leader religieux crypté
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leader religieux crypté
Créer une religion cryptée, c'est comme créer un royaume crypté.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : DEFI EDUCATION
Traduction : Block unicorn
Le sujet de l'article d'aujourd'hui concerne la religion, plus précisément les marques religieuses dans les projets cryptographiques. Chaque projet crypto est obsédé par la création d'une « communauté » ; les projets véritablement réussis ne possèdent pas simplement une communauté, ils ont créé une religion.
Une communauté rassemble des personnes partageant des intérêts ou activités communs, centrées sur ces intérêts plutôt que sur la marque elle-même. Crypto Twitter est une « communauté ».
En revanche, une marque religieuse établit un lien émotionnel profond avec la marque, allant bien au-delà d’un simple intérêt. Apple et Tesla sont des exemples de marques religieuses : leurs clients et adeptes leur sont fidèles non seulement pour leurs produits, mais aussi pour leurs idéologies.
Lors d'un marché haussier, les projets qui atteignent le plus grand succès (et valorisation) sont souvent ceux ayant acquis un statut quasi religieux. Leurs fervents partisans promeuvent activement le projet et attaquent agressivement toute personne remettant en question leurs croyances en ligne.
Voici quelques exemples passés de tels projets religieux :
1. Hex
2. Luna
3. Olympus DAO
4. Frog Nation (le Royaume des Grenouilles)
Ces projets, malgré des mécanismes imparfaits, ont atteint des milliards de dollars de capitalisation boursière, offrant d'immenses rendements à ceux qui les ont rejoints suffisamment tôt. Aujourd'hui, nous proposons un cadre pour identifier les religions cryptos.
Religion et marque religieuse
Dans un contexte historique, les groupes qualifiés de religieux couvrent une grande diversité, allant des extrémistes aux groupes marginalisés ou persécutés. Beaucoup se forment en marge de la société ou en opposition aux normes culturelles dominantes. Certains sont caractérisés par des pratiques exploitantes ou manipulatrices, ce qui explique aujourd’hui les connotations négatives associées au mot « religion ».
Nous ne traiterons pas ici de la dimension sociologique de la religion. Dans la culture de consommation, le concept de « marque religieuse » diffère de celui des religions sociales traditionnelles. Cependant, il existe de nombreuses similitudes dans la manière dont elles créent des fidèles passionnés et une forte loyauté.
Oublions les rituels effrayants et reconnaissons plutôt que chacun d’entre nous aspire fondamentalement à un sentiment d’appartenance. Les individus s’identifient profondément aux marques religieuses, devenant bien plus que de simples clients : ils deviennent des membres hautement impliqués et des défenseurs inconditionnels de la marque. La principale différence réside dans le fait que les marques religieuses disposent d’une base de clients fanatiques, dépassant largement une simple préférence pour une marque.
Caractéristiques des religions cryptos
Ce qui distingue les religions cryptos, c’est que leurs membres ont un intérêt économique direct dans le succès de la religion via la possession de jetons. Cela renforce les comportements de type religieux, car le bien-être financier des individus est étroitement lié au succès du projet. Les religions cryptos partagent cinq caractéristiques communes :
1. Un leader religieux
2. L’exclusivité
3. Nous contre eux
4. Signaux d’appartenance
5. Propriété collective
Le terme « leader religieux » indique que même si la décentralisation est un principe fondamental de la cryptographie, il existe néanmoins un élément central dans les communautés crypto les plus puissantes — passé comme présent : le « leader religieux ».
Voici quelques exemples :
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Bitcoin : Satoshi Nakamoto
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Ethereum : Vitalik Buterin
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Luna : Do Kwon
Il en va de même pour les principales marques religieuses mondiales :
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Tesla : Elon Musk
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Apple : Steve Jobs
Ces leaders ne sont pas de simples influenceurs en ligne. Ils impulsent tout un mouvement (et ont généré des richesses s'élevant à des dizaines de milliards !).
Ces leaders présentent généralement les traits suivants :
1. Une personnalité charismatique
2. Un tempérament autoritaire
3. De la confiance et de la persuasion
4. Une vision prospective
5. Une résistance face aux critiques
Les leaders de marques culturelles incarnent souvent le mode de vie et les valeurs de la marque, créant ainsi un lien fort entre le leader et la marque.
Elon Musk est un excellent exemple de tel leader. À travers Tesla et SpaceX, il est connu pour son ambition et sa vision audacieuse. Il possède une personnalité charismatique qui inspire un large public, et n’hésite pas à adopter des méthodes non conventionnelles voire controversées. Sa marque personnelle est intimement liée à celle de ses entreprises. Habile manipulateur des médias, il utilise sa plateforme pour vendre sa vision au grand public, générant ainsi une clientèle fanatique.
C’est pourquoi Elon peut vendre de la téquila, des lance-flammes ou encore du service d’accès WiFi, et pas seulement des voitures électriques. Les acheteurs de Tesla ne sont pas simplement des consommateurs de produits, mais des membres fidèles de la communauté Tesla. La clientèle d’Elon achètera tout ce qu’il mettra sur le marché, y compris les actions cotées de ses entreprises. Elon Musk possède un patrimoine net de 230 milliards de dollars non pas uniquement grâce à la rentabilité de ses entreprises, mais parce qu’il est un leader religieux.
Exclusivité
La plupart des projets cryptos cherchent à toucher tout le monde, alors que les marques culturelles sont exclusives. Elles sont ouvertes, mais uniquement aux croyants — les non-croyants n’ont pas besoin de postuler.
Alors que la majorité des projets crypto observent les autres pour trouver des « narratifs » dans lesquels s’insérer, les marques culturelles se construisent par une différenciation radicale.
Rejoindre signifie abandonner ses anciennes croyances pour adopter celles du groupe.
Prenons l'exemple des montres de luxe. Posséder assez d'argent pour acheter une nouvelle Rolex ne suffit pas : il faut être « choisi » pour dépenser plusieurs dizaines de milliers d'euros dans un simple objet métallique. Pour les étrangers, le prix exorbitant de ces montres semble absurde. Et peut-être l'est-il — pour ceux qui ne sont pas acceptés parmi les initiés.
Il en va de même pour les marques de streetwear : Supreme ou les baskets Yeezy utilisent des sorties limitées de produits afin de créer un effet de rareté et d’exclusivité, rendant leurs articles très convoités. Cela engendre une clientèle fanatique prête à faire la queue toute la nuit pour acquérir le dernier produit.
Nous contre eux
Si vous soutenez vraiment quelque chose, vous devez également vous opposer à ce que vous rejetez. Pour renforcer véritablement le sentiment d'appartenance, il faut un ennemi commun à combattre. Prenons Bitcoin : il incarne des idées telles que la décentralisation, l’émancipation du système bancaire traditionnel, la confidentialité financière et l’innovation technologique (nous).
Dans ce cas, l’« ennemi » est le système monétaire traditionnel basé sur les monnaies fiduciaires, jugé obsolète, trop réglementé, et contrôlé par de grandes institutions financières et les gouvernements (eux).
S'opposer aux monnaies fiduciaires ne relève pas seulement d'une préférence pour un autre type de monnaie ; c’est adhérer à une vision révolutionnaire du système financier, destinée à transformer le monde. Les membres font partie intégrante de ce mouvement de contestation.
D'autres exemples incluent :
Apple vs Android
Coca-Cola vs Pepsi
La présence d’un ennemi commun renforce les membres, développe une identité collective plus profonde, et consolide davantage leur sentiment d’appartenance au groupe. Les membres se sentent plus solidaires en s’unissant contre une menace commune.
Cet « ennemi » fournit un objectif extérieur justifiant les croyances ou actions du groupe. Les membres s’unissent autour d’un mouvement visant à contester l’ordre établi.
Signes d’appartenance
Être membre d’un groupe interne ne suffit pas : les membres doivent pouvoir démontrer leur appartenance, tout en se distinguant clairement de ceux qui n’en font pas partie.
Émoticônes, mèmes, jargon spécifique (ex. gm, gn), vêtements, logos, messages bleus plutôt que verts sur iMessage — tous ces éléments permettent aux membres d’afficher leur engagement. N’oubliez pas : pour ses membres, une marque religieuse représente bien plus qu’un simple produit ou service.
Elle incarne un mode de vie cohérent avec leur image de soi. Les individus aspirent profondément à exprimer extérieurement cette image de soi, et ces signes les connectent à une communauté plus large partageant des valeurs ou un mode de vie similaires.
Propriété collective
Pour donner du pouvoir au groupe, il faut consentir à abandonner une certaine forme de contrôle. La gestion d'une marque religieuse crypto ne repose pas uniquement sur une entreprise, mais est portée collectivement par ses membres. Les mèmes internet (en Chine appelés « gengs » en ligne, par exemple Cai Xukun – « Chicken, you're too beautiful ») et certains événements ponctuels existent indépendamment des entités décentralisées ou des équipes centrales des projets.
Bien que les fondateurs crypto soient souvent de fervents défenseurs de la décentralisation de leurs protocoles, peu d’entre eux décentralisent réellement la marque. Pourtant, le concept de propriété collective est essentiel pour transformer une communauté en marque religieuse. Dans le domaine crypto, ce phénomène est encore plus puissant car les membres détiennent des jetons.
Il ne s'agit pas simplement de recueillir des retours, d'encourager la participation ou même de promouvoir la gouvernance ; la marque religieuse donne à ses membres un véritable intérêt dans la direction et le succès de la marque. Cela implique d’intégrer les membres dans les décisions clés : ils ne sont plus seulement des consommateurs ou utilisateurs, mais des acteurs impliqués et co-créateurs de l’histoire et de l’avenir du projet.
Ce sentiment de propriété renforce leur implication émotionnelle et leur loyauté, créant naturellement des ambassadeurs sincèrement investis dans le projet. La marque religieuse abandonne l’approche centralisée descendante au profit d’un sentiment collectif de propriété et de responsabilité.
Identifier la prochaine marque religieuse de mille milliards
L’un des meilleurs aspects du domaine crypto est que vous pouvez réellement investir dans une marque religieuse.
La méthode la plus simple consiste à rechercher un leader de marque religieuse. Notez que ce leader n’est pas nécessairement le fondateur ou PDG du projet. Ce peut être simplement une figure publique, et dans le monde décentralisé de la crypto, cela peut même être quelqu’un qui soutient fortement un projet sans en faire partie officiellement ! Toutefois, lorsque le leader occupe une position dirigeante au sein de l’entreprise, son influence est encore plus forte.
Indicateurs religieux :
D’autres leaders peuvent contester le leader religieux, mais ne parviennent pas à briser son « cadre » (le leader religieux a un caractère autoritaire)
1. Forte interaction autour du contenu
2. Le leader de la marque religieuse est un excellent communicateur
3. Ensuite, examinez l’initiative de la communauté : observe-t-on des membres particulièrement passionnés, clairement bénévoles et indépendants du projet ? Si oui, cela mérite une attention particulière.
Un bon test consiste à publier ou étudier un « FUD » (Fear, Uncertainty, Doubt – peur, incertitude, doute) inoffensif sur le projet, puis d’observer 1) la rapidité de la réponse et 2) la nature de celle-ci. Plus les réponses sont émotionnelles et défensives, mieux c’est (Note de Block unicorn : les personnages dessinés apparaissent souvent dans les communautés NFT lorsque des détenteurs d’avatar NFT ripostent aux critiques). Souvenez-vous, vous recherchez un lien émotionnel, parfois il faut observer comment la communauté réagit face à ses ennemis.
Les signaux constituent un autre bon indicateur : dans les marques religieuses crypto, les émoticônes, les NFT du projet et la culture des mèmes sont omniprésents. Solana est probablement un projet ayant réussi dans la construction d'une marque pilotée par la communauté, tandis que Sei pourrait atteindre un statut de marque religieuse d’ici la fin du marché haussier.
Signes anti-religieux
Les projets deviennent de plus en plus stratégiques en matière de marketing religieux. Il faut un certain instinct pour distinguer ce qui suscitera un attrait organique de ce qui restera artificiel et « forcé ».
En général, les projets qui prennent moins au sérieux leur propre aspect religieux obtiennent souvent les meilleurs résultats auprès de leurs communautés religieuses. Les projets réticents à transférer la propriété de la marque à leur communauté religieuse ne parviendront jamais à atteindre le statut de marque religieuse. Ils se soucient davantage des apparences que d’établir de véritables liens avec leurs adeptes. Dans l’univers crypto, voyez-vous d’autres projets en train de devenir des marques religieuses ?
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