Culture à vendre : les memes comme nouveau vecteur de diffusion culturelle et d'accumulation de valeur
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Culture à vendre : les memes comme nouveau vecteur de diffusion culturelle et d'accumulation de valeur
Les cryptomonnaies Meme sont un outil idéal pour mesurer la valeur communautaire.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : JJ Alicea
Traduction : TechFlow
Les mèmes font partie intégrante de la culture humaine depuis toujours. Ce sont des symboles culturels transmis de génération en génération – des idées qui accumulent du sens à travers les époques. Les mèmes, en tant que points focaux de la société, portent une influence collective.
Aujourd'hui, on considère souvent les mèmes comme triviaux voire ridicules, principalement parce qu'ils comportent fréquemment un élément d'humour. Pourtant, l'humour touche souvent parce qu'il contient un noyau de vérité.
Comme le disait Richard Dawkins : « Un mème se propage dans le pool de mèmes par imitation, passant d'un cerveau à un autre tout comme les gènes se propagent dans le pool génétique par le biais du sperme ou de l'ovule, passant d'un corps à un autre. »
Le mème est l'unité fondamentale de la transmission culturelle. Dans les sociétés anciennes, les histoires religieuses et les récits historiques communs étaient transmis oralement ; chaque conteur y ajoutait sa propre perspective ou ses embellissements. Ce processus aidait à consolider les croyances et valeurs communautaires, les ancrant profondément dans la structure culturelle. De même, les mèmes modernes sont des fragments d'idées ou de culture transmis d'une personne à une autre, changeant souvent à chaque reformulation ou réinterprétation. Ces deux modes de transmission reposent sur la répétition, la résonance, et les subtils changements intervenant à chaque relecture et partage, permettant ainsi au cœur d'une idée de perdurer et de s'adapter avec le temps.
Ainsi, les mèmes deviennent des outils narratifs modernes, simplifiant des idées complexes en formats facilement partageables, diffusant ainsi des informations culturelles.
Communauté
Le mème est l'unité de base de la transmission culturelle, tandis que la communauté en est le terrain fertile où ces mèmes acquièrent de la valeur. Autrement dit, les mèmes sont des idées importantes, et les communautés en sont les destinataires.
Une communauté possède généralement plusieurs caractéristiques clés :
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Intérêts et objectifs communs
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Communication et interaction
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Structure et identité
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Partage de connaissances et de ressources
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Identité collective
Les communautés naissent souvent d’un petit groupe d’individus déterminés à transformer la culture dominante. Le mouvement du logiciel libre a été lancé par une poignée de développeurs, comme le créateur du projet Linux, qui ont contesté la domination des logiciels propriétaires, prônant un accès libre et la possibilité de modifier le code. Le mouvement punk rock a vu le jour à New York et à Londres, impulsé par des musiciens, artistes et fans passionnés s'opposant aux sonorités raffinées du rock mainstream et à la culture consumériste. VaccinateCA était un collectif de technophiles optimistes s’efforçant de rendre accessibles au public les informations sur la disponibilité des vaccins, face aux lacunes gouvernementales en matière de logistique.
Ces communautés étaient initialement très localisées, composées d’un petit nombre de fidèles convaincus, partageant une vision commune et une croyance en la malléabilité du monde. Elles ont finalement eu un impact profond dans les domaines de la technologie, de la finance, de la culture, de l’art, du divertissement et de la santé.
Le système d’exploitation Linux permet d’économiser plus de 60 milliards de dollars par an en frais de licence aux entreprises et aux gouvernements, soutient plus de 90 % des infrastructures Internet, et Android, basé sur le noyau Linux, alimente environ 70 % des smartphones mondiaux. Le punk rock est devenu la bande-son des mouvements politiques et sociaux en Europe de l’Est (comme le mouvement Solidarność en Pologne) et en Amérique latine. Les amateurs et groupes de punk ont popularisé les fanzines, des magazines centrés sur la musique, la politique et les modes de vie alternatifs, précurseurs populaires des blogs et de l’information numérique indépendante. VaccinateCA a fourni des données fiables sur plus de 1 000 points de vaccination, contre seulement 127 proposés par Google, améliorant ainsi fortement l’efficacité de la distribution des vaccins.
Il s’agit là d’une création de valeur populaire, ascendante, pilotée par la communauté.
Mème
L’utilisation de l’or remonte à l’Antiquité, notamment en Mésopotamie, en Égypte et dans certaines régions d’Europe orientale. Dès 4000 avant J.-C., l’or était déjà prisé pour sa beauté singulière, sa rareté et sa malléabilité, et utilisé pour fabriquer des bijoux, des objets rituels et des symboles de statut. Parallèlement, le cuivre, l’argent et le bronze servaient largement à produire des outils et des ornements. Alors, qu’est-ce qui rend l’or si particulier ?
Contrairement aux autres métaux, l’or ne ternit ni ne s’oxyde, ce qui lui confère une durabilité exceptionnelle, symbolisant permanence et stabilité. Cette pérennité signifie qu’il résiste au changement, à l’obsolescence et à la concurrence, et qu’il devrait donc continuer d’exister à l’avenir. L’or est devenu un mème durable car son importance et son unicité résonnent profondément avec l’humanité.
L’or fait partie des plus grands actifs mondiaux, bien qu’il n’ait aucune fonction utilitaire concrète – pas d’usage productif, pas de flux de trésorerie, pas de modèle économique. Sa valeur provient uniquement de notre reconnaissance collective. Son utilité pratique est limitée, mais sa valeur découle de sa beauté, de sa rareté et de son symbolisme culturel. Contrairement au pétrole brut, il n’a pas d’application industrielle directe, et contrairement aux actions Apple, il ne représente pas une propriété sur un actif productif. Pourtant, à mesure que de plus en plus de personnes reconnaissent sa valeur, l’or est devenu non seulement un moyen de conservation de valeur, mais pourrait aussi devenir une monnaie de réserve mondiale, peut-être même remplacer un autre symbole culturel – le dollar américain.
On pourrait affirmer que le bitcoin (BTC) est la première « cryptomonnaie-mème » du monde numérique – un actif qui semblait initialement sans valeur, mais qui est désormais un important pilier de conservation de valeur dans l’économie mondiale.
Le bitcoin n’a pas seulement révolutionné la finance, il a également déclenché un mouvement culturel. Grâce à la technologie décentralisée, il a permis des échanges de valeur pair-à-pair, accordant aux individus une autonomie financière, et favorisant l’émergence d’une communauté mondiale et populaire unie par une croyance commune.
Le bitcoin est apparu peu après la crise financière de 2008, un timing crucial. Il a capté la défiance croissante envers le système financier traditionnel, créant ainsi un nouveau récit autour de la valeur décentralisée. Les gens achètent du bitcoin non pas pour ses flux de trésorerie, mais pour sa proposition de valeur unique : il est un stock de valeur, une croyance en des gains futurs, et surtout, il symbolise un nouvel écosystème financier indépendant de toute entreprise ou personne. Le bitcoin est un actif sans confiance pouvant soutenir une économie décentralisée.
Les détenteurs de bitcoin se sentent partie prenante d’un ensemble plus vaste – ils sont membres d’une communauté, pas simplement des investisseurs. En cas de doute, cherchez « tatouage Apple » ou « tatouage Uber », puis comparez avec « tatouage Bitcoin ».
La valeur de la communauté
L’extérieur sous-estime souvent la puissance et la valeur des communautés, tout comme il a initialement mal compris celle du bitcoin. Dans le monde de la finance traditionnelle, les professionnels s’appuient généralement sur des méthodologies enseignées dans des institutions comme Wharton – flux de trésorerie actualisés, analyses comparatives, EBITDA, etc. Les entreprises construisent donc leurs indicateurs et rapports autour de ces cadres. Cette vision étroite explique pourquoi beaucoup ont mal interprété initialement la valeur de GameStop, et pourquoi des actifs comme le bitcoin ou les « cryptomonnaies-mèmes » restent encore mal compris par le secteur financier traditionnel.
Aujourd’hui, une immense valeur réside dans les communautés créées par diverses « entreprises ». Ici, « entreprise » désigne n’importe quoi – startup, société cotée, protocole crypto, influenceur, une simple idée, voire un subreddit. À l’avenir, l’évaluation d’une entreprise ne se limitera plus à ses seuls bénéfices, mais inclura aussi la valeur créée et accumulée par sa communauté – qu’elle soit interne ou externe (comme Reddit et GameStop).
Plus de 86 % des internautes font davantage confiance à Reddit et à ses communautés qu’aux publicités lorsqu’ils découvrent de nouveaux produits ou marques. Les adultes de moins de 45 ans font davantage confiance aux plateformes sociales qu’aux médias d’information traditionnels, et 63 % des générations Z et Y font davantage confiance aux influenceurs qu’aux marques. Un membre typique de la génération Z passe en moyenne 8,5 heures par jour en ligne, dont 55 % utilisent leur smartphone plus de 5 heures quotidiennement, tandis qu’un Américain envoie en moyenne 94 SMS par jour.
La communauté littéraire de TikTok a boosté les ventes de best-sellers, certains livres voyant leurs ventes augmenter jusqu’à 1000 % après une recommandation communautaire. La communauté Reddit r/WallStreetBets a fait passer le cours de GameStop de moins de 20 $ à plus de 300 $ en quelques jours. La bière Bud Light a vu ses ventes chuter de 26 %, entraînant une baisse de 20 % du cours d’AB InBev et une perte de capitalisation de 26 milliards de dollars – tout cela poussé par sa propre communauté conservatrice.
La valeur des communautés est difficile à mesurer selon les cadres financiers traditionnels, car leur influence est imprévisible. Dynamiques, elles évoluent constamment et ne peuvent être réduites à un prospectus d’investissement ou à un modèle financier.
Les institutions financières ignorent souvent la force durable des communautés, les traitant comme des anomalies et en minimisant leur impact.
Nous croyons qu’avec l’accélération de la connectivité et la montée des interactions en ligne, les communautés continueront de croître et d’exercer une influence accrue. La généralisation des plateformes numériques permet désormais aux individus de trouver et de rejoindre plus facilement que jamais des groupes aux intérêts similaires, brisant les barrières géographiques et sociales qui limitaient auparavant la formation de communautés.
Les cryptomonnaies-mèmes : un nouveau vecteur de propriété communautaire
Les cryptomonnaies-mèmes sont des instruments idéaux pour mesurer la valeur d’une communauté. Ce sont des incarnations tokenisées de la culture.
À l’instar des réseaux sociaux, leur valeur provient de la communauté qu’elles rassemblent. Toutefois, elles introduisent une transformation radicale dans la manière dont la valeur est distribuée et contrôlée. Contrairement aux plateformes comme Instagram ou Facebook, où la valeur créée par les utilisateurs (contenus, interactions, données) revient principalement à la plateforme et à ses actionnaires, les cryptomonnaies-mèmes inversent ce modèle en faisant des utilisateurs à la fois créateurs et propriétaires de cette valeur.
Bonk a été distribué via un airdrop aux utilisateurs, devenant rapidement la cryptomonnaie-mème favorite de la communauté Solana. Les premiers bénéficiaires étaient ceux qui, après l’effondrement de FTX, avaient continué à soutenir activement la communauté existante, les protocoles et l’infrastructure de base. Bonk est devenu le symbole tokenisé de la résilience en période d’adversité. L’enthousiasme s’est propagé parmi les premiers détenteurs et au-delà, augmentant la valeur de Bonk et générant de la richesse au sein de l’écosystème. Cette richesse est restée dans la communauté, stimulant des projets comme Bonkbot, créant une grande valeur pour Solana, les utilisateurs de produits et le jeton Bonk lui-même.
Il s’agit d’une création de valeur populaire, ascendante, pilotée par la communauté – sans investisseurs externes, seulement des capitalistes humains créant de la valeur pour la communauté.
Au fur et à mesure que nous digitalisons davantage d’actifs, plus de mèmes peuvent être monétisés, fabriqués et créés spontanément – le concept de « mème » s’étend alors à toute chose ayant une signification sociale, transformant les contrats intelligents irrévocables en outils de monétisation communautaire.
Perspectives d’avenir
L’avenir ressemblera beaucoup au passé. La technologie continuera d’évoluer, les villes s’étendront, la culture s’adaptera aux outils et médias de l’époque, mais les machines ne domineront pas la création culturelle. La création, la diffusion et la pérennité culturelles ne peuvent être externalisées à d’immenses matrices de données. Bien que les machines puissent générer des produits semblables à des mèmes – des clichés algorithmiquement optimisés, reproduisant massivement des idées familières afin d’attirer une attention fugace – ils manqueront de la résonance profonde et de la puissance transformative des vrais mèmes.
À travers l’histoire, la culture a toujours été le fruit d’un effort collectif, et le mème en est l’unité de transmission la plus petite, porteur des idées et valeurs de son temps. Les mèmes ne sont pas simplement des fragments médiatiques ; ils sont des vecteurs de sens partagé. Ils prospèrent non pas parce qu’ils sont créés, mais parce qu’ils sont acceptés et diffusés par les gens. Ils ne naissent pas de la création isolée, mais émergent de la compréhension commune, de l’humour et des émotions partagées.
Dans la 14e rue Est à Manhattan, il existe un petit restaurant portoricain appelé Rinconcito. Il n’accepte pas les réservations, n’a aucun programme de fidélité, aucun système de points ni carte électronique. Il ne demande pas votre email pour vous envoyer de la publicité, et n’a aucun contact officiel. Vous ne le verrez pas sur TikTok en train de suivre les dernières tendances alimentaires, ni breveter sa sauce pour la vendre en masse.
Il vend de la culture. De la nourriture honnête, préparée à prix juste – comme cela se fait depuis des décennies. Dans chaque communauté, il existe une résonance claire quant à la manière dont les choses devraient être. C’est là son ingrédient secret – la culture mise en vente.
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