GameStop NFT事業の興亡史：伝統的企業のNFT進出は儲かるビジネスなのか？
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GameStop NFT事業の興亡史：伝統的企業のNFT進出は儲かるビジネスなのか？
GameStopは2023年1月から10月末までの期間、デジタル資産（NFT）の販売により280万米ドルの収益を得た。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：Andrew Hayward
翻訳：TechFlow
NFTはかつて、暗号市場の人気者であるだけでなく、伝統的な企業が注目を集め、事業を活性化させるための妙薬でもあった。
その一社として有名なのがGameStop（ゲームストップ）だ。
2021年、覚えている読者も多いだろう。GameStopの株価は、小口投資家たちが立ち上がり、ウォール街のエリート資本に大打撃を与えるという劇的な展開を見せた。機関投資家は同社の従来の小売業の低迷を理由に空売りを進めたが、個人投資家の強力な買い支えによって歴史的な空売り潰し（ショートスクイーズ）が発生し、ヘッジファンドに巨額の損失をもたらした。
一方、GameStop自身もNFTを積極的に取り入れ、業績不振の問題を緩和しようと試みた。
だが、NFTへの関心を示してからわずか3年も経たないうちに、GameStopは自社のNFTマーケットプレイスの終了を決定した。
小口投資家の平等を象徴する存在から始まり、暗号資産に前向きに挑戦した企業として注目され、そして今や静かに撤退する運びに…。GameStopはいったいどのようにここまで来たのか？なぜ最終的にこの事業を手放したのか？NFTは伝統的企業にとって本当に儲かるビジネスだったのだろうか？
Decryptが整理した同社の事業変遷のタイムラインを見れば、その答えの手がかりが見えてくるかもしれない。
2021年4月：ゲームストップ、ブロックチェーンアナリストを募集
2021年4月、GameStopはブロックチェーンセキュリティアナリストの求人を掲載し、NFT事業推進を示唆した。当時あるフィンテック採用担当者は、職務内容がセキュリティに重点を置いていることから、ゲームストップが暗号分野で「本格的」な何かを展開しようとしている可能性が高いと指摘していた。
2021年5月：ゲームストップ、謎のウェブサイトを開始
2021年5月、GameStopは簡素なランディングページを通じて、ブロックチェーンプロジェクトのスタッフ採用を継続中であることを発表した。当時はNFTコレクション、トークン、マーケットプレイス、あるいはまったく異なるものを出すのか、明らかではなかった。
しかし、このランディングページには多くのヒントやイースターエッグが隠されていた。例えば、Immutableのカードゲーム『Gods Unchained』からNFTを取得しているGameStopのイーサリアムスマートコントラクトのリンクが含まれていた。また、予告サイト内には「endless runner」タイプのブラウザゲームも仕込まれていた。
2022年1月：ブロックチェーン部門設立
2022年1月までに、GameStopはブロックチェーン部門を正式に設立し、約20名の従業員を雇って新たな暗号計画に取り組んでいた。この報道を受け、GameStopの株価は31%上昇した。
2022年2月：Immutableとの提携＋1億ドルの助成基金
GameStopは2022年2月、暗号スタートアップのImmutableと提携し、1億ドル規模の助成基金を発表した。この基金は、Immutable Xブロックチェーンを利用し、GameStopと協力してNFTをリリースする開発者にIMXトークンを提供するものだった。
この発表により、GameStopの新NFTマーケットプレイスがImmutable Xブロックチェーンを採用することが確認された（GameStopのマーケットは、もう一つのイーサリアムスケーリングネットワークであるLoopringも使用している）。
ただし、それ以降、GameStopは自らのブロックチェーン計画について沈黙を守り続けていた。
2022年2月：GameStop、4700万ドル相当のIMXを売却
事態は少々不穏なものとなった。GameStopは4700万ドル相当のIMXトークンを売却し、これによりIMXの価格は24時間以内に23%急落した。この売却は事前に合意された取引の一部ではあったが、外部からは、製品リリース以前に既に暗号パートナーシップから利益を得ようとする「早期現金化」として受け取られた。
2022年5月：GameStop、NFT専用Twitterアカウントとウォレットをリリース
GameStopは、NFT計画を宣伝する専用のTwitterアカウント「GameStop NFT」を開設した。2022年5月の投稿では、「インターネットがコミュニケーションに革命を起こしたように、ブロックチェーンは価値に革命を起こす」と述べ、公共性・無許可性・信頼性を持つ価値レイヤーがユーザーに力を与えると主張し、暗号資産の潜在的利点を強調した。ただしこの時点で、NFT市場全体の販売はすでに徐々に下降傾向にあった。
同年5月、GameStopはブラウザ拡張型の暗号資産・NFTウォレットもリリースし、ツイッターでは年間を通じて複数回のパッチ更新を報告していた。
2022年7月：NFTマーケットプレイスのリリースと人員削減
2022年7月、巨額の損失を出した直後、GameStopは最高財務責任者（CFO）を解任し、事業部門の人員削減を実施した。数日後、長く待たれていたNFTマーケットプレイスのテスト版をローンチ。このプラットフォームでは、NFTクリエイターが申請を行い承認を得なければ、作品の掲載やミントができない仕組みになっていた。
GameStopのNFTマーケットプレイスは、リリース初2日間で3100ETH以上の取引量を記録。これはOpenSeaのような最大手に比べれば少ないが、CoinbaseのNFTマーケット努力を上回る成果だった。
この時期、GameStopは引き続き1億ドルの助成プログラムへの応募を呼びかけていた。
2022年10月：GameStop、ついにゲームNFTを追加
NFTマーケットプレイスリリースから3か月後、GameStopはようやくImmutable XベースのゲームNFTをプラットフォームに追加した。これにより、『Gods Unchained』『Illuvium』『Guild of Guardians』などのゲーム内NFTアイテムや資産が、GameStopのマーケットプレイスで売買可能になった。これまでは、同社はアバタースタイルのNFTやアートNFTのみを販売していた。
米証券取引委員会（SEC）の文書によると、2022年11月にはiOS端末向けにApp Store経由でモバイル版ウォレットをリリースし、暗号資産・NFTウォレットの展開をさらに進めた。
2023年3月：SEC文書がNFT計画の不振を示唆
GameStopは2023年3月にSECに提出した文書の中で、ブロックチェーン関連リスクについて次のように記載した。「当社の新たなデジタル資産関連の製品およびサービスが期待される成果を達成できず、新たなリスクにさらされる可能性がある」。
同社はさらに、「こうしたデジタル資産計画の実施・運用に失敗すれば、予期せぬコストや損失が発生するほか、ネガティブな評判影響といった他の悪影響にも直面する可能性がある」と述べた。
GameStopはまた、自社のブロックチェーン製品が「すべての新製品に伴うリスク」に直面しているとし、「需要および受容性の正確な予測能力、クリエイターおよび購入者の受容性、製品の技術的課題、法的・規制リスクなど」を挙げた。
2023年6月：GameStop、CEOを解任
GameStopは、NFTマーケットプレイスのリリースから1年以内に、ブロックチェーンおよびNFT事業を率いてきたCEOを解任した。
2023年8月：GameStop、暗号ウォレットの提供中止
2023年8月、GameStopはNFTマーケットプレイスのウェブサイト上で、「暗号資産分野における規制の不確実性」を理由に、同年11月をもって暗号ウォレットの提供を停止すると発表した。
ちょうどこの時期、CoinbaseやBinanceなどの取引所とSECとの間で、注目を集める暗号訴訟が続いていた。
2023年9月：NFT Twitterアカウント、活動停止
GameStopのNFTに特化したTwitterアカウント（主に同社マーケットプレイスが承認したアーティストやポートフォリオを宣伝していた）は、投稿を停止した。ただし、2023年12月まで、断続的にユーザーの投稿に返信は行っていた。
このアカウントを管理していたスタッフが解雇されたのか、別の役割に異動したのか、あるいは単に「gm」などの投稿をやめるよう指示されたのかは不明だ。
2023年11月：GameStopウォレット、サービス終了
GameStopは、ユーザーに約3か月の猶予を与え、11月のサービス終了前にウォレット内の資産を移管するよう促した。このウォレットは当初、ChromeブラウザおよびiOS向けにリリースされていた。
2023年12月：NFT収益、極めて低調
2023年12月、GameStopの四半期決算報告によると、同社は2023年1月から10月末までの期間に、デジタル資産（NFT）の販売で280万ドルの収益を得た。これは2022年同時期の7700万ドルのデジタル資産売上高と比べ、大きく水をあけられている。
2024年1月：ゲームストップ、NFTマーケットプレイス閉鎖へ
1月に入り、GameStopは明確な意向を示した。NFTマーケットプレイスは閉鎖される。しかし、上場企業でありながら、同社はNFTプラットフォーム終了に関する詳細について沈黙を保ち続け、関連する問い合わせにもコメントを控えていた。
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