Web3採用レポート：ナイキとレディットがWeb3にどう取り組んでいるか

2023.05.08

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Web3採用レポート：ナイキとレディットがWeb3にどう取り組んでいるか

Web2および従来の企業はトラフィック優位性を有しており、既存のトラフィックをWeb3を通じて活性化する方法は研究価値のある分野である。

2023.05.08 - 04:29:00

NikeReddit

Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察

Web2および従来の企業はトラフィック優位性を有しており、既存のトラフィックをWeb3を通じて活性化する方法は研究価値のある分野である。

執筆：Harry Liu、Forj CEO

翻訳：Wayne Zhang、Forj ボランティア

はじめに

ますます多くのWeb2ブランドがWeb3へと進出する中、Web3の採用は広がりを見せ、早期参入者にも豊かなリターンをもたらしています。NFT収益だけで1000万ドルを超えた5つのブランドがあり、RedditのようなWeb2ソーシャルエンタメサイトでは、OpenSeaよりも多くのNFT所有者が存在します。本レポートでは、ナイキ（Nike）とRedditという2つの事例を深く分析し、その経験と教訓をまとめることで、Web3の大規模採用におけるトレンド、機会、課題を探ります。

Web3採用成功事例

Web3文化の影響を受け、Web3の主要構成要素は、デジタルアート、ファッション、スポーツ、音楽、ゲーム、デジタルアイデンティティなどの分野で、新たなルネサンスを起こしています。こうした新技術の後押しもあり、多くのWeb2ブランドが自社のブランドやIPを発展させるべくWeb3に参入し、結果としてWeb2の世界においてもWeb3の普及と採用が進んでいます。

Duneのデータによると、ナイキは1億8500万ドルもの収益を上げ、他のトップ9ブランドを大きく引き離しています。第4章ではこのブランドのWeb3進出における経験と教訓を詳しく分析します。以下はNFT収益ランキング上位10ブランドです。Top10には、NIKEとRTFKT（後に前者が買収）、ティファニー（Tiffany）とCryptoPunks、グッチ（Gucci）とBAYCおよび10KTFなど、複数のブランドによるNFT連携事例が見られます。

もちろん、収益という定量的指標以外にも、Web3を活用して成果を挙げた成功事例は多くあります。これらの企業は、継続的にWeb3の採用を推進しています。

ケーススタディ：RTFKTとナイキ

ナイキはまず、RTFKTの「Meta Pigeon」からWeb3への第一歩を踏み出しました。これはOGユーザー向けに限定発行された特別なNFTです。その後、「CloneX」をリリース。特徴的なClone X DNAを備え、帽子からジャケット、スニーカーまで多様な実物製品と連動しています。NFT保有者は、完全なデジタル・実物両方のアイテムをアンロックでき、各Clone保有者は最大2つのDNAコレクション品を鋳造可能です。また、デジタルスニーカーのカスタマイズやARフィルターも提供されています。

実物製品とNFTの連携に加え、3Dファイルをオープンソースとして公開することで、NFT保有者やコミュニティが新たなイノベーションツールを開発できるように支援しています。これは将来的なRTFKTメタバース構想の一環でもあります。

さらに、Yuga Labsの取り組みに着想を得て、RTFKTメタバースは第二段階「Animus Egg Drop」を展開。CloneX保有者に2万個、コミュニティメンバーに1万個のEggを配布しました。また、製品広告内にもRTFKTの要素を統合。新しいコミュニティ体験プラットフォーム「SWOOSH」を通じて、コミュニティやユーザーがナイキの未来を共に創造できる仕組みを整えています。

ナイキ以外にも、1000万ドルの収益ラインを突破したブランドが4つあります。戦略、タイミング、ターゲット層、ストーリーテリングが、ユーザーのアクティベーションと継続的な活動に大きく影響しているのです。

Web2ブランドの成功事例からは、明確なWeb3ユースケースを抽出できます。仮想と現実の融合からコミュニティ文化の形成まで、Web2ブランドによるWeb3の採用は多次元的かつ高い変換効果を示しています。

ケーススタディ：Redditとその300万人の「Web3」新ユーザー

ナイキやティファニーといったWeb2ブランドだけでなく、Web2生まれのプロダクトも徐々にWeb3の恩恵を受け始め、さらなるWeb3の普及を後押ししています。Redditは娯楽、ソーシャル、ニュースサイトでありながら、わずか1ヶ月で300万人のユーザーを「Web3」の世界へと導きました。「Web3」という言葉に引用符をつけているのは、多くのユーザーがWeb3を直接意識せずに、Redditを通じてウォレットを作成し、NFTの購入・取引を行っているためです。本レポート発表時点で、RedditのNFTアバター保有者は320万人を超えています。

Redditのプレミアムサービスは月額または年額制で、専用アバターの利用が可能になります。価格は月額5.99米ドル、年額49.99米ドルです。下図のように、Redditのアバターには共同制作によるものも多く、大手パートナーとの提携を通じて、Web3の採用範囲をさらに広げています。

特筆すべきは、RedditのNFT購入プロセスが従来のものとは異なり、複雑なウォレット登録やネットワーク切り替え、Gas手数料の準備が不要である点です。一般的なWeb2ゲーム内アイテムの購入のように、3分以内に登録が完了します。NFTはPolygon上で発行され、Gas手数料はユーザー負担なし。また、NFTという言葉もあえて使用していません。秘密鍵（リカバリーフレーズ）については、「reddit vault」という機能が12語のフレーズを生成し、ユーザーはそれを記録してパスワードで復元できるようになっています。

OpenSea上のRedditシリーズはアーティスト主導でデザインされており、それぞれのシリーズに独自の特徴があります。現在、RedditのNFT保有者はOpenSeaのそれよりも多いのです！

RedditのWeb3への取り組みはナイキと似た部分もありますが、独自の革新点も多数あります。まず、特定のサブレディットの上位ユーザーに対して、少なくとも4つのコレクションシリーズがエアドロップされました。また、NFTアバターには頭文字以上の実用性を持たせており、特典や機能も付与されています。さらに、他の大手ブランドを巻き込むことで、Web2ブランドやゲームとの連携により、Reddit NFTはより細分化されたユーザーグループへとリーチしています。