Starbucks arrête soudainement son projet Odyssey : ses NFT en chute libre, Polygon ayant parrainé à hauteur de 4 millions de dollars
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Starbucks arrête soudainement son projet Odyssey : ses NFT en chute libre, Polygon ayant parrainé à hauteur de 4 millions de dollars
ou pourrait être lié à plusieurs facteurs, tels qu'une faible participation des utilisateurs et un marché NFT en berne.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesPar Nancy, PANews
Alors que le marché des NFT atteint un creux, Starbucks a annoncé l'arrêt prochain de son programme Odyssey NFT, lancé il y a moins de deux ans. Par ailleurs, Polygon Labs aurait versé 4 millions de dollars à Starbucks pour financer ce programme de fidélité, lui permettant ainsi de supplanter d'autres concurrents et de devenir partenaire de Starbucks. L'abandon soudain du projet NFT par Starbucks serait lié à plusieurs facteurs, notamment une faible participation des utilisateurs et la morosité du marché des NFT.
Lancement d'une nouvelle expérience membres, forte dépréciation de la majorité des NFT Odyssey
La semaine dernière, Starbucks a annoncé la fin de son programme expérimental Odyssey NFT le 31 mars, ainsi que la fermeture imminente de sa communauté Discord. Après l’arrêt du programme Odyssey, les utilisateurs pourront toujours échanger leurs NFT sur Nifty Gateway.
Bien que Starbucks n'ait pas officiellement expliqué les raisons de cette fermeture, Steve Kaczynski, responsable de la communauté Odyssey, a semblé en révéler les motifs dans un entretien avec TechCrunch : « Le domaine des NFT connaît probablement un recul important par rapport à ses sommets historiques. Le programme Odyssey NFT a attiré plus de 58 000 utilisateurs actifs, mais la majorité ne sont pas des natifs Web3. »
Lancé au second semestre 2022, Starbucks Odyssey visait à combiner le programme de fidélité de l'entreprise avec les NFT afin d'améliorer l'expérience client, et a lancé plusieurs collections thématiques de NFT, dont beaucoup se sont rapidement vendues dès leur sortie. Toutefois, avec le marasme du marché des NFT, 27 NFT Odyssey de Starbucks ont massivement chuté en valeur, avec des volumes mensuels de transactions tombés à seulement quelques centaines ou milliers de dollars.
Selon les données de Nifty Gateway, au 21 mars, le prix plancher de certains NFT, comme « The First Store Collection Stamp », a chuté de plus de 82 % par rapport à son prix initial de 100 dollars ; « The Starbucks® Green Apron Stamp » a perdu 86 % de sa valeur initiale ; « First Store Collection » a reculé de 82 % ; « Holiday Cheer Stamp » a baissé de plus de 72,6 % par rapport à son prix moyen historique ; et « Going Places Journey Stamp » a vu sa valeur fondre de plus de 98 % par rapport à son prix de départ. Cependant, certaines séries de NFT n'ont pas encore subi de décote, comme « The Siren Collection Stamp », qui reste cotée à 30 % au-dessus de son prix initial.
Toutefois, Starbucks a indiqué qu'il introduira en avril une nouvelle expérience membre. Par ailleurs, Steve Kaczynski a précisé que l'entreprise cherche de nouvelles façons d'exploiter la valeur de sa marque et de son programme de fidélité, et prévoit d'étendre son programme de récompenses en 2024.
Polygon Labs aurait financé à hauteur de 4 millions de dollars et joué un rôle de relais
Le partenariat avec Starbucks a considérablement accru la notoriété de Polygon Labs. Concernant les motivations de cette collaboration, Starbucks a publiquement souligné les avantages offerts par Polygon, notamment ses frais de transaction bas et sa scalabilité.
Selon les informations disponibles, c’est la société de collections numériques Forum3 qui a joué les intermédiaires entre Polygon et Starbucks. Son cofondateur, Adam Brotman, ancien directeur numérique de Starbucks, est devenu par la suite conseiller spécial d'Odyssey. Selon CoinDesk, citant des sources proches du dossier, Adam Brotman a discuté début 2022 avec Polygon, Solana et d'autres, et a finalement opté pour Polygon pour des raisons techniques.
Contrairement à la plupart des entreprises qui paient des frais de service aux fournisseurs technologiques, Polygon Labs a été contraint de verser 4 millions de dollars à Starbucks pour couvrir une partie des coûts liés à la création de Starbucks Odyssey. Ce financement a permis à Polygon de remporter le partenariat face à trois autres blockchains. Quant aux motivations de ce sponsoring, on suppose que si des grandes marques comme Starbucks choisissent Polygon comme plateforme d'entrée dans l'univers cryptographique, cela pourrait inciter d'autres clients à suivre le mouvement.
À noter également que lors de l'annonce en 2022 d'une levée de fonds de 10 millions de dollars en phase amorçage par Forum3, Polygon Ventures a participé à ce tour. Actuellement, le site officiel de Forum3 indique que cette entreprise, autrefois centrée sur les objets numériques de marque, s'est recentrée sur l'intelligence artificielle.
Selon une source proche de Polygon Labs, les grands partenariats conclus avec des entreprises telles que Nike et Starbucks reflètent la stratégie de l'ancienne direction. Ryan Wyatt, ancien président de Polygon Labs, avait piloté le partenariat avec Starbucks, mais a quitté l'entreprise après le remaniement dirigeant de 2023. Avec le départ des cadres impliqués dans ces collaborations et le recentrage de Polygon sur la technologie ZK, les priorités futures semblent davantage orientées vers l'innovation technique plutôt que le marketing de marque.
Le retrait de Starbucks, grande plateforme traditionnelle, du domaine des NFT n'est pas isolé. Des entreprises comme GameStop, Meta ou eBay ont également fermé ou réduit leurs équipes NFT en raison des perspectives d'évolution et des questions réglementaires, ce qui montre que les NFT font toujours face à d'importants défis pour s'imposer durablement sur un marché plus large.
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