Approfondir TCG (Turtlecase Gang) : créer le premier NFT dédié aux jeunes
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Approfondir TCG (Turtlecase Gang) : créer le premier NFT dédié aux jeunes
Intégrer les réseaux sociaux aux NFT pour créer un « deuxième visage » pour les jeunes.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Professeur Zhou
L'année dernière, le marché des NFT a connu un rude hiver. Depuis l'incident LUNA en mai, la capitalisation globale et les volumes d'échanges du marché NFT ont fortement chuté par rapport à leurs sommets, et de nombreux projets ont progressivement perdu leur élan voire disparu dans la tendance baissière.
Source des données : NFTGO & STILT
D'un autre côté, avec l'afflux croissant de jeunes utilisateurs, l'avenir du marché cryptographique semble prometteur. Des analyses étrangères indiquent que les générations Z et millénariale représentent près de 94 % des acheteurs sur le marché cryptographique. Un marché dominé par les jeunes est désormais une réalité.
Face à un marché en baisse mais à une base d'utilisateurs de plus en plus jeune, nous devrions peut-être réfléchir davantage à comment conquérir le cœur des jeunes utilisateurs, et concevoir des projets NFT originaux, durables et viables pour la seconde moitié de l'ère NFT.
Les jeunes qui découvrent Web3 trouvent souvent les NFT attrayants grâce à leur culture unique et leur mode d'expression immédiat, ce qui facilite l'adhésion. Toutefois, cette adhésion reste majoritairement unidirectionnelle dans la plupart des projets. Posséder un NFT signifie généralement montrer ou exhiber son avatar, parce qu'il correspond à ses goûts ou comme simple investissement. En revanche, les PFP manquent souvent de mécanismes favorisant des interactions bidirectionnelles.
À mesure que les NFT deviennent un symbole identitaire et un second visage dans le monde virtuel pour les jeunes, combler le besoin social devient une nouvelle direction exploratoire. Pour construire une culture communautaire, les projets NFT doivent aussi créer les conditions d’échanges entre utilisateurs. Turtle Case Gang (ci-après TCG) incarne précisément cet explorateur.
Outre un design d'image NFT adapté au mode de vie des jeunes, TCG intègre également un plugin compatible avec les réseaux sociaux Web2, aidant ainsi les détenteurs de NFT à former rapidement une communauté, à trouver des passionnés similaires, à interagir et à générer des revenus.
Des coques de téléphone infiniment variées, une seule et unique personne : vous
En tant que projet NFT basé sur des avatars, l'esthétique et le design déterminent souvent si un projet peut développer une culture distinctive et virale. Dans Turtle Case Gang (TCG), les créateurs dépeignent une galerie typiquement contemporaine des jeunes : derrière chaque coque de téléphone aux styles variés se trouve un jeune prenant un selfie, sans jamais montrer son visage.
Ce concept reflète fidèlement la réalité actuelle des jeunes : leur vie virtuelle prend de plus en plus d’ampleur, et dans une certaine mesure, leur identité numérique pèse davantage que leur identité réelle. Dans cet univers virtuel, les NFT peuvent représenter l'identité de chaque jeune ; dans TCG, les combinaisons de coques, vêtements, looks et accessoires permettent d'exprimer pleinement sa personnalité.
L'esprit véhiculé par les personnages de TCG résonne profondément avec le quotidien des jeunes, formant ainsi la base émotionnelle du projet. Le succès du projet confirme cette approche. Concrètement, TCG compte 3 777 unités, lancées en juillet dernier avec un prix initial de 0,04e. Au moment de la rédaction de cet article, le prix plancher s'est stabilisé autour de 0,12e, soit environ 10 fois supérieur à son niveau le plus bas.
Source des données : NFTGO
Franchement, lancer un projet en juillet dernier, alors que les événements négatifs s’enchaînaient et que le contexte du marché était difficile, n'était probablement pas le meilleur timing. Pourtant, les performances du prix de TCG restent relativement satisfaisantes. En comparaison avec d'autres projets ayant progressivement disparu de la scène à la même période, TCG apparaît particulièrement remarquable.
Si l'on ne considère que le contenu du NFT lui-même, qu'a fait TCG de bien ? La réponse est encore faire ressentir aux jeunes utilisateurs empathie et reconnaissance. L’image d’un jeune prenant un selfie avec son téléphone vous est probablement familière. En puisant dans des scènes quotidiennes, accessibles et universelles dans la vie des jeunes, il est plus facile de susciter leur adhésion.
Cette reconnaissance est déjà validée par des produits Web2 matures en Chine. Dans une interview de Huxiu avec Soul, célèbre application sociale chinoise ciblant les jeunes, sa fondatrice Zhang Lu affirmait : « À chaque nouvelle génération correspondront de nouveaux produits, mieux alignés sur l'idéologie et les préférences des jeunes d'aujourd'hui, et davantage en phase avec la société actuelle. »
Les données opérationnelles de Soul sont encore plus parlantes : dans l'application, la dépense moyenne des utilisateurs dans la boutique d'avatars virtuels dépasse 40 yuans, certains allant jusqu'à 53 achats ; les consommateurs âgés de 18 à 27 ans représentent plus de 50 % du total. Bien que Web3 et Web2 diffèrent en forme, les préférences communes des utilisateurs du même groupe d'âge ne peuvent être ignorées.
La majorité des projets NFT ciblent un public jeune dont le profil ressemble à celui décrit par l'équipe de Soul :
Premièrement, ils sont prêts à payer pour des produits et services numériques personnalisés qui expriment leur unicité ;
Deuxièmement, ils rejettent les étiquettes d'identité stéréotypées, ils aspirent à des interactions sociales authentiques fondées sur leurs véritables passions, et éprouvent une forte identification aux sous-cultures de leurs groupes d'intérêt minoritaires.
En revenant à TCG, il est clair que l’avatar original du « visage du téléphone » permet aux jeunes de s’identifier et d’acheter, mais un simple avatar statique peine à répondre à ces « besoins sociaux ». Ainsi, TCG a conçu davantage de fonctionnalités et de jeux sociaux afin d’étendre les capacités des simples PFP et explorer de nouvelles possibilités produit.
Utiliser la socialisation pour connecter le trafic externe
Pour passer d’un lancement à une popularité croissante, outre un bon design, le consensus culturel autour des NFT est essentiel. Pour élargir ce consensus culturel, il faut attirer continuellement du trafic externe, renforcer la communauté et étendre l’influence du projet auprès de nouveaux groupes.
Cet élargissement de l'influence repose sur les échanges, discussions et usages que les utilisateurs font du projet NFT. Outre les activités classiques organisées par les équipes projet, comment encourager les utilisateurs à socialiser spontanément autour du NFT ? TCG répond en créant directement, au niveau produit, des conditions et scénarios favorisant la socialisation.
Le cas le plus marquant est son plugin Let's Meme, développé sur Twitter. Léger et intégré via navigateur, Let's Meme étend très facilement les relations sociales et la structure communautaire des utilisateurs NFT grâce à un seuil d’installation et d’utilisation extrêmement bas.
Premièrement, création automatique de relations sociales et de communauté. Lorsqu’un utilisateur connecte son portefeuille au plugin, si celui-ci contient déjà un NFT de la série TCG, le plugin l’ajoute automatiquement à la communauté TCG. En outre, il affiche tous les autres détenteurs de la même série, que l’utilisateur peut choisir de suivre en un clic ou individuellement.
Autrement dit, TCG utilise le plugin pour cartographier les relations sociales entre détenteurs de NFT. Généralement, ceux qui possèdent les mêmes NFT partagent des goûts communs, mais il est difficile, à partir d’un simple NFT, de retrouver son détenteur et de créer un espace d’échange entre passionnés.
Discord, Telegram ou les profils OpenSea peuvent répondre à ce besoin, mais les informations y sont fragmentées, peu natives crypto, et il est ardu d’identifier les NFT détenus par chaque membre ou leurs centres d’intérêt. Avec le plugin Let’s Meme sur Twitter, on établit désormais une chaîne claire : NFT → détenteur → relation sociale. Vous pouvez identifier précisément le compte Twitter du détenteur d’un NFT donné et entamer une conversation.
Plus important encore, vous pouvez explorer davantage d’informations et de comptes intéressants depuis le profil Twitter de cet utilisateur. Ainsi, l’avatar NFT n’est plus une image statique : combiné au plugin, il devient un lien vers des relations et informations dynamiques.
Deuxièmement, le modèle « Traffic-fi » basé sur la communauté. En regroupant automatiquement les détenteurs d’un même NFT, le plugin concentre le trafic communautaire. Cela ouvre la voie à une expansion de l’influence de la communauté et attire davantage d’utilisateurs externes.
Par exemple, les administrateurs de la communauté TCG peuvent publier via le plugin Let’s Meme des tâches marketing liées à Twitter — telles que liker, suivre, retweeter ou mentionner un compte spécifique — et offrir en récompense des points, jetons, listes blanches ou NFT. Les autres membres peuvent alors accepter ces missions et agir. Grâce aux incitations, leur volonté de promouvoir le projet augmente significativement.
Via cette combinaison « trafic + incitation », les détenteurs de NFT deviennent spontanément des bâtisseurs du projet. TCG crée ainsi une dynamique collective où de nombreux membres s’expriment massivement et simultanément sur un même sujet.
Du point de vue extérieur, les personnes non informées remarquent ces actions collectives, deviennent curieuses du projet TCG, et reconnaissent sa cohésion communautaire. Comme Twitter est principalement utilisé par des non-locuteurs chinois, les projets NFT étrangers y trouvent naturellement plus de compréhension. Mais TCG, avec les fonctions du plugin Let’s Meme, construit progressivement un modèle où un projet chinois exporte sa culture et capte du trafic international.
Et la performance du prix de TCG semble confirmer l’efficacité de ce modèle « trafic + incitation ». Depuis le lancement du test interne du plugin Let’s Meme, le prix plancher de TCG est passé de 0,01e à environ 0,1e.
Au-delà de TCG, on observe d’autres externalités positives de ce modèle. Actuellement, seul TCG utilise le plugin Let’s Meme, mais d’un point de vue technique, tout autre projet NFT pourrait l’intégrer pour permettre à ses utilisateurs de reproduire ce type d’actions, ouvrant ainsi davantage de possibilités pour l’exportation culturelle des projets chinois et la construction communautaire.
D’autre part, ce modèle « trafic + incitation » peut créer un réservoir massif de trafic. Une fois ce trafic acquis, toute initiative peut envisager de devenir une plateforme de distribution, en ciblant des annonceurs pertinents selon les préférences et profils des utilisateurs, traçant ainsi une nouvelle voie commerciale pour les projets NFT.
Par ailleurs, en complément du plugin, TCG a imaginé d'autres fonctionnalités pour étendre ses usages. Par exemple, en ligne, chaque NFT TCG génère lors du mint un numéro de NFT CP associé. Les joueurs peuvent consulter ces numéros et contacter l’autre partie via leurs comptes sociaux. L’équipe officielle propose aussi une interface de jumelage pour aider les joueurs à trouver leur correspondant plus rapidement.
Hors ligne, TCG a développé une coque de smartphone innovante utilisant la technologie NFC : en approchant simplement son téléphone de la coque, le profil du détenteur TCG s'affiche, incluant ses informations blockchain et sa réputation. Cet objet devient un excellent support pour briser la glace, animer des événements et nouer des contacts en présentiel.
Au-delà de la culture : sécurité technologique et équipe solide
Outre la construction d’une culture jeune et communautaire, un autre aspect notable de TCG réside dans sa technologie de sécurité. Dans le monde cryptographique, les vols d’actifs liés aux portefeuilles surviennent régulièrement. Dès que les clés privées sont compromises, les actifs sont souvent irrémédiablement transférés. Mais TCG souhaite changer cela radicalement.
Outre le contrat intelligent principal du NFT, TCG a conçu en interne un contrat intelligent appelé « ERC-721G », doté d'une fonction antivol pour NFT. Ce système fonctionne comme un « verrouillage d’objet » dans les jeux vidéo : ce contrat permet de contrôler l’état du NFT. À tout moment, l'utilisateur peut se connecter au site officiel TCG pour verrouiller son NFT. Lors de la première connexion, une adresse e-mail est demandée ; pour déverrouiller ultérieurement, un code de vérification envoyé par e-mail est requis.
Ainsi, même si un pirate obtient la clé privée, il ne pourra pas finaliser le déverrouillage ni transférer le NFT. Actuellement, l’équipe TCG a rendu le contrat ERC-721G entièrement open source et publié un article scientifique à ce sujet, accessible à tous. D'autres projets peuvent intégrer ce contrat pour prévenir de tels vols.
En outre, la prévention et la surveillance avant un incident sont tout aussi cruciales. Sur la base du contrat antivol, TCG a développé une solution appelée « Big Brother », destinée à protéger les NFT contre le vol.
Grâce à une combinaison d’ERC-721G, d’un contrat oracle de gestion des risques et d’une stratégie opérationnelle centralisée, TCG met en place un système analytique et surveillé capable d’offrir une protection complète : bloquer avant, contrôler pendant, indemniser après. Un processus complet pour aider les détenteurs à protéger leurs actifs.
Que ce soit le contrat antivol ou le système de surveillance, leur niveau de sophistication dépasse largement les responsabilités habituelles d’un projet NFT. En théorie, un projet PFP n’a besoin que de soigner son design et sa culture. Le vol de NFT, problème douloureux pour les utilisateurs, relève d’un domaine public concernant tous les projets. La plupart n’ont ni motivation ni obligation d’y remédier ; la démarche la plus rationnelle serait d’attendre une solution tierce. Or TCG a choisi de prendre les devants et d’agir seul.
Cela découle à la fois de la motivation personnelle des membres de l’équipe ayant eux-mêmes subi des vols d’actifs de grande valeur, mais aussi d’une démarche juste et responsable visant à faire bénéficier tout l’écosystème. Derrière cette action inclusive se cache une équipe technique solide. Selon nos informations, l’équipe technique de TCG cumule plus de 10 ans d’expérience en cybersécurité, avec des membres clés issus des meilleurs projets de sécurité chinois, dotés d’une grande sensibilité et expertise en sécurité des actifs numériques.
Au-delà de la technique, l’équipe TCG est diversifiée : elle comprend des doctorants, ainsi que des experts expérimentés provenant d’entreprises internet majeures comme Ant Group et ByteDance. Cette configuration élargit les possibilités d’innovation produit. De plus, tous les membres proviennent d’universités prestigieuses, nationales et internationales — Université de Virginie, UC Berkeley, NYU, Université de Leeds, Université de Zhejiang — et l’équipe centrale a déjà mené à bien des startups. Cette diversité renforce la capacité de TCG à construire la plus grande communauté chinoise.
Perspectives futures
Alors que le secteur NFT entre dans sa seconde moitié, un simple avatar ne suffit plus à séduire durablement les jeunes utilisateurs. À travers le projet Turtle Case Gang, on distingue une grande orientation : utiliser le NFT comme point de départ, activer la volonté sociale et la capacité communautaire des jeunes via des plugins, accumuler du trafic tout en exportant activement vers l’extérieur, afin de développer davantage de partenariats commerciaux et modèles économiques.
Dans les plans du projet pour cette année, cette orientation sera renforcée. On peut clairement identifier une trajectoire d’optimisation triple : « produit + technologie + construction communautaire » :
Produit : poursuivre le développement de nouvelles fonctionnalités et collaborations autour de la série TCG, pour consolider la base du projet ;
Technologie : améliorer le contrat antivol ERC-721G, initialement conçu par TCG, et en faire une norme reconnue en soumettant un EIP (Ethereum Improvement Proposal) ;
Construction communautaire : optimiser les outils de gestion et les méthodes de gouvernance pour améliorer l’acquisition et la rétention d’utilisateurs. Une fois le trafic et l’engagement suffisants, la monétisation deviendra naturelle.
Parmi ces trois axes, nous pensons que produit et technologie dépendent surtout de l’effort du projet lui-même. En revanche, pour la construction communautaire, impliquer davantage d’utilisateurs, passer d’une logique de « construction autonome » à une logique de « co-construction », est un choix plus pertinent et réaliste.
Ainsi, la réponse de TCG consiste à relancer la vitalité communautaire via un « Builder Council » :
Tout détenteur de TCG ou utilisateur d’un autre projet NFT peut postuler pour rejoindre le Builder Council. Une fois intégré, chacun peut contribuer selon ses talents : développement commercial régional, campagnes marketing, création de contenu ou recherche technique ;
En retour, les membres bénéficient de droits comme le droit gratuit de mint futurs NFT de TCG. Les contributeurs exceptionnels sont reconnus comme « OG du projet ». Ce système d’ascension progressive stimule l’engagement communautaire, donnant aux participants un sentiment d’appartenance, de reconnaissance et de récompense.
Dans l’ensemble, la conception produit et marketing de TCG montre déjà des résultats encourageants. Pourtant, l’exploration globale du secteur en est encore à ses balbutiements. Nous avons vu trop de projets NFT disparaître après un bref passage, très peu parvenant à maintenir une innovation continue et une pérennité opérationnelle.
Personne n’est éternellement jeune, mais il y aura toujours des jeunes. Les nouveaux arrivants dans le monde cryptographique seront de plus en plus jeunes. Concevoir davantage de fonctionnalités et scénarios adaptés à leurs besoins sociaux et d’expression de soi, pour conquérir de nouveaux marchés inexploités, représente peut-être la voie durable vers une croissance explosive.
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