの存在感を維持するのは当然の戦略とも言える。しかし、KOLが純粋にトラフィック目的のコンテンツで注目を得ようとし、プロジェクト側が短期的な注目しか意識せず、ユーザーが「吃瓜（=ゴシップ）」を追いかけ続けるようになれば、優れたハードコアなコンテンツが伝播面で周縁化されてしまうリスクがある。
この浮ついた市場ムードに対して、Twitterユーザー@diamondhandjsの言葉を借りたい。
「カジノには毒性がある。普段はまともに働いている人たちが、仮想通貨業界に入ったら急に変質してしまうのをよく見る。ギャンブル依存的なマインドセットもそうだし、価値観が妙に歪められることもそうだ。出世欲に走って上へ上へと這い上がろうとする也好、異性を尊重しなくなる也好、これらは正常な価値観を持つ人間なら持ち得ないものだ。人生は長い。自分自身が普通の人間として生きることを目指した方がいい。健康のためにも、将来生まれてくる子孫のためにも。」
仮想通貨業界で加速する欲望と注目への渇望に対し、「無節操なバズり」を排除し、エンタメ性とコンテンツの質の両立を目指す取り組みがあれば、観る側としても歓迎だろう。もし今の流行っているコンテンツ形式があなたの好みに合わないのであれば、騒がしいSNSから一旦距離を置き、自分自身の成長に集中するのも一つの選択肢だ。
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