マスクが再びmemeブームを巻き起こす、memeが飛躍する背後には一体何があるのか？

2024.01.17

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マスクが再びmemeブームを巻き起こす、memeが飛躍する背後には一体何があるのか？

ミームを制する者が、宇宙を制す。

2024.01.17 - 07:15:09

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ミームを制する者が、宇宙を制す。

執筆：Day

最近，在馬斯克的推特助力下，Troll、Zuzalu 等meme資產熱度急升。那麼，meme究竟是什麼？meme資產為何受到追捧？又該如何理解meme資產？

meme資產是什麼

「meme」一詞源自道金斯的《自私的基因》，指的是人類文化中的基本單位。它可以是各種形式的資訊、觀念或行為，透過模仿和傳播在人與人之間流傳。「meme」旨在傳達特定的現象、主題或意義，並在社會中引發共鳴。隨著互聯網的發展，如今的「meme」不僅限於傳統的文字或圖片，還包括Token和NFT等數位形式。

這些「meme」透過社交媒體和網絡以快速、廣泛且有趣的方式傳播，成為了網路文化和流行文化的重要組成部分。它們可以表達人們的情感、觀點、幽默和諷刺，同時也反映了當下的社會趨勢和文化現象。

meme資產的核心概念和吸引力來自於meme文化。meme資產通過使用具有幽默性和娛樂性的Meme圖像、概念或觀點來吸引投資者的注意。它們是一種社交基礎設施，依靠社區的共同推廣和病毒式傳播，在行業內迅速擴散。meme資產的獨特之處在於其由社區驅動，相對於機構幣而言實現了公平分發，社區成員共同參與並推動meme資產的發展，meme資產的成功與社區的活躍程度密切相關。

meme資產為何受追捧

區塊鏈行業發展至今，早已不是幾年前的草莽階段。幾年前，如果你同時運作多個項目，投資者會認為這是不專一、不可靠的表現；但現在恰恰相反，新推出一個項目反而被視為利好，因為已有先前項目的背書，大家相信新的也不會差，更易於了解相關情況，美其名曰「生態」。

在這樣的環境下，行業內早已形成巨頭盤踞的局面，關係錯綜複雜，各大早期機構已逐漸成長為龐然大物，山頭林立，各機構背後都有大量利益結合體。如果你沒有背景、資源和人脈，就沒有人理你，散戶不了解你，機構更不會信任你。相同產品，有無機構支持完全不同。例如知名機構如Paradigm、BN等若投資你，哪怕產品再爛，也會受到追捧，畢竟有機構背書，就算再差也有資源堆疊和各種人脈。而你若是三無產品，拿什麼與人家比？

部分頂級機構批量上線流水線項目，總市值動輒數十至上百億美元（要知道，在Web2世界中估值超過十億美元的項目被稱為「獨角獸」）。在這種大市值低流通量的項目傾銷下，優質項目的市值雖不斷增長，價格卻原地踏步，普通投資者別說喝湯，直接成了接盤俠，買入後默不作聲。

在此背景下，meme資產已經取代幾年前的山寨幣，成為整個行業自下而上不可或缺的一部分。meme資產的崛起可謂必然，背後與散戶反抗VC運動密不可分。今年BRC20資產的興起，一部分原因在於比特幣生態的支持，另一部分則是因為其籌碼相對分散，屬於「公平分發」，不會讓某家機構獨吞利潤，而是讓散戶吃到這部分收益。正因大家都賺到了錢，產生財富效應，才得以熱起來。

meme教父馬斯克

談到meme的發展，如果要說有誰繞不過去，那首屈一指的必然是馬斯克。馬斯克與meme之間有著密切關聯。可以說，目前meme龍頭狗狗幣能有今天的發展，與馬斯克的宣傳密不可分。他曾多次公開支持狗狗幣，每條推文都必將引發廣泛討論與關注。自狗狗幣在上一輪牛市暴漲進入市值前十後，馬斯克在區塊鏈行業的聲望和影響力達到巔峰，他的一條推文足以對meme價格造成巨大波動，有時甚至引發市場瘋狂。由於他經常在推特發布與加密貨幣和memecoins相關的內容，已成為業內散戶重點關注的對象之一。

訳文：「誰掌控了meme，誰就掌控了宇宙」——弗蘭克「坦克」赫伯特

目前馬斯克的推特擁有近1.69億粉絲，有一小部分人會24小時盯著他的推文，以便第一時間發現鏈上項目或批量製造meme Token。他的每條推文發布，或推特設定的任何更改，都會在短短一兩分鐘內，於鏈上（主要是在以太坊）催生出好幾個以推文內容命名的土狗項目。一些具有特殊意義或被他反覆提及的概念，短短幾天內，項目市值可能從幾十美元飆升至數千萬甚至上億美元，代表性案例包括不久前的Q*、grok以及近期的troll。

當然，這些memecoins對馬斯克的依賴性極強，觀察它們的歷史走勢便可發現，大多為「一波流」，除非馬斯克再次提及。在去年BRC20爆發之前，多數人喜歡在以太坊上操作，而馬斯克的推特正是他們重點關注的目標之一，甚至細緻到分析他為何這樣發文、背後來源是什麼。

那些想要成為馬斯克的人

近期隨著行業熱度上升，許多項目方創始人開始親自下場喊單，且喊的都是主打空氣的meme。這裡簡單盤點幾個較知名的例子：追隨他們的推特，早期跟進能吃肉，後期進入則挨打接盤。大家可以簡單了解，從中看出memecoins的一些特點。

1）Matt Furie：Pepe創始人Matt。去年最熱門的meme莫過於Pepe和後來居上的Bonk，兩者巔峰時期市值均超過10億美元。Pepe憑藉極具話題性的「悲傷蛙」形象及出色的團隊營銷，短時間內將Pepe推向BN。

在此情況下，Pepe創始人也受到廣泛關注。2023年年中一段時間，只要他更換頭像、修改簽名或發推，鏈上短期內就會出現相關memecoins，有些項目市值從幾萬美元迅速拉升至數千萬美元，如Dorkl、Fine等。後來因他喊的項目太多，盈利效應減弱，影響力也隨之下降，不過偶爾仍會推薦一些項目。

2）Toly：Solana創始人Anatoly。去年SOL表現出色，使市場開始高度關注其生態發展。其中Solana生態首隻「狗」Bonk便是在此背景下崛起。而memecoin Silly則是Solana創始人Anatoly多次在推特支持的meme項目，直到Solana Breakpoint大會上，Anatoly身穿龍裝亮相現場，使Silly徹底引爆。此外，由於SOL本身流量龐大，Anatoly推特轉發的內容自然受到眾多用戶關注。

3）Sandeep Nailwal：Polygon創始人。Silly火熱後，Polygon鏈也推出了memecoin Pory。發行當日，Polygon創始人Sandeep轉發推文，Pory當日市值一度突破4000萬美元。後續多位Polygon官方人員公開支持，但近期價格大幅回調，僅維持在數百萬美元水平。

除此之外，還有AVAX鏈的Coq、Bear以及銘文市場等，均有AVAX官方或相關人士公開表示支持，導致短期大量投資者FOMO進場。近期Lup以及Bake等項目方也開始親自下場。

可以看出，多數meme資產只是短期熱度，熱過一陣後多數迅速降溫，極少能持續下去。若缺乏持續「搞事」的能力，很容易變成一波流，後進者為前人接盤。這些人大多本身具有一定關注度，並帶有明確目的性地進行喊單。

火爆的因素

meme資產更強調的是概念本身，而非技術或金融系統的強大，因此發行門檻較低，這既是優點也是缺點——誰都可以發，導致項目眾多，但真正跑出來的卻寥寥無幾。meme為何能火？有哪些因素在起作用？這裡根據目前已知項目，事後盤點一些原因，歡迎補充。

1）爆火帶來圈外用戶：memecoins本質上是空氣幣，因此營銷尤為重要，而最好的營銷就是讓人賺到錢，賺錢了就會口耳相傳。你問一些圈外人，有些人可能沒聽過ETH、BNB等主流資產，但絕大多數人都知道狗狗幣。BRC20之所以如此熱門，一方面依賴比特幣生態，更重要的是有人真的賺到了錢，於是大家蜂擁而至。

2）簡單易懂：經典案例如「比特金，萊特銀」。此前李老師也曾特別提到，萊特有何？只因佔了個好名字。口號喊得好，深入人心，省去大量解釋成本。

3）熟悉易傳播：這個行業與娛樂圈非常相似，有流量就成功了八成。例如Pepe的載體「悲傷蛙」圖像本身就廣為流傳，其他如知名創始人的寵物概念、馬斯克概念、BRC20的sats、piin等皆屬此類。

4）創新：故事新穎、具創新點，例如HarryPotterObamaSonic 10 Inu（Bitcoin）融合哈利波特、奧巴馬、索尼克等元素的抽象派memecoins；aidoge按1:1向Arbitrum用戶空投；rats早期的分發模式等。

5）公平：此處的「公平」是相對而言，指籌碼在初期分發時，散戶有機會以低成本獲得代幣，多數BRC20項目符合這一特徵。

以上便是部分曾一度火爆的meme資產所具備的特點，所有的一切都圍繞著「流量」一詞展開。但無論如何，項目背後總是有推手在運作。