Perspectives pour la voie WEB3 : réseaux sociaux, musique et économie des fans
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Perspectives pour la voie WEB3 : réseaux sociaux, musique et économie des fans
Web3 est un terme aux contours larges, dont l'une des définitions courantes consiste à exploiter la technologie blockchain par-dessus Web2 afin de décentraliser Internet, permettant ainsi aux utilisateurs de posséder et de contrôler leurs propres données.
Dédié à des analyses Web3 approfondies
Rédaction : Cipholio Venture
Traduction : Alex, TechFlow
I. La signification de Web3 pour les utilisateurs
Web3 est un terme aux contours larges. L'une des définitions dominantes consiste à exploiter la technologie blockchain par-dessus Web2 afin d’atteindre une décentralisation qui permet aux utilisateurs de posséder leurs données et d’en disposer librement.
Auparavant, dans Web2 :
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Les plateformes centralisées détiennent les données et contenus des utilisateurs, ce qui expose à des risques de fuites de données ;
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Les données ne sont pas interopérables entre plateformes ; les utilisateurs peuvent subir censure centralisée, blocage ou autres sanctions ;
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Les utilisateurs ne peuvent pas participer au partage des revenus générés par les plateformes centralisées.
Ainsi, Web3 est perçu comme une solution à ces problèmes.
Toutefois, modifier les habitudes des utilisateurs n’est pas chose aisée. Pour attirer davantage d’utilisateurs vers Web3, il faut leur offrir des avantages tangibles. Dans ce processus, les cryptomonnaies joueront un rôle clé au niveau des incitations. L’introduction des cryptomonnaies peut transformer le mécanisme de distribution des revenus en redistribuant les profits de la plateforme aux créateurs et utilisateurs, tout en brisant les frontières des plateformes centralisées et en rétablissant les droits d’accès aux données des utilisateurs.
II. Quels segments de Web3 méritent attention ?
Nous pensons qu’avec l’accumulation croissante de valeur et de temps investis par les utilisateurs sur les plateformes Web2, la meilleure manière de les attirer consiste à réinventer ces plateformes selon le paradigme Web3.
Prenons l’exemple des projets GameFi : le modèle Play-to-Earn redonne aux joueurs une partie des revenus traditionnellement captés par les entreprises de jeux.
Outre les jeux, quels autres domaines absorbent énormément de temps utilisateur sans que ceux-ci puissent profiter des revenus générés par la plateforme ?
Figure 1 : Temps d’écran mondial sur les applications mobiles entre 2016 et 2019 (source : Statista)
Ce diagramme en barres montre que les utilisateurs passent le plus clair de leur temps sur des applications sociales et de divertissement, ce qui indique que ces secteurs offrent également de grandes opportunités dans Web3.
(1) SocialFi
La socialisation est une caractéristique fondamentale de l'être humain. Que ce soit à l'ère Web1 ou Web2, le domaine social a été précoce et a eu un impact majeur sur le développement du secteur.
En repensant l’histoire d’internet :
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À l’ère Web1 (1993-2002), MSN apparaît en 1995, QQ en 1998 ;
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À l’ère Web2 (2002-2018), Facebook est fondé en 2004, Youtube en 2005, Twitter en 2006. Les applications sociales ont aidé à la diffusion massive des nouvelles technologies.
Figure 2 : Évolution du nombre d’internautes entre 1990 et 2016 (source : Statista)
SocialFi et l’économie des créateurs dotée d’un aspect social constituent une direction importante vers la généralisation de l’industrie crypto.
Dans Web2, les plateformes sociales centralisées s'approprient les données des utilisateurs ainsi que la majeure partie des revenus, avec des problèmes récurrents de fuite de données privées. En tant qu'outil décentralisé, la blockchain peut véritablement renforcer ce secteur et transformer radicalement les rapports de production.
Le nombre d'utilisateurs Web3 restant encore limité, les infrastructures incomplètes et l'expérience produit imparfaite, les applications SocialFi et celles liées à l'économie des créateurs ne sont pas encore prêtes pour une expansion massive. Il faudra du temps avant que les leaders du secteur se démarquent. Bien que le concept social de Web3 puisse être à la mode à court terme, le développement des infrastructures reste prioritaire.
Dans Web2, une application n’est considérée comme mondiale que lorsqu’elle atteint 1 milliard d’utilisateurs. Selon cette référence, nous estimons que l’adoption massive de Web3 par les utilisateurs aura lieu vers 2024. Actuellement, les infrastructures Web3 ne supportent pas encore efficacement la quantité massive de contenu généré par les utilisateurs ni la circulation des cryptomonnaies. Pour l'utilisateur moyen d’une DApp, les seuils d’entrée et coûts d’utilisation restent élevés ; en outre, l’expérience n’est pas suffisamment intuitive et le parcours est souvent long.
Figure 3 : Taux d’adoption comparé entre Crypto et Internet (source : REVIX)
La couche applicative de Web3 ne pourra prospérer pleinement que lorsque ses infrastructures seront matures. En 2022, les infrastructures SocialFi seront probablement parmi les premières à être développées. Les composants clés actuellement surveillés incluent : les blockchains (Ethereum, Dfinity, Polkadot, etc.), les identités décentralisées (DID) (ENS, Handshake, etc.), les portails comme navigateurs et portefeuilles (BRAVE, Phantom, etc.), le stockage décentralisé (Arweave, etc.), la récupération de données (The Graph, etc.) et les plateformes pour créateurs (Mirror, Rally, etc.).
Il est encore trop tôt pour désigner des leaders sur ce segment, mais certaines applications sociales pourraient devenir des pionnières précoces. Reproduire les réseaux sociaux traditionnels dans Web3 est extrêmement difficile, car cela exige de grands sacrifices, d’importantes concessions d’intérêts et une baisse des barrières à l’entrée afin de convertir réellement les utilisateurs de Web2 vers Web3. Des plateformes centralisées telles que Facebook ou Twitter explorent activement Web3, mais en raison de leurs intérêts acquis et de leur dépendance structurelle, elles adopteront probablement Web3 de manière partielle seulement.
Les projets sociaux Web3 doivent transformer le modèle des plateformes existantes, répondre à de véritables besoins utilisateurs et améliorer globalement l’expérience. Nous sommes favorables aux modèles innovants combinant cryptomonnaies, réalité augmentée (AR), ou intégrant des aspects sociaux aux jeux ou contenus virtuels (GameFi, NFT, métavers, etc.), ainsi qu’à l’alliance entre réseaux sociaux et DAO.
Nous pensons qu’un bon projet doit remplir les critères suivants :
1) Faible coût d’utilisation, attribut UGC faible, objectifs clairs, sans nécessiter un grand nombre d’utilisateurs ordinaires comme créateurs de contenu.
2) Opérations simples et expérience fluide.
3) Un système économique basé sur les jetons équilibré et raisonnable, exploitant pleinement le potentiel des tokens.
4) Un argument de vente unique permettant une diffusion rapide et une acquisition massive d’utilisateurs à faible coût.
5) Un produit hautement durable, capable d’offrir aux utilisateurs des incitations continues et réalisables.
(2) Projets musicaux
Outre les projets sociaux, les projets musicaux font également partie de l’économie des créateurs et pourraient connaître une croissance rapide dès les débuts de Web3. Le nombre de créateurs musicaux indépendants est très élevé, incluant de nombreux professionnels, mais ils ne bénéficient pas d’une grande visibilité sur les plateformes Web2. De plus, les exigences techniques pour les projets musicaux sont relativement modestes. Ainsi, les plateformes musicales pourraient servir de pont précoce pour faire migrer les utilisateurs Web2 vers Web3. Ce segment offre des opportunités d’investissement, notamment via des plateformes de musique agrégées ou des NFT musicaux.
Les principaux obstacles auxquels se heurtent les plateformes musicales Web3 sont un modèle de liquidité flou et des questions de droits d’auteur. Par exemple, Audius, plateforme de streaming décentralisée, n’a pas réussi à bouleverser le modèle traditionnel de streaming ni à tirer pleinement parti de son jeton. L’avenir d’Audius dépendra des décisions stratégiques à venir.
En revanche, nous pensons que les NFT musicaux pourraient marquer une percée en 2022. D’une part, après l’engouement autour des NFT basés sur des images, les utilisateurs comprennent mieux ce type d’actif, ce qui réduit le coût d’éducation. D’autre part, plusieurs institutions d’investissement influentes ont déjà commencé à s’y positionner, annonçant le lancement de nouveaux projets NFT musicaux. Le défi principal réside dans le fait que les NFT musicaux concernent surtout des artistes peu connus ; pour accroître leur impact, il faudra davantage impliquer des musiciens célèbres.
(3) Économie des fans
Dans le domaine du divertissement, y compris la musique, la combinaison entre NFT et économie des fans offre un vaste potentiel de développement. L’économie des fans n’a pas vraiment fonctionné à l’ère Web2. Mais dans Web3, grâce à l’introduction des NFT, elle peut mieux réaliser des effets économiques pilotés par la communauté, l’enthousiasme des fans et la propriété.
Plus précisément, Web3 peut offrir les avantages suivants.
Premièrement, au niveau tarifaire. Dans les modèles publicitaires et d’abonnement actuels, les prix sont généralement fixes. Avec Web3, différents produits et services peuvent être transformés en NFT distincts, offrant une grande flexibilité dans les modèles de monétisation.
Deuxièmement, les interactions directes entre fans et stars deviennent possibles, supprimant les intermédiaires (comme les maisons de disques) qui s’approprient traditionnellement une part des revenus.
Enfin, les utilisateurs, en investissant temps et argent, obtiennent aussi des retombées économiques et une voix dans la gouvernance, ce qui stimule leur engagement.
L’économie des fans met l’accent sur les supporters. Une question clé en 2022 sera de savoir si cette économie peut déclencher un effet domino positif pour les NFT ou l’industrie crypto. À mesure que Web3 évoluera et que certains plateformes leader gagneront en utilisateurs, des célébrités natives du monde crypto finiront par émerger.
Les œuvres des grandes stars soulèvent des problèmes de droits d’auteur, rendant difficile la publication directe de NFT. Ainsi, l’économie des fans ne devrait pas se limiter aux œuvres d’art des célébrités. Les supports d’actifs NFT devraient s’élargir, incluant par exemple des objets de collection, événements comme des rassemblements ou concerts. Cette diversité accrue des opérateurs NFT pourrait attirer davantage de personnalités influentes, qui à leur tour mobiliseraient plus de fans.
III. Conclusion
Web3 en est encore à ses débuts. Le développement des infrastructures est crucial. Sur le plan applicatif, il faudra atteindre un certain seuil d’acceptation des cryptomonnaies avant que les applications ne puissent prospérer massivement ; il faudra aussi quelques applications précoces au fort attrait pour capter l’attention d’un large public.
Le segment social, en tant que voie vers la généralisation, mérite attention. Nous privilégions les projets capables de transformer les usages sociaux existants, répondant à de vrais besoins utilisateurs et améliorant l’expérience sociale actuelle.
Outre les réseaux sociaux, l’économie des créateurs représente aussi un domaine très prometteur dans Web3. Les projets musicaux, moins exigeants en infrastructure, pourraient connaître un essor précoce. Par ailleurs, l’économie des fans constitue une direction stratégique de rupture, où les NFT peuvent jouer un rôle central.
Quel que soit le segment, Web3 doit résoudre la question de la monétisation. Le modèle économique basé sur les jetons ne sera durable que s’il repose sur des flux de revenus réels. Dans Web2, les réseaux sociaux tirent principalement leurs revenus de la publicité, dépenses marketing effectuées par de nombreuses entreprises selon leurs besoins commerciaux. À l’ère Web3, il faudra donc développer des modèles économiques adaptés pour assurer des sources de revenus solides.
Bien qu’aucune réponse finale n’existe aujourd’hui, la question de la monétisation trouvera des solutions à mesure que Web3 évoluera — tout comme, au début d’internet, personne n’aurait pu imaginer la diversité des modèles économiques actuels. Dans le sillage de Web3, gardons un esprit optimiste et ouvert pour apprendre et construire.
Lien original :
https://medium.com/@cipholioventures/outlook-for-web3-tracks-that-are-worth-paying-attention-to-in-2022-55b8375d3fc4
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