Enquête annuelle sur l'industrie du gaming blockchain en 2023 : l'acquisition de nouveaux utilisateurs reste le plus grand défi, le modèle P2E dispose encore de potentiel de croissance
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Enquête annuelle sur l'industrie du gaming blockchain en 2023 : l'acquisition de nouveaux utilisateurs reste le plus grand défi, le modèle P2E dispose encore de potentiel de croissance
Le présent article vise à évaluer l'opinion des professionnels du jeu blockchain sur l'état actuel de l'industrie.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : BGA
Traduction : Zen, PANews
Le rapport annuel sur l'état de l'industrie des jeux blockchain (BGA State of the Industry Report), publié pour la troisième année consécutive, est initié par l'Alliance du jeu blockchain (Blockchain Game Alliance) et rédigé par la société de conseil Web3 Emfarsis. Cette édition a recueilli les réponses de 526 professionnels du secteur du jeu blockchain, offrant aux parties prenantes une ressource complète avec des aperçus précieux sur l'état actuel, les perspectives de croissance et les tendances émergentes de cette industrie.
Comparée au pic haussier de 2021, l'activité globale de tous les jeux Web3 a fortement diminué. Toutefois, les projets ont recentré leurs efforts sur l'amélioration de l'intégration des nouveaux joueurs et de la rétention, tandis que les infrastructures blockchain continuent d'évoluer vers davantage de sécurité, d'extensibilité et de fluidité des transactions. Basé sur une enquête en ligne, ce rapport vise à évaluer la perception des professionnels du jeu blockchain concernant l'état actuel du secteur, reflétant les attentes collectives après deux années passées dans un hiver cryptographique, tout en identifiant les défis et opportunités de 2024.
Les avantages des jeux blockchain
Dans l'enquête menée en 2023, 76,2 % des répondants ont indiqué que le principal avantage apporté par la blockchain aux joueurs est la propriété effective des actifs. Depuis le début de ces enquêtes en 2021, il s'agit d'un consensus constant parmi les professionnels du secteur.
Dans les jeux Web2, bien que les joueurs puissent posséder des objets virtuels et les échanger sur des marchés spécialisés, les conditions générales et contraintes techniques interdisent traditionnellement leur échange contre de la valeur réelle en dehors du jeu. Grâce à la technologie blockchain, les joueurs peuvent désormais véritablement posséder, échanger et collectionner des ressources, skins et autres objets numériques directement dans les jeux, sans simplement « louer » ces éléments auprès des développeurs ou éditeurs. Cela confère aux joueurs des droits de propriété réels dans un domaine auparavant contrôlé exclusivement par les studios de développement. Cette évolution ouvre la voie à l'interopérabilité entre jeux, à la composable gaming, ainsi qu'à de nouveaux modèles économiques et stratégies de monétisation.
Après la propriété des actifs, les nouveaux modèles de revenus et les systèmes de récompenses aux joueurs sont respectivement cités comme deuxième et troisième principaux avantages des jeux blockchain. Ces deux aspects ont toujours occupé les deuxième ou troisième places dans les trois enquêtes réalisées depuis 2021. On observe toutefois des nuances selon les régions : les répondants d'Amérique du Nord, d'Europe et d'Océanie considèrent que les nouveaux modèles de revenus devraient être le deuxième avantage majeur, tandis que ceux d'Asie et d'Amérique latine accordent plus d'importance aux mécanismes de récompense aux joueurs. Plus de la moitié (52,1 %) des répondants estiment qu’en l’espace de 12 mois, au moins 20 % de l’industrie du jeu pourrait utiliser la technologie blockchain d’une manière ou d’une autre.
Les défis des jeux blockchain
Plus de la moitié des répondants affirment que l'acquisition de nouveaux utilisateurs reste le plus grand défi du secteur. Bien que les modèles « free-to-own » et « free-to-play » (F2P), ainsi que l’intégration optionnelle d’éléments blockchain, aient amélioré l’accessibilité, la difficulté d’attirer de nouveaux joueurs freine encore la dynamique du marché.
La faible qualité du gameplay constitue un autre problème important. Comparés aux jeux Web2, les jeux Web3 ont souvent été perçus comme limités fonctionnellement et peu engageants. Toutefois, en 2023, certains jeux Web3 ont commencé à briser ce stéréotype. Des titres comme *My Pet Hooligan* et *Illuvium* ont été salués pour leur haute qualité. *Star Atlas*, actuellement en développement, suscite également un fort engouement, utilisant le moteur Unreal Engine 5 et visant à rivaliser avec des jeux de renommée mondiale tels que *Star Citizen* ou *EVE Online*. D'autres jeux Web3 reconnus incluent le jeu de cartes à collectionner (CCG) *Cross the Ages*, qui propose un mode histoire et un mode joueur contre joueur, similaire à des jeux Web2 comme *Hearthstone*. Le jeu de simulation *Upland*, où les joueurs achètent et échangent des biens virtuels représentant des lieux réels, a également reçu de bonnes critiques.
En 2023, la réglementation est redevenue un sujet central pour l'industrie, passant de la 10e place en 2022 à la 5e en 2023. Étant donné les nombreux échanges et conflits entre le secteur cryptographique et les autorités réglementaires au cours de l'année écoulée, cet intérêt accru n’est guère surprenant. En réalité, lors de la première enquête sectorielle réalisée en 2021, la réglementation était déjà perçue comme le défi numéro un, les professionnels craignant que des politiques ou exigences de conformité plus strictes ralentissent l’adoption des cryptomonnaies. De plus, dans un environnement réglementaire incertain, il est difficile pour les fondateurs Web3 de garder une vision claire ou une confiance ferme — une réaction normale à l’époque, puisque les premiers jeux blockchain étaient fortement financiarisés.
Durant deux années consécutives, les répondants ont unanimement considéré que « l’hiver cryptographique » a eu l’impact négatif le plus marquant sur les jeux blockchain. Avec l’arrivée du marché baissier, le grand public et les médias ont perdu tout intérêt pour le Web3. Même les joueurs restés actifs ont pu ressentir une certaine fatigue face à la stagnation du marché. Selon les données de DappRadar, le nombre de joueurs actifs dans les jeux Web3 a légèrement diminué en 2023 : la moyenne mensuelle d'utilisateurs actifs (MAU) s’élevait à 2,2 millions, soit une baisse de 15,4 % par rapport aux 2,6 millions de 2022. Néanmoins, les entreprises ont profité de cette période pour développer des solutions afin d’améliorer l’expérience de jeu et faciliter l’intégration des nouveaux joueurs. À partir d’octobre 2023, le nombre d’utilisateurs mensuels actifs est remonté à 2,6 millions, signalant une nette amélioration et présageant une progression positive pour l’année suivante.
Le facteur suivant le plus préoccupant pour les répondants concerne les événements macroéconomiques. Les récessions et autres chocs mondiaux ont créé un contexte d’instabilité financière, limitant l’accès au capital et aggravant ainsi les difficultés. Les tensions géopolitiques ont en outre complexifié davantage la situation, rendant plus ardue la navigation et l’expansion des jeunes entreprises sur les marchés mondiaux. L’hiver cryptographique et la situation macroéconomique mondiale constituent des facteurs externes affectant l’industrie. Ensemble, ils apparaissent comme les forces les plus pressantes, respectivement mentionnés par 51,3 % et 45,2 % des répondants en 2022 et 2023. Cela montre que les professionnels du secteur croient fermement que leurs entreprises et projets connaîtront une forte croissance dès que les conditions de marché s’amélioreront.
Au sein du domaine Web3, l’unique défi perçu comme interne est l’interdiction imposée par certains studios de jeux traditionnels aux NFT. Ce point a occupé la troisième place en 2022 et 2023, avec respectivement 8,7 % et 11,0 % des citations. Parmi les interdictions notables de l’année dernière figure celle du studio Mojang, développeur de *Minecraft*, inquiet que les NFT nuisent à l’expérience inclusive de la communauté, car tous les joueurs ne pourraient pas y accéder. Rockstar Games, créateur de *Grand Theft Auto*, a également interdit l’utilisation des NFT et cryptomonnaies, craignant que les droits de propriété dans les jeux soient distribués et monétisés sans l’accord explicite de l’éditeur. En raison du caractère spéculatif des jeux NFT, la Corée du Sud a elle aussi officiellement interdit les jeux basés sur les NFT.
Les idées reçues sur les jeux blockchain
Depuis 2021, les répondants jugent que la plus grande idée fausse entourant les jeux blockchain est la perception selon laquelle ils seraient des escroqueries ou des schémas de Ponzi. En 2023, 70,0 % des répondants considèrent toujours qu’il s’agit de la plus grande erreur d’appréciation sur le secteur. En 2022, ce chiffre était de 69,5 %, et de 59,0 % en 2021, indiquant une attention croissante portée à cette idée reçue par les professionnels du secteur.
Bien que quelques projets frauduleux soient apparus dans le domaine, ces mauvais acteurs ne représentent pas l’écosystème global des jeux blockchain. Malheureusement, leurs actions nuisent à la réputation de l’ensemble du secteur. Comme pour tout investissement ou toute technologie émergente, il est essentiel que chaque individu agisse avec prudence, effectue des recherches approfondies et comprenne les risques potentiels avant de participer. Il est tout aussi crucial que l’industrie adopte des meilleures pratiques et des mesures réglementaires afin de renforcer la confiance des utilisateurs.
Un autre malentendu fréquemment mentionné en 2023 par 46,4 % des répondants est le lien persistant entre cryptomonnaies et dark web. Ce sujet semble devenir de plus en plus préoccupant pour les professionnels du jeu blockchain, puisque 38,0 % des répondants y faisaient référence en 2022 et 38,2 % en 2021. Des reportages médiatiques mettant en avant l’utilisation des cryptomonnaies dans des activités criminelles ou pour financer le terrorisme ont probablement alimenté cette perception. L’industrie doit intensifier ses efforts pédagogiques pour démontrer la transparence de la blockchain, expliquer comment les transactions liées aux crimes peuvent être tracées par les forces de l’ordre, et mieux communiquer sur les avantages réels de la blockchain auprès du grand public.
La transition des IPs et professionnels de jeux Web2 vers le Web3
La faiblesse du gameplay a été identifiée comme le deuxième plus grand défi du secteur en 2023, citée par 36,7 % des répondants. Cette perception provient probablement de la comparaison entre les nouveaux jeux Web3 récemment financés et les productions de studios Web2 ayant des décennies d’expérience. Lorsqu’on a interrogé les répondants sur les éléments ayant eu le plus grand impact positif sur l’industrie du jeu en 2023, 19,8 % ont mentionné le lancement de jeux NFT par des studios traditionnels, et 15,2 % la transition de jeux Web2 (ou traditionnels) vers le Web3. Ensemble, ces données indiquent que 35,0 % des répondants pensent que le passage des studios Web2 au Web3 a un effet positif, notamment grâce aux talents, expériences, notoriété de marque et vastes audiences qu’ils apportent.
De grands studios de jeux continuent d’explorer activement ce domaine, reconnaissant le potentiel des jeux blockchain pour faire progresser l’industrie du jeu dans son ensemble. Certains studios Web2 développent des versions Web3 de leurs franchises populaires ou lancent de nouveaux jeux Web3 sous leur bannière. Parmi eux figurent CCP Games (*EVE Online*), Nexon (*MapleStory*), Ubisoft, Square Enix et Bandai Namco. Plus d’un tiers (37,8 %) des professionnels des jeux blockchain estiment que l’adoption de la blockchain par de grands studios Web2 peut stimuler le développement du secteur.
Les moteurs de croissance des jeux blockchain
Outre l’adoption du Web3 par de grands studios Web2, l’amélioration du gameplay constitue un autre moteur majeur, représentant près d’un tiers des réponses. Depuis 2021, ces deux facteurs occupent constamment les deux premières places, et ils se renforcent mutuellement : les grands studios traditionnels peuvent apporter expertise et talents pour porter davantage de jeux Web3 sur le marché et élever leur qualité au niveau des jeux Web2.
Au-delà du trio de tête, l’amélioration de l’accessibilité et de l’intégration des nouveaux joueurs a connu une forte progression, atteignant 27,8 % des réponses et se classant quatrième. En 2022, ce point n’était que dixième, ce qui montre que l’industrie accorde désormais une importance croissante à la facilité d’accès aux jeux blockchain. Une autre tendance notable est la perception selon laquelle la sortie de davantage de jeux blockchain est un moteur clé de croissance, passant de la 12e place en 2021 à la 6e en 2023. En somme, un répondant sur quatre (25,7 %) pense que la publication de davantage de jeux en ligne aidera à faire avancer le secteur, car une plus grande variété de jeux permettrait de satisfaire des goûts plus diversifiés.
Le mécanisme « Play-to-Earn » (P2E) a perdu de son importance comme moteur de croissance, tombant à la huitième place en 2023, après avoir été premier en 2021 et cinquième en 2022. En 2021, des millions de nouveaux joueurs ont rejoint le Web3 via des jeux « play-to-earn », les considérant comme un travail, pouvant gagner des jetons échangeables contre des cryptomonnaies ou devises fiduciaires. Toutefois, la durabilité de ces économies virtuelles a rapidement été mise à l’épreuve lorsque les prix des jetons ont chuté, entraînant le départ rapide des joueurs motivés uniquement par des gains économiques.
Cependant, l’intérêt pour le « P2E » demeure, particulièrement en Asie, où la culture du jeu est plus ouverte à la financiarisation. Pour autant, on reste sceptique quant à la capacité de trouver un équilibre entre l’économie tokenisée du P2E et la volatilité des marchés cryptographiques. Les développeurs doivent désormais comprendre comment rendre leurs jeux durables sur le long terme.
Concernant les facteurs propulsant l’industrie, la réduction des coûts de transaction et des prix des NFT a vu sa priorité diminuer, se classant respectivement 12e et 15e. L'une des raisons possibles est l'amélioration de l'évolutivité des couches L1 et L2. Par exemple, la migration de Polygon vers les rollups zkEVM a considérablement réduit les délais de transaction et regroupé plusieurs opérations en une seule, abaissant ainsi les frais. En 2021, de nombreux jeux blockchain exigeaient l’achat d’au moins un NFT pour jouer. À l’apogée du marché haussier, le coût d’acquisition d’un NFT sur le marché secondaire devenait prohibitif pour les nouveaux joueurs. Aujourd’hui, la plupart des jeux adoptent un modèle gratuit, permettant aux joueurs de commencer sans achat initial. Par conséquent, le coût des NFT n’est plus un obstacle, car la majorité des jeux Web3 ne requièrent plus l’achat d’un NFT pour démarrer.
Vers la croissance du Web3 : acquisition utilisateur, distribution et extensibilité
La survie d’un jeu dépend de deux indicateurs clés : l’acquisition d’utilisateurs (UA) et la rétention. Pendant des décennies, les jeux Web2 se sont appuyés sur des modèles centralisés pour collecter des données personnelles telles que l’âge, le sexe ou la localisation géographique. Grâce à la publicité sur Facebook, Twitter, YouTube et Twitch, aux recommandations intégrées aux applications ou aux campagnes par e-mail, les jeux Web2 disposent de méthodes éprouvées pour lancer et amplifier leurs produits, attirant ainsi de nouveaux joueurs.
À l’inverse, les jeux Web3 privilégient la confidentialité des utilisateurs et fonctionnent sur des plateformes décentralisées, rendant difficile la collecte des données traditionnelles nécessaires à l’analyse usuelle. Contrairement aux stratégies classiques d’analyse, les approches natives du Web3 mettent souvent l’accent sur l’engagement communautaire vérifiable, la gouvernance décentralisée et les incitations par jetons. Les utilisateurs ne sont pas seulement perçus comme des consommateurs, mais comme des participants actifs contribuant au développement et à la durabilité du réseau. Cette approche vise à redistribuer valeur et pouvoir décisionnel entre les participants, cultivant ainsi un sentiment d’appartenance et de collaboration, afin de créer des écosystèmes numériques plus inclusifs et équitables.
Les défis d’acquisition utilisateur dans le Web3
En 2022, l’acquisition de nouveaux utilisateurs et l’accessibilité constituaient les plus grands défis du secteur, cités comme priorité absolue par 51,0 % des répondants. Cette tendance s’est poursuivie en 2023, avec 55,1 % des répondants les plaçant à nouveau en tête de leurs préoccupations. De nombreux obstacles entravent encore l’entrée des jeux blockchain dans le courant dominant. Par exemple, Steam, la plus grande plateforme de distribution de jeux PC, interdit toute forme de transaction impliquant des cryptomonnaies ou des NFT. Les jeux Web3 doivent donc rediriger toutes les transactions hors de Steam ou utiliser des programmes tiers, rendant le processus plus compliqué. Cette interdiction, bien que non permanente, nuit gravement au secteur en fermant une voie de découverte cruciale via un géant du Web2.
Les magasins d’applications imposent également des restrictions. L’App Store d’Apple traite tous les projets Web3 et NFT comme des applications traditionnelles, prélevant une commission de 30 % sur toutes les transactions effectuées via sa plateforme. Google Play, quant à lui, progresse lentement dans le soutien aux jeux Web3. Bien que Google soutienne technologiquement la blockchain et ait récemment modifié sa politique pour autoriser les applications blockchain sur Google Play, ce changement n’a eu lieu qu’en milieu d’année 2023, signifiant que de nombreux développeurs ne commencent que maintenant à concevoir des jeux blockchain pour les appareils Android.
Les opportunités portées par les principaux acteurs du Web3
L'Epic Games Store a déjà publié des dizaines de jeux Web3 sur sa plateforme et prévoit d’en sortir davantage. Ces jeux incluent *Illuvium*, *GRIT* et *My Pet Hooligan*. Amazon Prime Gaming collabore avec les studios WAX et le jeu *Brawlers* pour offrir des objets exclusifs et des prix physiques. Le jeu *Mojo Melee* a également noué un partenariat de six mois avec Amazon Prime Gaming, offrant des récompenses chaque mois.
De nouvelles méthodes d’acquisition d’utilisateurs
La technologie blockchain ouvre des possibilités uniques en matière d’expérience utilisateur. L’une des premières tentatives remarquées fut le modèle « play-to-earn » très populaire en 2021. Les joueurs pouvaient obtenir des jetons récompenses et des airdrops en jouant. À l’époque, 67,9 % des répondants jugeaient que le « P2E » constituait le principal moteur du secteur. Ce modèle, alors unique dans l’industrie du jeu, a incité de nombreux joueurs à franchir le pas.
Bien que le « play-to-earn » ne soit plus perçu comme le principal moteur, il a ouvert la voie à de nouvelles stratégies d’acquisition d’utilisateurs. De nombreux membres de la BGA explorent désormais des méthodes natives du Web3 en matière d’acquisition, de distribution et d’analyse :
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Ciblage sur chaîne (on-chain targeting) : La visibilité des activités sur chaîne permet aux développeurs de suivre les portefeuilles impliqués dans les jeux Web3 ou les NFT. Cibler ces portefeuilles ou inviter directement certaines adresses facilite l’acquisition et l’extension de la base utilisateur. Les entreprises peuvent aussi exploiter les données issues des comportements on-chain pour obtenir des insights précis sur les préférences des joueurs, par exemple leur penchant pour les jeux « play-to-earn » ou les RPG.
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Réputation sur chaîne (on-chain reputation) : La blockchain permet aux joueurs de construire une réputation en ligne. Autrui pourra consulter leurs réalisations dans les jeux, attachées de façon permanente et vérifiable à leur portefeuille. Cela donne aux joueurs l’opportunité de valoriser leur crédibilité.
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Lancement Web3 : Publier sur des plateformes spécialisées en Web3 aide à augmenter la visibilité et cible précisément le public souhaité. Par ailleurs, de grandes entreprises Web3 et Web2 proposent désormais des programmes pour soutenir le développement de cet écosystème.
Perspectives pour 2024
De plus en plus de studios Web2 adopteront le Web3
De nombreux studios Web2 expérimentent activement la technologie blockchain. Certains, comme Square Enix et Ubisoft, sont plus ouverts, tandis que d’autres adoptent une posture d’attente. Alors que ces studios envisagent d’intégrer progressivement ces technologies, les jeux mobiles et multijoueurs apparaissent comme les catégories les plus susceptibles d’adopter le Web3. Ces studios peuvent apporter talents et expertise, améliorant ainsi des aspects clés comme l’intégration et l’expérience utilisateur. Certains pourraient tester l’utilisation d’actifs sur chaîne, tout en évitant de les promouvoir explicitement comme NFT, blockchain, cryptomonnaies ou Web3, en raison de la perception négative persistante autour de ces termes.
L’intelligence artificielle dans les jeux blockchain devient un sujet brûlant
L’intelligence artificielle domine les discussions dans de nombreux secteurs cette année, y compris dans celui des jeux blockchain. Avec la popularité croissante de l’IA générative et des grands modèles linguistiques (LLM) comme ChatGPT, certains répondants affirment que des jeux blockchain testent déjà l’IA dans le Web3. Par exemple, l’IA comportementale peut enrichir les dialogues des PNJ, rendre les interactions plus captivantes et améliorer leur prise de décision. Toutefois, certains craignent que l’utilisation de l’IA pour créer du contenu entraîne un afflux massif d’actifs et de collections de faible qualité. En revanche, l’IA peut aussi libérer une créativité sans précédent.
Développement et lancement de grands jeux Web3
Après deux années de développement continu, un jeu blockchain de grande ampleur pourrait devenir viral en 2024, provoquant un effet domino attirant des millions de nouveaux joueurs vers le Web3 et transformant radicalement les perceptions dominantes. Historiquement, ce type de jeu est souvent d’abord adopté en Asie avant de conquérir progressivement l’Occident. Cela rappelle l’adoption précoce des jeux gratuits en Asie au début des années 2000 (comme *League of Legends*), bien avant leur reconnaissance internationale.
Les jeux blockchain seront simplement appelés « jeux »
Actuellement, une séparation existe entre jeux Web2 et Web3, mais cette distinction devrait disparaître. À mesure que davantage de studios Web2 explorent la blockchain, ils chercheront probablement à intégrer cette technologie de manière transparente dans leurs jeux existants, la rendant quasi imperceptible pour les joueurs. Elle deviendra une composante naturelle du jeu plutôt qu’une fonctionnalité supplémentaire, garantissant ainsi une expérience globale attrayante pour leur audience actuelle.
La fin des modèles de revenus prédateurs
Le modèle gratuit a supprimé les barrières d’entrée, transformant radicalement l’industrie du jeu. Toutefois, il a aussi conduit certains éditeurs à adopter des pratiques prédatrices, cherchant à maximiser les profits via la tarification de fonctionnalités ou des offres limitées conçues pour exploiter la peur de manquer quelque chose (FOMO). Avec l’adoption croissante de la blockchain par les jeux, 2024 marque un virage vers un environnement centré sur les échanges, bénéfique à la fois aux développeurs et aux joueurs. Grâce à ce nouveau modèle, nous assisterons à la fin des pratiques prédatrices dans les jeux.
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