Leçons tirées du TGE du jeton Blast : l'expérience de l'airdrop prime sur le processus de réclamation
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Leçons tirées du TGE du jeton Blast : l'expérience de l'airdrop prime sur le processus de réclamation
Le TGE est une opportunité de semer de nouveaux cycles de comportement.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : TPAN
Traduction : TechFlow
Bon, parlons maintenant du TGE (événement de génération de jetons) de Blast.
Le TGE de Blast
Ces derniers mois, nous avons vu plusieurs projets très médiatisés réaliser leur TGE (événement de génération de jetons – pour ceux qui ne sont pas familiers, pensez-y comme une IPO). Ces moments sont comme Noël pour les chasseurs d’airdrops, qui reçoivent des jetons et gagnent de l’argent. Comme à Noël, ces « cadeaux » peuvent transformer la saison des airdrops en un moment merveilleux ou en une déception totale, selon la quantité de jetons reçus ou le prix après leur lancement.
Ayant participé à plusieurs TGE récents, ce qui m’intéresse davantage, c’est la manière dont l’événement s’est déroulé lui-même, et le TGE de Blast est jusqu’à présent le plus intéressant. Alors, que s’est-il passé ?
L’annonce du TGE
Comme pour d’autres TGE, Blast a annoncé l’événement sur X et Discord.
Mais un détail crucial a été omis…
Comparé à l'annonce du TGE de ZKsync la semaine dernière, où le premier message contenait directement le lien de réclamation – clairement mis en avant.
Alors, où se trouvait le lien de réclamation de Blast ? Il était enterré au bas du fil de discussion, le 9ᵉ tweet fournissait les instructions précises. Pourquoi ?
Blast a utilisé cet événement pour fournir davantage d’informations sur les réalisations de la chaîne, ses plans futurs, et introduire de nouveaux termes et slogans. Si l’utilisateur venait de Discord, il voyait cela **trois fois** (via : l’annonce Discord, l’aperçu du post X, et le post X lui-même).
Le processus de réclamation
Très bien, le lien de réclamation trouvé (en réalité blast.io), ensuite quoi ? L’utilisateur devait d’abord regarder une vidéo non sautables, dans laquelle le fondateur Pacman expliquait les réussites de la chaîne, les prochains objectifs, et introduisait de nouveaux termes et slogans, etc.
Une fois la vidéo terminée, l’utilisateur devait installer l’application mobile Blast. Sur ordinateur, l’écran redirigeait vers un article de blog de Blast, partageant la vision de l’équipe pour la chaîne (je suppose que vous pouvez deviner le contenu du blog).
L’application Blast
L’application Blast n’est pas une application mobile complète, mais une PWA (Progressive Web App – popularisée par friend.tech). Après installation, l’utilisateur pouvait enfin réclamer son airdrop après une période d’attente (j’ai attendu environ 5 minutes, d’autres plus longtemps, probablement en raison d’un montant plus élevé).
Mais hé, vous ne vous ennuyez pas pendant l’attente : vous pouvez regarder une vidéo intitulée « Blast : THE FULLSTACK CHAIN ».
Golden Tickets et portefeuille Blast
Après avoir réclamé les jetons $BLAST, l’application affiche un tableau de bord similaire à la version desktop, mais avec une nouvelle fonctionnalité mobile exclusive : les Golden Tickets.
Les Golden Tickets sont essentiellement des cartes à gratter type loterie, sauf que dans ce cas, chaque ticket semble être gagnant (j’en ai gratté 4). Les gains varient en valeur, certains étant physiques, comme des marchandises ou un Cybertruck (ils savent visiblement ce que veut leur public). Le volume de ponts d’actifs et l’utilisation de l’application déterminent le nombre hebdomadaire obtenu. Chaque portefeuille ayant réclamé l’airdrop reçoit au moins un ticket d’or, permettant aux utilisateurs de ressentir une poussée de dopamine et de comprendre le mini-jeu.
La dernière section de l’application concerne le portefeuille, où Blast annonce que le portefeuille mobile sera lancé au quatrième trimestre.
Thème du TGE de Blast
Au-delà du prix et des plaintes habituelles concernant l’airdrop (il y aura toujours des mécontents), c’est une autre performance **impressionnante** de l’équipe Blast.
TGE : de l’événement à l’expérience de génération de jetons
Historiquement, le TGE a toujours été un événement (après tout, c’est dans l’acronyme), mais il n’a jamais vraiment été traité comme tel. Blast a saisi ce moment rare où le projet capte l’attention des utilisateurs :
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Enterrer le lien de réclamation au bas du post d’annonce
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Inclure une vidéo non sautables
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Rediriger automatiquement la page desktop vers le blog de Blast lorsque l’utilisateur passe au mobile, maximisant ainsi chaque espace numérique disponible
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Exiger le téléchargement de l’application mobile Blast pour pouvoir réclamer
La seule expérience comparable que je connaisse est celle d’Azuki lors d’un événement physique, où ils ont fait un « check your wallet » en temps réel, distribuant instantanément des NFT aux détenteurs Azuki. Moins spectaculaire bien sûr, mais c’était aussi une expérience.
Bien sûr, les utilisateurs peuvent couper le son de la vidéo ou passer rapidement les étapes – presque tout le monde l’a fait. Pourtant, Blast atténue cet effet en répétant deux thèmes centraux :
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La chaîne full-stack
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Annuler les dépôts bancaires
Même si les utilisateurs ne prêtent pas attention consciemment à ces thèmes, leurs cerveaux les traitent inconsciemment. Regardez leur profil Twitter mis à jour.
Les moments de réclamation deviennent plus complexes
Les jours où il suffisait de réclamer simplement un airdrop sont révolus. Aujourd’hui, on voit plutôt X to claim (faire X pour réclamer) ou claim and X (réclamer puis faire X pour débloquer complètement), une variante du concept X-to-mint que j’ai déjà présenté. D’autres projets ayant récemment réalisé leur TGE font de même :
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Pirate Nation, un jeu web3, utilise un mécanisme de « réclame et staking ». Plus tôt vous stakez votre airdrop, plus vos récompenses futures seront multipliées
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LayerZero a introduit le concept de « don pour réclamer »
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Blast apporte le « télécharge pour réclamer », intégrant l’application mobile
Les futurs TGE suivront cette tendance, voire iront plus loin. À titre d’exemple hypothétique, Blast pourrait exiger l’accès au microphone et forcer l’utilisateur à répéter « Blast est le meilleur » 100 fois avant de continuer.
Les gens seraient-ils en colère ? Oui (même si personnellement je trouverais ça drôle).
Le feraient-ils quand même ? Bien sûr, c’est justement de cela qu’on parle avec la chaîne full-stack !
Les projets commenceront à penser leurs événements de génération de jetons (TGE) non plus comme un simple moment, mais comme une expérience capable d’attirer une grande attention. L’enjeu sera de trouver l’équilibre entre garder l’utilisateur intéressé et éviter qu’il ne se sente soumis à une autre corvée. Blast a réussi cela admirablement, en offrant aux utilisateurs qui ont complété le processus une surprise sous forme de Golden Tickets.
Le TGE comme opportunité de semer de nouveaux cycles comportementaux
Blast va désormais au-delà de l’événement ponctuel : il lance une application mobile et instaure un nouveau cycle comportemental mobile, soutenu par les Golden Tickets. Ainsi, en plus de Coinbase et Base, Blast devient une blockchain Layer 2 multiplateforme (même si c’est un peu comme comparer des pommes et des oranges).
Bien que l’application Blast soit une PWA, l’équipe la traite comme une application mobile complète, utilisant les termes « télécharger », « appli » et « installer ». L’application dispose même d’une interface de mise à jour semblable à celle des mises à jour obligatoires.
Quand le portefeuille Blast sortira, l’adoption sera facilitée car il sera perçu comme une nouvelle fonctionnalité, et non comme une nouvelle expérience d’entrée, la majeure partie du travail préparatoire ayant déjà été faite.
Donc, mes amis, encore une fois, Blast et Pacman ont réussi. Voyons maintenant si leur approche inspirera d’autres équipes dans les mois à venir à s’inspirer – voire à dépasser – ce manuel du TGE.
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