Rédaction : Mercedes Bent, associée chez Lightspeed
Traduction : TechFlow
Imaginez qu'une amie s'apprête à rencontrer quelqu’un pour la première fois via Bumble. Elle dirait probablement : « J’ai fait mes recherches en ligne — il a fait partie de l’équipe universitaire de football, travaille dans une startup, possède un adorable labrador nommé Dusty, et a acheté une maison à quelques kilomètres de chez moi il y a sept mois. Au cas où tu ne me reverrais plus jamais, voici ses coordonnées. »
Une petite enquête en ligne peut vous apprendre énormément sur quelqu’un que vous n’avez même jamais rencontré. Mais comment savoir si ces informations sont vraies ? L’émission réalité de MTV, "Catfish", démontre encore et encore à quel point il est facile de falsifier une identité en ligne.
Alors, quelle est la solution ? Oui, vous l’avez deviné — la blockchain.
Les plateformes d’identité décentralisée basées sur la blockchain joueront un rôle clé en permettant aux individus de prouver leur identité.
Grâce à l’identité décentralisée, dans quelques années ou trimestres, votre « amie » pourra consulter le dossier d’identité numérique de son rendez-vous, qui indiquera les communautés numériques auxquelles il aspire, les événements auxquels il participe, les causes et artistes qu’il soutient, les NFT PFP qu’il possède, ainsi que tout bien tokenisé en sa possession.
Aujourd’hui, toutes ces données sont déjà enregistrées sur la blockchain. Le portefeuille cryptographique d’une personne révèle déjà beaucoup d’informations sur qui elle est et ce qu’elle fait — à condition de connaître son adresse de portefeuille. Et c’est précisément le problème que cherchent à résoudre les plateformes d’identité numérique : comment afficher simplement et efficacement l’ensemble des activités d’une personne sur la chaîne.
Un véritable produit de consommation unique dans la crypto
Les plateformes d’identité numérique constituent l’un des domaines les plus passionnants parmi les produits grand public dans la crypto, pour plusieurs raisons :
- Elles exploitent directement l’innovation fondamentale de la technologie blockchain : un registre vérifiable et immuable de qui a fait quoi.
- Posséder une couche d’identité constitue l’une des positions stratégiques les plus importantes sur internet — comme l’a montré la lutte de dix ans entre Apple, Facebook et Google pour devenir le fournisseur d’authentification unique dominant du Web2. (Meta/Facebook avait pris une avance précoce, mais perd aujourd’hui face à Apple, arrivé plus tard mais mieux positionné.)
- L’identité numérique est un exemple rare dans la crypto où l’on utilise la blockchain pour créer une innovation authentique.
La communauté crypto a déjà largement écrit sur le potentiel de ces nouveaux produits. Ce n’est pas tant une question de « si », mais plutôt de « qui » va le construire.
Beaucoup pensent que les fournisseurs de portefeuilles (comme Metamask, Phantom ou Coinbase Wallet) sont les leaders de facto dans ce domaine, mais je ne crois pas que les portefeuilles finiront par construire notre identité numérique décentralisée.
Pourquoi ? Parce que, tout comme les comptes bancaires, les gens gèrent différents portefeuilles selon leurs besoins, et parce qu’un nombre croissant d’utilisateurs grand public n’ont aucune envie, en entrant dans la crypto, de gérer eux-mêmes leurs portefeuilles ou d’en être conscients.
Le vainqueur sera soit amusant, soit utile, soit les deux à la fois.
Cela devient évident lorsque l’on observe comment les principaux fournisseurs d’identité Web2 sont devenus dominants :
- Google : le rôle omniprésent et pratique de la recherche et du courrier électronique en ont fait un hub central.
- Facebook/Instagram : la possibilité facile de rester connecté avec des amis en ligne et de partager des photos.
- AppleID : la capacité de se connecter à plusieurs appareils avec un seul identifiant Apple.
- LinkedIn : le rôle unique de remplacer le CV traditionnel par un lien numérique.
En bref, celui qui créera une raison valable de regrouper et de mettre à jour les profils utilisateurs — en offrant soit un outil utile, soit une valeur divertissante — dominera la course à l’identité blockchain.
Un domaine encombré : le jeu des trônes de l’identité
De nombreuses startups se disputent actuellement la création de plateformes d’identité numérique Web3.
Pour qu’un profil d’identité numérique prospère, les utilisateurs doivent avoir une motivation pour le mettre à jour et y ajouter du contenu.
Les plateformes réussies donneront aux utilisateurs une bonne raison de les adopter, qu’il s’agisse de l’effet réseau (tout le monde l’a, donc j’en ai besoin), d’applications concrètes (mon profil peut m’aider à trouver un emploi ou un partenaire), ou d’incitations économiques (si quelqu’un trouve mon profil attrayant, il pourrait payer pour me contacter).
Après cela, d’autres facteurs pratiques entrent en jeu : quelle plateforme a la distribution la plus large ? Qui dispose de la vision la plus complète des activités sur chaîne ? Qui peut relier les dépenses publicitaires et marketing aux profils ? Qui propose les cas d’usage concrets les plus convaincants ? Qui détient l’avantage le plus important ? Et qui risque le plus de perdre si elle ne conquiert pas le marché de l’identité Web3 ?
Parmi mes favoris potentiels figurent les agrégateurs de portefeuille comme Zerion ou Zapper (dans un monde multi-chaînes), ou les fintechs CeFi comme Coinbase ou LemonCash (dans un monde interopérable entre chaînes).
Voici, selon moi, les candidats les plus susceptibles de réussir dans ce domaine, analysés selon les besoins émotionnels humains :
1. Fintechs CeFi (Coinbase, LemonCash) : ces entreprises offrent déjà l’expérience principale d’achat de crypto pour les nouveaux utilisateurs, ce qui en fait probablement le premier produit phare de la blockchain. Coinbase travaille sur l’identité numérique depuis 2018 ou avant, et de nombreuses fintechs CeFi combinent désormais accès fiat et portefeuilles auto-gérés.
Accroche émotionnelle : besoin de posséder et accumuler de la richesse.
2. Agrégateurs de portefeuille (Zapper, Zerion) : ils offrent une vue complète de vos positions sur plusieurs portefeuilles et bénéficient déjà d’un fort taux d’engagement.
Accroche émotionnelle : libération de dopamine lors des hausses ou baisses de jetons, besoin de sécurité financière, possibilité de voir tous ses actifs augmenter au même endroit.
3. Services de noms de domaine (ENS, Unstoppable Domains) : ils servent déjà de profils publics pour afficher son appartenance crypto.
Accroche émotionnelle : besoin d’accomplissement et de construction d’identité.
4. Protocoles d’identité, sociaux et de données (Lit, Ceramic, Lens, Arweave, CyberConnect) : ces protocoles open source agissent principalement comme des intergiciels intégrés aux profils d’identité. Toutefois, si l’un d’eux décide de passer à la couche application (Lens expérimente déjà des profils), il pourrait devenir un concurrent majeur.
Accroche émotionnelle : besoin de sécurité.
5. Portefeuilles (Metamask, Phantom) : couche d’identité numérique existante requise par de nombreuses dApp, permettant de se connecter. Beaucoup offrent aussi des fonctionnalités de confidentialité (clés publiques et privées) pour protéger leur contenu.
Accroche émotionnelle : besoin d’autonomie et de propriété.
6. Identités sociales Web2 (Google, Facebook/Instagram, LinkedIn) : celles qui ont le plus à perdre si un nouveau standard d’identité numérique centré sur la crypto émerge.
Accroche émotionnelle : besoin d’accomplissement, d’influence et de connexion.
7. Places de marché (Magic Eden, OpenSea) : elles détiennent déjà les principales données commerciales liées à la possession de NFT. On peut dire que les NFT révèlent davantage notre identité que les jetons fongibles.
Accroche émotionnelle : besoin d’expression de soi et de créativité, de stimulation et de connexion.
8. Protocoles de preuve (POAP, ProjectGalaxy) : sources indépendantes d’informations sur les activités non financières en crypto — comme la participation à des événements ou l’appartenance à des communautés — créant une nouvelle couche d’identité inexistante en Web2.
Accroche émotionnelle : besoin d’appartenance, de connexion, d’influence, de réalisation et de construction.
9. Réseaux sociaux Web3 (DeSo, Bitclout, Entre) : profils sociaux existants, mais qui n’ont pas encore généré de grande valeur divertissante ni trouvé une traction massive.
Accroche émotionnelle : besoin d’expression de soi, de créativité, d’influence et de connexion.
10. Plateformes à seuil de jetons (CollabLand, Mintgate) : elles servent déjà d’outils d’authentification pour les communautés basées sur des jetons ou NFT.
Accroche émotionnelle : besoin d’appartenance, de connexion et d’influence.
11. Plates-formes de billetterie (Afterparty, Tokenproof) : Tokenproof est en réalité une plateforme de preuve de propriété, mais a connu du succès dans le domaine de la billetterie. Ces plateformes détiennent un type de données non financières en crypto non capturé par les autres.
Accroche émotionnelle : besoin d’appartenance, de connexion et d’influence.
12. Plates-formes publicitaires (Layer3, Brave) : elles disposent d’une forte fidélité utilisateur et sont déjà prêtes à partager des données avec des tiers.
Accroche émotionnelle : besoin de contrôle et de sécurité sur ses propres données.
13. Messagerie (Dialect, XMTP) : la manière dont nous contactons les autres.
Accroche émotionnelle : besoin de connexion et d’appartenance.
Reprendre le contrôle de notre identité
Une question légitime se pose : si toutes les activités sur chaîne sont enregistrées de façon immuable, pourquoi les utilisateurs devraient-ils mettre à jour ou gérer leurs profils d’identité ? Cela ne devrait-il pas se faire automatiquement ?
La réponse est : la vie privée.
Les gens ne sont pas obligés de partager tout ce qu’ils font en ligne ; l’identité numérique signifie simplement que tout ce que vous faites en ligne (et que vous choisissez de partager) est vérifiable.
Ainsi, on peut s’assurer que l’amie utilisant l’application de rencontres Bumble ne sera pas trompée. Elle peut faire confiance au fait que son rendez-vous est bien la personne décrite sur l’application, tout en conservant suffisamment de mystère pour garder le charme intact.
