Rapport sur l'adoption de Web3 : comment Nike et Reddit s'implantent dans Web3
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Rapport sur l'adoption de Web3 : comment Nike et Reddit s'implantent dans Web3
Les acteurs de Web2 et les entreprises traditionnelles bénéficient d'un avantage en matière de trafic ; il est donc pertinent d'étudier comment relancer ce trafic existant via Web3.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Harry Liu, PDG de Forj
Traduction : Wayne Zhang, bénévole chez Forj
Introduction
À mesure que de plus en plus de marques Web2 pénètrent dans l'écosystème Web3, l'adoption du Web3 s'accroît et offre des retours substantiels aux « premiers adoptants ». Cinq marques ont généré chacune plus de dix millions de dollars uniquement grâce à leurs revenus NFT. Sur le site social et divertissement Web2 Reddit, le nombre de détenteurs d’NFT dépasse même celui d’OpenSea. Dans ce rapport, nous analyserons en profondeur les cas de Nike et de Reddit, tirerons des enseignements de leurs réussites et échecs, et identifierons les tendances, opportunités et défis liés à l’adoption massive du Web3.
Cas de réussite d’adoption du Web3
Sous l'influence de la culture Web3, les composantes clés du Web3 façonnent progressivement des habitudes uniques chez les consommateurs. Poussée par de nouvelles technologies, une renaissance numérique passionnante est en cours dans les domaines de l'art numérique, de la mode, du sport, de la musique, des jeux vidéo et de l'identité numérique. De nombreuses marques Web2 sont attirées par le Web3 pour développer leur marque et leurs contenus intellectuels (IP), contribuant ainsi à la diffusion et à l'adoption du Web3 dans l'univers Web2.
Selon les données de Dune, Nike devance largement les neuf autres leaders avec 185 millions de dollars de revenus, que nous analyserons dans la quatrième partie du rapport. Le graphique ci-dessous présente les dix premières marques selon leurs revenus issus des NFT. Parmi ces dix leaders, plusieurs entretiennent des collaborations notables : Nike avec RTFKT (racheté par Nike), Tiffany & Co. avec CryptoPunks, Gucci avec BAYC et 10KTF.
Bien entendu, au-delà du revenu – indicateur quantitatif majeur – d'autres métriques permettent d'identifier des acteurs ayant connu un succès remarquable grâce au Web3, qui continuent de propulser son adoption.
Étude de cas : RTFKT et Nike
Nike a fait ses premiers pas dans le Web3 via Meta Pigeon de RTFKT, un NFT exclusif destiné aux utilisateurs historiques (OG). Ensuite, elle a lancé CloneX, doté d’un ADN Clone X emblématique, intégré à divers produits physiques tels que chapeaux, vestes et baskets. Les utilisateurs peuvent débloquer des objets numériques et physiques complets via leurs NFT. Chaque détenteur de Clone peut frapper jusqu’à deux objets de collection ADN. La marque propose également des baskets numériques personnalisables et des filtres AR.
Outre la synergie entre produits physiques et NFT, RTFKT fournit aussi des fichiers 3D ouverts, offrant aux détenteurs de NFT et à la communauté de nouveaux outils d’innovation, tout en préparant l’arrivée de son métavers RTFKT.
En outre, inspiré par Yuga Labs, le métavers RTFKT poursuit la deuxième phase du projet, appelée « Animus Egg Drop ». Ce programme distribue 20 000 œufs aux détenteurs de CloneX et 10 000 œufs aux membres de la communauté. RTFKT intègre également sa marque dans ses campagnes publicitaires. La nouvelle expérience communautaire SWOOSH donne à la communauté et aux utilisateurs l’opportunité de co-créer l’avenir de Nike.
Outre Nike, quatre autres marques ont franchi le seuil des 10 millions de dollars. Stratégie, timing, ciblage du public et narration sont des facteurs clés influant sur l’activation et la pérennisation des activités.
Les succès des marques Web2 permettent d’identifier clairement certains cas d’utilisation concrets du Web3. De l’intégration virtuelle-réelle des produits à la construction de cultures communautaires, l’adoption du Web3 par les marques Web2 apparaît multidimensionnelle et hautement convertissante.
Étude de cas : Reddit et ses 3 millions de nouveaux utilisateurs « Web3 »
Outre des marques Web2 comme Nike ou Tiffany, les produits natifs Web2 commencent eux aussi à bénéficier du Web3 et à accélérer son adoption. Reddit, site de divertissement, social et d’actualité, a conduit 3 millions d'utilisateurs vers le « Web3 » en seulement un mois. Nous mettons « Web3 » entre guillemets car bon nombre de ces utilisateurs ne connaissent pas directement le Web3 ; ils ont simplement créé un portefeuille via Reddit, acheté et échangé des NFT. Au moment de la publication du rapport, le nombre de détenteurs d’avatar NFT sur Reddit dépassait déjà 3,2 millions.
L’abonnement premium de Reddit fonctionne selon un modèle mensuel ou annuel, donnant accès à des avatars exclusifs : 5,99 $ par mois ou 49,99 $ par an. Comme illustré ci-dessous, certains avatars de Reddit sont des créations collaboratives, et la plateforme entretient déjà de grands partenariats. Grâce à ces alliances, la portée de l’adoption Web3 par Reddit s’étend davantage.
À noter : l’achat d’NFT sur Reddit diffère radicalement de l’achat traditionnel. Pas besoin de s’inscrire à un portefeuille complexe, de changer de réseau ou de prévoir des frais de gaz (gas fees). C’est aussi simple que d’acheter un objet dans un jeu Web2 classique : l’inscription prend moins de trois minutes. Les NFT sont frappés sur Polygon, sans que l’utilisateur ait à payer de gas fee, ni même que le mot « NFT » soit mentionné. Concernant la phrase secrète (mnémonique) : l’acheteur crée un « coffre-fort Reddit » (reddit vault), qui génère une mnémonique de 12 mots affichée à l’écran. L’utilisateur doit la noter et peut récupérer son accès via un mot de passe.
Les séries Reddit sur OpenSea sont conçues par des artistes, chaque série possédant des caractéristiques uniques. Aujourd’hui, Reddit compte plus de détenteurs d’NFT que OpenSea !
Le parcours Web3 de Reddit présente des similitudes avec celui de Nike, mais comporte aussi ses propres innovations. Tout d’abord, au moins quatre collections ont été distribuées gratuitement (airdrop) aux meilleurs utilisateurs de certains sous-reddits spécifiques. Ensuite, les avatars NFT ont une utilité concrète : outre leur rôle d’avatar, ils confèrent d’autres droits et fonctionnalités. Une autre innovation réside dans l’intégration de grandes marques partenaires : en collaborant avec des marques Web2 et des jeux, les NFT Reddit atteignent des segments d’utilisateurs plus variés.
Autres exemples présentés
Compte tenu de la diversité des cas d’adoption du Web3, nous présentons ici quelques exemples provenant du portefeuille d’Animoca Brands. Pour la version complète, veuillez consulter le rapport original.
Sport : Lympo construit un écosystème NFT sportif incluant des NFT basés sur les droits de propriété intellectuelle de célèbres athlètes et clubs.
Échecs : Animoca Brands et Lympo annoncent leur collaboration avec Play Magnus Group afin de développer AniChess, un nouveau jeu d’échecs basé sur la blockchain. Actuellement, il compte plus de 60 000 utilisateurs mensuels actifs.
REVV Racing est un jeu de course arcade-simulation blockchain développé par Animoca Brands. Il constitue le dernier titre gagnable dans le métavers de courses REVV Motorsport. À ce jour, 58 000 joueurs l’ont obtenu.
Fitness : Soutenu par Animoca, Olivex collabore avec des marques de jeux et de fitness de qualité pour créer et lancer des expériences gamifiées de remise en forme sur blockchain. Provenant notamment du jeu Zombies Run, il compte déjà 1 million de joueurs.
Moto : Grâce à MotoGP et à notre équipe REVV Motorsport, Animoca Brands a été le sponsor exclusif du Grand Prix moto d’Australie, un événement couronné de succès.
Rugby : HSBC s’associe à The Sandbox pour introduire le rugby à sept dans le métavers.
Football : Forj a collaboré avec NFTStar pour faire entrer Neymar, Son et Figo, accompagnés de leurs BAYC, dans le métavers.
Éducation : La première édition de NFT éditée par TinyTapAB s’est vendue intégralement, pour une valeur totale de 138,926 ETH (environ 228 000 dollars).
Stratégies de marché validées
À partir des cas réussis, on observe que chaque marque ou projet, en entrant dans le Web3, doit bien définir sa position et élaborer une stratégie marketing adaptée à sa base d'utilisateurs existante. Globalement, deux approches se distinguent : descendante (top-down) et ascendante (bottom-up), comme illustré ci-dessous :
Tendances d’adoption du Web3
1. Le Web2.5 impulse une adoption massive du Web3 ;
2. Les paiements cryptos deviennent mainstream ;
3. Les applications mobiles Web3 suivent la courbe d’adoption massive : depuis janvier 2019, le nombre d’applications mobiles Web3 disponibles au téléchargement a augmenté de plus de 5 fois ;
4. Les organisations créent des équipes Web3 : comme observé dans les trois premières parties, de plus en plus d’organisations entrent dans le Web3 et y génèrent des revenus significatifs ;
5. Des effets de réseau écosystémiques émergent : prenons l'exemple de CooCats, qui, grâce aux ressources riches d’Animoca Brands, commence à se diffuser vers le Web2.
Opportunités et défis
Défis
- Faible niveau de connaissance du Web3 parmi le public ;
- Saturation du modèle P2E (Play-to-Earn), les utilisateurs ne jouent pas pour le plaisir ;
- Manque de contenu sur le Web3 et le métavers ;
- Avantages liés au contexte baissier général ;
- Réduction des effectifs pour assurer la survie des équipes.
Opportunités
- Élaborer une stratégie Web3 ascendante et/ou descendante ;
- Apprendre des projets les plus performants ;
- Se concentrer sur l’éducation interne des utilisateurs au Web3 ;
- S’associer à des partenaires technologiques solides ;
- Croître avec la communauté pour sortir du jeu à somme nulle.
Conclusion
L’adoption massive du Web3 est une tendance inéluctable. Des marques telles que Nike et Reddit, en tant que « premiers adoptants », ont obtenu de bons résultats grâce à des stratégies appropriées. Leur exemple fera du Web3 un choix volontaire pour toujours plus d’acteurs.
Annexe 1 : Rapport original
Annexe 2 : Version vidéo du rapport (rediffusion Binance Live, 1er décembre)
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