Web3ソーシャルとオンチェーンデータの発展がもたらす社会的影響をどう理解すべきか？
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Web3ソーシャルとオンチェーンデータの発展がもたらす社会的影響をどう理解すべきか？
プロトコルが成功するとき、そのユーザーも成功する。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察
著者：Bridget Harris、Sophie Fujiwara
翻訳：TechFlow
本稿はスタンフォード・ブロックチェーン・レビューからの寄稿です。TechFlowはスタンフォード・ブロックチェーン・レビューのパートナーであり、独自に翻訳・転載する権利を有しています。
はじめに
私たちのソーシャルネットワークの設計は、オンライン上で互いにどのように関係するかを決定し、ソーシャルレイヤーの構造を作り出します。Web2のソーシャル企業が利益追求を原動力とし、ユーザー情報の収集を主導しているのに対し、Web3はコミュニティや透明性、ユーザーの利益をより重視しています。
プロトコルが成功すれば、その利用者も成功するのです。Web3は、ソーシャルな調整を簡素化し、インセンティブを一致させることで行動の変容をもたらします。
多くのソーシャル体験は、信頼を前提としない仕組み（デストラスト）と説明責任によって初めて可能になったり、容易になったりします。これらはまさにブロックチェーンが提供するものです。しかし、個人やコミュニティ、さらには世界規模での根強い行動習慣を変えるのは困難です。Web3ソーシャルは透明性を提供するものの、新規ユーザーにとって理解が難しく、またスキャンダルも相次ぐため、現時点では依然として誤解されています。
私たちの友人のほとんどはすでにTwitterやInstagram、Facebookを使っています。本当に行動を変えてWeb3プロトコルを取り入れるには、まずユーザーがそれらを信頼し、Web2ソーシャルネットワークの強力な代替手段として認識する必要があります。この行動変容は、最大の原則の変化を引き起こします。つまり、「信頼から非依存へ」「仲介者への報酬からエンドユーザーへの報酬へ」「ブラックボックスから透明性へ」です。本稿では、これらの原則をどのように適用して、ソーシャルプリミティブから共通のアイデンティティ、ソーシャル機能に至るまで、まったく新しいソーシャルネットワークの概念を構築できるかを考察します。
アイデンティティ
今日のソーシャルメディアでは、私たちは自分自身を単一のベクトルに還元され、プロフィールが「私たち」を表すようになっています。本来であれば、プロフィールが私たちを反映すべきなのに、逆になってしまっているのです。暗号資産におけるアイデンティティは、はるかに広範な可能性を持っています。そのため、ソウルバウンドトークン（SBT）、分散型識別子（DID）、検証可能な証明書といった新しいプリミティブが、次世代のオンチェーンソーシャルの中心となるのです。
Web2のデジタル存在がいくつかの主要プラットフォームに集中しているのに対し、Web3の行動はチェーン上に記録され、私たちのより包括的な姿を描き出します。
Discoは「データバックパック」を作成することでこれを実現しており、認証情報、アカウント、会員ステータス、その他のアイデンティティデータを詰め込み、プロトコル間を簡単にナビゲートできるようにしています。同様に、ENSやUnstoppable Domainsは、ユーザーが自分のオンチェーンアイデンティティを所有できるようにし、ウォレットアドレスをドメイン名と結びつけることで、そのドメインを通じて簡単にプロトコルにログインしたり取引を行ったりできるようにします。
オンチェーンでのアイデンティティ認証は、現在のソーシャルメディアの概念をはるかに超えています。もはやInstagramで写真を投稿したり、Twitterで280文字の短文を投稿するだけに限定されるのではなく、私たち自身のあらゆる側面をチェーン上で表現できるようになります。これにより、後付けで何らかの形式に自分を押し込むのではなく、自分自身の物語によって推進される、より包括的なアイデンティティが生まれます。ここで言及したツールはすべて、ユーザーがこれを実現しやすくするものですが、ユーザーを制限することはありません。
メッセージ
メッセージングもまた、ソーシャルネットワークにおいて広く普及している特徴の一つであり、特にプライベートメッセージはWeb2プラットフォームにおいて最も重要なソーシャルアクションの一つです。ブロックチェーンベースのメッセージングはまだ主流に達していませんが、最近では興味深い採用と発展が見られます。特にNotifiやWakuなど、メッセージ基盤層の処理に注力する新興企業が登場しています。これらの企業は、プロトコルがネイティブなメッセージレイヤーを埋め込み、拡張できるように支援し、エンドユーザーにとってより完全な体験を創出しています。
直接ユーザー向けのモデルには、ユニークな垂直領域も存在します：
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Matrix は、複数のサーバーにまたがるインフラを持つため、メッセージングプロトコルというよりも「分散された対話リポジトリ」として自らを位置づけています。Matrix上で通信すると、関与する当事者の間に自動的に共有所有権が分配されます。
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Push（旧称EPNS）は、企業がウォレットアドレスを通じてユーザーベースと双方向にコミュニケーションできるモデルを構築しました。これは企業が顧客と直接効果的につながる機会を生み出し、ユーザーが自分のプラットフォーム活動／更新情報を一つのUIに統合できるようにします。
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CommやConsoleなどの数社は、Discordの暗号化版となることを目指しています。
さらに、XMTP、Dialect、Status、Blockscanなど、オンチェーンメカニズムを活用したP2P直接メッセージングプラットフォームをサポートする多数のプラットフォームがあります。最近ではWalletConnectが「Inbox」をリリースし、ウォレットがプロトコルや他のウォレットとコミュニケーションできるようになりました。
Web3ソーシャルの多くの分野と同様に、ここでの主な課題は使いやすさと品質のトレードオフです。Web3のメッセージングはWeb2のそれを置き換えるのではなく、異なるステークホルダーやインターフェースを持つ新たな形のメッセージングを導入しているのです。
ソーシャルメディア
既存の多くのオンチェーンソーシャルチャネルは革新的であるにもかかわらず、実質的な成長には至っていません。
その理由はいくつかありますが、技術的ハードルの高さ、暗号通貨非居住者に対するネガティブなイメージ、複雑で混乱したユーザーインターフェースなどが挙げられ、これらは暗号分野全体に共通する問題です。しかしソーシャルに関しては、「冷始動（コールドスタート）」という問題も直面しています。
現在、最も注目されている二つのプロトコルはLensとFarcasterであり、どちらも多数の異なるクライアントからアクセス可能な分散型ソーシャルグラフの構築を目指しています。
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LensにはPhaver、Lenster、Orb、Buttrflyがあり、FarcasterにはWarpcastやPurpleがあります。これらのプロトコルは派閥を形成し、人々は特定の派閥に対して非常に忠誠心を持つようになります。
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LensとFarcasterの核心的な違いは、Lensが取引による利益獲得を目指し、既存のフォロワーを移行させたいクリエイターやインフルエンサーを対象としているのに対し、FarcasterはTwitterの暗号コミュニティを中心に展開している点です。
DeSo、DSCVR、GM、CyberConnectなど、独自のコミュニティ戦略を持つ他のプロトコルもあります。
根本的に、Web3ソーシャルネットワークの成功は技術的優位性だけでなく、共通の物語とコミュニティを通じた集団的アイデンティティの構築にかかっています。これはすでに成功したNFTコレクションで確認できます。最も成功したDeGodsやBAYCは、投機的トレーダーに頼るのではなく、中核的なコミュニティを維持しています。このようなコミュニティ中心のアプローチは、StationやJokedaoといった、コミュニティがオンチェーンで調整できるツールの創造につながっています。プロトコルが拡大するにつれ、ほとんどの技術が商品化される中で、コミュニティの回復力が問われていくでしょう。
オンチェーン共同創作
NFTは、デジタルアイテムの所有権を検証可能にする新しい経済メカニズムです。この所有権は複数人に分散でき、ブロックチェーン上の帰属関係を形成し、協働制作のパラダイムを生み出します。NFTが抽象的な所有権を定義・維持する中で、特許や知的財産ライセンスといった概念を再考する時が来ています。
最近では、TikTokのリミックスが流行し、メディアの共同制作に関する議論が活発になっています。ArpeggiやAdimverseといった企業は、スマートコントラクトを利用してコンテンツの帰属を自動化する、分散型の方法でこれを実現しようとしています。
Mirrorや0xSplits、そして最近リリースされたLensは、プロジェクトへの各貢献者に応じた収益分配を行うことで、全員が公正に報酬を受け取れるようにしています。協働と創造性を促進するために、MediumやSpotifyで見られる不十分な支払いではなく、これがクリエイター報酬の主流となるべきです。
オンチェーンでの行動は断片的に集められ、消費者とビッグデータの関係を再構築できます。オンチェーンデータは、顧客が何を売買しているかだけでなく、集団的行動を通じて「顧客とは誰か」を示してくれます。
あるウォレットの履歴からは、ソーシャルインタラクション、個人の趣味、財務履歴が読み取れます。
しかし、我々は自分のオンチェーン行動が公開されることを知っているため、他人が使用できるようにデータを意図的に公開する意思を持つことができます。これは、私たちの同意なしにデータを販売・利用する非公開プラットフォームとは異なります。以下のようなツールがあれば、誰でもデータを扱えるようになります：
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OnceUponやArkham Intelligenceは、トレーダーや暗号通貨非居住者でもブロックチェーンデータを解析しやすいように設計されています。
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OraやLoreは、理解しづらい取引データを自然言語に変換し、ユーザーが行動パターンを文脈化し追跡できるようにします。
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BelloやSpindlは、ブランドがこれらのオンチェーンデータを使って、Web2のトラッキングとは異なり、透明な方法で顧客をより深く理解できるように支援します。
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Golden Protocolは、ブロックチェーンの透明性を活かして、情報がその作成者と結びつくオンチェーンの属性を作成します。これにより、それぞれの物語が正しく帰属されます。これらの属性は、Metagameのようにdapp層にバッジとして持ち込め、NFTを購入するのではなく、オンチェーンでの行動によって獲得できます。
こうした大量のデータと、新たな提示・発見方法のおかげで、個人およびコミュニティのアイデンティティは確実に変化していくでしょう。オンチェーンでの調整は、コミュニティ内の誰もが公平に参加できる環境を提供します。オンチェーンデータは、誰もが物語を作成または検証できるようにします。オンチェーンでの行動が、このようなデータ資産を生み出すのです。
キュレーションと検索
これらのブロックチェーンプロトコルをいくつ持っても、欲しいものが見つけにくいのが現状です。今必要なときに適切なアプリケーションを見つけられるWeb3検索エンジンはまだ存在しません。Launchcasterのようなプラットフォームは、Web3版のProductHuntのようにシンプルな方法でこの問題を解決しています。
他にもBoys ClubやDirtのように、専門的な読者層を持ち、その読者がその審美眼を信頼して手動でコンテンツをキュレーションする、より選択的なアプローチを取るプラットフォームがあります。
こうしたキュレーターは、何かを推薦したときに読者に強いシグナルを送る存在としてブランド化されています。これはWeb2と似ており、Web2ではブランドがインターネットをキュレーションする役割を担っています。NFT分野でもこれが大きな問題となっており、OpenSeaのランキングやTwitterのインフルエンサーが最も重要なキュレーションプラットフォームの一つとなっています。Yupのように既存のプラットフォームをアグリゲートしてフィルタリングする、あるいは良好な審美眼を持つユーザーに報酬を与えるトークンベースのキュレーションレジストリなど、より分散型のキュレーション形式もあります。このようなユーザー主導のコンテンツキュレーションにより、帰属が可能になり、スーパーインフルエンサーだけでなく、少数のフォロワーしか持たない人でもキュレーターとしての役割を果たせるようになります。
教育
現在、暗号資産の普及における主要な課題の一つは、関連知識の不足です。暗号資産の複雑さゆえに、多くの人が、たとえソーシャルプラットフォームであっても、踏み込むことをためらっています。そのため、いくつかの新興コンシューマー企業は、フロントエンドで暗号資産を抽象化し、ユーザーが既存の行動を変えずにこれらの技術の恩恵を受けられるようにしています。Niche Protocolのような企業は、こうした抽象化を極めてユーザーフレンドリーな方法で提供する新しいソーシャルアプリケーションを開発しています。
総じて、アクセシビリティ、所有権、報酬が、従来のソーシャルプラットフォームを打破するための主要な手段となっています。RabbitHoleやLayer3などの他のプラットフォームは、ユーザーが暗号プロトコルを学ぶことを報酬で励まし、教育と報酬の両方を兼ね備えた体験を提供しています。こうしたプラットフォームはアクセシビリティを促進し、導入をシームレスにすることで、ユーザーが利用するプロトコルに対する信頼を高めようと試みています。
金融取引
ソーシャル層に加えて、ブロックチェーン技術はコミュニティ中心の金融活動を巡る新たなダイナミクスを積極的に創出しています。
注目すべきプロジェクトの一つがAnticで、既存のプラットフォームがサイトに「一緒に購入」ボタンを統合できるインフラを構築しています。共同所有はWeb3に特有のものではありませんが、Fractional（現Tessera）など多くの暗号ネイティブプロトコルが、こうした新型所有モデルの先駆けとなっています。
ブロックチェーンは、こうしたソリューションにとって理想的なバックエンドでもあります。グループで資産や体験を購入するオプションをユーザーに提供することで、より多くの人々をプラットフォームに惹きつけ、収益も増加させることができます。
さらに、共同所有は、グループが代替資産に投資し、経験を共有し、購入した製品周辺にコミュニティを形成できる、興味深いモデルです。ブロックチェーンが透明で信頼できる共有所有モデルを実現する中で、こうした新しい金融メカニズムは、今後さらに複雑化し、普及していくでしょう。
共同所有は友人同士が何かを共同購入する仕組みとして機能できますが、同時に、お互いを信頼する必要はなく、基盤システムだけを信じればよいという点で、見知らぬ人同士が共同で財務的意思決定を行うことも可能にします。
SyndicateDAOは人々の共同投資を可能にし、Bridgesplitは共同投資家間の階層がいくつあっても金融資産を分割可能にします。
まとめ
ブロックチェーンの透明性、データ、調整メカニズムを活用することで、ユーザーをより効果的に理解できるだけでなく、関係者間のつながりの質と信頼も高めることができます。
コミュニケーションは社会の中心であり、オンチェーンでのソーシャルインタラクションを利用することで、ユーザーの関与をより適切に報酬し、コミュニティの発展を促進できます。
Web3ソーシャルは、アイデンティティや相互作用に大きな影響を与えます。
現時点では、オンチェーンデータは新技術であり、知的興味としては面白いものの、実用面ではまだ十分ではありません。
将来的には、オンチェーンソーシャルが十分に活用されると私たちは信じています。ただし、それは現在のソーシャルメディアを置き換えるのではなく、こうした新しいプリミティブを通じて特定の行動を補完・強化していくことになるでしょう。
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