Interview exclusif avec 0N1 Force, pionnier du Web3 : Bienvenue dans l'ère où les communautés choisissent leur PDG
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Interview exclusif avec 0N1 Force, pionnier du Web3 : Bienvenue dans l'ère où les communautés choisissent leur PDG
0N1 Force, un projet NFT lancé en 2021, a rapidement attiré des entrepreneurs, musiciens et personnalités des médias américains comme Steve Aoki, devenus des détenteurs enthousiastes dès son lancement.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesTexte : Mariko Nishimura, Forbes JAPAN
Traduction : Old Fashion Research
Avez-vous déjà entendu parler du projet 0N1 Force ?
Lancé en 2021, ce projet NFT a rapidement attiré des entrepreneurs, musiciens et personnalités médiatiques américains tels que Steve Aoki. Composé de 7 777 personnages dessinés à la main par l'artiste IMCMPLX, il mêle des figures japonaises bien connues comme les « Oni » (démons japonais), des divinités balinaises et des samouraïs. La mission de la communauté est de créer des mangas et animations autour de ces personnages.
Bien que 0N1 Force ait fait sensation dès ses débuts en 2021, le projet a été confronté à des tensions entre sa communauté et sa direction (en raison d’un manque d’attention portée à la communauté) et a temporairement été considéré comme un projet « mort ». Toutefois, 0N1 Force montre désormais des signes de renaissance.
Le Japon observe actuellement avec intérêt les projets communautaires basés sur Web3 et DAO. Je fais moi-même partie d’un groupe de recherche Web3 né au sein d’une agence numérique japonaise. Bien qu’on parle souvent de l’idéal d’un « projet centré sur la communauté », ceux qui ont une expérience de gestion descendante peuvent éprouver des difficultés à le mettre en œuvre. 0N1 Force, ayant initialement frustré sa communauté, regagne aujourd’hui en popularité grâce à une approche plus proche des membres. Son nouveau PDG n’est autre qu’un ancien administrateur de la communauté soutenu durant l’adversité. Comment une organisation peut-elle reconquérir l’affection de sa communauté ? Nous avons interrogé le PDG de 0N1 Force, Starlody, l’artiste IMCMPLX et NORI, représentant de 0N1 Force Japan, pour y voir plus clair.
Le PDG Starlody réside à San Francisco, tandis que l’artiste IMCMPLX vit à Bali, en Indonésie. Le thème de leur tournée au Japon est « REBORN — Renaissance ». Projet fortement inspiré par le Japon, 0N1 Force s’est réuni à Tokyo pour relancer son aventure aux côtés de la culture japonaise et de sa communauté, tout en puisant de nouvelles sources d’inspiration. Ils ont organisé un événement permettant d’échanger autour de l’univers imaginé par les membres de la communauté, suivi d’un repas partagé. Ils ont évoqué une collaboration avec KANSAIMAN (un studio super régional) afin de broder certaines œuvres remarquables sur des blousons bomber, offertes comme surprise. D'autres créations artistiques ont été exposées dans la galerie EDGEoff à Daikanyama, Tokyo, offrant ainsi aux détenteurs de NFT 0N1 Force et aux artistes une multitude d’occasions de présenter leurs travaux.
J’ai eu la chance de participer à plusieurs événements 0N1 Force au Japon. L’ambiance était chaleureuse et accueillante, et j’ai pu ressentir sincèrement leur engagement à ne jamais reproduire les erreurs passées vis-à-vis de la communauté.
L'équipe principale de 0N1 Force lors d'une exposition d'œuvres créées par la communauté
Apaiser la colère de la communauté, changement progressif
Starlody a donc été choisi comme PDG par une nouvelle équipe soutenue par la communauté. Quel est son parcours, et comment est-il devenu PDG ?
Starlody : Lorsque 0N1 Force a été lancé en été 2021, je suivais le projet en tant que simple fan. À l’époque, je gérais un site d’art et j’ai été immédiatement séduit par ce projet hautement artistique imaginé par IMCMPLX. C’était un projet onéreux, que je voyais comme un objectif ambitieux. Puis, j’ai commencé à m’impliquer en réalisant une vidéo pour le Comic-Con de San José, participant peu à peu à la vie de la communauté. Initialement bénévole le week-end, j’ai progressivement assumé davantage de responsabilités dans la gestion de produits.
Même si je pensais qu’intégrer un projet blue-chip (projet NFT de premier plan tel que Bored Ape, CryptoPunks, Azuki, Doodle, CloneX, etc., dont fait partie 0N1 Force) pourrait bénéficier à ma carrière, c’est surtout l’enthousiasme authentique de la communauté qui m’a marqué. Beaucoup exprimaient leurs rêves et leur passion pour 0N1 Force, et des artistes étaient prêts à collaborer pour porter l’univers en anime. J’ai voulu contribuer à cette communauté, c’est pourquoi je suis devenu PDG en mars 2023. Un autre facteur décisif fut l’opportunité de travailler avec IMCMPLX, l’artiste de 0N1 Force que j’admire particulièrement.
IMCMPLX : Je suis chargé de l’aspect artistique de 0N1 Force et membre fondateur, mais lorsque Starlody a rejoint l’équipe, j’avais des doutes quant à sa capacité à occuper ce poste. À son arrivée, la communauté était en colère contre le projet, et la gouvernance interne était déficiente. Je me demandais qui pouvait ramener le calme dans un tel contexte. Pourtant, en voyant Starlody écouter sincèrement la colère de la communauté, avancer sur les questions internes, et élaborer des plans communautaires ainsi qu’une stratégie d’avenir pour 0N1 Force, j’ai senti que nous pouvions travailler ensemble, et je l’ai invité à rejoindre notre équipe.
Les raisons de la colère de la communauté sont claires.
Nous aimons le projet 0N1 Force. Alors, j’ai pensé que si je parvenais à apaiser les émotions négatives, à extraire les intentions véritables exprimées par la communauté, et à les intégrer dans la feuille de route, le projet et sa communauté auraient un bel avenir. En tant que projet Web3, nous devons coopérer avec la communauté ; il est donc essentiel de recueillir leurs retours sans être influencé par les émotions. Étant donné que les communautés Web3 sont caractérisées par leur « décentralisation », chacun a son propre point de vue. Il est important de se concentrer sur une production continue et stable, et d’influencer progressivement la perception de la communauté, plutôt que d’imposer des décisions descendantes d’un seul coup.
Quelles étaient les sources de la colère initiale ? Nous avons interrogé NORI, qui connaît bien les premiers conflits communautaires.
NORI : Quand j’ai assisté à cette réunion, j’ai été profondément surpris. J’ai participé à une réunion publique (townhall) organisée par le projet en février 2022, où chacun critiquait et dénigrait violemment la nouvelle équipe de gestion. Des participants modifiaient même directement la feuille de route rédigée par le PDG dans un document Google partagé. La cause de la colère venait du fait que 0N1 Force se présentait comme un projet priorisant la communauté, mais l’équipe semblait indifférente, manquant de vision et de motivation. Si vous devenez membre en acquérant un NFT à prix élevé, et que les promesses ne sont pas tenues, une telle réaction est naturelle.
Choqué par cette réunion, je suis tout de même resté jusqu’à la fin. L’événement avait lieu à l’heure de la côte ouest américaine, donc tôt le matin au Japon, mais j’étais très intéressé par 0N1 Force et je me demandais si je pouvais faire quelque chose au Japon. J’ai alors demandé à Starlody, qui gérait la communauté, de me permettre en tant que Japonais de participer à l’organisation et à d’autres activités.
Avant février 2022, plusieurs projets NFT à thème japonais, comme 0N1 Force ou Azuki, avaient été lancés, mais leurs fondateurs venaient tous de l’étranger. Mon intention en contactant Starlody était de trouver un moyen de connecter le Japon au reste du monde. Au départ, j’étais incertain de leur niveau de compréhension de la culture japonaise. Mais en discutant avec eux, j’ai réalisé qu’ils connaissaient mieux l’animation et l’art japonais que moi-même. J’avais initialement pensé qu’un projet sur un thème japonais devait forcément être dirigé par des Japonais, mais après avoir rencontré IMCMPLX et Starlody, cette idée a disparu. Voyant leur profond respect pour la culture japonaise, j’ai décidé de continuer à travailler avec eux.
En somme, la colère de la communauté provenait principalement d’attentes non satisfaites et du désintérêt initial de l’équipe. Cependant, l’écoute sincère de Starlody, l’amélioration de la gouvernance interne et l’élaboration d’une feuille de route claire pour l’avenir de 0N1 Force ont permis de reconstruire la confiance. En tant que PDG, Starlody insiste sur l’importance d’une collaboration étroite avec la communauté et de progrès constants, pas à pas. Sa collaboration avec IMCMPLX et d’autres artistes, ainsi que son admiration pour la culture japonaise, ont grandement contribué à l’évolution et au succès du projet.
Un projet artistique Web3 : 0N1 Force
La mécontentement communautaire remonte à l’automne 2021, soit il y a plus d’un an. Pourquoi alors la communauté n’a-t-elle pas abandonné le projet, et comment une nouvelle équipe 0N1 Force, menée par Starlody, a-t-elle pu émerger ?
IMCMPLX : Je pense que cela tient beaucoup au fait qu’une personne valorisant la communauté comme Starlody soit devenue PDG. La communauté a probablement senti qu’elle pouvait elle-même provoquer un changement à la tête du projet. Bien que le fondateur ait présenté Starlody comme PDG, typique d’un changement de personnel à la manière Web2, la nomination de Starlody ressemble davantage à une transition Web3. De plus, en tant que projet Web3, nous menons continuellement des initiatives innovantes, ce qui explique peut-être aussi pourquoi la communauté continue de nous apprécier.
Par exemple, notre projet a été lancé selon une logique Web3. Nous avons collaboré avec des artistes comme JR, que nous avons rencontrés sur Clubhouse, alors que nous étions tous dispersés géographiquement. Contrairement aux autres projets NFT, généralement pilotés par des amis, collègues ou investisseurs, nous avons fait avancer « 0N1 Force » en investissant notre temps et en rassemblant des membres du monde entier. Ce projet constitue peut-être un des premiers exemples d’un projet artistique NFT décentralisé.
De plus, 0N1 Force a été le premier à créer un système de liste d’accès privilégié (Allowlist), aujourd’hui courant dans les projets NFT, permettant de distribuer en priorité les NFT aux contributeurs de la communauté. Ce système a été mis en place pour gérer les accès et éviter que les frais de gaz (gas fees) liés aux transactions NFT ne deviennent exorbitants lorsque tout le monde tente d’accéder simultanément.
IMCMPLX, Fondateur/Artiste de 0N1 Force
L'idée derrière les « démons »
Pourquoi 0N1 Force a-t-il choisi le thème des « Oni » (démons) ?
IMCMPLX : J’ai une grande admiration pour la culture japonaise. Outre 0N1 Force, j’ai un autre projet appelé « Inari », inspiré de ma visite au sanctuaire Fushimi Inari à Kyoto. Les origines des dieux et du shintoïsme sont fascinantes. Les enseignements et les récits en eux-mêmes sont captivants. 0N1 Force est né de cet amour pour la culture japonaise.
Quant au choix du démon, il s’explique en partie par mon vécu personnel. On m’a dit que même quand je suis heureux, mon expression a quelque chose de démoniaque. Et quand je suis excité, mon visage rougit, ce qui m’a valu le surnom de « démon rouge ». La figure du démon a toujours été proche de moi. Ayant grandi avec cette image, je me suis demandé si ces démons familiers étaient vraiment mauvais, ou s’ils pouvaient aussi avoir un côté bienveillant. C’est ce questionnement qui a conduit à la naissance de 0N1 Force. Les personnages incorporent également Barong, une divinité de Bali en Indonésie, mon pays natal. À travers 0N1 Force, nous posons la question : « Les dieux et les démons se ressemblent-ils ? »
Bien que dieux et démons coexistent, nous voulons créer un univers nostalgique et chaleureux. Les premiers projets NFT populaires étaient stylés, mais froids ou cyniques. Nous, nous voulions créer quelque chose de chaleureux et nostalgique, évoquant cette sensation d’être seul dans une pièce à 3 heures du matin.
L’équipe dirigeante de 0N1 Force a connu des heurts avec la communauté. Comment cette épreuve influencera-t-elle l’avenir ?
Nous souhaitons combiner l’IP de 0N1 Force et la créativité de notre communauté pour produire des mangas et des animations. De plus, en exploitant Web3/blockchain, nous voulons innover sans copier les entreprises Web2 existantes, en mettant l’accent sur la transparence et la crédibilité de nos actions.
Nous souhaitons que nos nouveaux contenus soient créatifs, capables de redonner un sentiment d’humanité à l’ère de l’IA. Ayant grandi dans la Silicon Valley, j’ai vu nombre d’entreprises comme Facebook ne se concentrer que sur le profit, sans assumer leur responsabilité sociale. En tant que leader Web3, 0N1 Force souhaite avancer avec confiance et respect envers la communauté et toutes les parties prenantes.
NORI : Actuellement, participer à un projet Web3 signifie constamment se renouveler. Nous voulons donc nous concentrer sur la création de formes inédites d’IP, sans craindre l’évolution continue. Notre but est de diffuser la voix de la communauté 0N1 Force auprès d’un public plus large et de faire de 0N1 Force une référence pour les IP de nouvelle génération.
Lors d’événements communautaires, nous avons rencontré un artiste américain qui a créé une œuvre inspirée de l’univers 0N1 Force à l’aide de l’IA, et un autre qui a parlé de son expertise dans la création d’espaces virtuels. Le projet vise non seulement à exploiter le talent des artistes, mais aussi les compétences de chaque participant, en utilisant la technologie et la décentralisation pour mobiliser des talents répartis mondialement. Nous attendons avec intérêt le développement de 0N1 Force, exemple de projet artistique Web3 qui innove continuellement en tant qu’organisation et IP, ouvrant la voie à l’avenir de l’art et du divertissement.
Comment la tournée « REBORN — Renaissance » de 0N1 Force va-t-elle se poursuivre ?
Vous pouvez observer depuis les tribunes, ou rejoindre la communauté et participer activement à sa construction — le choix vous appartient. Retenons les paroles de Starlody : à l’avenir, les IP devraient être des projets auxquels nous contribuons personnellement et qui nourrissent notre propre évolution.
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