TCG（Turtlecase Gang）に深く入り込む：若者向けの最初のNFTを創造する
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TCG（Turtlecase Gang）に深く入り込む：若者向けの最初のNFTを創造する
NFTにソーシャル要素を取り入れ、若者たちの「第二の顔」を創出する。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：周教授
過去1年間、NFT市場は厳しい冬を迎えていた。5月のLUNA事件以降、NFT市場全体の時価総額や取引量はピーク時と比べ大幅に減少し、多くのプロジェクトも下降トレンドの中で次第に注目を失い、消え去ってしまった。
データ出典：NFTGO & STILT
一方で、若者の参入により暗号資産市場には明るい未来が見えてきている。海外の調査によると、Z世代およびミレニアル世代が暗号資産購入者の約94％を占めており、若者が主導する市場がすでに形成されている。
市場の低迷と、ますます若いユーザー層の増加という状況の中、我々が考えるべきはいかにして若者の心をつかみ、NFTの後半戦において特色があり、持続可能で生き残れるプロジェクトを作り出すかということではないだろうか？
若者がWeb3の世界に足を踏み入れる際、NFTは独自の文化的側面と直感的な表現形式を持っているため、より共感を得やすい。しかし、この共感は多くのプロジェクトでは単方向的である。NFT保有とは他人に自分の所有物を見せたり、アバターが好みに合っていること、あるいは純粋な投資対象としての価値を感じることに過ぎない。PFP自体には双方向のインタラクションを促す仕組みが欠けているのである。
NFTが若者のサークルを象徴し、仮想世界における第二の顔となる中で、ソーシャル機能の補完は新たな探求の方向性となっている。NFTプロジェクトがコミュニティ文化を築くには、ユーザー同士の交流を促す環境づくりが不可欠であり、Turtle Case Gang（以下TCG）はまさにその道を歩む探求者だ。
TCGは、若者のライフスタイルに合うNFTデザインだけでなく、Web2のSNSと連携可能なプラグインを統合することで、NFT保有者が迅速にコミュニティを形成し、趣味の合う仲間を見つけ、相互に交流して収益を得られるように支援している。
百変のスマホケース、唯一無二のあなた
PFP型NFTにおいて、見た目の印象やキャラクター設計は、プロジェクトが独自の文化を持ち、広がりを見せるかどうかを左右する。Turtle Case Gang（TCG）では、現代の若者たちの群像が描かれている：個性的なスマホケースの裏側には、それぞれ異なるスタイルでセルフィーを撮る若者がいるが、誰も顔を出していない。
この描写の面白さは、若者の現実を忠実に反映している点にある。つまり、若者の仮想世界での生活がますます増えており、ある意味で仮想アイデンティティの重要性はリアルなそれよりも高まっているということだ。仮想世界において、NFTは若者一人ひとりのアイデンティティを表す存在となりうる。TCGにおけるスマホケースや服装、ヘアスタイル、アクセサリーなどの要素の組み合わせを通じて、自分自身の個性を表現できる。
TCGのキャラクターが伝える精神的内核は若者の生活状態に非常に近く、ユーザーを惹きつける土台となっている。プロジェクトの基本的なパフォーマンスもそれを裏付けている。具体的には、TCGの供給数は3777個で、昨年7月にMintを開始し、初期価格は0.04eであった。本稿執筆時点では、フロア価格は約0.12eで安定しており、最安値から約10倍の上昇を記録している。
データ出典：NFTGO
率直に言って、負のイベントが相次ぎ、市場環境が芳しくない中で昨年7月にプロジェクトを立ち上げたのは、決して良いタイミングではなかったかもしれない。しかし結果としては、TCGの価格パフォーマンスは比較的満足できるものだ。特に同期間中に次々と姿を消していく他のプロジェクトと比較すれば、TCGの持続力は一層貴重と言える。
もしNFTコンテンツそのものだけに着目すれば、TCGは何が正しかったのか？答えはやはり若者ユーザーとの共感と認同を得られたことにある。TCGに登場するスマホでセルフィーを撮る姿は、おそらく見覚えがあるはずだ。若者の日常から親しみやすく、普遍的なシーンを抽出することで、若者の共感を得やすくなる。
そしてこの「認同感」は、すでに国内の成熟したWeb2製品によって証明されている。虎嗅が国内の人気若者向けSNSアプリ「Soul」の創業者張璐氏に行ったインタビューで、彼女はこう述べている。「新しい世代が現れれば、それに応じた新製品が生まれる。その新製品は今の若者のイデオロギーや嗜好により響き、社会ともより密接につながる。」
Soulの運営データもより明確に示している。アプリ内の個性マーケットプレイスでバーチャルアバターを購入するユーザーの平均支出は40元を超え、最も多く購入したユーザーは53回購入している。また、購入者のうち18～27歳が最も多く、50％以上を占めている。Web3とWeb2の製品形態は異なっても、同じ年齢層のユーザーが示す共通の嗜好は無視できない。
ほとんどのNFTプロジェクトがターゲットとするのはさらに若いユーザー層であり、その人物像は、Soulチームのインタビュー内容と一致している可能性が高い：
第一に、個性を表現でき、自分らしさを強調できるデジタル商品・サービスに対して支払いを惜しまない；
第二に、画一的なステレオタイプのアイデンティティラベルを嫌い、本当の興味に基づくソーシャル活動を望んでおり、自分が属するマイナーコミュニティのサブカルチャーに強く共感している。
視線を再びTCGに戻すと、「スマホ顔」という個性的なイメージが若者の共感と支払い意欲を引き出していることがわかる。しかし、静止画像だけでは上記の「ソーシャルニーズ」を満たすのは難しい。そこでTCGは、PFPアバターの能力を拡張し、より多くの製品実現可能性を探るために、さらに多くのソーシャル機能やゲームプレイを設計している。
ソーシャルで外部トラフィックとつながる
NFTプロジェクトが発売から注目を集めるまでには、優れたデザインだけでなく、ユーザー間のNFT文化に対するコンセンサス形成が極めて重要である。より広範な文化的コンセンサスを形成する前提として、外部からの流入を継続的に取り込み、コミュニティを拡大することで、より多くの人々を保有者または支持者へと引き込み、プロジェクトの影響力を多様なグループに広げることが求められる。
そしてこの影響力の拡大には、ユーザーがNFTについて十分に交流し、議論し、使用することが欠かせない。では、プロジェクト主催の通常イベント以外に、ユーザーが自発的にNFTを基にソーシャル活動を行うにはどうすればよいのか？TCGが提示する答えは、製品機能の面からソーシャルの条件とシナリオを創出することだ。
その中でも最も顕著な例が、Twitter用に開発された「Let's Meme」プラグインだ。ブラウザベースの軽量プラグインとして、「Let's Meme」は非常に低い導入・利用ハードルにより、NFTユーザーのソーシャル関係とコミュニティの組織形態を拡張している。
まず、ソーシャル関係とコミュニティの自動構築。ユーザーがウォレットを接続してプラグインを使用すると、そのウォレットにTCGシリーズのNFTが保有されていれば、自動的にTCGコミュニティに参加できる。同時に、同じシリーズのNFTを保有する他のメンバーも自動的にリストアップされ、全員を一括フォローしたり個別にフォローすることも可能だ。
つまり、TCGはこのプラグインを通じて、NFT保有者間のソーシャル関係をマッピングしている。通常、同じNFTを持つプレイヤーは類似の趣味を持っていることが多いが、一枚のNFT画像だけでは所有者を見つけ出し、同好の士との交流の場を設けるのは難しい。
DiscordやTelegram、あるいはOpenSeaのプロフィールページでもある程度可能だが、情報は散在しており、Cryptoネイティブではなく、各メンバーが保有するNFTや他の関心事項を検索するのは困難だ。しかし、「Let's Meme」のTwitterプラグインにより、「NFT → NFT保有者 → 保有者間のソーシャル関係」という連鎖が成立する。特定の番号のNFTの背後にいるTwitterアカウントを正確に探し出し、直接交流できるのだ。
さらに重要なのは、その人のTwitterページを通じて、さらに注目すべき情報やアカウントを探索・発見できることだ。これにより、NFTアバターはもはや静止画像ではなく、プラグインにより動的なソーシャル関係や情報をリンクできる存在となる。
次に、コミュニティベースの「Traffic-fi」ゲームプレイ。プラグインが同じNFTを保有するプレイヤーを自動的に集めることで、NFTコミュニティのトラフィックが集中する。これは、トラフィックを活用してコミュニティの影響力を拡大し、より多くの外部ユーザーを惹きつける可能性を生み出す。
たとえばTCGコミュニティの管理者は、「Let's Meme」プラグインを使って、いいね、フォロー、リツイート、特定アカウントの@など、Twitter関連のマーケティングタスクを直接発行でき、一定のポイント、トークン、ホワイトリスト、あるいはNFT報酬を設定できる。コミュニティ内の他のメンバーはこれらのタスクを受け取り行動を起こすことができ、インセンティブによって宣伝への意欲も高まる。
「トラフィック＋インセンティブ」の方式により、NFT保有者は自発的にコミュニティやプロジェクトの建設者となる。TCGでは、コミュニティメンバーによる集団的な行動の雰囲気が醸成され、同じトピックに対して大量のメンバーが同時期に密集して発言する光景がよく見られる。
外部の視点から見れば、プロジェクトを知らない人間も、コミュニティメンバーの一斉行動に気づき、TCGプロジェクト自体に興味を持ち、コミュニティの結束力に対してコンセンサスを形成するようになる。Twitterは非中国語圏ユーザーが多いことから、海外発のNFTプロジェクトの方が理解されやすい。しかしTCGは「Let's Meme」プラグインの機能と組み合わせることで、中国語圏プロジェクトが海外に展開し、海外トラフィックを獲得する事例を徐々に作り出している。
そしてTCG自体の価格パフォーマンスも、この「トラフィック＋インセンティブ」ゲームプレイの有効性を裏付けている。「Let's Meme」プラグインのβ版リリース以降、TCGのフロア価格は0.01eから約0.1eまで上昇した。
TCG以外にも、このゲームプレイのポジティブな外的効果が見られる。「Let's Meme」プラグインは現在TCG専用だが、技術的には他のNFTプロジェクトも同プラグインを統合することが可能であり、自社ユーザーに同様のゲームプレイを提供することで、中国語圏プロジェクトの海外展開とコミュニティ構築の可能性をさらに広げられる。
一方で、「トラフィック＋インセンティブ」のゲームプレイ自体が巨大なトラフィックプールを形成でき、どのプロジェクトもトラフィックを獲得した後、次に考えるのはトラフィック配信プラットフォームへの転換である。プール内のユーザーの嗜好やプロファイルに基づき、適切な広告主と広告メッセージをマッチングさせることで、NFTプロジェクトの新たなビジネスモデルの道を開くことができる。
またプラグイン機能以外にも、TCGは機能拡張を試みている。オンラインでは、TCGの各NFTはMint時にCP NFT番号を内蔵生成しており、プレイヤーは互いに番号を確認し、各種SNSアカウントを通じて連絡を取り合える。また公式ではCPマッチングの入口も開放し、同番号のペアをより早く見つけるサポートをしている。
オフラインでは、TCGはスマートフォンケースを開発し、スマホのNFC機能を活用してさらなる革新を実現している：他人が自分のスマホをケースに近づけるだけで、TCG保有者の個人ページが表示され、その人の各種オンチェーン情報や評判などが確認できる。オフラインイベントでの雰囲気づくりや、初対面の仲良しのきっかけとしても、優れたメディアと表現手段となっている。
文化を超えて、堅牢なセキュリティ技術とチーム
若者文化とコミュニティ構築に加え、もう一つ注目すべき点は、TCG製品の裏にあるセキュリティ技術だ。暗号世界では、ウォレット資産の盗難が時折発生する。悪意ある第三者が秘密鍵を取得すれば、資産はほぼ確実に移転されてしまう。しかしTCGは、強力な方法でこの現状を変えようとしている。
NFTのメインスマートコントラクトに加え、TCGは独自に「ERC-721G」という名のスマートコントラクトを設計し、NFTの盗難防止機能を提供している。その機能は、ゲーム内でよく見かける「アイテムロック」に似ており、このコントラクトを使用することでNFTの状態変更を制御できる。ユーザーは任意のタイミングでTCG公式サイトにログインし、自分のNFTを「ロック」操作でき、初回ログイン時にはメールアドレスの登録を促され、その後のロック解除にはメールの認証コードが必要となる。
つまり、ハッカーがユーザーの秘密鍵を手に入れても、完全なロック解除操作ができず、ウォレット内のNFTを移転することは不可能となる。現在、TCGチームはERC-721Gコントラクトを完全にオープンソース化し、研究・学習用に技術論文も公開している。他のプロジェクトもこのオープンソースコントラクトを統合することで、同様の盗難事件を防ぐことが可能だ。
さらに、リスク発生前の警告と監視も重要である。TCGは盗難防止コントラクトに加え、「Big Brother」という名のNFT盗難防止保護ソリューションを開発している。
ERC-721G、リスク管理オラクルコントラクト、および中央集権的な運用戦略を組み合わせ、リスク分析と監視機能を備えたバックエンドを実現し、「事前遮断」「事中防御」「事後補償」という全工程を通じて、NFT保有者の財産安全を守る支援を行う。
盗難防止コントラクトにせよ、監視体制にせよ、その技術的ハードコアさはNFTプロジェクト本来の責務を超えていると筆者は感じている。PFP型NFTとしては、理論上は画像デザインと文化構築さえしっかりしていればよい。NFTの盗難問題はユーザーが直面する痛点であり、すべてのNFTプロジェクトの共有課題である。大多数のプロジェクトにはこの痛点を改善する動機も理由もなく、より合理的な選択は他者の解決策を待って統合することだろう。しかしTCGは、自ら先頭に立って取り組んでいる。
この背景には、チームメンバー自身が高価値な資産を盗まれた経験から来るモチベーションだけでなく、業界全体の利益になる正義の探求と責任感がある。しかし、こうした普及型の取り組みには、しっかりとした技術チームの支えも必要だ。TCGの技術チームはネットセキュリティ分野で10年以上の経験を持ち、核心メンバーは国内最高レベルのセキュリティプロジェクト出身で、デジタル資産のセキュリティに対しても鋭敏な感覚と専門性を持っている。
技術以外にも、TCGのチーム構成は多様性に富んでおり、研究系の博士だけでなく、アリババ、ByteDanceなど国内トップクラスのインターネット企業出身のベテランプロダクト担当やエンジニアも含まれている。このようなチーム編成は、より多くの製品革新の可能性を提供できる。また、チームメンバーは全員バージニア大学、カリフォルニア大学バークレー校、NYU、リーズ大学、浙江大学など国内外のトップ大学出身であり、核心メンバーは過去に成功した起業経験を持つ。多様なバックグラウンドを持つチームが、TCGが中国語圏最大のコミュニティを築くことを後押ししている。
今後の展望
NFT分野が後半戦に入った今、一枚のアバター画像だけでは若者ユーザーを獲得し、長期的な発展を遂げることは難しい。Turtle Case Gangというプロジェクトから見えてくる大きな方向性は、NFTを起点とし、プラグインなどを通じて若者のソーシャル意欲とコミュニティ構築能力を活性化させ、トラフィックを蓄積しながら積極的に外部へ発信し、より多くのビジネス提携や収益モデルを追求するというものだ。
今年のプロジェクト計画では、この方向性がさらに強化される。明確に見えるのは「製品＋技術＋コミュニティ構築」という3本柱の最適化路線だ：
製品面では、TCGシリーズNFTを中心にさらなるゲームプレイやコラボレーションを展開し、プロジェクトの基盤を固める；
技術面では、自社が考案したERC-721G盗難防止コントラクトをさらに洗練させ、EIPプロトコル申請を通じて広く認められる標準プロトコルとする；
コミュニティ構築では、コミュニティ管理ツールやガバナンス手法の最適化により、「新規獲得」と「アクティブ化」を推進。トラフィックと粘着性がある程度達成されれば、ユーザー流量に基づく商業化や収益化も自然に進行する。
この3本の柱の中で、製品と技術はプロジェクト側が自ら磨きをかける必要があると考える。しかしコミュニティ構築に関しては、より多くのユーザーを巻き込み、「自ら作る」から「共に作る」へと舵を切ることが、より合理的かつ現実的な選択だ。
そのため、TCGが提示する答えは、「Builder Council」を通じてコミュニティ構築に新たな活力を注入するというものだ：
TCG保有者だけでなく、他のNFTプロジェクトのユーザーも「Builder Council」メンバーとして申請できる。この組織に参加すれば、各々の得意分野を活かして、プロジェクトの各地域におけるビジネス展開、マーケティング活動、コンテンツ制作、技術研究などに貢献できる；
その見返りとして、メンバーにはTCGの今後のNFT無料Mint資格などの特典が与えられ、特に貢献度の高いメンバーは「プロジェクトOG」として認められる。こうした新勢力の才能を活かし、段階的に昇進させる設計は、コミュニティ参加意欲を活性化させ、参加感を得ながらより多くの承認と報酬を手にする助けとなる。
全体として、TCGの製品およびマーケティング設計は、現時点で初步的な成果を見せている。しかし、業界全体の探求はまだ始まったばかりだ。多くのNFTプロジェクトが一時の花火のように消え去る中、継続性を持ち、絶えず革新を続けるプロジェクトはごくわずかである。
誰も永遠に若くはいられないが、常に若者が存在する。暗号世界に参入するユーザーはますます若くなりつつある。若者のソーシャルニーズや自己表現に応える機能・シナリオをより多く設計し、外部のブルーオーシャン市場を獲得することが、ビジネスを爆発させる長期的戦略となるだろう。
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