Comment créer des produits grâce à l'économie de l'attention dans les NFT ?
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Comment créer des produits grâce à l'économie de l'attention dans les NFT ?
Le domaine des NFT évolue rapidement, et son produit dérivé est une fragmentation accrue.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Alex Gedevani
Traduction : TechFlow
Le domaine des NFT évolue rapidement, entraînant en sous-produit une fragmentation accrue. Cela soulève une question : comment les produits peuvent-ils se positionner pour répondre aux besoins des utilisateurs, et comment ces derniers répartissent-ils leur temps entre ces produits ?
La réponse tient en un mot : l'attention. Comment identifier au mieux l'attention des utilisateurs de NFT ? Où se trouve la marchandise la plus précieuse ?
Mon modèle mental est simple. Pensez à chaque produit lié aux NFT que vous avez utilisé ces six derniers mois. La plupart appartiennent très probablement à l'un des quatre blocs d'attention illustrés ci-dessous, voire à plusieurs.
Nous sommes tous amenés à : a) consommer de l'information (couche informationnelle), ou b) agir, qu’il s’agisse d’objectifs financiers ou non (couche d'action).
Appelons ce « NFT Godmode » notre étoile polaire : les produits qui servent ces quatre modes d'attention satisfont pleinement tous les besoins des utilisateurs. Mais nous n’en sommes pas encore là.
À quel point sommes-nous loin du NFT Godmode ? Où se situent les produits actuels au sein de ces blocs d'attention ? Examinons cela plus en détail.
Couche d'action
Passive
Avez-vous déjà organisé vos NFT sur Gallery ou OnCyber ? Créé du contenu généré par les utilisateurs (UGC) basé sur vos NFT au sein de communautés comme Storyverse ? Les produits relevant du bloc « Passive » proposent généralement aux utilisateurs des activités à faire après l’acquisition de leurs NFT, principalement à but non spéculatif.
Active
Le mode « Active » repose sur l’intention financière. La majorité des produits dans ce cadre visent à améliorer l’expérience de trading ou à utiliser les NFT de manière productive (ex. : NFTfi).
Là où va l’attention, suit la liquidité. La spéculation reste de loin le cas d’utilisation dominant dans la cryptosphère. Il n’est donc pas surprenant que ce quadrant domine en termes d’attention, de revenus générés et de nombre d’équipes actives. Prenez Opensea : son succès fulgurant a déclenché une compétition féroce pour la part du volume des transactions NFT. Même en période de marché baissier, Opensea a généré 391 millions de dollars de revenus au cours de la dernière année, arrivant juste après Ethereum.
Couche informationnelle
Push
Le mode « Push », ou couche informationnelle, intervient souvent après la couche d’action. Les produits développés ici reposent généralement sur deux piliers clés : faire gagner du temps et de l’argent aux utilisateurs.
Vous avez acheté un actif, mais maintenant vous avez besoin d’informations personnalisées liées à vos détentions actuelles. Sinon, vous risquez de vous noyer dans un flot d’informations fragmentées. Je ne suis pas le seul à éprouver des difficultés à suivre l’actualité via Twitter, Discord, Telegram et les newsletters. Les gens oublient les mint, les listes blanches, les propositions, et bien d'autres choses encore.
Un bon exemple de produit axé sur la personnalisation est Daylight. Imaginez Daylight comme un assistant personnel dont le seul rôle est de vous indiquer quelles actions sont disponibles concernant vos NFT.
LuckyTrader peut être configuré pour fournir des actualités et informations de marché personnalisées relatives aux actifs présents dans votre portefeuille. C’est votre source unique pour rester informé.
Pull
Un autre problème majeur aujourd’hui est le manque de découvrabilité et de curation dans ce secteur. Les utilisateurs rencontrent fréquemment des difficultés : a) à trouver de nouveaux produits à tester, b) à découvrir ce que les autres explorent, et c) à suivre les tendances en vogue.
Des sites comme DappRadar et Dapp List tentent de résoudre le problème de découverte d’applications. Des produits comme Context et Soho se concentrent sur le suivi des portefeuilles, ce qui permet de mettre en lumière de nouvelles idées.
Ce quadrant progresse, mais peut-être qu’une plateforme de recherche native Web3 pourrait aller plus loin. Dans un monde idéal, nous verrions davantage de projets comme Ora Labs, qui développent une recherche en langage naturel sur les données Web3, tout en favorisant la découverte d’applications basée sur ces données (par exemple : « Montrez-moi les 5 meilleurs jeux blockchain sportifs les plus utilisés sur Ethereum ces 7 derniers jours »).
Contrairement au mode « Push », cette couche ne propose pas un flux d’actualités personnalisé autour des applications que l’on utilise déjà, mais plutôt une orientation vers de nouveaux produits ou tendances que l’utilisateur peut choisir d’explorer. Aujourd’hui, aucune solution complète n’existe encore.
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