Le moment crypto du Super Bowl : un signe d'adoption généralisée ou le « Super Bowl 2.0 du web » ?
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Le moment crypto du Super Bowl : un signe d'adoption généralisée ou le « Super Bowl 2.0 du web » ?
Compte tenu du « Super Bowl numérique », de nombreux investisseurs sont sceptiques à l’égard du « Super Bowl de la cryptomonnaie » de cette année. La plupart des publicités cryptographiques de cette année mettent l'accent sur le concept de « ne pas manquer l'occasion », cherchant à attirer de nouveaux investisseurs vers l'engouement pour la cryptomonnaie.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Heimi, Institut Baize
Le 13 février, à 18h30 heure de l'Est des États-Unis, le Super Bowl, surnommé le « Super Bowl américain », a pris fin. Le Super Bowl est la finale annuelle de la National Football League (NFL), et son vainqueur est couronné champion du monde. Cette année, les Los Angeles Rams ont affronté les Cincinnati Bengals, avec victoire finale des Rams.
Le Super Bowl n’est pas seulement une compétition de football américain de plus de trois heures. Pendant toute une semaine avant le match, les organisateurs, les diffuseurs et les sponsors invitent les artistes musicaux les plus célèbres au monde pour des spectacles et des événements promotionnels. Ces animations attirent souvent davantage l’attention que le jeu lui-même.
Selon les données, environ 36 millions de foyers américains ont regardé le match, tandis que 29 millions ont suivi le spectacle musical de la mi-temps. De nombreuses célébrités étaient présentes lors de cet événement, comme Dwayne Johnson, Justin Bieber ou encore Matt Damon.
Avec un tel pouvoir d’attraction et une audience massive, apparaître dans une publicité du Super Bowl est devenu un indicateur clé du statut d’une marque. Des entreprises dépensent des sommes colossales pour quelques secondes de diffusion. Cette année, outre les publicités habituelles de voitures, d’aliments ou de bières, des sociétés cryptos ont également participé, payant chacune 6,5 millions de dollars pour 30 secondes d’antenne.
Les entreprises natives du secteur crypto, Coinbase, FTX et Crypto.com, ont fait leurs débuts au Super Bowl en promouvant activement les cryptomonnaies. Cet événement constitue une étape importante pour l’industrie crypto, suscitant de vastes discussions sur les réseaux sociaux, notamment Twitter. Coinbase s’est particulièrement distinguée grâce à sa publicité sobre basée sur un simple « code QR », qui a dominé le débat.
La montée en puissance des pubs crypto au Super Bowl
FTX
Dans la pub de FTX, l’acteur comique Larry David incarne un voyageur maladroit traversant l’histoire. À chaque grande innovation (la roue, l’ampoule…), il réagit par le mépris, incarnant le rôle du sceptique, jusqu’à rejeter finalement la plateforme crypto FTX. Le message final ? « Ne soyez pas comme Larry. Ne manquez pas le prochain grand événement. »
Bien que créative, cette publicité a reçu majoritairement des retours négatifs de la part du public.
Crypto.com
La publicité de Crypto.com met en scène la légende du basket LeBron James, dialoguant avec sa version adolescente de 2003. Il l’encourage à relever les défis et à devenir une légende. Le slogan : « La chance sourit aux audacieux. »
Ben Lay, directeur créatif de Crypto.com, explique dans une vidéo backstage : « En réalité, c’est une histoire universelle. Nous devons tous prendre des décisions audacieuses qui façonneront notre avenir. LeBron est une figure exceptionnelle, mais il incarne aussi une humanité compréhensible par tous. Ensemble, nous voulons inspirer une nouvelle génération de bâtisseurs à créer une meilleure version d’internet. »
Cela reflète pleinement la philosophie de l’entreprise : les cryptomonnaies et Web3 peuvent rendre le système plus juste et équitable — un objectif ambitieux qu’on nous disait impossible pendant des années. Mais nous avançons sans peur, déterminés à tenir cette promesse.
Cette pub a été largement saluée, tant par les passionnés de crypto que par les fans de basket, fascinés par ce « moment charnière » de LeBron.
Coinbase
Coinbase s’est démarquée dans un contexte luxueux et saturé de stars. Son approche a divisé : acclamée par certains, moquée par d’autres.
Bien que Coinbase ait été l’une des entreprises crypto les plus attendues durant le Super Bowl, sa publicité fut la plus minimaliste de toutes. Une minute entière consacrée à afficher un code QR à l’écran. En le scannant, les utilisateurs sont redirigés vers le site Coinbase : les nouveaux inscrits reçoivent 15 dollars en Bitcoin, tandis que les utilisateurs existants peuvent participer à un tirage au sort de 3 millions de dollars en Bitcoin.
À la surprise générale, bien que simple, cette stratégie a généré une attention massive : plus de 20 millions de personnes ont tenté d’accéder au site Coinbase en une minute après la diffusion. Ce volume de trafic, six fois supérieur à la normale, a provoqué la saturation du site, rendant l’accès impossible pour certains utilisateurs.
Edward Snowden a commenté : « Coinbase a dépensé 16 millions de dollars pour une pub Super Bowl afin d’envoyer les gens sur leur site, et 0 dollar pour s’assurer que le site ne s’effondre pas dans les 10 secondes suivant le début de la pub. Très internet comme démarche. »
FTX, Crypto.com, Coinbase et d'autres entreprises natives crypto ont alimenté les conversations des fans du Super Bowl, mais d'autres marques comme eToro, TurboTax ou Bud Light ont également joué le jeu.
eToro
eToro, société israélienne de courtage boursier et l’un des premiers sites à proposer le trading de cryptomonnaies, a diffusé une pub simple axée sur le thème du « investissement collectif » — tout le monde participe à la crypto, pourquoi pas vous ? On y voit même le chien-mascotte de Dogecoin et des personnages du Bored Ape Yacht Club en invités surprises.
Dans la publicité, un trader crypto demande à un novice : « To the Moon ? » Cette phrase a suscité la controverse : est-il responsable de promettre une hausse spectaculaire des prix à des utilisateurs qui investissent peut-être pour la première fois ?
Bud Light (bière Budweiser)
Bud Light est un habitué du Super Bowl, mais cette année marque sa première incursion dans l’univers crypto. Le géant de la bière a lancé une campagne pour sa nouvelle boisson Bud Light N3XT, reconnaissant ainsi sa participation au projet Noun DAO NFT.
TurboTax
TurboTax est un logiciel leader dans les services de déclaration fiscale, réputé pour sa simplicité d’utilisation. Même les novices peuvent maximiser leurs bénéfices grâce à ses guides intuitifs.
L’acteur comique Jason Sudeikis est la vedette de la pub TurboTax. Dans celle-ci, un contribuable demande : « Et si… je ne sais pas comment devenir travailleur indépendant, mais… j’ai investi dans des cryptomonnaies dans mon Iowa natal ? »
À noter que le plus grand exchange de cryptomonnaies, Binance, a choisi une autre approche : sur Twitter, il a publié une vidéo de 30 secondes mettant en scène Jimmy Butler, ailier fort des Miami Heat NBA, lançant un avertissement aux nouveaux venus sur le marché crypto : « Le 13 février (jour du Super Bowl), certaines grandes stars vous diront d’acheter des cryptomonnaies. Binance et moi, on vous dit : croyez en vos capacités, faites vos propres recherches. »
Signal vers la mainstream ou “Super Bowl Internet 2.0” ?
Certains analystes soulignent des similitudes frappantes entre le domaine crypto actuel et la bulle Internet des années 2000.
Le Super Bowl 2000, surnommé le « Super Bowl Internet », avait vu 14 publicités provenant de startups Internet, représentant 20 % des spots publicitaires, payés en moyenne 2,2 millions de dollars pièce. Peu après, la bulle Internet a éclaté. Aujourd’hui, seules 4 de ces 14 entreprises existent encore — 5 ont été rachetées, et les autres, comme Pets.com, ont fait faillite faute de financement.
Face à ce précédent, de nombreux investisseurs restent sceptiques face au « Super Bowl crypto » de cette année. La plupart des pubs crypto tournent autour du thème “Ne ratez pas ça”, cherchant à attirer de nouveaux investisseurs dans l’euphorie du moment.
Anindya Ghose, professeur à la Stern School of Business de l’Université de New York, déclare : « Ma crainte est que lorsque 98 % de ces cryptomonnaies ou NFT perdront toute valeur dans les années à venir, cela ruine de nombreux petits investisseurs. Si vous êtes Matt Damon ou Paris Hilton, vous pouvez perdre 5 % de votre patrimoine sans problème. Mais pour beaucoup de petits épargnants, perdre 5 % ou 10 % de leur patrimoine représente un coup dur. »
John Antil, professeur adjoint en marketing à l’Université du Delaware spécialisé dans les pubs du Super Bowl, pense quant à lui : « Une publicité dans un événement établi et coûteux comme le Super Bowl renforce la légitimité et la confiance. Pour les marques petites et peu connues, c’est l’outil idéal pour gagner en visibilité, surtout quand la perception du public vis-à-vis des cryptos reste fragile. »
Toutefois, Antil met en garde : le « Super Bowl crypto » pourrait bien connaître le même destin que le « Super Bowl Internet » de 2000.
Sur les réseaux sociaux, certains contestent cette comparaison, arguant que même si une crise similaire survenait, Internet est resté vivant et actif — signifiant que les cryptomonnaies pourraient aussi survivre sous une forme ou une autre.
Kate Rouch, directrice marketing de Coinbase, partage cet avis : « Nous ne pensons pas ainsi, et le public du Super Bowl non plus. L’idée derrière la crypto repose sur de nouveaux modèles de propriété, de créativité et de communauté — construire ensemble, plutôt que de se détruire mutuellement. Le nombre de pubs crypto au Super Bowl est un signal clair : la crypto entre dans le mainstream et occupe désormais le cœur de l’esprit culturel de notre époque. C’est une journée dont l’histoire de la crypto peut être fière. »
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