Le dilemme des challengers d'OpenSea : concurrence féroce autour des airdrops et absence de communauté, la voie à suivre reste à explorer
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Le dilemme des challengers d'OpenSea : concurrence féroce autour des airdrops et absence de communauté, la voie à suivre reste à explorer
Depuis qu'OpenDAO a tiré le premier coup contre OpenSea en mode DAO, des plateformes telles que LooksRare et X2Y2 ont suivi.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Liu Quankai, Wu Shuo Blockchain
Le airdrop est une tendance, et s'opposer à OpenSea constitue une nouvelle narration. Depuis qu'OpenDAO a tiré le premier coup de semonce du DAO contre OpenSea, des plateformes telles que LooksRare et X2Y2 ont suivi, envoyant des airdrops aux utilisateurs transactionnels d'OpenSea, créant leurs propres marchés de NFT afin d'attirer les utilisateurs de transactions NFT et grignoter la part de marché d'OpenSea.
Sur la base des échanges de NFT, LooksRare a été le premier à introduire un mécanisme de « mining par transaction » ainsi qu’un système de récompenses sous forme de dividendes pour les détenteurs de jetons mis en staking ; X2Y2 a poursuivi sur cette voie en étendant le staking aux détenteurs bénéficiant de dividendes, tout en lançant un modèle où la simple mise en ligne d’un actif génère du mining, cherchant ainsi à valoriser les véritables transactions.
Grâce à la transparence des données sur la blockchain, on peut anticiper que davantage d'équipes ambitieuses adresseront à l'avenir des airdrops aux utilisateurs d'OpenSea afin de contester sa position dominante. Cependant, à ce jour, des plateformes comme LooksRare ou X2Y2 n’ont pas encore réussi à développer des avantages concurrentiels différenciés par rapport à OpenSea au-delà des simples airdrops et incitations. Leur impact reste donc très limité. Avec le reflux progressif de l’engouement autour des airdrops et la diminution progressive des récompenses tokenisées, ces plateformes font désormais face à de sérieux défis. Bien entendu, ces tentatives successives ne sont pas vaines : elles offrent à chaque nouveau venu des enseignements précieux.
(Source des données : Dune Analytics)
Parmi les trois initiatives visant à créer un DAO contre OpenSea, OpenDAO évite toute confrontation directe avec OpenSea, X2Y2 étant encore trop récent. Seul LooksRare dispose aujourd’hui d’un volume de transaction suffisamment élevé pour prétendre rivaliser avec OpenSea. Toutefois, en raison de son mécanisme de mining par transaction, la véracité de son volume réel fait toujours l’objet d’un examen critique par le marché. En comparant les volumes de transaction des première et deuxième phases de mining sur LooksRare, il devient évident que le volume global de la plateforme est directement stimulé par les récompenses liées au mining. Lorsque celles-ci diminuent, le volume chute drastiquement. À l’inverse, OpenSea, confronté à l’émergence soudaine de LooksRare en janvier, a atteint un nouveau record mensuel de volume de transactions. Aujourd’hui, le volume quotidien d’OpenSea reprend progressivement l’avantage sur celui de LooksRare.
(Source des données : Dune Analytics)
En matière de plateforme NFT, le nombre d'utilisateurs actifs est un indicateur plus pertinent que le simple volume de transactions. Depuis ses débuts, LooksRare n’a jamais véritablement contesté OpenSea en termes de base d’utilisateurs. Même durant les 41 jours suivant son lancement le 10 janvier, OpenSea a connu une croissance du nombre de ses utilisateurs supérieure à celle observée durant les 41 jours précédents. Il est indéniable que la combinaison airdrop + mining par transaction a permis d’attirer rapidement un certain nombre d’utilisateurs, mais ces derniers sont majoritairement des gros portefeuilles DeFi. À la recherche constante des meilleures opportunités de yield farming, ils optent pour les APY les plus élevés, sans pour autant développer une quelconque fidélité au produit. Aujourd’hui, LooksRare se retrouve confronté à une baisse simultanée de ses utilisateurs nouveaux et existants (selon certaines rumeurs, l’équipe présumée de Pancake derrière LooksRare aurait déjà amassé une fortune en WETH).
Pour une plateforme NFT, l’objectif fondamental derrière l’envoi d’airdrops aux utilisateurs d’OpenSea est de capter ses utilisateurs existants et de transformer ceux de l’adversaire en nouveaux clients. Les activités de mining liées à l’airdrop visent ensuite à consolider la fidélité de ces détenteurs de jetons et renforcer leur attachement à la plateforme. Or, le problème est que la croissance du volume et du nombre d’utilisateurs générée par ces airdrops et mécanismes de mining est de nature dégressive, car les pools de récompense ne peuvent pas maintenir indéfiniment des taux élevés d’APY et de production. Par ailleurs, les airdrops et le mining ne présentent pas nécessairement une corrélation claire avec une croissance authentique des données de la plateforme. Les utilisateurs attirés par les airdrops sont principalement des détenteurs de jetons fungibles (FT), tandis que les récompenses issues des frais de transaction permettent de retenir les détenteurs de jetons. Pour les utilisateurs NFT ayant de véritables besoins de transaction, l’airdrop n’est qu’un bonus accessoire, et le wash trading n’a guère de sens. Alors, quelle incitation existe-t-il pour inciter ces « NFT Native » à rester et continuer à échanger sur la plateforme ? Pour l’instant, aucune réponse claire n’a encore été apportée.
(Source des données : Nansen)
Les utilisateurs NFT peuvent continuer à acheter et vendre leurs actifs sur OpenSea, qui offre une meilleure liquidité, tout en profitant potentiellement des futurs airdrops associés à OpenSea. Le pic de détenteurs du jeton LOOKS a dépassé les 20 000 personnes, mais le nombre d’utilisateurs quotidiens reste généralement compris entre 1 000 et 1 500. Le taux de conversion des détenteurs de jetons en utilisateurs actifs de LooksRare est donc très faible. Quant à l’utilisation des airdrops, près de la moitié des destinataires choisissent simplement de vendre leurs jetons reçus. L’airdrop devient alors un simple « yield farming » pour les utilisateurs natifs NFT, similaire à la stratégie adoptée par les utilisateurs DeFi lorsqu’ils spéculent sur les futurs airdrops des projets.
Pire encore, même si d'autres équipes souhaitent à l’avenir contester OpenSea, elles risquent surtout de distribuer des airdrops aux utilisateurs et aux données transactionnelles accumulées sur OpenSea. Un paradoxe embarrassant émerge ainsi : continuer à échanger sur OpenSea pourrait justement permettre aux utilisateurs NFT d’obtenir davantage de récompenses à l’avenir.
En outre, les projets du type DAO OpenSea ne se contentent pas d’offrir des airdrops aux utilisateurs d’OpenSea : ils cherchent aussi à construire une communauté plus large autour des détenteurs de jetons. L’expérience de LooksRare et X2Y2 montre que passer d’une idée à la création d’une plateforme NFT ne représente peut-être pas un défi technique insurmontable, ni nécessiter des mois, voire une année entière. Comparé à l’effort requis pour bâtir durablement une communauté, il est bien plus séduisant, à court terme, de profiter du pic de trafic généré par les airdrops ou les mécanismes de mining précurseurs pour engranger rapidement des profits.
Aujourd’hui, on ne perçoit toujours pas clairement quelle place occupe réellement la communauté dans ces trois projets DAO OpenSea. Ce que l’on observe en revanche, c’est des conflits internes et des scandales au sein de l’équipe fondatrice d’OpenDAO, des controverses autour du wash trading et de l’enrichissement personnel de l’équipe de LooksRare, ou encore la confusion engendrée par les multiples modifications des règles de distribution d’airdrops sur X2Y2. Certes, un projet médiatisé et controversé dispose souvent de plus d’opportunités pour s’améliorer, mais en ce qui concerne la construction et le rôle de la communauté, les projets se revendiquant comme « DAO OpenSea » ont encore un long chemin à parcourir.
La composition des utilisateurs NFT montre que la majorité d’entre eux ne sont probablement pas des utilisateurs crypto originels. Ils pourraient ne pas être particulièrement intéressés par les produits et fonctionnalités DeFi. Être « Crypto Native » ne signifie pas nécessairement être « NFT Native ». Ainsi, proposer du mining sur une plateforme NFT revient essentiellement à attirer les utilisateurs via des mécanismes DeFi, ce qui crée une dissonance avec les besoins réels de la plupart des joueurs NFT, rendant les résultats en termes d’acquisition d’utilisateurs peu concluants.
Pour véritablement contester OpenSea, il est essentiel de mobiliser ces « NFT Native », qui représentent la majeure partie du volume de transactions, et de les intégrer activement à la construction de la communauté. S’appuyer sur des fonctionnalités DeFi pour faire fonctionner une plateforme NFT et attirer des utilisateurs limite nécessairement la base d’utilisateurs. En l’absence d’adhésion de la part des utilisateurs NFT natifs, le prochain projet DAO OpenSea risque plutôt de conquérir la part de marché de ces plateformes challengers elles-mêmes.
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