Un seul article de 150 millions de vues : Dan Koe et son entreprise d'individu exceptionnel
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Un seul article de 150 millions de vues : Dan Koe et son entreprise d'individu exceptionnel
La manière la plus lucrative de devenir un individu exceptionnel est d'enseigner aux autres comment devenir des individus exceptionnels.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Curry, TechFlow
Quel était le post le plus viral sur X la semaine dernière ?
« How to fix your entire life in 1 day ». Réparer toute votre vie en un jour.
L’auteur, Dan Koe, un Américain, produit du contenu sur le thème de l’« individu superpuissant », enseignant comment vivre sans emploi salarié en gagnant sa vie par l’écriture. Une semaine après sa publication, cet article avait déjà accumulé 150 millions de vues.
À quel point 150 millions est-il énorme ? X compte un peu plus de 600 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde entier — cela signifie qu’un utilisateur sur quatre environ a vu cet article.
Quelqu’un s’est demandé combien il avait pu gagner. Dan Koe a partagé une capture d’écran de ses revenus : 4 495 dollars perçus en 14 jours via le programme de rémunération de X.
150 millions de vues pour 4 495 dollars. Pourtant, Dan Koe aurait gagné plus de 4 millions de dollars l’année dernière.
Ces revenus ne proviennent clairement pas des parts versées par la plateforme.
Le terme « individu superpuissant » vous dit sûrement quelque chose.
Il désigne l’idée que vous n’avez pas besoin d’emploi ni d’équipe : en publiant vos idées et créativité en ligne, vous attirez un public qui vous reconnaît, puis vous leur vendez des formations. Aux États-Unis, on parle de One-Person Business, entreprise à une personne.
Dan Koe est l’un des leaders dans ce domaine : 750 000 abonnés sur X, 1,2 million d’abonnés YouTube, et 170 000 inscrits à sa newsletter.
Son parcours suit un schéma classique. Il a étudié le design, travaillé comme freelance après l’université, tenté le e-commerce sans succès. En 2019, il commence à publier sur Twitter, sans audience, et met deux ans avant de décoller.
Ces expériences font partie intégrante de son contenu. Échec, lutte, persévérance, réussite — cette structure narrative, vous la retrouvez chez tous les influenceurs du développement personnel.
Jiǎo Lǐ, Luó Zhènyǔ, Fán Dēng l’ont tous racontée.
Les Américains l’habillent de philosophie et de productivité ; les Chinois, de « montée en niveau cognitif ». La trame reste identique.
Comment Dan Koe gagne-t-il de l’argent ?
En visitant son site officiel, on y trouve plusieurs produits : une newsletter payante, deux livres (« The Art of Focus » et « Purpose & Profit »), ainsi qu’un outil d’intelligence artificielle appelé Eden, qu’il a cofondé.
Il vendait auparavant des cours d’écriture et une communauté premium, mais ces offres ont disparu de son site — peut-être retirées, ou intégrées à l’abonnement payant.
Je n’ai pas trouvé les prix exacts, mais la logique de ce type de produit est toujours la même :
du contenu gratuit filtre ceux prêts à payer ; un produit à bas prix sélectionne ensuite ceux disposés à payer davantage.
Combien gagne-t-il ? En 2023, il a annoncé 2,5 millions de dollars de revenus. Dans une interview avec beehiiv en 2024, il a confirmé dépasser les 4 millions par an.
Mais au vu de sa taille d’audience, ce n’est pas extravagant. Avec près de 200 000 inscrits à sa newsletter et des millions d’abonnés YouTube, si 5 % achètent un de ses produits payants, cela fait près de 50 000 clients payants.
Alors, à quoi servent ces 150 millions de vues ?
Un point d’entrée en haut du tunnel marketing. Les 4 495 dollars de revenus issus de X sont une bagatelle. Ce qui importe, c’est de renforcer sa notoriété et sa diffusion. L’argent se trouve ensuite chez ceux prêts à payer.
Vous vous demandez peut-être : qui achète tout ça ?
Des personnes qui veulent devenir le prochain Dan Koe.
Les objectifs des participants à ces formations ? « Construire une marque personnelle », « monétiser les médias sociaux », « sortir du 9-5 ». Ce qu’ils paient pour apprendre, c’est précisément ce que Dan Koe fait lui-même.
Pour que ce modèle fonctionne, il faut une condition : qu’il y ait toujours de nouveaux arrivants.
Tout comme les salles de sport voient leurs inscriptions exploser chaque début d’année, le secteur de l’« individu superpuissant » attire sans cesse ceux qui croient pouvoir devenir les prochains leaders. L’article de Dan Koe est sorti le 12 janvier, juste au moment où les résolutions du Nouvel An occidental atteignent leur pic.
Le titre « Réparer toute votre vie en un jour » — pensez-vous vraiment que ceux qui cliquent cherchent autre chose que de l’espoir ?
Parallèlement, X mise aussi sur ce mouvement.
Le 16 janvier, quelques jours après le succès phénoménal de Dan Koe, X a annoncé une nouvelle politique : doubler le fonds de rémunération des créateurs, augmenter le poids des longs articles, et ajouter un bonus de 1 million de dollars aux meilleurs contenus originaux.
L’objectif de Musk est clair. TikTok a découpé l’attention humaine en fragments de 15 secondes. X veut faire l’inverse : retenir les utilisateurs avec du contenu long. Dans les commentaires, Dan Koe a écrit une phrase : l’excès de vidéos courtes a peut-être ouvert une fenêtre pour que le web revienne vers des formats plus profonds.
X adore ce discours.
Mais que peut acheter 1 million de dollars ?
Recherchez sur X, et vous verrez déjà des dizaines d’imitateurs. Des articles fleurissent sur les compétences IA et les conseils de développement personnel : « How to change your life in 2026 », « The one skill you need », « Why most people will never succeed »…
La structure est identique, le style des visuels copié sur celui de Dan, même ton condescendant du genre « je vais vous révéler la vérité ».
Ce style est même devenu un mème, imité et parodié par de nombreux utilisateurs.
Rien d’étonnant. Dan Koe a lui-même expliqué utiliser l’IA pour l’assister dans l’écriture : il fait interviewer sa propre pensée par l’IA, extrait ses idées, puis les formate selon une structure optimisée pour la viralité.
Tout le monde peut copier cette méthode. ChatGPT génère en dix minutes un long article « transformateur de vie », grammaticalement parfait, structuré, parsemé de termes psychologiques pour paraître profond.
Pourtant, c’est toujours Dan Koe qui devient viral, pas ses imitateurs.
Pourquoi ?
Une première explication : la confiance prend du temps. Dan Koe écrit depuis six ans, avec des échecs réels, un parcours authentique et traçable. L’IA peut imiter son style, pas recréer cela.
Deuxième explication : le marché de l’individu superpuissant est saturé.
Quand tout le monde enseigne « comment devenir un individu superpuissant », que ce soit via des outils IA, des guides financiers, des remises en ordre de vie ou des business tips, l’attention se concentre vers les têtes de file. Les premiers arrivés mangent bien, les suivants boivent la soupe, les derniers n’auront même pas ça.
Troisième explication : la chance. Dan Koe a bénéficié d’une convergence parfaite : un changement d’algorithme sur X, le cycle émotionnel du Nouvel An, et la volonté de Musk de promouvoir les longs formats. Trois facteurs combinés, et voilà 150 millions de vues.
Changez l’auteur ou la date, même qualité d’article, et vous n’obtenez peut-être que 1,5 million de vues.
Ironie amusante : son article est sorti quelques jours trop tôt pour être éligible au prix de 1 million de dollars de X.
Mais cela lui est égal. Son modèle économique ne repose pas sur les revenus de la plateforme. Les 150 millions de vues ont accompli leur mission : faire connaître Dan Koe, alimenter le haut du tunnel avec davantage de prospects.
Où finira donc ce million de dollars ? Selon les règles, il faut un article original de plus de 1 000 mots, évalué selon les impressions sur la page d’accueil des abonnés payants.
Autrement dit : il ne suffit pas d’écrire bien, encore faut-il avoir déjà une grande audience.
Donc, très probablement, ce sera encore un acteur majeur qui empochera la somme.
Telle est la structure de ce jeu. La plateforme a besoin de créateurs vedettes pour prouver que « les longs formats ont un avenir », les créateurs vedettes ont besoin de la visibilité de la plateforme pour alimenter leur tunnel, l’IA permet à tous de produire massivement du contenu « transformateur », mais seuls quelques-uns peuvent vraiment en vivre.
Et la majorité ?
Le rôle des autres ?
Lecteurs.
Lire un article « Réparer toute votre vie en un jour », se sentir inspiré, croire qu’on peut devenir un individu superpuissant, puis partager, liker, sauvegarder… et passer au suivant.
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