Crypto populaire : la naissance de richesses issues des memes
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Crypto populaire : la naissance de richesses issues des memes
Dans le monde des Meme, celui qui crée la tendance peut directement transformer celle-ci en valeur grâce au jeton.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Armonio, AC Capital
Les êtres humains poursuivent la mode, et la mode crée de la valeur. C’est une histoire que l’humanité répète sans cesse.
La bulle des tulipes = mode + offre limitée.
C’est le mème humain le plus célèbre et le plus ancien. Au XXIe siècle, l’ère de l’information a dépassé la copie infinie du Web2.0 pour entrer dans l’ère du Web3.0, celle de l’information limitée.
L’information peut désormais se propager à la vitesse de la lumière sur Internet, tandis que les supports physiques incarnant la valeur de la mode — sacs de luxe, montres prestigieuses, voitures haut de gamme en monde réel — ont soudainement cédé la place à des chaînes de données numériques non reproductibles. Les scénarios de paiement, accompagnés par les terminaux mobiles, se sont répandus dans tous les coins du monde. Bong ! L’explosion des mèmes donne naissance à un univers étrange et coloré de mèmes.
Dans l’univers des Meme coins, celui qui parvient à créer une tendance, surtout une tendance internet, peut transformer directement cette popularité en profit via son jeton.
Alors, comment créer une tendance ? Ce texte propose d’abord une théorie sur la viralité des mèmes, puis utilise cette théorie pour analyser l’ascension du BTC et du BOME.
0 Le secret de la viralité cryptographique
La propagation d’une information n’a fondamentalement rien de différent avec celle d’une maladie. En communication, les modèles d’information et ceux de propagation virale utilisent tous deux le modèle SIR. Pour les lecteurs intéressés, ce lien vous donnera plus de détails ; nous n’entrerons pas ici dans les détails techniques :
Le processus de diffusion de l'information se divise en deux parties : l'infection informationnelle et l'immunité informationnelle.
Infection informationnelle : transformation d’un individu ordinaire en adepte de l’information virale.
Immunité informationnelle : un adepte perd progressivement l’intérêt ou l’influence de cette information et devient un observateur extérieur.
Le cœur de la viralité d'une information réside dans le fait que le taux d'infection doit dépasser le taux d'immunité. Tant que, pendant une unité de temps, le nombre de nouveaux infectés dépasse celui des immunisés, le nombre total d'adeptes augmente et l'information continue de se propager. Sinon, la tendance entre en déclin. Alors, comment augmenter le taux d’infection et réduire le taux d’immunité ?
Sans aucun doute, plus une information atteint de nouveaux utilisateurs (ceux qui ne l’ont jamais vue), plus son taux d’infection augmente. Plus la qualité de l’information est élevée, plus elle est attractive et facile à partager, plus elle résiste longtemps. En combinant la science de la communication et la psychologie sociale, j’ai synthétisé quatre facteurs exogènes clés du succès d’un mème :
Les quatre éléments clés
Contenu :
Le contenu, c’est l’information elle-même. C’est le sujet central de la diffusion, déterminant ses caractéristiques. Le public cible et les points de diffusion prioritaires sont tous définis par le contenu. Par exemple, $People possède naturellement une connotation de gauche, suscitant une affinité émotionnelle chez les personnes progressistes. Utiliser un tel concept pour toucher ce groupe présente un avantage inné. De même, $Doge attire naturellement les amateurs de chiens, créant une proximité durable.
La persistance du contenu. Certains concepts sont éphémères, comme les mèmes politiques ou sportifs récents. Une fois l’élection passée ou l’événement terminé, la tendance réelle disparaît, privant ainsi la diffusion numérique de son carburant. L’état où infection > immunité risque alors de basculer vers infection < immunité.
L’attrait du contenu inclut aussi sa capacité à être relayé. Un bon événement viral doit réduire au maximum les barrières de partage : plus il est simple, direct, accessible aux profanes, plus sa portée sera grande.
Environnement :
L’environnement comprend deux dimensions : temps et espace.
1) Temps : cycle des cryptomonnaies
Le « temps » fait référence au cycle économique propre à l’univers crypto. La percée d’un mème survient lorsque le secteur attire l’attention et que les utilisateurs sont prêts à parier. Traditionnellement, cela se produisait en milieu ou fin de marché haussier, après que toutes les histoires de projets soient devenues creuses, permettant alors aux mèmes culturels purs de briller. Cette fois, le regain de popularité des mèmes grâce aux inscriptions constitue un tournant important : l’attention du secteur est désormais captée directement par les mèmes eux-mêmes. La diffusion culturelle n’est plus un plan B quand il n’y a plus d’histoire à raconter, mais devient un levier actif pour attirer du trafic. Bien sûr, le contexte général des mèmes BTC repose sur deux faits majeurs : 1) l’approbation imminente du ETF BTC, faisant du BTC un actif principal surveillé par le grand public ; 2) la halving du BTC approche, et l’anticipation d’un nouveau marché haussier suscite un intérêt accru.
2) Espace : communauté
L’espace désigne la communauté. Une communauté regroupe des personnes ayant un objectif commun, donc des traits communs. Si le contenu diffusé correspond à ces traits, la transmission sera plus efficace. Comme certaines maladies se propagent différemment selon les populations — par exemple, le paludisme se développe plus facilement en Afrique, où les conditions sanitaires sont défavorables — les mèmes doivent tirer parti de leur caractère communautaire. En effet, au début de la viralité, celle-ci est très fragile et peut mourir avant même de naître. La phase initiale nécessite donc un micro-environnement favorable, comparable à une boîte de Pétri.
Matrice de KOLs
Des études montrent que certains individus ont une capacité supérieure à diffuser une tendance. Certains excellent à transmettre leurs idées et à convaincre leur entourage. Ce sont des « super-individus », des influenceurs (KOLs). Plus on dispose de KOLs, plus on forme une matrice puissante capable d’atteindre divers groupes. Ces KOLs sont étroitement liés aux communautés : seuls ceux influents au sein d’une communauté spécifique sont de véritables nœuds stratégiques. Si un KOL ne touche pas le public cible, sa valeur diminue fortement.
Effet de richesse
Un trait marquant du monde crypto : l’effet de richesse dirige l’attention. « Convaincre par la hausse » signifie utiliser les faits financiers pour renforcer la diffusion de l’information. Ainsi, le prix du mème et sa propagation culturelle s’auto-renforcent mutuellement : plus le prix monte, plus la culture se diffuse largement, plus les croyants sont fidèles. À l’inverse, si le prix baisse, la diffusion culturelle stagne et les adeptes s’éloignent. C’est pourquoi les mèmes coins affichent souvent des comportements de forte volatilité — montées et chutes brutales.
02 Analyse opérationnelle des mèmes
Dans cette section, nous allons analyser deux cas concrets pour illustrer la théorie ci-dessus.
BTC
Beaucoup refusent de considérer BTC comme un mème coin. Peu importe. La notion de mème provient de la théorie darwinienne de l’évolution : tout comme les gènes, l’information subit des processus de copie, mutation et sélection. Macroscopiquement, la diffusion du consensus autour du BTC suit un chemin similaire à celui des autres mèmes coins, mis à part quelques différences mineures dans le contenu.
Le contenu du BTC repose sur la peur de l’effondrement de la finance centralisée. Dans son bloc génésis, figure un extrait de presse : « Le chancelier britannique intervient de nouveau pour sauver le système financier ». Cet article sert d’ancre symbolique, devenant une anecdote emblématique. À chaque diffusion, cette anecdote renforce la crainte du système centralisé. Chaque crise financière vient raviver le consensus BTC. La persistance de ce consensus est remarquable : les croyants du BTC ont rarement abandonné leur foi, chose bien connue dans l’industrie.
Le minage équitable intégré au consensus relève d’un design d’entraide : au lancement, toute personne investissant en puissance de calcul pouvait obtenir du BTC. Satoshi Nakamoto a également réalisé des airdrops auprès de certains utilisateurs, geste également perçu comme de l’entraide. L’acte même de miner constitue une reconnaissance du projet BTC, créant un ancrage psychologique chez ceux qui obtiennent des BTC. Sur le plan de l’offre, le BTC limite programmatiquement sa quantité à 21 millions, affichant clairement sa rareté. Dans ses documents, Nakamoto imagine un scénario où le BTC serait adopté mondialement, atteignant 1 000 dollars. Conservateur aujourd’hui, ce chiffre était pourtant un pari séduisant à une époque où le BTC n’avait aucun prix.
Au début, un mème est aussi fragile qu’un nouveau virus. Vu le petit nombre de nœuds disponibles pour la diffusion, il faut maximiser les chances de réussite. Le livre blanc du BTC a été publié en 2008 — certes pas en plein marché haussier, mais précisément à une époque où la finance centralisée vacillait. Tout le monde doutait de sa viabilité. Ce moment historique coïncidait parfaitement avec le récit du BTC, condition essentielle pour amorcer une viralité.
La communauté initiale du BTC a été soigneusement choisie : Nakamoto cibla d’abord la communauté cryptographique. Ses valeurs — décentralisation, urgence, mission — étaient parfaitement alignées avec celles du BTC. Recruter ces utilisateurs comme graines minimisait la résistance.
La matrice initiale de KOLs comprenait des figures majeures de la crypto : Dai Wei, Hal Finney, Jon Matonis, Laszlo Hanyecz, etc. Prenons un exemple : dans un e-mail à Dai Wei, Nakamoto précise que l’architecture du BTC réalise non seulement les idées exposées dans son article, mais a déjà été approuvée par Hal Finney — ce qui confère une crédibilité technique. Peu connus hors de la communauté crypto, ces personnages avaient une grande influence à l’intérieur. Leur adhésion a permis au BTC de s’enraciner rapidement.
Bome
Avant son lancement, l’artiste Dark Farm — intentionnellement ou non — avait préparé avec soin la viralité de Bome. Sur le fond, Bome vise à être un « Livre des mèmes », documentant l’histoire des mèmes. Dans le contexte actuel, cela revêt une valeur historique. Comme mentionné précédemment, émettre une cryptomonnaie basée sur la culture n’est plus un plan B quand les projets traditionnels manquent d’attrait. Cette année, c’est devenu une stratégie phare pour attirer du monde — que ce soit sur Solana, Avalanche ou Ethereum. Les investisseurs prennent désormais au sérieux les jetons mèmes comme actifs. Le « Livre des mèmes » incarne l’apothéose de la culture mème, attirant naturellement l’attention. Ce concept possède une affinité naturelle avec les passionnés de mèmes.
Sur le plan temporel, le lancement intervient en pleine phase haussière, avec une abondance de capitaux. Quant à l’espace, Dark Farm a longuement cultivé la culture mème dans l’écosystème ETH. Son projet Book of Meme n’est donc pas un caprice ponctuel. Il jouit d’une certaine influence dans la communauté crypto-mème. D’ailleurs, avant même le succès de Book of Meme, le prix plancher de ses œuvres dépassait leur prix de départ, preuve que la communauté reconnaît son travail et lui accorde une certaine notoriété. Cette communauté chevauche largement celle des amateurs de petits projets risqués (« shitcoins »).
Observons ensuite la diffusion du post initial de Bome : de nombreux artistes KOLs l’ont relayé. Ces artistes, bien que modestes, possèdent des communautés authentiques et solidaires. Une fois le mème lancé, il attire d’autres flux, comme la promotion de Beeple. Artiste mème actif sur Twitter, DarkFarm maîtrise bien la gestion du trafic et sait exploiter les super-nœuds pour amplifier son influence.
Les profils des premiers diffuseurs montrent clairement que la campagne a démarré dans la communauté SMOWL. Posséder une communauté solide a permis à Bome de franchir immédiatement la phase la plus vulnérable. C’était d’ailleurs prévu par DarkFarm : dans son image-manifeste de Bome, SMOWL et les premiers KOLs apparaissent ensemble, confirmant cette coordination. Après le succès de Bome, le prix plancher des NFTs SMOWL a bondi à 0,7 ETH, offrant une récompense substantielle aux membres de la communauté. L’ensemble du dispositif forme ainsi une boucle parfaite.
J’ai déjà dit que les trois piliers d’un projet à l’ère internet sont : trafic, technologie et capital. Dans le monde des mèmes, la technologie et le produit n’existent pas. Le succès d’un projet mème repose uniquement sur l’alignement entre trafic et capital. Le capital peut gonfler le prix, mais seul le prix ne suffit pas à mobiliser les petits investisseurs.
Cela montre aussi que, pour les mèmes, une époque ne connaît qu’un seul Bome. Du point de vue de l’économie du trafic, tous les autres mèmes sont des concurrents directs de Bome. Si Bome se fragmente, il s’effondre, et les prétendants au rang de numéro 2 ou 3, incapables d’innover, peinent encore plus à réussir. Tant que Bome conserve sa position, les autres restent de simples figurants.
03 Conclusion
Les jetons mèmes sont le phénomène le plus emblématique de l’économie de l’attention à l’ère Web3. L’attention elle-même acquiert une valeur financière directe. C’est l’alignement entre capital et attention qui crée les mèmes coins.
Créer de l’attention, c’est interagir avec les gens. Outre l’effet de richesse, il faut insister sur la matrice de KOLs, l’environnement de diffusion et l’adéquation du contenu. Réunir tous ces facteurs n’est pas chose aisée. Créer un mème qui sort du cadre reste donc difficile. Pour évaluer la naissance et la viralité d’un mème, au-delà du volume des transactions, de la liquidité ou du profil fondateur, on peut aussi analyser ces quatre facteurs.
Investir dans un mème, c’est miser sur l’attention. On peut aussi anticiper des effets de retour d’attention, comme la hausse de valeur de la communauté SMOWL tirée par Bome.
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AC Capital
