Guide du marketing pour les jeux Web3 : comment attirer un grand nombre de véritables joueurs ?
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Guide du marketing pour les jeux Web3 : comment attirer un grand nombre de véritables joueurs ?
Les termes marketing sont importants, il faut trouver des choses accrocheuses.
Dédié à des analyses Web3 approfondies
Rédaction : Brycent
Traduction : TechFlow
La plupart des stratégies de marketing des jeux Web3 sont erronées. En adoptant les changements suivants, vous augmenterez considérablement vos chances de réussir.
Dans leur état actuel, les jeux Web3 attirent davantage des investisseurs que des joueurs. Dans l'écosystème Web3, la taille totale du marché des joueurs véritablement intéressés est en réalité assez faible. Pourtant, la majorité des jeux Web3 utilisent Twitter comme principal canal de communication, ce qui constitue une erreur.
Les joueurs traditionnels ne cherchent pas leurs prochains jeux sur Twitter. Ils les découvrent plutôt sur :
- TikTok
- YouTube
- Twitch
Alors pourquoi la majorité des jeux Web3 concentrent-ils leurs efforts sur Twitter ?
Avoir 1 000 joueurs actifs dépensant de l'argent dans votre jeu vaut bien plus que d'avoir 10 000 spéculateurs, qui ne représentent ni vos utilisateurs quotidiens ni votre public cible. Voici comment atteindre vos DAU (utilisateurs actifs quotidiens).
Changez votre discours. Vous ne construisez pas un « jeu NFT » (un terme qui effraie souvent les joueurs traditionnels). Ce que vous créez, c'est un jeu – un jeu qui donne du pouvoir aux joueurs grâce à la propriété d'actifs numériques (MMO, FPS, RTS).
En changeant ainsi de perspective, voici des actions marketing concrètes à mettre en œuvre :
Vos actifs numériques doivent porter un nom, autre que « NFT ». Les NFT sont la technologie sous-jacente utilisée par votre univers de marque (IP), mais ce n’est pas un terme marketing.
Nous ne désignons pas l’iPhone comme un « téléphone sans fil » — il s’appelle « iPhone ». Le vocabulaire marketing importe. Trouvez un terme percutant, puis concentrez-vous sur TikTok, YouTube et Instagram.
Les courtes vidéos constituent le format de contenu le plus consommé au monde. Si vous n’avez pas de stratégie autour des courtes vidéos, votre projet de jeu subit déjà une perte significative.
Voici mes conseils pour les courtes vidéos :
Collaborez avec des créateurs de contenu qui comprennent les tendances (au-delà de simples danses sur TikTok) afin de produire du contenu centré sur votre jeu. Cela vous permettra d’atteindre directement votre public cible.
Pour inciter les créateurs à vous aider, offrez-leur de la valeur sous l'une des formes suivantes :
- Argent
- Visibilité (partage de contenu)
- Accès exclusif
Identifiez ce dont les créateurs ont besoin, puis soutenez-les activement.
Envoyer un message du type « Hé, regarde notre jeu, on t’offre une place en whitelist » est la méthode la moins efficace. Vous devez apporter une vraie valeur.
N’ayez pas peur des critiques, elles sont le seul indicateur fiable de la réaction authentique à votre jeu. Allez écouter ce que disent ceux qui sont hostiles à votre projet. Interviewez-les, recueillez des retours francs — c’est ainsi que vous progresserez.
Dès que vous identifiez votre principal problème, itérez, modifiez, puis recommencez. C’est précisément là où échouent aujourd’hui la plupart des jeux Web3 présents sur Twitter.
Chacun pense que son jeu sera le meilleur de tous les temps, mais personne ne cherche de retour honnête.
Si cette tendance persiste, lorsque des centaines de jeux seront lancés avec de faux indicateurs et performeront mal, le secteur des jeux Web3 connaîtra un déclin encore plus abrupt.
Vous ne pouvez pas laisser le succès au hasard ou à la simple viralité.
Appliquez les changements suggérés dans cet article, et vos chances de réussite augmenteront considérablement.
La majorité des jeux Web3 ne raisonnent pas ainsi. En agissant différemment, vous prenez une longueur d’avance. Créer un jeu exceptionnel doit être votre priorité absolue. Faites cela correctement, et vous gagnerez.
Revenons aux créateurs de contenu. Si je développais un jeu, plutôt que d’organiser une fête à 20 000 dollars lors du NFT NYC, je :
1. Contacterais les 30 plus grands créateurs de contenu spécialisés dans les jeux Web3.
2. Lancement d’une campagne mettant en valeur notre jeu à travers leurs meilleurs contenus.
3. Leur proposer d’écrire un article, de faire un live, etc.
L’essentiel est que le contenu produit paraisse naturel et cohérent. Ou mieux encore, les connecter à de grands créateurs Web2 pour une collaboration croisée.
Avantages :
- Les créateurs Web3 grandissent en collaborant avec des créateurs plus grands
- Les créateurs Web2 s’adaptent au Web3 de manière sécurisée
- Les deux types de créateurs se sentent valorisés par la rémunération qu'ils reçoivent
- Votre jeu bénéficie pleinement des effets positifs de la collaboration croisée
Vous avez désormais établi avec les créateurs une relation basée non seulement sur le paiement, mais aussi sur une opportunité de croissance mutuelle. Si le jeu est bon, je n’hésiterais pas à y travailler gratuitement. C’est ce genre d’effet réseau qu’il faut créer, pas des soirées coûteuses au NFT NYC.
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