
Le déclencheur du prochain marché haussier : une nouvelle méthode d'acquisition d'utilisateurs depuis le Web2
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Le déclencheur du prochain marché haussier : une nouvelle méthode d'acquisition d'utilisateurs depuis le Web2
Quels types de projets abritent un nouveau concept logique ?
Rédaction : Guage, Guatian Guild
I. Le code de la richesse révélé par le mini-marché haussier du début 2023
Le 1er janvier 2023, le prix du BTC était encore à 16 500 U. Au moment où cet article est rédigé, le 6 février, il tourne autour de 23 000 U, soit une hausse d’environ 40 % en un peu plus d’un mois.
Ce redoux a relancé des rotations sectorielles attendues depuis longtemps. La nouvelle chaîne Aptos, sortie pendant le marché baissier de l’année dernière, a été propulsée par une équipe coréenne de traders spéculatifs, passant de 3 U à près de 20,4 U — un gain de presque 7 fois. Tous ceux qui connaissent l’écosystème Aptos savent qu’il s’agit toujours d’une chaîne extrêmement inactif. Mais peu importe : quand vient le vent, même un éléphant aussi mou que Aptos peut s’envoler. Certains disent même qu’un fil fin le tire vers le haut, relié au doigt d’un certain « grand maître Zhao » perché dans les nuages (pure rumeur, détails non divulgués).
Parmi les secteurs en rotation, celui ayant connu la plus forte progression est sans conteste l’IA. Le leader AGIX a carrément été multiplié par dix. Nous avons consulté des scientifiques chevronnés : AGIX n’a aucune application concrète pour l’instant, il en est encore au stade du PowerPoint, loin derrière ChatGPT en termes d’échelle. Pourtant, cela n’empêche pas le secteur IA de s’envoler vers la Lune.
Vous remarquez ? Ce mini-marché haussier confirme encore une vérité fondamentale : En crypto, on mise sur le nouveau, pas sur l’ancien. Aptos est une nouvelle chaîne, l’IA est un nouveau secteur qui n’avait pas explosé lors des deux précédents marchés haussiers. C’est donc là-dessus qu’il faut se concentrer en 2023 : Quels projets portent un concept nouveau et logique ?
II. Comment identifier des projets nouveaux conformes à la logique du marché
Précisons tout de suite : ne vous précipitez pas aveuglément sur chaque idée originale ou concept farfelu. Par exemple, imaginez un projet dont le livre blanc affirme développer un système utilisant l’intrication quantique via les ondes cérébrales pour transmettre instantanément de l’information, stockée dans une puce nanométrique connectée à un réseau décentralisé, implantable dans le cerveau. Très novateur, certes. Mais y croiriez-vous vraiment ?
Un nouveau concept doit correspondre au rythme et à la logique de l’évolution technologique. Alors, comment le repérer ? Essayer de tout suivre mène à l’épuisement. En crypto, une journée vaut une année dans le monde réel, on a toujours l’impression de manquer de temps. Rater un projet et voir les autres s’enrichir provoque un sentiment de désespoir. Récemment, j’ai lu un excellent article proposant une méthode « point + ligne + surface ». Il suffit de choisir une ou deux surfaces d’analyse et de commencer par là. Je suis entièrement d’accord. La plupart des investisseurs n’ont pas besoin de couvrir tous les secteurs de la WEB3 ni de construire un portefeuille complet. Mieux vaut se concentrer sur une surface, puis descendre à la ligne, puis au point. Une fois le bon point identifié, engranger un rendement satisfaisant suffit. Prenons l’exemple du marché haussier de 2021 : au niveau de la surface, il fallait anticiper l’émergence de nouvelles blockchains ; au niveau de la ligne, il fallait repérer des modèles innovants, attirant de gros capitaux et une communauté active ; au niveau du point, Solana s’imposait : innovation avec le POH, soutien massif de FTX (« explosion capillaire »), c’était parti pour un investissement massif. Les autres altcoins pouvaient rester en position secondaire. Résultat final : un gain de cent fois. Bien sûr, c’est facile à dire après coup, mais cette méthode d’analyse reste valable.
Revenons à la question qui intéresse tout le monde : quelle surface devrait-on surveiller pour le prochain marché haussier ? Comme dit précédemment, trouver un nouveau concept logique est idéal. Cela ne signifie pas que les anciens secteurs comme les blockchains, DeFi, NFT, GameFi ou le métavers soient exclus, mais les probabilités de générer des projets centuplés sont plus fortes avec du neuf.
Je suis personnellement très attentif au segment «引流 de WEB2 vers WEB3». J’ose avancer une hypothèse : la narration du prochain marché haussier reposera probablement sur la construction d’un écosystème WEB2.5, en créant des passerelles efficaces pour attirer davantage d’utilisateurs WEB2 (de nouvelles recrues). Un article lu hier souligne, données à l’appui, que ce mini-marché haussier actuel repose encore sur des capitaux existants, sans afflux massif de nouveaux investisseurs. Or, sans nouveaux capitaux, impossible de parler de véritable marché haussier.
Bon, si nous analysons au niveau de la surface, concentrons-nous donc sur le segment «引流 de WEB2 vers WEB3». Comment approfondir au niveau de la ligne ? Actuellement, deux obstacles bloquent l’intégration des utilisateurs WEB2 dans WEB3 :
1. L’infrastructure de base est insuffisante : la barrière d’entrée pour les utilisateurs WEB2 est trop élevée ;
2. Hormis l’espoir de s’enrichir rapidement via le play-to-earn, les utilisateurs WEB2 n’ont aucun motif profond d’entrer dans WEB3.
Analysons donc ces deux aspects.
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Premièrement, l’infrastructure de base reste un problème chronique, nécessitant des fonds colossaux ou une équipe de génie. Prenons l’exemple le plus plausible de projet capable de réaliser WEB2.5 : Twitter. Racheté par Musk, figure emblématique de la cryptosphère, il rassemble déjà une grande communauté WEB3 et bénéficie d’une puissance de diffusion inégalée dans le monde WEB2. Si Twitter lançait son propre jeton, son portefeuille et un réseau de stockage d’informations, les utilisateurs WEB2 pourraient alors migrer vers WEB3 de manière quasi transparente. Aucun nouveau projet direct n’a encore émergé, mais certains anciens projets liés au concept, comme Mask, ont vu leurs cours s’emballer, multipliés par 4 ou 5.
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Deuxièmement, pourquoi les utilisateurs WEB2 entreraient-ils dans WEB3 ? « Tout ce qui est jouable et utilisable existe déjà en WEB2. Oubliez vos concepts de décentralisation. Ce que veulent les utilisateurs, c’est une expérience fluide et un service de qualité — les deux critères prioritaires. Quand les produits WEB3 atteindront ce niveau, je considérerai alors la décentralisation comme un bonus. » Voilà probablement ce que pensent la majorité des utilisateurs. Ces dernières années, la plupart des projets WEB3 ont tenté de séduire avec le modèle « s’enrichir en jouant », mais cela s’est révélé non durable — une méthode comparable à imprimer de la monnaie à outrance, rejetée même par Satoshi Nakamoto. Le cercle vicieux mortel vous fait déjà signe au coin de la rue. Mais il existe une autre méthode, déjà prouvée plus efficace : attirer via l’effet d’idole, en exploitant de vrais IP (propriétés intellectuelles). C’est ce que nous allons analyser ici.
N’oublions pas que le déclencheur du précédent marché haussier, à partir de début 2021, fut justement les NFT. À l’époque, les NFT n’avaient pas encore toutes ces subtilités actuelles : ni PFP, ni utilité dans les jeux blockchain. C’était simplement un nouveau modèle permettant aux artistes et célébrités de gagner plus d’argent de façon transparente. Rappelez-vous cette actualité :
Le 11 mars 2021, lors d’une vente aux enchères chez Christie’s, l’artiste numérique célèbre Mike Winklemann a battu un record : son œuvre unique « Everydays – The First 5000 Days » a été vendue 69,3 millions de dollars. C’est ainsi devenu le NFT le plus cher jamais vendu aux enchères, signé Beeple.
Souvenez-vous aussi de la folie autour de « NBA Top Shot », qui a attiré tant de fans NBA venus du WEB2.
Cette méthode d’attraction est saine et durable :
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Étape 1 : Artistes, célébrités et créateurs ont naturellement envie de transformer leurs œuvres en NFT. La visibilité et la liquidité leur permettent de monétiser rapidement — ce qui répond parfaitement à leurs intérêts fondamentaux. Ils sont donc naturellement compatibles avec les NFT et les contrats blockchain transparents.
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Étape 2 : Ils entraînent leurs fans vers WEB3 : « Soutenez votre idole, achetez un NFT, rejoignez la communauté DAO pour voter pour lui. » La ferveur des fans va jusqu’au sacrifice total — installer un petit portefeuille MetaMask, ce n’est rien !
En réalité, ce modèle n’est pas nouveau en WEB2 : c’est la gestion de la communauté privée (« traffic privé »).
III. Trois phases de développement du modèle d’attraction par IP
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Première phase : le visuel. La rapidité avec laquelle les utilisateurs acceptent différents types d’IP est liée à la structure humaine. Pourquoi les NFT visuels ont-ils pris feu en premier dans WEB3 ? Parce que la perception visuelle est la plus rapide : les yeux étant la fenêtre de l’âme, les informations captées par les yeux (formes, couleurs) atteignent le cerveau instantanément. C’est ainsi que naît l’« économie de l’attention ». C’est pourquoi les œuvres de Beeple, les Punk, les Bored Ape et autres petites images ont dominé le marché NFT lors du dernier cycle haussier.
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Deuxième phase : la musique. Après les yeux, viennent les oreilles. Écouter une belle musique procure aussi plaisir et satisfaction, et ce type d’œuvre possède une bonne base de diffusion pour l’IP. Audio, un projet soutenu par A16Z, explore ce domaine depuis longtemps, mais en mettant l’accent sur le social. Ces dernières années, certains labels traditionnels ont transformé des chansons en NFT musicaux, mais selon des méthodes classiques — avec peu de succès. Deux projets WEB3 musicaux ont émergé durant le marché baissier de l’année dernière : Melody et MMMM. Melody a vite disparu, tandis que MMMM continue de construire. Espérons qu’il tiendra jusqu’au prochain marché haussier. S’il parvient alors à créer un modèle centré sur l’IP musicale et le social, il pourrait non seulement atteindre la Lune, mais carrément voler vers l’étoile de Barnard. J’espère que ce type de produit brisera bientôt les barrières du cercle fermé.
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Troisième phase : le texte. Vient ensuite l’œuvre écrite, celle qui stimule le plus lentement les neurones, car elle exige l’analyse conjointe des yeux et du cerveau avant de procurer du plaisir. Moins immédiate que les deux premières phases (visuelle et auditive), cette phase n’en est qu’à ses débuts en WEB3, mais son potentiel est immense. Le texte est depuis des millénaires la meilleure forme de préservation de la civilisation humaine, la plus diffusée, celle qui produit les effets de longue traîne les plus durables. Un bon IP littéraire peut rester populaire des décennies durant, voire s’embraser progressivement. Prenons « Le Problème à trois corps » : écrit par Liu Cixin en 2006, il ne cesse de gagner en popularité, au point que CCTV diffuse aujourd’hui une série télévisée basée dessus. Pouvez-vous nommer une image datant d’il y a dix ans qui vous excite encore autant (à part les photos osées) ?
Le potentiel des œuvres textuelles a déjà été prouvé en WEB2. Chen Tianqiao, ancien homme le plus riche de Chine, a fondé Shanda Literature en 2008 via son groupe Shanda. Par une série d’acquisitions — Qidian, Rongshuxia, Jinjiang Literature City — il a accumulé 70 % du marché des œuvres originales chinoises, devenant une maison d’édition privée dotée d’un « ADN internet », cas classique de transformation du secteur traditionnel par internet.
En 2015, Tencent, fort de ses moyens financiers, a racheté Shanda Literature et fusionné avec sa propre division littéraire pour former le géant actuel « China Reading Group » (Yuewen). Deux ans plus tard, il était coté à Hong Kong. Regardez ses IP : « Douluo Dalu », « Ghost Blows Out the Light », « The Lost Tomb », « Nirvana in Fire », « The King’s Avatar », « Joy of Life », « My Wife is a Villainess » etc. Son chiffre d’affaires annuel s’élevait à environ 8,5 milliards de yuans en 2021 et 2022.
Malheureusement, la crise est apparue. Le jeune rebelle qui rêvait de renverser le monopole des maisons d’édition traditionnelles s’est transformé en un dragon encore plus monstrueux. Des entreprises WEB2 comme China Reading Group monopolisent désormais la majorité des ressources. Elles oppriment les auteurs originaux d’un côté, et imposent des tarifs excessifs aux lecteurs et fans de l’autre. Hormis quelques auteurs stars comme Tangjiasanshao, Xihongshi ou Mao Ni, la grande majorité des créateurs vivent dans la précarité, sans aucune capacité de négociation face à China Reading : refus des conditions commerciales ? Dommage, même si votre œuvre est excellente, nous promouvrons celle d’un autre. Pire encore, cela risque d’engendrer des tentations de corruption par abus de pouvoir.
Heureusement, la vague WEB3 arrive. Si, il y a une dizaine d’années, les éditeurs WEB2 ont pu renverser les maisons d’édition traditionnelles, pourquoi les projets WEB3 autour des IP textuelles ne pourraient-ils pas renverser les éditeurs WEB2 ? Une étincelle peut allumer un incendie de prairie !
IV. Comment concevoir un produit WEB3 autour des IP textuelles ?
China Reading Group prétend avoir révolutionné l’édition traditionnelle, mais en réalité, il n’a fait que trois choses :
1. Transformer les livres physiques en texte numérique ;
2. Grâce à la transparence des données internet, partager les revenus avec les auteurs selon les performances (votes, clics) ;
3. Intégrer les œuvres dans l’écosystème du divertissement, avec possibilité de les adapter en films ou jeux.
Les produits WEB3 autour des IP textuelles peuvent aller plus loin :
Créer une plateforme qui ne se transforme jamais en « dragon ». China Reading Group est une entreprise centralisée, détenant le pouvoir de sélectionner et promouvoir les œuvres. En WEB3, on peut adopter le modèle DAO : les décisions sur la qualité et la promotion des œuvres sont prises par la communauté DAO, mettant les fans au centre. Les employés ne sont que des prestataires au service de la communauté DAO. En résumé : un produit WEB3 autour des IP textuelles devrait être une simple plateforme reliant créateurs et fans, sans intermédiaire tel que China Reading Group. Les revenus de la plateforme proviendraient uniquement de deux sources : la part convenue avec les créateurs et les gains issus de l’appréciation de la valeur des œuvres.
Pour les créateurs, chaque œuvre publiée sur la plateforme WEB3 revient à introduire une action en bourse. La plateforme émet des NFT et des tokens associés à l’œuvre, injectant les droits d’auteur dans ces jetons. Le modèle le plus simple :
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Au lieu de publier 100 000 exemplaires physiques, émettre 100 000 NFT, accessibles uniquement aux détenteurs de NFT ;
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Les mises à jour futures exigent un paiement en token pour lire la suite ;
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Après lecture, le NFT peut être revendu, permettant à de nouveaux fans d’entrer.
Tous les revenus du créateur (ventes, redevances) sont verrouillés dans du code blockchain, exécutés automatiquement par contrat intelligent, sans risque de manipulation des données.
Pour les fans, outre le rôle de lecteur, ils acquièrent une nouvelle identité : celle d’investisseur. Avant, en lisant un livre papier ou numérique, vous n’étiez qu’un consommateur, dépensant de l’argent. Même si vous découvriez un chef-d’œuvre, vous ne pouviez pas tirer profit de votre clairvoyance. En WEB3, c’est différent : si vous aimez une œuvre sur la plateforme IP, achetez-en le NFT ou le token associé ! Plus il y aura de lecteurs, plus la valeur augmentera. Ainsi, si en 2006 vous aviez été bouleversé par « Le Problème à trois corps », au lieu de simplement le recommander à vos amis, vous auriez pu acheter son NFT ! Partager la croissance et gagner ensemble, n’est-ce pas plus attrayant ?
V. Cas pratique WEB3 autour des IP textuelles : Read2N
J’ai repéré le projet Read2N l’année dernière. En tant que lecteur passionné, j’ai d’abord ri : encore un clone de StepN ? Devrais-je lire pour gagner ? C’est presque une insulte à la littérature ! J’étais trompé par le nom du projet « Read to Earn ».
Pendant les vacances du Nouvel An chinois, curieux, j’ai commencé à étudier le projet et j’ai découvert que ce n’était pas ça du tout. La véritable ambition de Read2N est : créer une plateforme d’investissement et d’échange pour des IP textuelles de qualité ! En simplifiant : un incubateur décentralisé d’œuvres littéraires de qualité + une opensea spécialisée dans les NFT d’œuvres littéraires.
La logique centrale de Read2N est similaire à ce que j’ai exposé précédemment, mais il se distingue sur plusieurs points :
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Chaque livre dispose de son propre DAO. Le créateur transfère les droits d’auteur à ce DAO, qui émet ensuite des NFT comme jetons de titrisation des droits. Seuls les détenteurs de NFT peuvent lire l’œuvre. Le nombre d’émissions est limité. À ce jour, les NFT sont en Freemint. Les détenteurs de NFT perçoivent une part des revenus du projet, représentant une partie des revenus issus des droits d’auteur.
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L’équipe du projet perçoit 6 % du volume total des transactions sur la boutique comme première source de revenus, et 30 % des revenus de location des livres comme deuxième source. Autrement dit, ses revenus proviennent principalement des commissions. Comparé à la majorité des projets qui se financent par la vente de NFT ou de jetons, ce modèle est plus sain.
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Après avoir transféré les droits à son DAO, le créateur reçoit 30 % des deux parts de revenus du projet. Cela signifie que plus les produits dérivés de son œuvre seront échangés, plus les locations seront nombreuses, plus ses revenus augmenteront. Selon les informations glanées dans la communauté et lors d’AMAs, un créateur obtient en moyenne 2 à 3 BNB (soit environ 600 à 1 000 dollars) après 15 jours en ligne, et ses revenus augmentent chaque jour.
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Les 70 % restants des revenus sont redistribués ainsi : une partie aux détenteurs de NFT et aux utilisateurs fidèles de la communauté ; une partie couvre les coûts et frais de l’équipe ; le solde va aux détenteurs du jeton de gouvernance WCM.
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Pour les fans souhaitant lire un livre, plusieurs options :
1. Obtenir un NFT via un tirage au sort de liste blanche (whitelist) ;
2. Acheter directement le NFT du livre sur la boutique ;
3. Payer un loyer quotidien pour lire.
Actuellement, la lecture rapporte le jeton secondaire RCM, lancé le 15 décembre 2022. Passé de 0,4 U à 3 U, cette hausse a entraîné une montée en flèche des prix des NFT et des listes blanches WL, atteignant environ 4 BNB. Ainsi, les fans sont aussi des investisseurs : s’ils croient en un livre, ils achètent son NFT, lisent en gagnant (play-to-earn), tout en attendant la hausse du prix du NFT. Que se passe-t-il si, après un pic d’enthousiasme, tout le monde vend massivement le RCM, faisant chuter son prix, puis celui du NFT ? C’est un processus inévitable : accumuler de la chaleur via la spéculation (CX), puis voir qui reste debout après le reflux. Si un livre est réellement excellent et attire de vrais lecteurs, son NFT aura une valeur de base, et ne tendra pas vers zéro.
Le NFT de Read2N représente une part de l’IP du livre, contrairement au NFT de chaussures de StepN. Une fois le marché revenu à la rationalité, certains NFT de livres auront une haute valeur, d’autres une faible valeur — comme en bourse, entre blue chips et actions en difficulté. La valeur sera jugée librement par les investisseurs. Et c’est là toute la beauté : la valeur est subjective, sans norme fixe, ce qui engendre des échanges. Plus il y a d’échanges, plus l’équipe du projet et les créateurs gagnent. Précisons que l’évaluation d’un livre repose essentiellement sur son contenu, tandis que celle d’une action peut être manipulée par des fausses nouvelles ou des opérations malveillantes. Les œuvres littéraires correspondent donc mieux aux principes WEB3 de transparence et d’ouverture.
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Parmi les plus de vingt auteurs actuellement présents sur la plateforme, on retrouve des figures connues comme « Wu Man Lan Jiang » et « Luo Sen ». Wu Man Lan Jiang est l’ancien « Lao Wu » de Tianya Zhujiu, considéré comme l’un des premiers auteurs web chinois ; quant à Luo Sen, pensez à ses romans comme « The Story of Wind and Grace » ? Haha. L’équipe du projet semble donc disposer de certaines ressources et compétences.
Résumons l’essence du projet Read2N :
Oui, on peut gagner en lisant, mais ce n’est qu’un phénomène superficiel. L’essentiel est de combiner l’attraction par play-to-earn avec l’évaluation de la valeur des œuvres littéraires, encourageant les utilisateurs à miser sur les bonnes œuvres et à les échanger — exactement comme en bourse. C’est pourquoi on peut appeler Read2N une « Opensea des droits d’auteur littéraires ».
On peut supposer que les utilisateurs de Read2N sont davantage des investisseurs que des lecteurs. À travers leurs arbitrages et échanges, ils identifient les véritables œuvres de référence. Ensuite… ils vont frapper à la porte de groupes d’édition WEB2 comme China Reading Group : « Voyez ce que nous avons ici, les données parlent d’elles-mêmes, ce projet sera un succès assuré. Collaborons ? » Ainsi, Read2N devient un incubateur d’excellentes œuvres littéraires.
Passons maintenant aux problèmes actuels de Read2N :
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Parmi les vingt livres environ en ligne, certains sont des œuvres anciennes, dont les droits n’ont pas expiré ou ont été récupérés. Les utilisateurs peuvent trouver le même contenu sur d’autres plateformes numériques. En d’autres termes, si un lecteur veut vraiment lire le contenu, il n’a pas besoin de payer cher pour acheter un NFT. Conclusion : les utilisateurs actifs sont surtout des spéculateurs purs. Ce n’est pas grave : quel projet WEB3 ne commence pas par attirer la spéculation (CX) et la hausse des prix ? L’important est de savoir quand le projet évoluera vers la phase 2 : attirer des utilisateurs qui veulent à la fois lire ET investir, grâce à du contenu de qualité, et attirer suffisamment de nouvelles œuvres exceptionnelles, afin que Read2N développe un contenu original et différenciant. Réussir cette phase 2 permettra ensuite d’attirer les grands groupes d’édition WEB2 pour collaborer — c’est la phase 3.
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À long terme, le comportement des investisseurs qui achètent et vendent des NFT en fonction de l’œuvre n’est pas un modèle de Ponzi, mais un excellent modèle de jeu de valeur durable. Mais actuellement, la stratégie consistant à faire monter le prix du jeton secondaire, qui influence à son tour le prix du NFT et de la whitelist, relève encore du modèle de Ponzi. Passer d’un modèle initial de Ponzi à un modèle de jeu rationnel au bon moment nécessite une observation attentive.
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Enfin, il y a un problème courant aux produits IP WEB2 vers WEB3 : si un créateur agit mal, transfère d’abord son IP au DAO (actuellement via le protocole CC0), puis, une fois célèbre, la revend à un groupe WEB2 comme China Reading Group, le DAO aura du mal à poursuivre le créateur devant un tribunal réel avec le seul protocole CC0. Mais tout acheteur vérifiera si l’IP a déjà été transférée au DAO, et évitera de se mouiller. L’enjeu principal est que la plateforme devienne assez célèbre.
Pour plus d’informations sur Read2N, rendez-vous sur la communauté Discord du projet. Inutile d’en dire plus ici.
VI. Conclusion
Les nouveaux récits constituent toujours les points d’explosion en tête des marchés haussiers. Cet article mise sur le segment «引流 de WEB2 vers WEB3 ». L’infrastructure pourrait émerger autour de géants comme Twitter, tandis que la motivation d’entrée pourrait reposer sur la méthode d’attraction par IP, complémentaire à celle du play-to-earn.
Les projets WEB3 utilisant l’attraction par IP incluent les IP artistiques, musicales et littéraires. Du point de vue de la rémunération, artistes et créateurs sont motivés pour participer. Les IP artistiques ont démarré lors du dernier marché haussier, celles de la musique et de la littérature en sont encore à leurs balbutiements.
Le modèle WEB3 des IP littéraires a pour particularité majeure de transformer une partie des lecteurs-fans en investisseurs, transformant l’œuvre en produit titrisé similaire à une action, permettant au créateur de se refinancer rapidement. Le cas de Read2N est en réalité un incubateur décentralisé d’œuvres littéraires de qualité + une opensea spécialisée dans les NFT d’œuvres littéraires, bien plus qu’un simple jeu blockchain de lecture-rémunérée.
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