Comment comprendre l'impact social du développement de la socialisation Web3 et des données sur chaîne ?
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Comment comprendre l'impact social du développement de la socialisation Web3 et des données sur chaîne ?
Lorsqu'un protocole réussit, ses utilisateurs réussissent également.
Dédié à des analyses Web3 approfondies
Rédaction : Bridget Harris, Sophie Fujiwara
Traduction : TechFlow
Cet article provient du Stanford Blockchain Review. TechFlow est partenaire officiel du Stanford Blockchain Review et dispose d'une autorisation exclusive pour le traduire et le republier.
Introduction
La conception de nos réseaux sociaux détermine notre manière d’interagir en ligne et façonne la structure de notre couche sociale. Alors que les entreprises sociales de Web2 sont motivées par la rentabilité et dominent l’extraction d’informations utilisateur, la Web3 met davantage l’accent sur la communauté, la transparence et les intérêts des utilisateurs.
Lorsqu’un protocole réussit, ses utilisateurs réussissent également. La Web3 introduit un changement comportemental en simplifiant la coordination sociale et en alignant les incitations.
De nombreuses expériences sociales deviennent possibles, voire plus faciles, grâce à la désintermédiation et à la responsabilité — précisément ce que propose la blockchain. Toutefois, modifier des habitudes profondément ancrées chez les individus, les communautés et même le monde entier reste difficile. Bien que la Web3 sociale offre une transparence accrue, elle est encore largement mal comprise aujourd’hui en raison de sa complexité pour les nouveaux utilisateurs et de divers scandales.
Tous nos amis utilisent déjà Twitter, Instagram ou Facebook. Pour véritablement opérer un changement de comportement vers l’adoption des protocoles Web3, les utilisateurs doivent d’abord leur faire confiance et les considérer comme une alternative sérieuse aux réseaux sociaux Web2. Ce changement comportemental entraîne une transformation des principes fondamentaux : du passage de la confiance à la désintermédiation, de la récompense des intermédiaires à celle des utilisateurs finaux, et du « boîte noire » à la transparence. Dans cet article, nous explorerons comment appliquer ces principes pour construire un tout nouveau concept de réseau social, depuis les primitives sociales jusqu’à l’identité collective et aux fonctionnalités sociales.
Identité
Sur les médias sociaux actuels, nous réduisons notre identité à un simple vecteur unique représenté par notre profil, plutôt que de permettre à notre profil de refléter pleinement qui nous sommes. L’identité dans la cryptographie offre un potentiel bien plus vaste, c’est pourquoi de nouvelles primitives telles que les jetons liés à l’âme (soulbound tokens), les identifiants décentralisés (DID) et les certificats vérifiables sont au cœur de la prochaine vague de réseaux sociaux sur chaîne.
Alors que la présence numérique de Web2 est concentrée sur quelques plateformes centrales, les comportements de Web3 sont enregistrés sur chaîne, offrant ainsi une image beaucoup plus complète de chacun de nous.
Disco concrétise cela en créant un « sac à dos de données » rempli d’attestations, de comptes, de statuts d’adhésion et d’autres données d’identité, facilitant la navigation entre les protocoles sur chaîne. De même, ENS et Unstoppable Domains permettent aux utilisateurs de posséder leur identité sur chaîne, en associant leur adresse de portefeuille à un nom de domaine, puis en s’authentifiant facilement sur différents protocoles via ce domaine.
L’authentification d’identité sur chaîne va bien au-delà de notre conception actuelle des médias sociaux. Plutôt que d’être limités à publier des photos sur Instagram ou des messages de 280 caractères sur Twitter, nous pouvons désormais représenter presque n’importe quel aspect de notre personne sur chaîne, créant ainsi une identité plus complète, guidée par notre propre narration, sans avoir à nous forcer a posteriori dans un format prédéfini. Les outils mentionnés ici facilitent cette démarche sans imposer de restrictions aux utilisateurs.
Messagerie
La messagerie constitue une autre caractéristique majeure des réseaux sociaux, et les messages privés sont particulièrement l’une des interactions sociales les plus importantes sur les plateformes Web2. Bien que la messagerie activée par la blockchain ne soit pas encore entrée dans le courant dominant, des développements et adoptions intéressantes ont émergé récemment. Notamment, de nouvelles entreprises se concentrent sur l’infrastructure fondamentale de messagerie, comme Notifi ou Waku. Elles aident les protocoles à intégrer et étendre une couche native de messagerie afin d’offrir une expérience plus complète aux utilisateurs finaux.
Des modèles verticaux uniques existent également dans les applications orientées utilisateur :
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Matrix se décrit lui-même comme un dépôt conversationnel décentralisé plutôt qu’un protocole de messagerie, car son infrastructure s’étend sur de nombreux serveurs, et la communication via son protocole attribue automatiquement une propriété partagée entre les parties impliquées.
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Push (anciennement EPNS) a mis en place un modèle permettant aux entreprises de communiquer directement avec leurs utilisateurs via leurs adresses de portefeuille, et inversement. Cela ouvre de grandes opportunités pour renforcer la connexion directe entre entreprises et clients, tout en permettant aux utilisateurs de centraliser leurs activités ou mises à jour dans une seule interface.
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Plusieurs sociétés comme Comm et Console cherchent à remplacer Discord par des solutions cryptographiques.
En outre, plusieurs plateformes soutiennent des systèmes de messagerie P2P directe basés sur la chaîne, dont les plus populaires incluent XMTP, Dialect, Status et Blockscan. Récemment, WalletConnect a lancé une boîte de réception permettant aux portefeuilles de communiquer avec les protocoles et d'autres portefeuilles.
Comme pour de nombreux autres secteurs de la Web3 sociale, le défi principal ici consiste à trouver un équilibre entre commodité et qualité. La messagerie en Web3 ne remplace pas celle de Web2 ; elle introduit simplement de nouvelles formes de messagerie avec des parties prenantes et des interfaces différentes.
Réseaux sociaux
De nombreux canaux sociaux existants sur chaîne, malgré leur innovation, n’ont pas encore pris un essor significatif.
Cela s’explique par plusieurs raisons : barrières techniques à l’entrée, stigmatisation des non-initiés aux cryptomonnaies, interfaces complexes et désordonnées — des problèmes présents dans tout l’écosystème crypto. Mais en matière sociale, nous faisons face à un problème supplémentaire : celui du « démarrage à froid ».
Actuellement, les deux protocoles les plus suivis sont Lens et Farcaster, tous deux visant à créer un graphe social décentralisé accessible depuis de multiples clients différents.
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Lens compte parmi ses clients Phaver, Lenster, Orb et Buttrfly, tandis que Farcaster dispose de Warpcast et Purple. Ces protocoles ont engendré des factions, suscitant une forte loyauté de la part de leurs adeptes.
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La différence clé entre Lens et Farcaster réside dans leur orientation : Lens cible les créateurs et influenceurs souhaitant tirer profit de transactions et transférer leur audience existante, alors que Farcaster s’articule autour de la communauté crypto de Twitter.
D’autres protocoles adoptent des stratégies communautaires spécifiques, comme DeSo, DSCVR, GM et CyberConnect.
Fondamentalement, le succès des réseaux sociaux Web3 dépend moins de la supériorité technique que de la capacité à construire une identité collective à travers des histoires communes et une communauté solide. Nous l’avons déjà observé avec les collections NFT les plus réussies, comme DeGods ou BAYC, qui maintiennent une communauté centrale active plutôt que de compter uniquement sur des spéculateurs pour stabiliser les prix. Cette focalisation sur la communauté a conduit à la création d’outils tels que Station et Jokedao, qui aident les communautés à coordonner leurs actions sur chaîne. À mesure que les protocoles se développeront, la résilience des communautés deviendra cruciale, car la plupart des technologies tendent à devenir des produits standardisés.
Co-création sur chaîne
Les NFT constituent un nouveau mécanisme économique permettant de posséder numériquement des objets de manière vérifiable. Cette propriété peut être divisée entre plusieurs personnes, créant ainsi une appartenance blockchain et instaurant un paradigme de co-création. Alors que les NFT définissent et gèrent une forme d’appropriation abstraite, il est temps de repenser des concepts tels que les brevets ou les licences de propriété intellectuelle.
Récemment, l’essor des remix sur TikTok a relancé le débat sur la co-création médiatique. Des entreprises comme Arpeggi et Adimverse construisent justement cela de manière décentralisée, en utilisant des contrats intelligents pour attribuer automatiquement la paternité des contenus.
Mirror, 0xSplits, et plus récemment Lens, permettent une répartition proportionnelle des revenus pour chaque contributeur d’un projet, garantissant une rémunération équitable pour tous. Afin d’encourager la collaboration et la créativité, ce modèle devrait devenir la norme dominante pour la rémunération des créateurs, contrairement aux paiements insuffisants observés aujourd’hui sur Medium ou Spotify.
Les comportements sur chaîne peuvent être assemblés pour redéfinir la relation entre consommateurs et mégadonnées. La donnée sur chaîne ne vous indique pas seulement ce que vos clients achètent ou vendent, mais révèle aussi, à travers leurs comportements collectifs, qui ils sont vraiment.
L’historique d’un portefeuille montre des interactions sociales, des centres d’intérêt personnels et un historique financier.
Toutefois, contrairement aux plateformes privées qui vendent et exploitent nos données sans notre consentement, nous acceptons volontairement de partager nos données sur chaîne, sachant qu’elles sont publiques. De nombreux outils aident maintenant n’importe qui à exploiter ces données :
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OnceUpon et Arkham Intelligence visent à rendre les données blockchain accessibles et compréhensibles, tant pour les traders que pour les non-initiés.
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Ora et Lore transforment les données transactionnelles complexes en langage naturel, permettant aux utilisateurs de contextualiser et de suivre leurs schémas de comportement.
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Bello et Spindl permettent aux marques d’utiliser ces données sur chaîne pour mieux connaître leurs clients, de manière transparente, contrairement au pistage opaque de Web2.
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Golden Protocol tire parti de la transparence de la blockchain pour créer des attributs vivant sur chaîne, reliant chaque information à son créateur et assurant une attribution correcte à chacun. Ces attributs peuvent ensuite être matérialisés sous forme d’insignes au niveau des dApps, comme chez Metagame, où vous gagnez votre NFT (au lieu de l’acheter) grâce à vos actions sur chaîne.
Avec toutes ces données, et de nouvelles façons de les présenter et de les découvrir, l’identité individuelle et communautaire est destinée à évoluer. La coordination sur chaîne crée un terrain de jeu équitable pour la participation de tous au sein d’une communauté ; la donnée sur chaîne permet à quiconque de créer ou de vérifier une narration ; les comportements sur chaîne génèrent cette richesse de données.
Curatelle et recherche
Posséder tous ces protocoles blockchain est formidable, mais il est presque impossible de trouver ce que l’on cherche. Il n’existe actuellement aucun moteur de recherche Web3 capable de localiser rapidement l’application désirée. Des plateformes comme Launchcaster apportent une solution simple, semblable à une version Web3 de ProductHunt.
D’autres adoptent une approche plus sélective, comme Boys Club et Dirt, qui disposent d’audiences spécialisées leur faisant confiance, et choisissent manuellement le contenu à promouvoir.
Ces curateurs sont devenus des marques, car leur approbation envoie un signal fort à leurs lecteurs. Cela rappelle Web2, où nous comptons sur certaines marques pour trier l’Internet. C’est un problème majeur dans le domaine des NFT : les classements d’OpenSea et les influenceurs sur Twitter sont parmi les principales plateformes de curatelle. Il existe aussi des formes plus décentralisées, comme Yup, qui agrège et filtre les plateformes existantes, ou les registres gérés par jetons, qui récompensent les utilisateurs ayant du goût. Cette curatelle participative permet l’attribution, offrant ainsi à toute personne, même avec une petite audience, la possibilité d’agir en tant que curateur, et non seulement aux super-influenceurs.
Éducation
L’un des principaux obstacles à l’adoption généralisée de la crypto est actuellement le manque de connaissances pertinentes. En raison de sa complexité, beaucoup hésitent à s’y intéresser, y compris sur les plateformes sociales. C’est pourquoi certaines nouvelles entreprises grand public cherchent à masquer la technologie crypto en arrière-plan, permettant aux consommateurs d’en bénéficier sans changer leurs habitudes. Des sociétés comme Niche Protocol proposent ainsi de nouvelles applications sociales extrêmement conviviales, réalisant cette abstraction.
Dans l’ensemble, l’accessibilité, la propriété et la récompense constituent les axes principaux que ces protocoles exploitent pour surpasser les plateformes sociales traditionnelles. D’autres plateformes comme RabbitHole et Layer3 récompensent les utilisateurs pour leur apprentissage et leur adoption des protocoles, créant des parcours à la fois éducatifs et incitatifs. Elles favorisent l’accessibilité et cherchent à rendre l’entrée fluide, afin d’aider les utilisateurs à développer un niveau de confiance plus élevé envers les protocoles qu’ils utilisent.
Transactions financières
Outre la dimension sociale, la technologie blockchain crée activement de nouvelles dynamiques autour d’activités financières centrées sur la communauté.
Un projet remarquable est Antic, qui construit une infrastructure permettant à toute plateforme existante d’intégrer un bouton « acheter ensemble » sur son site. La propriété commune n’est pas exclusive à Web3, mais de nombreux protocoles natifs crypto, comme Fractional (désormais Tessera), ont été pionniers dans ces nouveaux modèles de propriété.
La blockchain constitue également un back-end idéal pour ces solutions. Offrir aux utilisateurs la possibilité d’acheter des actifs ou des expériences en groupe attire plus de monde sur la plateforme, augmentant ainsi les revenus.
Par ailleurs, la propriété commune est un modèle intéressant qui permet aux groupes d’investir dans des actifs alternatifs, de partager des expériences, et de créer une communauté autour de leurs achats. Grâce à la blockchain, qui assure une transparence et une fiabilité dans la gestion de la propriété partagée, ces nouveaux mécanismes financiers continueront de gagner en complexité et en popularité.
La copropriété peut servir de mécanisme pour coordonner l’achat entre amis, mais elle permet aussi à des inconnus de prendre ensemble des décisions financières, car ils n’ont besoin de faire confiance qu’au système sous-jacent, et non les uns aux autres.
SyndicateDAO permet aux gens d’investir collectivement, tandis que Bridgesplit facilite la fractionnalisation d’actifs financiers, quelle que soit la distance entre les investisseurs.
Conclusion
En exploitant la transparence, les données et les mécanismes de coordination de la blockchain, nous pouvons non seulement mieux comprendre les utilisateurs, mais aussi améliorer la qualité des relations et renforcer la confiance entre les parties.
La communication est au cœur de la société, et grâce aux interactions sociales sur chaîne, nous pouvons mieux récompenser les interactions des utilisateurs et encourager le développement des communautés.
La Web3 sociale a un impact considérable sur l’identité et l’interaction.
Actuellement, la donnée sur chaîne reste une technologie nouvelle, intéressante intellectuellement, mais encore peu pratique dans son application quotidienne.
Nous croyons qu’à l’avenir, les réseaux sociaux sur chaîne seront pleinement exploités, non pas pour remplacer les médias sociaux actuels, mais pour enrichir certaines interactions grâce à ces nouvelles primitives.
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