50 créateurs de premier plan au rendez-vous : mes 7 enseignements du rassemblement a16z
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50 créateurs de premier plan au rendez-vous : mes 7 enseignements du rassemblement a16z
Des stratégies de plus en plus raffinées, des modèles commerciaux plus complexes, et des opportunités plus grandes que jamais.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Ish Verduzco
Traduction : TechFlow
Hier soir, j'ai organisé une soirée avec l'équipe de Tech Week chez a16z, invitant environ 50 créateurs.
Les participants incluaient des rois du mème (memelords), des créateurs TikTok, des blogueurs lifestyle, des réalisateurs de vidéos cinématographiques, des auteurs Substack, des gestionnaires de newsletters, des producteurs de podcasts, des influenceurs YouTube et des responsables réseaux sociaux, entre autres.
Tous les domaines du contenu en ligne étaient presque couverts.
Dans cet article, je partage 7 enseignements clés issus de nombreuses conversations.
L'équipe a16z et Tech Week
1. Propriété de votre audience
Tout le monde construit une liste d'emails.
Même les créateurs focalisés sur TikTok ou les courtes vidéos Instagram considèrent l'email comme la base fondamentale de leur activité.
Certains attirent de nouveaux abonnés via des événements, d'autres utilisent de la publicité payante, des outils de génération de leads (lead magnets), ou bien ManyChat pour transformer les messages privés Instagram en moteur de croissance.
La fréquence de publication n'a pas d'importance : certains publient chaque semaine, d'autres chaque mois, chaque trimestre, voire occasionnellement.
Ce qui compte, c'est la propriété.
Chaque créateur semble rechercher un moyen direct et durable de communiquer avec son audience, sans dépendre des algorithmes.
2. Créer des points de contact hors ligne
Les interactions physiques gagnent en popularité.
De nombreux créateurs ont passé des années à construire en ligne leur audience, leur communauté et leurs fans.
Aujourd'hui, ils cherchent à transformer ces liens en rencontres en personne.
Des producteurs de podcasts organisent des enregistrements en live ; des créateurs réseaux sociaux planifient des dîners privés, des rassemblements locaux, voire des séjours collectifs.
Il ne s'agit plus seulement d'événements « fans », mais de canaux permettant d'approfondir les relations, renforcer la confiance et explorer des collaborations plus valorisantes.
Le cercle vertueux de passage du numérique au physique montre toute sa puissance.
3. Regrouper les offres de parrainage
Le modèle publicitaire évolue vers des offres groupées.
Les créateurs s'éloignent progressivement des accords ponctuels.
Ils choisissent désormais d'intégrer leur newsletter, podcast, contenus réseaux sociaux et événements physiques dans une offre globale de parrainage.
Ce modèle est avantageux pour les créateurs : revenus plus prévisibles, moins de négociations, relations durables et meilleure intégration multiplateforme auprès du public.
Il l'est aussi pour les marques : un seul partenariat couvre plusieurs canaux, génère une grande quantité de contenu réutilisable et permet des collaborations plus créatives que les espaces publicitaires traditionnels.
Ce changement marque une maturation du secteur, ce que j'apprécie particulièrement.
4. Approfondir un créneau spécifique
La richesse se trouve dans les niches.
Plus la niche est précise, plus l'activité est forte.
Comme Car Dealership Guy, que j'ai récemment invité sur mon podcast et rencontré hier pour la première fois.
Son audience cible représente 155 000 concessionnaires automobiles et leurs employés, pourtant il a bâti une entreprise importante car son contenu et ses produits sont entièrement centrés sur son client idéal (ICP).
Beaucoup pensent que leur créneau est trop petit, mais en réalité, s'il est bien défini, sa valeur dépasse souvent les attentes.
Adam (Blueprint), Yossi (Car Dealership Guy), Avi (Creator Logic), Litquidity
5. La coopération crée des gains mutuels
La collaboration accélère la croissance.
1 + 1 = 3.
Les créateurs cherchent activement des partenariats.
Échanges de newsletters, invités croisés sur les podcasts, événements conjoints et promotions croisées de produits.
En trouvant un partenaire aux audiences similaires, la croissance devient exponentielle. C’est non seulement plus rapide, mais aussi plus amusant que de travailler seul.
Bien que cette stratégie ne soit pas nouvelle, il est rassurant de la voir appliquée concrètement.
De plus en plus de personnes adoptent l'idée de « agrandir le gâteau ».
6. Dominez une plateforme
La domination d'une plateforme reste essentielle.
Presque tous les créateurs ont une « plateforme principale ».
Bien qu'ils soient présents sur plusieurs canaux, la plateforme initiale qui leur a apporté du trafic reste leur cœur d'activité — que ce soit YouTube, Substack, Instagram ou TikTok.
C’est là que leur communauté établit le lien le plus fort avec eux.
L’extension est importante, mais la domination est primordiale.
Certains créateurs embauchent même des équipes pour combler les lacunes sur d'autres plateformes, tout en gardant un contrôle total sur celle qui les a fait réussir.
Construisez d'abord votre empire sur une plateforme.
7. La distribution est la véritable barrière à l'entrée
C'est un point sur lequel tout le monde s'accorde.
Dans un monde où chacun peut lancer un produit, un outil ou un service, ce qui distingue les créateurs n'est pas ce qu'ils créent, mais comment ils diffusent leur contenu.
Marque + Distribution = Barrière à l'entrée.
C’est une idée que je défends constamment, et que je continuerai à promouvoir jusqu'à ce que davantage de personnes en comprennent l'importance.
Franchement, il est rafraîchissant de constater un tel consensus, surtout quand on pense que de nombreux secteurs extérieurs à l'économie des créateurs sont encore en retard sur cette notion.
Résumé
L'économie des créateurs arrive à maturité.
Les stratégies deviennent plus fines, les modèles économiques plus complexes, et les opportunités plus grandes que jamais.
Si vous créez du contenu en ligne, retenez bien ceci :
-
Propriété de votre audience (email)
-
Créer des points de contact hors ligne
-
Regrouper les offres de parrainage
-
Approfondir un créneau spécifique
-
Coopération pour des gains mutuels
-
Dominez une plateforme
-
Considérez la distribution comme une barrière à l'entrée
Ce sont les tactiques gagnantes que j'observe dans la pratique.
J'attends avec impatience les prochaines innovations et percées des créateurs !
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