La loi de survie des NFT sur le marché chinois, attributs de consommation et culture des cercles
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La loi de survie des NFT sur le marché chinois, attributs de consommation et culture des cercles
NFT : consommation ou finance ?
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Liu Honglin, Cabinet d'avocats Manqin
Depuis que le concept des NFT (jetons non fongibles) a commencé à connaître un essor fulgurant en 2021, joueurs et investisseurs du monde entier se sont rués dans ce domaine, faisant rapidement des NFT la nouvelle tendance après les cryptomonnaies. Cependant, avec le reflux de l'engouement initial, notamment sur le marché chinois, la position des NFT est devenue délicate.
En tant qu'avocat spécialisé depuis longtemps dans la technologie blockchain, Maître Honglin réfléchit continuellement aux voies commerciales viables pour les NFT. Récemment, après plusieurs échanges avec des entrepreneurs actifs dans ce secteur, il est de plus en plus convaincu que, dans le contexte chinois, la relation entre la « dimension consommation » et la « dimension financière » des NFT sera déterminante pour leur survie à long terme.
Au niveau mondial, les NFT ne sont plus seulement synonymes d’art numérique ; ils s’inscrivent de plus en plus dans une logique financiarisée. De nombreuses plateformes internationales considèrent les NFT non seulement comme des actifs numériques uniques, mais aussi comme des instruments d’investissement : spéculation, revente, ou encore produits dérivés financiers basés sur des NFT – ces pratiques prolifèrent. Mais peuvent-elles exister en Chine ?
La réponse est clairement négative. La Chine adopte une position rigoureuse en matière de régulation des cryptomonnaies, notamment depuis le renforcement des mesures contre les activités liées aux cryptomonnaies en 2021. Parallèlement, l'État intensifie sa surveillance des risques liés à la financiarisation de jetons similaires. Ainsi, les modèles de « financiarisation » observés à l’étranger doivent être nécessairement « amputés » lorsqu'ils arrivent en Chine. Selon moi, pour survivre durablement sur le territoire chinois, les NFT doivent impérativement emprunter une voie où la « dimension consommation » l’emporte sur la « dimension financière ». L’un des attraits majeurs des NFT réside dans leur capacité à s’intégrer profondément aux industries culturelles. Que ce soit l’art numérique, le sport, le divertissement ou les produits dérivés de célébrités, les NFT peuvent offrir aux fans et utilisateurs des expériences interactives enrichies. Par exemple, NBA Top Shot, une collection de NFT représentant des moments marquants de la NBA sous forme de cartes numériques, a attiré l’attention de nombreux amateurs de basket-ball. Ce modèle trouve également son équivalent en Chine : par exemple, des artistes qui sortent des œuvres numériques en édition limitée, ou des objets dérivés exclusifs en NFT pour des idoles virtuelles.
La Chine constitue un vaste marché de consommation culturelle. Si les NFT parviennent à s’allier à la culture locale et à capter la vague de la consommation culturelle, ils pourraient parfaitement ouvrir la voie à un marché bien plus étendu. Des domaines tels que des NFT inspirés de l’opéra de Pékin, des versions numériques d’artisanats traditionnels, ou encore des accessoires numériques issus de séries télévisées chinoises ou d’émissions de variétés pourraient devenir des segments populaires pour les NFT orientés vers la consommation. Cette synergie avec la culture permet non seulement de répondre aux besoins affectifs des utilisateurs, mais aussi d’accroître la rareté perçue des NFT, favorisant ainsi leur légitimité et leur pérennité.
Au-delà du secteur culturel, les NFT peuvent également s’associer à l’éducation, au mécénat ou à la responsabilité sociale, créant ainsi de nouveaux cas d’usage. De nombreuses organisations caritatives expérimentent déjà l’émission de NFT pour lever des fonds, tirant parti de leur unicité et de leur rareté afin d’attirer les donateurs. Par exemple, certaines associations environnementales proposent des œuvres d’art numérique en édition limitée dont les recettes sont intégralement reversées à des projets écologiques. Pour les donateurs, cela représente non seulement un soutien à une cause, mais aussi l’obtention d’un NFT unique en guise de reconnaissance. De même, l’association entre NFT et éducation recèle un fort potentiel. Par exemple, certaines plateformes d’apprentissage en ligne pourraient offrir via des NFT des contenus pédagogiques exclusifs, des cours en édition limitée ou des certifications officielles pour des formations spécifiques. Une telle approche stimulerait l’engagement des apprenants tout en créant un nouveau modèle de consommation numérique dans le domaine éducatif.
Comment définir la dimension consommation ?
Lorsqu’on évoque la dimension consommation, beaucoup pensent immédiatement à l’achat de biens physiques : vêtements, appareils électroniques, ou encore baskets en édition limitée. En réalité, cette même dimension existe aussi dans le domaine des NFT. Par exemple, de nombreuses plateformes lancent des œuvres d’art numériques ou des cartes de collection en série limitée, dont la nature fondamentale ne diffère guère de l’achat d’une paire de baskets rares.
Prenons un exemple simple : une marque lance une série de NFT représentant des baskets en édition limitée. Les détenteurs de ces NFT peuvent non seulement les exhiber dans des univers virtuels, mais aussi bénéficier d’avantages spéciaux en magasin physique grâce à leur NFT. Pour de nombreux utilisateurs, il s’agit d’un acte d’achat motivé non pas par la revente lucrative, mais par l’accès à des avantages exclusifs. Un tel modèle est tout à fait envisageable en Chine, car il correspond davantage à la définition d’un produit de consommation.
L’unicité et l’authenticité des NFT leur confèrent dans le monde numérique une rareté comparable à celle des objets de collection physiques. Tout comme les baskets en édition limitée passionnent les jeunes générations, les objets numériques de collection suscitent également un vif engouement dans l’univers en ligne. Dans les secteurs du jeu vidéo ou de la culture « er ci yuan » (deuxième génération / otaku), la dimension consumériste des NFT est particulièrement marquée.
La dimension financière n’a pas disparu totalement
Bien entendu, privilégier la dimension consommation par rapport à la dimension financière ne signifie pas que les NFT soient dépourvus de toute valeur d’investissement. En réalité, les NFT ressemblent aux baskets en édition limitée : bien qu’il s’agisse de biens de consommation, leur rareté peut entraîner une certaine prime auprès de groupes d’utilisateurs spécifiques.
Les vrais fans sont prêts à payer davantage pour les produits qu’ils affectionnent, tandis que certains spéculateurs cherchent à acheter, conserver puis revendre pour réaliser un profit. Ce phénomène est courant sur les marchés mondiaux des baskets ou de l’art, et il se reproduit naturellement sur le marché des NFT. Il y a des décennies, les collectionneurs de timbres étaient passionnés par leur hobby, et certains timbres rares ont acquis une grande valeur sur le marché en raison de leur rareté — cela ne diffère guère fondamentalement des amateurs contemporains de NFT. À ce stade, même si les NFT semblent être des biens de consommation, leur unicité et leur rareté leur confèrent une certaine « valeur d’investissement ».
Cependant, la financiarisation des NFT doit être strictement encadrée en Chine. Étant donné la réglementation stricte du pays sur les cryptomonnaies et leurs actifs associés, les NFT ne peuvent pas être massivement spéculés ou manipulés comme cela se fait sur les marchés étrangers. Pour éviter ces dérives, certaines plateformes imposent désormais des limites aux variations de prix afin de garantir la stabilité du marché. Par exemple, certaines fixent un plafond de hausse des prix, empêchant ainsi les comportements spéculatifs excessifs. Cette approche permet de préserver une certaine dimension d’investissement tout en maîtrisant les risques financiers.
Les NFT et la culture communautaire
Malgré une réglementation stricte sur la dimension financière des NFT, le marché chinois recèle encore un potentiel important. En combinant les NFT avec des produits de consommation, via des éditions limitées et des droits exclusifs, de nouvelles opportunités durables s’offrent aux utilisateurs. Le vaste bassin d’utilisateurs jeunes et connectés en Chine, ainsi que leurs habitudes de consommation culturelle, offrent un terrain fertile pour le développement futur des projets NFT. En tant qu’objets numériques de collection, les NFT tirent souvent leur valeur amplifiée de la culture communautaire.
Les communautés de passionnés représentent une voie légitime pour la survie des NFT. Au sein de ces cercles, les utilisateurs partagent des intérêts communs et développent un fort lien émotionnel autour d’un domaine précis. Par exemple, les fans d’œuvres d’art, d’albums musicaux ou d’idoles virtuelles peuvent renforcer leur connexion avec ces objets d’affection grâce aux NFT. Ce lien dépasse largement le simple retour sur investissement financier : il s’agit d’une résonance affective et culturelle. Ces communautés peuvent être perçues comme des marchés de niche, où, grâce à un ciblage précis, les NFT acquièrent une reconnaissance et une acceptation élevées. Prenons l’exemple d’un album musical en NFT limité : l’acheteur pourrait recevoir en échange des opportunités d’interaction avec l’artiste, ou des places VIP pour un concert exclusif. De tels projets s’inscrivent pleinement dans la dimension consommation des NFT, tout en créant, via la culture communautaire, une valeur ajoutée et une expérience enrichie.
Par ailleurs, ce modèle rend plus légitime la revente des NFT. Un collectionneur souhaitant céder son NFT peut obtenir une prime raisonnable, fondée sur la rareté et la demande au sein de la communauté. Cela pose les bases d’un développement durable des NFT en Chine. Le prix des NFT n’est alors plus soumis à des fluctuations incontrôlées dues à la spéculation, mais oscille selon la demande réelle et la dimension consommation.
Bien que les perspectives du marché des NFT soient prometteuses, leur développement durable nécessite davantage d’éducation des utilisateurs et une maturation du marché. Actuellement, de nombreux utilisateurs perçoivent encore les NFT uniquement comme des outils de spéculation ou de rentabilité, ignorant leur véritable dimension de consommation et leur valeur d’usage. Les plateformes et l’industrie doivent intensifier leurs efforts pédagogiques pour faire comprendre que les NFT ne sont pas simplement des instruments de gain, mais peuvent servir de pont entre créateurs et consommateurs dans le monde numérique.
En sensibilisant davantage les utilisateurs aux NFT, on peut réduire les comportements spéculatifs et créer un écosystème plus sain. Les utilisateurs pourront non seulement posséder des objets numériques uniques, mais aussi effectuer des transactions raisonnées, sans céder à la folie spéculative ou aux modes passagères.
Actuellement, de nombreuses plateformes tentent déjà de légaliser et normaliser les NFT par des moyens techniques. Certaines grandes plateformes s’alignent activement sur les exigences réglementaires nationales, garantissant ainsi la conformité légale des NFT. Le développement des NFT en Chine ne prendra jamais la coloration fortement financiarisée et spéculative observée à l’étranger. Le contexte politique et économique chinois détermine que l’avenir des NFT ici sera plutôt orienté vers la consommation et la collection. Même si la rareté des NFT confère une certaine dimension financière, celle-ci ne constitue qu’une valeur ajoutée, non un cœur d’activité.
Synthèse du cabinet Manqin
Les NFT sont-ils des biens de consommation ou des actifs d’investissement ? Dans le contexte chinois, la clé de leur survie durable réside dans une dimension consommation supérieure à leur dimension financière. On ne peut nier que les NFT possèdent une certaine valeur d’investissement, mais celle-ci doit être strictement encadrée et limitée sur le marché chinois. Comme les baskets en édition limitée ou les timbres rares, les NFT peuvent être à la fois des objets de collection pour les passionnés, et, dans certaines conditions, générer une plus-value modérée.
L’avenir des NFT réside dans leur capacité à offrir, dans un cadre légal, des expériences enrichies aux utilisateurs, tout en contribuant à un écosystème sain et durable. À travers ce processus, les NFT deviendront un pont entre les actifs numériques et la consommation réelle, ouvrant ainsi de nouvelles possibilités pour l’adoption généralisée de la technologie blockchain en Chine.
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