Outlier Ventures：分散型ソーシャルメディアの台頭
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Outlier Ventures：分散型ソーシャルメディアの台頭
本稿では、主要な暗号化分散型SNSの競合について、それぞれの機能やアーキテクチャを詳しく検討する。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：Lorenzo Sicilia、Outlier Ventures エンジニアリング責任者
翻訳：xiaozou、金色财经
Outlier Venturesは、いくつかの去中心化ソーシャルネットワークにおける健全な成長を観察している。FarcasterおよびLens Protocolはすでに真のユーザー関心を得始めている。マス市場向け製品に関していえば、暗号技術はますます実用的かつ効率的になりつつある。これまで、秘密鍵の管理やモバイルファースト体験の欠如が、暗号資産の採用を妨げてきた。
本稿では、主要な暗号基盤の去中心化ソーシャルメディア競合について詳しく考察し、それぞれの機能やアーキテクチャに加え、Web3の創業者たちが新たな許可不要なソーシャルグラフプロトコル構築に注目する機会についても触れる。
1. ソーシャルネットワーク
Instagram、Facebook、Twitterおよびその他のプラットフォームを十数年使ってきたすべての人が、ソーシャルネットワークの仕組みを理解している。ソーシャルネットワークの概念はユーザーを中心に据えたものであり、ユーザーはプロフィールを記入し、フォローしたいアカウントを選択することでシステムに好みを提供し、その結果としてリアルタイムで生成されるカスタムフィードを受け取る。
このシンプルな概念を軸に、ソーシャルネットワークは自らの帝国を築いてきた。最終的な目標はユーザーの注意を引きつけ、可能な限り長く「囲い込まれた庭園（walled garden）」内に留め置くことである。ユーザーのデータには価値があり、それらは逆に商品化されている。
去中心化ソーシャルネットワークはこうした壁を打ち破り、ユーザーのアイデンティティのポータビリティを実現し、ユーザー自身により多くの好み／プライバシー制御権を与え、プラットフォーム間の移行を容易にしようとしている。
暗号通貨が世界中の誰に対しても許可不要な取引を可能にするように、DeSo（去中心化ソーシャル）は許可不要なコミュニケーションと検閲耐性のあるブロードキャスト機能を提供する。
しかし、真に魅力的なのは、DeSoが開発者にとっても許可不要であることだ。開発者は何らかのゲートキーパーの承認を得ることなく、既存のプロトコル上に新しいものを構築できる。「DeFi Lego」の成功モデルがここでも再現可能なのである。
Web3ベースのDeSo登場以前に存在した唯一の去中心化ソーシャルの試みはMastodonであった。エロン・マスクがTwitterを買収した後、Mastodonはその好機を活かすかに思われたが、最終的には使い勝手の悪さと断片化されたユーザーエクスペリエンスが原因で、DAU（日次アクティブユーザー）100万人での成長が止まってしまった。
現在、FarcasterやLensなどは、Web3プリミティブを活用した異なる建設手法を試みており、まったく新しいものを生み出しつつある。
2. SocialFi
SocialFiは、ソーシャルグラフネットワーク上にWeb3プリミティブを追加した、去中心化金融の一種である。参加主体にはコンテンツクリエイター、インフルエンサー、そして自らのデータと表現の自由をよりよく制御し、ソーシャルメディア上のフォロワーやエンゲージメントから収益を得たいと考える一般ユーザーが含まれる。
収益化は暗号資産に基づき、アイデンティティ管理は一連の秘密鍵によって処理される。多くは、検閲耐性を持つためにDAO（分散型自律組織）を利用できると主張しているが、現時点では結論出ていない。
他のソーシャルネットワークとの主な違いを見てみよう：
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トークンゲートドエリア：特定の機能や領域へのアクセスは、クリエイターのトークン保有者のみに許可される。
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チップ：人々はプラットフォーム内通貨や他のトークン形式でチップを受け取ることができる。
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一回または定期購読：デジタル商品やサービスに対する暗号支払いがプラットフォーム内で行われる。
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プラットフォームインセンティブ：ユーザーおよびクリエイターは参加度に応じてプラットフォームトークンによる報酬を受け取れる。
これらのコンセプトは長く存在していたが、Friend Techが「トークンゲートドチャット」の可能性を明らかにするまで、市場からの高い注目を集めることがなかった。ユーザーは「キー」と呼ばれる取引可能なトークンを必要とする。これにより、クリエイターの人気上昇に伴って利益を得られるようになる。
Friend Techは最盛期に80万のユニークアドレスユーザーを抱えていたが、その後大幅に離脱率が上昇した。
ボンディングカーブは導入促進のために緊迫感やFOMO（取り残される恐怖）を作り出すのに適しているが、長期的にはユーザーの維持において不足している。真にユーザーのエンゲージメントを維持するには、二つの重要な要素が必要である。一つは、より多くのユーザーが加わることでネットワーク効果が生まれ、プラットフォームの価値が増幅されること。もう一つは、短期的な利益を超える明確な長期的価値を提供することである。
3. Web3ソーシャルグラフ
ソーシャルグラフは人、組織、場所など、互いに関係を結ぶことができるあらゆる実体間の関係を表す。Facebook、Twitter、Instagram、TikTokといったWeb2企業は、特に他社のソーシャルサイトへ移行することを阻止する点で、顕著なネットワーク効果を蓄積してきた。なぜなら、ネットワークを切り替えることはゼロからやり直すことを意味するためである。
Lens、Farcaster、その他のプロジェクトはこの摩擦点に着目し、複数のフロントエンドを持ちながらも同一のデータを使って異なるユーザーエクスペリエンスを提供する、真にオープンなグラフを開発し始めた。
しかし、Facebookは毎日4ペタバイトのデータを生成している。1分間に51万件のコメント、29.3万件のステータス更新、400万件の「いいね！」、13.6万枚の写真アップロードが行われている。現時点で、これほどのデータ量を処理できるブロックチェーンは存在せず、おそらく永遠に不可能だろう。なぜなら、ブロックチェーンは「許可不要な価値交換」といった別の種類のユースケースに最適化されているからである。
例えば、二重支払いは典型的なブロックチェーン金融リスクだが、ユーザー名、コンテンツ配信、通知を扱う去中心化ソーシャルネットワークでは無関係である。LensやFarcasterチームは、さまざまな利害得失を考慮した上で仮定を立てるべきである。
4. Lensプロトコル
Lensプロトコルは、Aaveの創設者兼CEOであるStani Kulechovが作成した、組み合わせ可能なソーシャルグラフである。このプロトコルはコミュニティ主導であり、現在Polygon上に展開されている。
Lensは、ソーシャルの各側面を処理するいくつかの主要なスマートコントラクトを中心に構築されている。
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プロフィールはNFTで表現され、これがプロトコル内の主要オブジェクトとなる。もしあなたがこのNFTを所有していれば、ソーシャルグラフとコンテンツを制御できる。プロファイルには、投稿（Posts）、引用（Quotes）、ミラー（Mirrors）、コメント（Comments）など、ユーザーが生成したすべてのコンテンツの履歴が含まれる。
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パブリケーション（Publications）はプロトコル内のコンテンツを表し、4種類ある：投稿（Posts）、コメント（Comments）、引用（Quotes）、ミラー（Mirrors）。投稿が基本オブジェクトであり、その他はその拡張である。最も重要なのは、各パブリケーションにはContentURIがあることだ。基本的に、画像やテキストなどのコンテンツ以外のすべてがチェーン上に保存され、コンテンツはIPFSやArweave、あるいはAWS S3のような分散型ストレージソリューションに関連付けられる。
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ミラー、コメント、引用により、ユーザーはコメントや引用、コンテンツの拡散を通じてパブリケーションと相互作用できる。そのため、元のパブリケーションモジュールへのすべての参照は同じルールに従う（例：フォロワーのみがquote/comment/mirrorできる）。
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Open Actionsは、開発者がプロトコルに直接埋め込めるカスタム機能を構築する手段を提供する。これらは何かが起こるたびにプロトコルがトリガーする「hooks」と見なすことができる（例：AliceがBobからチップを受け取った場合、その収益を追跡するindexerを設定できる）。
初めから、Lensチームはプロトコルそのものに焦点を当て、フロントエンドの構築はコミュニティに任せたため、多数の異なるUIが生まれ、それぞれ独自のスタイルを持っている。
その結果、活力あるエコシステムが形成された一方で、混乱もあった。多くのプロジェクトが数日で姿を消してしまうのである。しかし、徐々にbuttrfly、hey.xyz、orbといったプロジェクトが注目を集め始めている。
Lens v1をしばらく運用した後、LensはMomokaをリリースした。これはブロックチェーン空間を超え、Optimistic L3を採用したものである。彼らはデータをPolygonに直接保存せず、代わりにデータ可用性（DA）レイヤーを利用し、データをArweaveにアップロードするだけでコストを削減した。
5. Farcaster
Farcasterは、イーサリアム上に構築されたもう一つのWeb3ソーシャルネットワークであり、「Hub」クライアントに基づくP2Pネットワーク行列を活用している。
Lensと同様に、Farcasterもオープンであり、その上に多数のクライアントが誕生している。最も人気があるのがWarpcastで、これはFarcasterチーム自らが開発したものである。その他にはSupercast（有料機能付き）やYup（クロスポスティングに特化）などもある。
2022年、Varun Srinivasanは「十分な去中心化（Sufficient Decentralization）」に関するブログ記事を発表し、以降それがFarcasterのアーキテクチャとアプローチの中核となっている。
その主な考え方は、「2人のユーザーがネットワーク上の他の障壁を越えて互いを見つけ合い、交流できるならば、そのソーシャルネットワークは十分に去中心化されている」というものである。
これを実現するには以下のことが必要となる：
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一意のユーザー名を取得する
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そのユーザー名でメッセージを投稿する
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任意の有効な名前からメッセージを読み取る
Farcasterは、Optimism上に展開された一連のコアスマートコントラクトによってそのアーキテクチャを実現している：
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IdRegistryは新規アカウントを作成し、ユーザーがFarcasterアカウントを移管・復旧できるようにする。またENSと統合されており、ユーザー名は正当な所有者によって取得可能となる。
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Storage Registryはアカウントにストレージをリースする。ストレージ価格は米ドル建てで、Oracleを使ってETHに変換される。価格は需要と供給に応じて変動する。
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Key Registryは、アカウントがアプリケーションキーを公開できるようにし、それらがユーザーに代わってメッセージを投稿できるようにする。
ご覧の通り、上記のスマートコントラクトはいずれもメッセージの送受信を行わず、その役割はHubsに委任されている。Hubsは、Hubbleインスタンスからなる分散ネットワークであり、HubbleはTypeScriptとRustで構築されたノードである。
各ノードは、メッセージの検証、保存、複製を行い、ピアノードを評価する責任を負う。
特定のユーザーのアカウントキーによる有効な署名を検証することで、メッセージレベルでの検証を行う。
メッセージが有効と確認されると、CRRDT（衝突なしレプリケーションデータタイプ）方式による非同期プロセスを通じてhubに保存される。
レプリケーションは、diff syncと、人気のあるlibp2pライブラリに基づくgossipプロトコルを使用して実現される。Hubは定期的にランダムなノードを選択し、diff syncを実行して、メッセージハッシュのMerkle triesを比較し、欠落しているメッセージを特定する。
Hubは強力な最終的一貫性アーキテクチャを持っており、オフラインになってもピアノードを利用して状態を再構築できる。
ピアノードはプロトコルの状態維持に不可欠であるため、相互に評価を行う。もしノードが有効な情報を受け取らない、遅れている、または過剰にgossipする場合は、無視される可能性がある。
6. 許可不要性
これらのプロトコルと原則から、新たなプリミティブが登場している。その中でも、FarcasterのFrameは大きな注目を集めている。
Frameにより、Farcasterフィードにカスタム体験を注入することが可能になる。これはOpen Graph標準を拡張し、最大4つのボタンを追加することで静的画像をインタラクティブな体験に変える。ユーザーがボタンを押すと、ボタンクリックとFrame生成サーバーに送信されるユーザーのメタデータに応じて、新しい画像が返される。
この仕組みを基に、プールの作成、デジタルコレクティブル、およびこれらのFrameを通じたミニゲームの展開など、多くの実験が始まっている。
htmlコンテンツを返却できる任意のアプリケーションサーバーでFrameを作成可能だが、すでにhttps://framesjs.org/、https://frog.fm/ などをはじめ、開発者向けにプロセスを簡素化する多数のFrameツールが登場している。
FrameはFarcaster上で成功裏に展開された後、Lensも同様の検討を始めている。共通の標準を持つことが強力な推進力となり得ることを示している。
7. 結論
去中心化ソーシャルネットワークは、完全な成功を収める前に依然として巨大な課題に直面している。より多くのユーザーを収容できるようインフラを拡張し、新規ユーザーがデジタルウォレットを作成するプロセスを簡素化し、ガス代を可能な限り抽象化する必要がある。
そうした課題があるにもかかわらず、Farcasterは全体的なユーザーエクスペリエンスにおいて実質的な進展を遂げており、Farcaster周辺には強いコミュニティが形成されつつある（例：DAU約5万人、登録ユーザー約35万人）。こうした数字を支える要因の一つがモバイルアプリの利用可能性であり、インストールが簡単で、従来のソーシャルネットワークに近いUXを提供している。
もう一つの重要な要素は、FarcasterやLensなどのプロトコルが許可不要であることであり、開発者が既存のブロックや機能の上に革新を加え、新たな開発を行う肥沃な土壌を提供している。
まるでDeFiの夏のように、我々は今、ダイナミックな実験環境を目撃している（例：yup.ioは去中心化ソーシャルネットワークアグリゲーター、drakula.appはショート動画プラットフォーム、neynar.comはFarcasterベースのSaaSツールなど）。こうした探求は、これらのプロトコルから自然発生したものである。
起業家は今、自らのプロジェクト向けにネイティブなWeb3ディストリビューションチャネルを構築し始めることができる。人々はそのプロジェクトから旅を始め、最初の関心ポイントから、フィード内に直接埋め込まれた（例：Frames経由）他のアプリケーションやリンク先のアプリケーションへと広げていくことができる。同時に、新規ユーザーを惹きつけるアプリケーションは、去中心化ソーシャルネットワークの残りの部分へ戻るディストリビューションチャネルともなり、好循環を生み出すことができる。
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