La montée en puissance des applications grand public dans la cryptographie : découverte de 4 projets prometteurs dans différents écosystèmes
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La montée en puissance des applications grand public dans la cryptographie : découverte de 4 projets prometteurs dans différents écosystèmes
Pour que le chiffrement grand public réussisse, il est essentiel de s'appuyer sur des comportements familiers et d'offrir des incitations plus fortes.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Parker Jay-Pachirat
Traduction : TechFlow
Introduction
L'évolution des applications grand public dans le domaine de la cryptographie, portée par les progrès des solutions L2, des alternatives L1, des infrastructures et de l'expérience utilisateur (UX/UI), marque une ère transformatrice pour la technologie blockchain. Ces derniers mois, il est devenu de plus en plus clair que pour réussir dans la crypto grand public, il faut exploiter les comportements familiers des utilisateurs et leur offrir de meilleurs incitatifs, plutôt que de simplement transposer des applications Web2 existantes sur la blockchain ou de réinventer la roue.
La plupart des utilisateurs ne sont pas prêts à abandonner des plateformes comme Instagram ou TikTok au profit d'alternatives décentralisées, car ils privilégient la commodité et la familiarité à la nouveauté. Toutefois, la technologie cryptographique et la blockchain peuvent enrichir les comportements utilisateur existants, les rendant plus attrayants, rémunérateurs et engageants.
Dans cet article, j’explorerai comment des projets tels que PuffPaw, BlackBird, TYB et SkyTrade incarnent ce potentiel en intégrant des activités du monde réel avec des technologies décentralisées au sein de divers écosystèmes. À mesure que ces applications mûrissent, elles pourraient intégrer la cryptomonnaie de manière transparente dans la vie quotidienne, fusionnant expérience numérique et réalité physique.
L’émergence de la crypto grand public
La crypto grand public est en plein essor. Des solutions L2 telles que Base et des blockchains alternatives comme Solana permettent désormais des transactions plus rapides et moins coûteuses. Par ailleurs, des innovations UX/UI — comme l’abstraction des comptes, l’abstraction de chaîne, les portefeuilles intégrés et les intentions — ont rendu l’accès et l’utilisation de la crypto plus simples que jamais. Ces avancées techniques et infrastructurelles posent les bases d’une nouvelle ère pour les applications de consommation cryptographiques.
Au cours de l’année écoulée, des applications de « social finance » telles que Friend.Tech, Farcaster et Fantasy.Top se sont distinguées comme des applications grand public prometteuses. Ces plateformes ont placé le sujet de la « crypto grand public » au cœur des discussions industrielles, avec Fantasy.Top, Friend.Tech et Pump.Fun entrant brièvement parmi les 15 premiers protocoles générant des frais en 24 heures (selon DeFiLlama) fin mai. Chacune apporte des innovations uniques en matière d’interactions on-chain, de gamification ou de création de valeur.
Toutefois, les applications phares rencontrent des obstacles
Malgré tout, ces applications innovantes peinent à assurer une fidélisation durable, une rétention et une croissance à long terme. En juillet, j’ai analysé la montée et le déclin de Friend.Tech. Les données montrent que la majorité des utilisateurs stimulant l’activité et les transactions sur cette plateforme étaient motivés principalement par des gains à court terme et des opportunités de farming. Cela indique que le produit central et la proposition de valeur de Friend.Tech n’ont pas trouvé d’écho auprès d’un large public, comme en témoigne son taux élevé de désabonnement.
« Friend.Tech a connu un succès remarquable en 2023. Une semaine après son lancement, le protocole a surpassé Uniswap et Bitcoin en frais générés sur 24 heures, et s’est hissé parmi les 5 premiers protocoles producteurs de revenus en un mois. Depuis, l’activité a chuté brutalement. Les frais journaliers sont passés de 345 000 dollars en mai 2024 à seulement 3 000 dollars en juin 2024, soit une baisse de 99 % en glissement mensuel. Sur la même période, le volume des transactions et le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens ont reculé respectivement de 99 % et 98 %. » — Parker Jay-Pachirat, ON–242 : Onchain Social.
@msilb7 / Activité de friend.tech sur Base, Dune Analytics (7 août 2024)
De même, les publications quotidiennes sur Farcaster ont chuté de 50 % depuis leur pic historique, suite à une importante fuite de bots et d'utilisateurs liés aux airdrops en juillet 2024 :
« La baisse d’activité [sur Farcaster] s’explique largement par le départ de bots et d’utilisateurs axés sur les airdrops [...]. La distribution des tips en $DEGEN et les modifications de l’algorithme Warpcast pourraient expliquer ce phénomène. » — Gaby Goldberg, ON–242 : Onchain Social.
Le volume net de transactions sur Fantasy.Top a également diminué. Bien que la plateforme ait connu une forte activité entre avril et mai 2024, elle affiche désormais seulement quelques signes faibles d’activité.
G : @pixelhack / farcaster, Dune Analytics (7 août 2024), D : @dereek69 / Volume Fantasy Top, Dune Analytics (5 août 2024)
Qu'est-ce qui manque ?
Pourquoi ces applications n’ont-elles pas réussi à maintenir leur dynamique après un début prometteur ?
Ces derniers mois, nous avons compris qu’il est essentiel, pour réussir en crypto grand public, d’exploiter des comportements familiers des utilisateurs et de leur offrir de meilleurs incitatifs, plutôt que de simplement transposer des applications Web2 existantes sur la blockchain ou de réinventer la roue.
La plupart des utilisateurs ne veulent pas abandonner Instagram ou TikTok pour adopter des alternatives décentralisées. Ils privilégient la facilité d’usage et la familiarité à la nouveauté. Il est peu probable qu’ils adoptent une technologie uniquement pour sa nouveauté ou sa dimension expérimentale. En revanche, la cryptographie et la blockchain peuvent renforcer les comportements habituels des utilisateurs, les rendant plus attractifs, rémunérateurs et engageants. C’est précisément là que réside l’avantage de la crypto grand public.
Les meilleures applications grand public tireront parti des comportements réels des utilisateurs
Au cours des cinq prochaines années, les applications grand public réussies n’exigeront pas de changements radicaux dans les habitudes des utilisateurs. Au contraire, elles renforceront les comportements familiers grâce à la gamification, à des mécanismes d’incitation et à une utilité permise par la cryptographie et la blockchain.
Un segment particulièrement prometteur se concentrera sur les comportements et expériences réels des utilisateurs (IRL). Ces applications seront connectées à des activités du monde réel, et non limitées à des expériences numériques isolées. J’appelle cette catégorie « Consumer x DePin » (infrastructure physique décentralisée) ou « Consumer x IRL ».
Parker Jay-Pachirat : « La cryptomonnaie est le seul outil financier capable de favoriser en temps réel la financiarisation de la culture, la coordination et la mobilisation communautaire.
Les actifs traditionnels existants ne peuvent pas faire cela — ils sont trop lents, fortement réglementés, contrôlés par des intermédiaires et obsolètes. »
Pourquoi le monde réel (IRL) est-il si important ?
(1) De nombreux comportements de consommation conservent un aspect en face à face, même lorsqu'ils sont initiés en ligne — par exemple, faire du shopping, chercher un appartement, postuler à un emploi ou réserver un vol.
(2) Les générations Y et Z recherchent de plus en plus des expériences authentiques et directes, comme en témoignent la montée des clubs de course à pied, des soirées célibataires et des speed datings en présentiel — notamment dans de grandes métropoles internationales comme New York.
High Yield Harry : « Je suis la mère de High Yield Harry. Malheureusement, un piétinement a eu lieu ce soir-là lors d’un événement de notre club de course. Nous allons terriblement lui manquer, sa perte nous brise le cœur. »
Un nouveau groupe émergent : quatre projets à surveiller
Un ensemble de nouveaux projets de crypto grand public arrive sur le marché, illustrant ces bonnes pratiques. Ces projets exploitent de manière innovante la blockchain et la cryptographie, introduisant de nouveaux incitatifs financiers, éléments de gamification et méthodes d’engagement adaptés aux comportements de consommation grand public. Voici quatre projets précurseurs.
(1) PuffPaw : Vape-to-earn (V2E) sur Berachain
PuffPaw inaugure sur Berachain le premier réseau d’infrastructure physique décentralisée (dePIN) reliant la vapoteuse à la blockchain. Leur mission principale est d’inciter les gens à arrêter de fumer. Pour commencer, ils proposeront plusieurs types de cartouches avec différentes concentrations de nicotine afin de répondre aux préférences variées des utilisateurs.
Le marché mondial de la cigarette électronique était évalué à 28,17 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 183 milliards de dollars d’ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 30,6 %. Le nombre d’utilisateurs de cigarettes électroniques a explosé, augmentant de 280 % entre 2012 et 2022. Toutefois, le secteur fait face à des défis majeurs et à des inefficacités tant pour les distributeurs que pour les consommateurs, notamment des coûts élevés dus à des chaînes d’approvisionnement longues et complexes.
PuffPaw : vape to earn sur Berachain — puffpaw.xyz
PuffPaw vise à résoudre ces inefficacités grâce à une expertise et des ressources solides. L’équipe fondatrice cumule plus de dix ans d’expérience dans les industries du vapotage et de la pharmacie, ce qui leur confère un avantage concurrentiel significatif. Leur entreprise commune, Pegasus, a fourni plus de 76 millions de cigarettes électroniques l’année dernière à l’un des plus grands fabricants de tabac au monde. En outre, ils possèdent plusieurs marques de cigarettes électroniques et gèrent des entrepôts de fabrication et de distribution en Amérique du Nord et en Europe, couvrant ainsi tous les principaux marchés mondiaux.
Fonctionnement : Dans l’écosystème PuffPaw, chaque cigarette électronique physique est considérée comme un nœud. Pour participer au jeu PuffPaw, l’utilisateur doit posséder une licence de nœud, matérialisée par la vapoteuse. L’efficacité minière de chaque nœud dépend d’un système de rareté avec différents niveaux. Les utilisateurs peuvent choisir parmi divers arômes et concentrations en nicotine. Chaque utilisateur dispose d’une limite quotidienne unique de vapotage, influençant ses résultats dans le jeu. Les récompenses sont vérifiables sur la blockchain, chaque cartouche agissant comme un mineur de jetons.
Inspiré par GameFi, SocialFi et DePin, PuffPaw lancera bientôt la prévente de ses nœuds. Suivez leurs mises à jour via leur site web et leur Twitter.
(2) BlackBird : Dine-to-earn sur Base
Blackbird est une plateforme de fidélité et de récompenses sur Base, facilitant un lien direct entre restaurants et clients.
Le secteur alimentaire américain a généré plus de 1 000 milliards de dollars de ventes en 2023, en hausse de 11 % par rapport à l’année précédente, dépassant les niveaux de 2019 et la croissance du S&P 500. Les restaurants représentent 5 % du PIB américain et 45 % du budget alimentaire des ménages. Pourtant, 80 % des restaurants indépendants ferment dans leur première année, et 80 % échouent dans les cinq ans. En 2023, 43 % des restaurants américains restaient endettés à cause de la pandémie, tandis que leurs marges bénéficiaires sont tombées de 20 % à seulement 4 % en vingt ans. L’impact technologique s’accroît : entre 2019 et 2024, les ventes numériques sont passées de 9 % à 21 % du total.
Les modèles traditionnels d’excellence opérationnelle ne suffisent plus à assurer la viabilité économique ni la croissance. Les restaurants doivent maintenant adopter de nouveaux modèles centrés sur la segmentation, l’engagement et la fidélisation des clients.
Blackbird : gagner en mangeant sur Base — blackbird.xyz / @jhackworth / blackbird, Dune Analytics
Fonctionnement : Blackbird révolutionne l’hôtellerie-restauration via une plateforme décentralisée qui rapproche restaurants et clients, améliorant l’engagement, la fidélité et l’expérience de paiement. Les utilisateurs peuvent scanner un QR code dans des restaurants partenaires et gagner des récompenses lors de leurs repas. Propulsé par le jeton $FLY, Blackbird offre aux restaurants des analyses approfondies sur le comportement client, tout en offrant aux consommateurs des réductions, des avantages et des offres exclusives. Parmi ses innovations récentes figurent Flynet, un L3 sur Base, et Blackbird Pay, permettant un règlement fluide de l’addition.
Un atout clé de Blackbird est son fondateur Ben Leventhal, cofondateur de Eater et Resy (racheté par American Express en 2019 pour 200 millions de dollars). Son expérience et son réseau donnent à Blackbird une base solide dans son marché cible. Blackbird collabore déjà avec de nombreux restaurants prestigieux à New York, notamment Nami Nori, Rule of Thirds, Upside, Canal Street Market et Sweet Rose Creamery.
(3) TYB (Try Your Best) : Engage-to-earn sur un sous-réseau Avalanche
TYB est une plateforme Engage-to-earn qui permet aux marques e-commerce D2C d’interagir directement avec les consommateurs et de les récompenser pour des actions valorisantes.
Les marques D2C (direct-to-consumer) ne sont souvent pas aussi « directes » qu’elles en ont l’air. Ces dernières années, le coût d’acquisition client a fortement augmenté. Les canaux de croissance qu’elles ont utilisés pendant les 5 à 10 dernières années, comme Facebook et Instagram, sont saturés et coûteux, avec un coût par mille impressions (CPM) croissant de 20 à 25 % par an. Cette inflation signifie que le coût d’acquisition d’un nouveau client peut être de 5 à 25 fois supérieur à celui de sa fidélisation, entraînant un CAC supérieur à la valeur à vie du client (LTV) et une baisse de la fidélité.
Actuellement, la relation client passe par des plateformes de découverte centrées sur la publicité, et les marques dépendent fortement de tiers comme Instagram et TikTok pour leur marketing, communication et interaction. Cette dépendance est non seulement économiquement inefficace, mais nuit aussi à leur capacité à cibler efficacement leurs groupes-clients clés.
TYB : Engage to earn sur un sous-réseau Avalanche — tyb.xyz
Fonctionnement : TYB est une plateforme Engage-to-earn conçue pour offrir aux marques D2C de soins, de mode et de lifestyle un canal direct de vente et de marketing, répondant ainsi aux problèmes du secteur. TYB réduit la dépendance aux plateformes publicitaires : les clients sont récompensés pour des actions comme tester des produits ou créer du contenu. Ce modèle procure aux marques des informations précieuses sur les comportements et segments d’utilisateurs, améliorant la LTV, la fidélité, les ventes et l’engagement. TYB permet aussi aux marques de gérer entièrement leur communication, marketing et canaux sociaux, en traçant les données utilisateur sur la blockchain. Pour les consommateurs, TYB propose une expérience de marque plus attractive et rémunérée, avec des récompenses concrètes comme des réductions, offres spéciales ou produits exclusifs. Ce modèle est particulièrement efficace dans la beauté et les soins, où la fidélité client est forte et les achats répétés fréquents.
TYB attire de nombreux partenaires, dont certaines marques très prisées. Elle fait partie des rares plateformes blockchain de fidélité à proposer une intégration « sans code », simplifiant ainsi l’intégration technique et réduisant les coûts. TYB cible un créneau spécifique : les marques e-commerce D2C dans les secteurs des soins, santé et bien-être, mode, alimentation et boissons. Ce positionnement précis la distingue de concurrents adoptant des stratégies plus généralistes. Fondée et dirigée par Ty Haney, ancienne PDG d’Outdoor Voices, TYB bénéficie de sa profonde compréhension du secteur D2C. Son vaste réseau a permis d’attirer des marques haut de gamme comme Topicals, l’une des marques de soins les plus rapides en croissance chez Sephora.
La semaine dernière, TYB a lancé une communauté avec Glossier, marquant le lancement le plus important de la plateforme à ce jour.
(4) SkyTrade : Plateforme de droits aériens sur Solana
SkyTrade est une plateforme de tokenisation et de marché pour les droits aériens, destinée aux propriétaires immobiliers, sociétés immobilières et traders. Elle crée un marché on-chain pour l’espace aérien bas.
Les droits aériens correspondent au droit d’acheter ou de vendre l’espace situé au-dessus d’un bien immobilier, selon les lois de zonage. Traditionnellement, ce marché est opaque et difficile d’accès, ce qui limite l’efficacité économique. Dans les juridictions de common law, le propriétaire terrien détient les droits sur l’espace aérien au-dessus de sa propriété. Le marché total adressable (TAM) de ce secteur atteint jusqu’à 30 000 milliards de dollars, avec rien qu’à Manhattan plus de 500 milliards de dollars de droits aériens verrouillés, et 52 milliards de livres sterling dans le centre de Londres. Par ailleurs, l’industrie des drones, qui nécessite ces droits aériens, devrait valoir 450 milliards de dollars.
Les droits aériens sont aussi cruciaux pour l’expansion de la livraison par drone. Sans autorisation d’utiliser l’espace aérien privé, les drones ne peuvent pas opérer légalement. La livraison par drone pourrait réduire les coûts traditionnels d’environ 90 % à long terme. Des détaillants majeurs comme Walmart et Amazon étendent rapidement leurs services de livraison par drone. Par exemple, Walmart dessert actuellement plus de 2 millions de foyers et prévoit de couvrir 90 % de la population américaine via ses drones, en s’appuyant sur son vaste portefeuille immobilier. Pour y parvenir, il leur faut obtenir l’autorisation d’utiliser les espaces aériens bas auprès des propriétaires.
SkyTrade : Plateforme de droits aériens sur Solana — sky.trade
SkyTrade vise à révolutionner ce processus en mettant les droits aériens sur la blockchain.
Fonctionnement : Via la plateforme SkyTrade, les utilisateurs peuvent enregistrer leur bien immobilier, revendiquer leurs droits aériens et participer à l’achat-vente de droits aériens tokenisés. Les opérateurs de drones peuvent louer ces espaces pour des périodes spécifiques, créant un marché dynamique et accessible pour l’utilisation de l’espace aérien. Bien que SkyTrade en soit encore à ses débuts, elle a déjà démontré un fort potentiel, avec plus de 30 millions de dollars de transactions de droits aériens réalisées sur sa plateforme à ce jour.
Conclusion
En résumé, l’évolution des applications grand public dans la crypto, soutenue par les solutions L2, les alternatives L1 et les innovations UX/UI, marque une ère transformatrice pour la technologie blockchain. Si les premières applications SocialFi peinent à fidéliser durablement les utilisateurs, l’avenir réside dans la création d’expériences uniques pilotées par la blockchain, capables de renforcer les comportements quotidiens.
Il est notable que cette tendance commence à émerger dans divers écosystèmes et plateformes, soulignant le potentiel multichaîne de ces applications. Des projets comme PuffPaw, BlackBird, TYB et SkyTrade illustrent le potentiel d’intégrer des activités réelles avec des technologies décentralisées, offrant des incitations et des formes d’engagement inédites. À mesure que ces applications mûrissent, elles pourraient jouer un rôle clé dans l’intégration de la cryptomonnaie au quotidien, créant une fusion transparente entre monde numérique et expérience réelle à travers différents écosystèmes blockchain.
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