Bitgetリサーチ：日本｜暗号資産市場の先駆者
TechFlow厳選深潮セレクト
Bitgetリサーチ：日本｜暗号資産市場の先駆者
日本は暗号資産の発展について最も早くから理解し、注目し、推奨した国の一つである。現在、暗号資産の普及率は世界トップレベルにあり、日本ユーザーにとって代替資産投資の重要な選択肢になりつつある。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察
要約
- 日本は暗号資産の探求を最も早期に行った市場の一つであり、現在この地域では毎日約35万人が取引に参加している；
- 規制環境において、日本政府は早くから暗号資産の規制の重要性を認識し、関連政策を順次策定・実施してきた。日本の暗号資産政策は業界誘導を重視し、業界発展を積極的に推進している；
- オンチェーン利用傾向として、日本ユーザーはNFT取引やDEX取引に精通しており、オンチェーンタスクプラットフォームやメタバースゲームなどのプロジェクトへの参加に熱心である；
- 取引傾向として、日本ユーザーは現物取引を好み、主にビッグネーム通貨および日本国内プロジェクトのトークン取引を行う。また、古くから存在するプロジェクトのトークン投資にも関心が高い；
- 中心化取引所（CEX）の選好については、多くの地域と異なり、日本ユーザーはローカル化された中心化取引所に対する需要が高い。非中央集権型取引所（DEX）では、UniswapやPancakeswapなど各パブリックチェーンの主要DEXが中心的に利用されている。最もよく使われるウォレットはMetaMask、Bitget Wallet、Phantom、Trust Wallet、Coinbase Walletである；
- 最後に、上記分析に基づき、Bitget研究所は日本暗号市場の将来動向について5つの予測を行った。
はじめに
日本は歴史と文化的伝統を持つ国であり、独自の伝統文化と現代的革新が共存することで知られている。日本は科学技術革新および金融分野で世界的な評価を得ており、安定した金融システムと革新的なフィンテックによってグローバル経済において重要な地位を占めている。また、日本は暗号資産の理解・注目・支援を最も早期に行った国の一つでもあり、暗号資産分野では世界市場の中核的存在である。
暗号資産の普及率は現在、日本は世界トップレベルにある。また、近年日本は徐々に暗号資産業界の規制枠組みを整備しており、その政策は業界誘導を重視し、関連業界の発展を奨励している。そのため、暗号資産は日本ユーザーにとって代替資産投資の重要な選択肢となっている。
本稿では、市場調査を通じて日本暗号市場の現状を包括的に紹介し、日本ユーザー自身のエコロケーションや関心のあるコミュニティの発見を支援するとともに、Web3プロジェクトチームおよび暗号関連機関が日本市場をより深く理解し、開拓するための手助けとなる。
一、市場全体の状況
1. 地域概要
暗号資産の総量および受容度という観点から見ると、日本は世界をリードする位置にある。Chainalysisが2023年に発表したAdoption Indexデータによれば、日本は世界第18位にランクインしており、英国やカナダと近い位置にあり、フランス、ドイツ、オランダといった主要西欧諸国よりも上位である。
日本における暗号資産Adoption Indexの構成指標サブランキングを見ると、「CeFiおよびDeFiの採用率が世界ランキングで近接しており、P2P取引は世界平均を大きく下回る」という特徴が明らかになっている。
日本暗号市場には二つの顕著な特徴がある。「バランス型」と「特定の嗜好」である。
「バランス型」とは、特徴的な東アジア諸国の中で、日本の主要指標が最もグローバル平均に近いことを意味する。以下の2枚の図が示す通り、暗号資産送金量および利用プラットフォームの種類という二つの側面から見ると、日本の数値はグローバル平均に非常に近く、他の東アジア諸国とは大きな差異を見せている。
「特定の嗜好」とは、多数のトレーダーがSolana Meme、AI、DePINなどのホットトピックを追う中で、日本ユーザーはSHIBのような第一世代memeコインやXRP、ADAのような初期のブルーチップトークンに対して依然として比較的高い関心を持っていることを指す。
さらに、Bitbank、bitFlyer、Coincheckなど強力な国内取引所が存在し、これらは地元CEX市場シェアの半分以上を占めている。中年層以上のトレーダーはこういった国内取引所の利用傾向が特に強い。
2. 暗号政策および人文的影響
2.1 日本の暗号政策
過去の規制姿勢
2014年、日本は業界史上最悪の挫折の一つを経験した――世界的な大手ビットコイン取引所Mt.Goxがハッキングされ倒産した。この事件により個人投資家は最大85万BTCを失った。
また2018年には、日本国内の取引所CoinCheckもハッキングを受け、ユーザーは5億3400万ドル相当の仮想資産を失った。その後Coincheckはユーザー資産の補償を宣言した。これらの出来事は、投資家の資金安全を守り、暗号市場の安定を維持するために関連法規の制定と暗号資産の規制の必要性を浮き彫りにした。以降、日本政府は仮想資産の規制化に向けて積極的に取り組んできた。
現在の規制姿勢
- 最近、日本政府は明確な規制方針を打ち出し、暗号分野の革新が適切かつ安全な形で進められるようにしている。具体的には：
- 2017年、日本は「資金決済法」を改正し、暗号資産取引所を規制対象に含め、金融庁（FSA）による許認可制度を導入した。
- 2021年以降、日本暗号資産業界は「トラベルルール（Travel Rule）」への対応を迫られている。当時、金融庁（FSA）は仮想資産サービスプロバイダーに対し、トラベルルールの実施を要求した。
- 2022年4月、日本仮想通貨交換業協会（JVCEA）は、自律規則の中にトラベルルール（Travel Rule）を導入した。
- 2022年10月、日本政府は閣議決定を行い、金融活動作業部隊（FATF）のガイドラインに基づき、暗号資産を利用したマネーロンダリングを防止するための現行法改正を承認した。
- 2023年6月、日本の議員は、デジタル通貨業界にさらなる厳しいAML（マネーロンダリング防止）規則を適用する計画を確認した。
総じて、Mt.Goxのハッキング事件やCoinCheckの盗難事件を契機に、日本政府は暗号資産の規制の重要性を早期に認識し、関連政策を順次策定・実施してきた。最近の規制政策の相次ぐ導入により、日本における暗号資産の規制はますます明確かつ厳格になり、政策は業界誘導を重視し、業界の発展を奨励している。
2.2 日本人文的影響
日本の人文的特質はその歴史に深く根ざしており、社会生活だけでなく芸術、教育、ビジネス慣行にも深い影響を与えている。暗号業界への影響は主に以下の点に現れている：
- 教育重視：教育は日本社会において極めて重要であり、家庭や学校は生徒に対して高い期待を持つ。これにより、日本人の平均的な教育水準が高く、暗号市場に参加するユーザーの多くが高学歴層である。
- 革新重視：日本は技術およびイノベーションの面で世界をリードしており、この革新精神はWeb3分野にも浸透している。例えば、革新的なローカライズゲームプロジェクトなどが挙げられる；
- 芸術重視：日本の芸術および文学の伝統は豊かであり、アニメ文化やIP産業が発達している。村上隆らのアーティストがアートをブロックチェーンに載せることで二次創作や著作権保護を実現しており、これにより日本には堅固なNFTユーザー層が形成されている。
3. 市場規模
過去半年間におけるCEXへの総訪問数から見ると、日本の市場規模はトルコとインドネシアの間くらいで、韓国の約2/3程度である。
推計によると、2024年4月時点で、CEXで毎日取引を行う日本のユーザー数は31万〜36万人である。
二、現地暗号資産ユーザーの特徴
1. ユーザーの取引習慣
1.1 日本ユーザーの全体像
画像：日本暗号資産利用者の習慣ワードクラウド
出典：Googleトレンド
日本ユーザーは暗号資産取引およびプロジェクトとのインタラクションに対してオープンな態度を持ち、全体的に以下のような特徴がある：
- 日本ユーザーの暗号資産受容度は非常に高く、世界的にも高いシェアを持っている；
- 日本ユーザーは市場のホットトピック資産セクターを追求しており、ワードクラウドの「Pepe」「AI」「GPT」などのキーワードがそれを示している；
- 日本ユーザーはオンチェーン資産とのインタラクションに注目しており、特にNFTセクターに関心が高く、「Wallet」「NFT」「Blur」などがキーワードに含まれる。
1.2 日本ユーザーの取引およびインタラクション習慣
取引面では、日本ユーザーは現物取引を好む。主にメジャー通貨（BTC、ETH、XRP、SOL、DOGE）および日本国内プロジェクトのトークン取引を行う。この背景には二つの理由がある。1つは、日本の法律規制により、国内取引所で取引可能な通貨は金融庁の審査を通過したものに限られ、デリバティブ取引のレバレッジは2倍までに制限されているため、一部の日本ユーザー（特に先物取引やアルトコイン取引を好むユーザー）は海外取引所を利用する傾向がある。2つ目は、日本ユーザーの英語能力が一般的に低く、新規プロジェクトの情報を迅速に把握できないこと。その代わり、SHIBやDOGEのような初期のmemeコインを共同購入し、継続的な上昇相場で利益を得ることを重視している。また、日本ユーザーは長期保有者（holder）が多い。これは、暗号資産で得た利益には課税が必要で、税率は最高45％に達するため、短期的な利益より長期的な投資収益を重視する傾向があるためである。
アプリケーションとのインタラクション面では、日本は伝統的なゲーム産業の基盤が強く、多くのローカルオンチェーンゲームプロジェクトが存在する。これらのプロジェクトはゲーム内のアイテムや資産をトークン化し、NFTやトークンなどの暗号資産を形成している。そのため、日本ユーザーはDEX取引、NFT転送、オンチェーンコントラクト操作などに慣れ親しんでいる。
支払いおよび資産の出入金面では、多くのユーザーが日本国内取引所で暗号資産に換金して入金しているが、一部のユーザーは法定通貨での取引（P2P、第三者、カード購入など）も利用している。日本には比較的良好なcrypto支払い環境がある。六本木、銀座などの繁華街には、BTCおよびETHでの支払いを受け入れる実店舗が存在する。
2. 人気セクターおよびプロジェクト
(1) 人気プロジェクトおよびセクター
日本ユーザーはNFT取引、オンチェーンタスクプラットフォーム、オンチェーン取引、Web3ゲームへの参加度が高い。アクセス数トップ10のプロジェクトのうち2つがNFT取引サイト（OpenSea、MagicEden）であり、日本ユーザーのNFT取引への関心の高さが伺える。次にWeb3タスクプラットフォームおよびDEX相場情報サイトが続き、ユーザーが各種プロジェクトのエアドロ活動やオンチェーン資産取引に一定の関心を持っていることがわかる。
また、日本市場には投資家に支持されるローカルプロジェクトもある。例として、初期のブルーチップトークンであるCardano（ADA）は「日本版イーサリアム」とも呼ばれ、創設者Charles Hoskinsonは日本で複数回講演やイベントを開催し、Cardanoの技術およびビジョンを広めた。ソニー元社員Kazumasa Satoが設立したIoTプラットフォームJasmyCoin（JASMY）は「AI＋IoT」のストーリーを展開し、2024年第2四半期に3倍近く上昇し、日本で高い注目を集めた。その他にも、Astar（ASTR）、Oasys（OAS）など日本のチームが主導するプロジェクトも地元で高い知名度と取引需要を持っている。
可以看出，日本本土项目中，传统 DeFi 项目、Layer2 等基础设施项目匮乏，更多的是把 Web2 业务进行延伸，比如 Web3 游戏项目的链改、Web2 的 IP 进行 Web3 化、物联网。所以，这使得日本本土项目显得并不那么 Crypto Native，但是在把区块链技术与现实世界的结合、落地应用方面，日本项目是比较前沿的。
(2) 過去3ヶ月間の日本ユーザーが最も関心を持った暗号トピック
日本ネットユーザーの「Cryptocurrency」関連語の検索人気に見る限り、今年2月末から3月初旬が過去一年間で最も関心が高かった時期であった。これはBTCが急騰し、新たな高値を試そうとした時期と一致している。
興味深いことに、世界全体では米国、英国、UAEなどでの検索ピークは3月3日～9日に集中しているが、日本地域の検索ピークはそれより早かった。これは、日本ユーザーがBTC価格に対してより敏感である可能性を示唆している。
過去一年間のトレンドキーワードを見ると、日本ユーザーが検索したのは主に：
- SHIB、DOGE、Solana、XRP、ADA
過去三ヶ月（2.28 - 5.28）では、日本地域の急上昇ワードに以下の単語が見られた：
- PEPE、QUBIC、AEVO、NOT
以上から以下のことが言える：
（1）日本ユーザーはDOGE、SHIBといった第一世代memeコインに高い関心を持っている。これは、柴犬、秋田犬など犬系memeのイメージに特別な愛着を持っている可能性を示している。ある取引所の内部データによれば、BABYDOGEも日本ユーザーが最も取引するmemeコインの一つである。最新の人気memeであるBOME、SLERFなどは検索急上昇に入っていない。
（2）日本ユーザーは依然としてXRP、ADAといった初期のブルーチップトークンの投機に熱心であり、これらは他の多くの国では過去一年間のトレンドランキングに登場していない。同時に、日本の金融大手SBIグループとRippleの提携も、XRPが日本で長期間にわたり高い注目を集め続ける要因となっている。
以上の二点は、暗号取引において日本市場が「特定の嗜好」を持つことを裏付けている。
3. ローカルコミュニティおよびSNS
日本ローカルコミュニティの主戦場はTwitter、YouTube、Line、Telegramであり、使用言語は主に日本語だが、英語コンテンツも併存している。ただし、全体としては日本語コンテンツが圧倒的に優勢である。他の国と比べ、日本は垂直メディアを好む傾向があり、CoindeskやCointelegraphには専用の日本語サイトがあり、独立ドメインと完全日本語コンテンツを提供している。中でも最大のトラフィックを持つのはCoinpostで、月間訪問数は250万回に達する。次いでCointelegraphが人気で、月間訪問数は約150万回である。
話題の内容は、マクロ経済、ホットセクターのニュース、相場分析、資金調達、規制動向、業界分析、具体的な取引分析、MEMEなどを含むアルトコインのレビュー・推奨、さらには「暗号資産の技術的詳細」など、基礎知識から高度な内容まで多岐にわたる。
三、競争構造および各プラットフォームの強み
1. 中心化取引所（CEX）
過去一年間、日本ユーザーによるCEXへの訪問数は増加傾向にあり、2024年4月のUVは258万で、前年比約17％増加した。
CoinbaseおよびKrakenは2023年第1四半期から日本市場から撤退し、日本国内取引所および他のグローバル取引所にさらなる成長空間を与えた。日本にはBitbank、bitFlyer、Coincheckなど有力な国内取引所が複数存在し、これらは合計でCEXトラフィックの42％以上を占めている。これは大部分の欧州および東南アジア諸国と大きく異なる。これら3つの国内取引所はいずれも2014年に設立されており、有名な国際的取引所よりも早い設立年を持っており、長年の蓄積が日本国内での基盤を築いた。
ユーザー属性から見ると、CEXを利用する日本ユーザーの男女比は約3:1。年齢層では、18〜34歳と35歳以上のユーザー数がほぼ同数で、それぞれ半分ずつを占める。興味深いことに、18〜34歳の若年層はグローバル取引所の利用を好み、一方35歳以上は日本国内取引所を好む傾向がある。
上記の国内取引所以外にも、楽天ウォレット（Rakuten Wallet）も多くのユーザーに支持されている。これは本質的にCEXであり、楽天グループを母体としており、日本円での暗号資産取引だけでなく、日本円を楽天キャッシュ（R Cash）に変換し、楽天キャッシュを通じて暗号資産投資と支払いシーンをつなぐことができる。これにより、ユーザーの暗号資産投資と日常生活消費の利便性が大幅に向上している。
2. 非中央集権型取引所（DEX）
日本ユーザーがアクセスするDEXサイトのトップ3は他地域と大きく異なり、Pancakeswap > Jupiter > Uniswapとなっている。日本は極めて少数の、Uniswapが一位ではなく、Pancakeswapの流量を下回る地域の一つである。これは一定程度、日本ユーザーがETH、Baseチェーン上の取引より、Solana、BSCチェーン上のトークン取引に相対的に高い関心を持っていることを反映している。
ユーザーの多くは直接DEXサイトにアクセスしており、一部はGoogle検索やSNSリンク経由である。これは、日本ユーザーがDEX利用においてブランド認知度を重視しており、一度使用習慣が定着すればブランド忠誠度が高くなることを示している。実際の運用では、Twitterからの流入も一定の役割を果たしているが、割合は高くない。
3. ウォレット
（注：Binance、OKXウォレットなど有名ウォレットは、中心化取引所と同一アプリを共有しており、個別にトラフィックを抽出できないため、上記表には表示されていない）
ウォレット利用に関して、MetaMask、Bitget Wallet、Phantom、Trust Wallet、Coinbase Walletが日本地域のトップ5である。
MetaMaskはイーサリアムエコの最初期ウォレットの一つであり、先行者メリットを享受している。ほとんどのEVM互換チェーンのプロジェクトはサポートを最優先する。日本に限らず、世界中の多くの地域で高い人気を博している。
Bitget Walletは日本でのダウンロード数がMetaMaskに次ぐ2位まで急上昇した。これは鋭い市場洞察に基づく迅速なイテレーションのおかげである。現在、Bitget Walletは数百のパブリックチェーンをサポートしており、Swap機能における革新的な流動性集約アルゴリズムにより、よりスムーズな取引体験を提供している。また、最近ではオンチェーン異常検知やスマート相場推薦機能においてSolanaチェーンをサポートし、ユーザーがSolanaチェーンの動向を把握しやすくなり、盛り上がりを見せるMEME相場でより多くのオンチェーンAlphaを素早く獲得できるようになった。NFT面では、Bitget WalletのNFTマーケットプレイスは、任意の暗号資産を使ってNFTを購入できる初のプラットフォームである。ユーザーのニーズを的確に捉え、迅速に機能を追加したことで、日本地域でのダウンロードランキング2位を達成した。
最近Solanaエコの盛り上がりを受け、PhantomはSolanaネットワークで最も人気のネイティブウォレットとして3位に躍進した。Phantomは前回のサイクルで多くの高品質なSolanaエコパートナーを蓄積しており、今回のSolana相場でこれらの優良プロジェクトと巨大なトラフィックマトリクスを形成し、ユーザー数の急速な増加を促した。また、SNSではPhantomがトークンを発行しエアドロを行う可能性が噂されており、Solanaエコの強力な復活、MEME相場とエコの富のチャンス、潜在的なエアドロ期待などが重なり、Phantomウォレットは日本地域で非常に人気となった。
4位のTrust Walletは2017年にリリースされたウォレットで、先行者メリットがある。シンプルで使いやすい設計は日本ユーザーの習慣に合致しており、多くのユーザーから支持されている。
5位はCoinbase Walletである。2023年1月にCoinbaseが日本市場から撤退を発表し、現在日本ユーザーはCoinbase取引所を利用できないが、Coinbase Wallet自体は引き続き利用可能である。Coinbaseの権威性と安全性を背景に、Coinbase Walletは多くの日本ユーザーの選択肢となっている。
まとめ
日本は独自の伝統文化と現代的革新が共存する国として知られ、新しい事物への受容度は大多数の国よりも高い。日本は暗号資産の理解・注目・支援を最も早期に行った国の一つである。本レポートは「市場全体の状況」「現地ユーザーの特徴」「競争構造および各プラットフォームの強み」の三大項目に分け、日本の暗号資産市場を調査した。
市場全体の状況から見ると、日本は暗号資産の総量および受容度において世界をリードしており、世界第18位に位置している。中心化取引所における「日次アクティブユーザー数」は約35万人で、市場規模はトルコと同等である。
規制および文化的影響の観点からは、「Mt.Goxハッキング」事件を契機に、日本政府は暗号資産の規制の重要性を早期に認識し、関連政策を順次策定してきた。また、日本社会が教育、革新、芸術を重視するため、ユーザーの教育水準が高く、ブロックチェーンゲームやNFTへの関心も高い。
日本ユーザーは一般的に暗号資産取引およびオンチェーンプロジェクトとのインタラクションに精通しており、主に以下の特徴を持つ：
- 日本ユーザーは現物取引を好み、主にメジャー通貨および日本国内プロジェクトのトークン取引を行う；
- 日本ユーザーはDOGE、SHIBといった第一世代memeコインに高い関心を持ち、XRP、ADAといった初期ブルーチップコインにも熱心である；
- 日本ユーザーはNFT取引、オンチェーンタスクプラットフォーム、オンチェーン取引、Web3ゲームへの参加度が高い；
競争構造およびプラットフォームの強みから見ると、ローカル取引所は42％を超える市場シェアを占めており、西欧や東南アジア諸国を大きく上回っている。DEXの利用状況はそれほど差がなく、Solana、BSC、イーサリアムなどの主要パブリックチェーンのDEXに集中している。ウォレットに関しては、MetaMask、Bitget Wallet、Phantom、Trust Wallet、Coinbase Walletが日本ユーザーのトップ5である。
最後に、Bitget研究所が市場を十分に調査した上で、2024年下半期の日本市場の動向について以下の5つの予測を提示する。参考にしていただきたい：
- グローバルなコンプライアンス政策の導入や米国における暗号資産ETFの上場に伴い、日本でもより多くの機関投資家および個人投資家が暗号市場への投資に参加するようになる；
- 日本ユーザーの暗号資産普及率はさらに上昇し、世界トップ20を維持する。暗号取引への参加DAUは2024年の35万人から、年末までに約50万人まで増加すると予想される；
- 日本ユーザーは引き続きローカルプロジェクト（例：ブロックチェーンゲームなど）への参加を好むようになり、NFTやオンチェーンタスクプラットフォームへの関与もさらに高まる；
- 日本から1〜2のブロックチェーンゲームプロジェクトが資本の支援を受け、重要なグローバル暗号プロジェクトへと成長する可能性がある；
- 取引集約機能やNFT取引機能を持つウォレットが、より多くの日本ユーザーから支持されるようになる。
TechFlow公式コミュニティへようこそ
Telegram購読グループ：https://t.me/TechFlowDaily
Twitter公式アカウント：https://x.com/TechFlowPost
Twitter英語アカウント：https://x.com/BlockFlow_News
