Le monde déteste les cryptomonnaies ? Que faire ?
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Le monde déteste les cryptomonnaies ? Que faire ?
Construisez des produits pour les nouveaux utilisateurs, pas pour les natifs du chiffrement.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Cooper
Traduction : Luffy, Foresight News
Vous étonne-t-il que le monde déteste les cryptomonnaies ?
Il s'agit d'un secteur qui prospère grâce à la volatilité, justement ce qui a permis à tant de personnes de réussir durant les hausses spectaculaires du marché.
Pourtant, la raison pour laquelle les cryptomonnaies permettent à certaines personnes de s'enrichir rapidement est précisément celle pour laquelle la majorité du monde les rejette.
Trop chaotique
La plupart des gens ne comprennent pas pourquoi vous voudriez acheter un objet numérique.
Les objets physiques semblent plus durables, et il nous faudra encore de nombreuses années avant que les objets virtuels acquièrent une véritable signification dans la vie des gens. Ce que les individus apprécient dans les réseaux sociaux, c'est l'accès à l'information et au divertissement.
Ils n'accordent aucune valeur à la propriété d'objets numériques.
Cela tient en grande partie au fait qu'il y a une absence généralisée de croyance en la valeur de ces objets.
Si 99 % des gens pensent qu'une chose n'a aucune valeur, ils se moquent complètement de ce que pensent les 1 % restants. Ils ne veulent pas non plus entendre vos arguments sur sa valeur supposée.
S'ils y voyaient de la valeur, ils achèteraient.
Inversement, lorsque la majorité découvre les NFT, c'est soit parce qu'on leur fait une « vente pyramidale » de leurs avantages, soit parce qu'ils tombent sur des histoires de fraudes où les NFT sont souvent la seule chose qui pénètre dans leur algorithme.
Trop complexe
Même si quelqu'un accepte de passer du temps à comprendre les avantages et les intentions derrière les objets numériques, les acheter reste un cauchemar.
Imaginez que, dans votre vie quotidienne, on vous demande d'échanger une nouvelle monnaie chaque fois que vous souhaitez acheter un produit.
Lorsque les gens veulent acheter quelque chose sur blockchain, 99 % des produits les redirigent d'abord vers le téléchargement d'un portefeuille.
Dès cet instant, ils sont submergés, et abandonnent toute intention d'achat.
Ensuite, vous devez acheter une monnaie entièrement nouvelle : l'ETH.
Personne ne passera plus de 10 minutes à faire quelque chose qui joue un rôle flou dans sa vie.
Bien qu'il existe des solutions facilitant ce processus, la plupart des produits cryptos cachent des options simples comme la connexion par e-mail ou le paiement par carte derrière des procédures natives à la crypto.
Cela s'explique par le fait que 99 % des revenus des entreprises crypto proviennent d'utilisateurs déjà initiés, donc tous les produits sont centrés sur cette base d'utilisateurs existants.
Le problème, c'est que cela exclut les 99 % restants du monde, qui pourraient être intéressés, mais qui n'ont ni le temps, ni l'énergie, ni la patience pour franchir toutes ces barrières.
Trop de promotion
Les cryptomonnaies souffrent d'un grave problème d'image.
De l'extérieur, les gens ne perçoivent les cryptos qu'à travers ceux qui ont consacré leur vie et leur carrière à leur succès.
Cela signifie qu'ils rencontrent une foule de personnes exhibant ostensiblement leurs PFP, ce qui rend difficile de les prendre au sérieux.
En outre, on leur vend des projets comme étant « l'avenir de ____ », ce qui donne l'impression d'une gigantesque escroquerie pyramide.
Pour toute personne intéressée à essayer, elle doit constamment éviter des dizaines de comptes Twitter fous qui cherchent à capter l'attention pour promouvoir leurs collections et jetons favoris.
C'est comme vouloir faire ses courses dans un supermarché, mais devoir signer 10 pétitions différentes en chemin. Les gens veulent simplement acheter des fruits surgelés pour faire un smoothie ; ils ne veulent pas qu'on leur vende le blender dernier cri alors qu'ils en ont déjà un fonctionnel.
Trop éloigné
Les gens ont du mal à comprendre comment la technologie blockchain résoudrait des problèmes concrets qu'ils ne rencontrent pas dans leur vie personnelle.
C'est pourquoi les cryptomonnaies sont davantage adoptées dans les pays en développement, où leur impact sur les moyens de paiement est évident. Toutefois, cela représente une petite part de l'opinion publique sur des plateformes comme Twitter ou Instagram, donc ces récits peinent à atteindre les utilisateurs.
Les gens ne veulent pas croire en ce à quoi ressemblera l'avenir. Ils veulent acheter des choses présentes, qui ont une valeur immédiate et leur donnent un sentiment d'appartenance ici et maintenant.
La dure réalité est la suivante : aujourd'hui, la crypto ne leur apporte pas cette valeur-là.
Comment résoudre ce problème
Étant donné tout ce qui précède, demandez-vous : construis-je vraiment pour des nouveaux venus, ou pour un groupe existant d'utilisateurs expérimentés et entraînés aux cryptomonnaies ?
Si la réponse est la première option, vous devez réaliser que votre attention aux utilisateurs natifs de la crypto devra passer au second plan.
Tout projet ayant historiquement privilégié les utilisateurs sur chaîne rencontrera de la résistance. La communauté dira que le projet est « vendu », ou qu'il rejette les premiers adopteurs.
Bien que cela puisse avoir certains avantages, cela importe peu en définitive.
Un produit incapable d'attirer de nouveaux utilisateurs ne grandira pas, et finira par disparaître.
Ainsi, au fur et à mesure que les effets de réseau commencent à se manifester, la décision de se tourner délibérément vers les nouveaux utilisateurs devient de plus en plus claire.
Une fois qu'un flux de nouveaux utilisateurs arrive, les premiers adopteurs finissent par applaudir.
Car voici une autre réalité cruelle : les nouveaux utilisateurs permettent aux utilisateurs natifs de la crypto de sortir avec liquidité.
Plus il y a de nouveaux capitaux entrant dans le domaine, plus les résidents originels de la crypto peuvent vendre leurs positions.
Encore plus loin, c'est pourquoi il est crucial de commencer tôt à attirer de nouveaux utilisateurs dès le début du parcours du produit.
Il faut créer un terrain de jeu plus équitable, où les deux publics bénéficient également des avantages, plutôt que d'enrichir davantage les actuels résidents de la crypto au détriment des nouveaux utilisateurs, qui vivent ainsi une mauvaise expérience dès le départ et n'ont plus envie de revenir.
L'adoption massive de la crypto
Il est difficile d'imaginer un monde où tout le monde serait sur blockchain. Pour que les transactions en ligne deviennent très simples, des améliorations technologiques sur plusieurs années seront nécessaires.
Heureusement, une série d'avancées montre que les portefeuilles deviendront de plus en plus faciles à utiliser, et que les réseaux seront moins coûteux.
Mais cela ne résout pas la question fondamentale : pourquoi quelqu'un devrait s'en soucier ?
Permettre aux utilisateurs de se connecter et de payer par carte bancaire ne représente qu'une petite partie du combat.
Il faut aussi donner une raison claire à l'utilisateur de dépenser son argent, et ce qu'il espère en retirer. Aujourd'hui, ces raisons restent aussi floues qu'auparavant.
Cela place l'industrie dans une division sans précédent, et crée la plus grande confusion chez les nouveaux arrivants.
Dans un monde d'adoption massive de la crypto, tout est fluide.
Dans ce monde, votre portefeuille est intégré à votre smartphone, et signer un message est aussi simple que de déverrouiller votre iPhone avec FaceID.
Mais ce monde est encore très lointain, jusqu'à ce qu'il devienne quelque chose que n'importe qui peut comprendre.
Alors, acceptez le fait que les gens détestent les cryptomonnaies. Voyez clair dans leur nature exacte, et consacrez-vous à trouver de nouvelles façons de relever ces défis.
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