不可否認，SocialFi 火了。

從蠻荒時代的秒啊，DeFi牛尾的BitClout，到風頭正盛的 friend.tech，跨時數年的一條社交旁氏從“點”到“線”進階之路已現拐點。

以曲線優化者 friend.tech 為雛形，近期仿盤項目如雨後春筍，完全雷同的模式，不斷透支著社媒KOL的殘餘價值。我們不禁要問，普通用戶在這輪社交復興中的價值如何實現？SocialFi是否僅限於基於影響力的社交媒體敘事？Web3社交有沒有真正實現Massive adoption的長期主義之路？

在OP生態新鮮上線的Soulcial給出了另一種可能：以真實鏈上行為數據鑄造的靈魂 NFT 為價值錨點，打通陌生人雙向社交網絡。通過多維度的 SBTI 輔以AI來描述每個用戶，再以高適配度的社交鏈接機制使普通用戶能同時成為價值中心和價值中繼，最終配合 100%公平發射的代幣經濟學公平激勵每個社交節點，這是 Soulcial 描繪的圖景。

要成為從“線”再到“面”的集大成者，Soulcial 野心勃勃。在深入研究這個項目之前，我們先來回顧一下互聯網的社交簡史。

經典再現：Web 3.0 時代的社交爆發力

如西塞羅所言，“不利用往昔的成果，世界必定永遠只是混沌初開”。

早在在上世紀 90 年代，美國政府率先提出信息高速公路設想（Information Superhighway），希望藉此大規模建設光纖等網絡基礎設施，以將全民納入網絡社會，這也是後續美國互聯網經濟冠絕全球的底層推動力。

對此，麻省理工評論到“信息高速公路直接連接了數百萬人，每個人既是信息的消費者，又是潛在的提供者。”這在相當程度上把握住了早期互聯網的精髓，復興了人類早期的文明傳播情況——自由、去中心化，人和人之間產生了平等的信息流動。

1997 年的 SixDegrees.com 也因此成為人類歷史上第一個真正的社交網絡，當然，真正受到歡迎的社交網絡是 2002 年的 Friendster，曾經一度在亞洲地區霸榜數年，Friendster 允許用戶創建個人資料、添加朋友、發送消息和共享照片，但最終沒有跟上技術的快速迭代，以及受限於內部的管理問題而最終隕落。

現如今的 friend.tech 會超越還是重複 Friendster 的發展路徑呢？這個命題的重要意義是辨析 Web 3.0 社交網絡處於何種歷史階段，借用 Folius Ventures 創始人 Jason 的評語，“friend.tech 有可能是率先打開局面的 Friendster ，而不是最後的集大成者 Facebook 。 ”

如下圖所示，互聯網社交發展史可粗略分為 5 個階段，分別經歷了郵件、IRC、討論組、播客和現存的社交網絡階段，更詳細的各個階段代表產品可見左圖，從 1997 年開始到 2006 結束，現如今大部分主流社交產品都已經完成自身的起飛準備階段。

從其中得到的啟示在於，Facebook 創立於 2004 年，僅比 Friendster 晚了兩年，而在 Web 3.0 時代，這個進程將更為迅速，friend.tech 的仿盤，如 Stars Arena 已經有快速趕超的趨勢，而這距 friend.tech 自 8 月 10 號開始興起不到兩個月。

雖然 Stars Arena 經歷了安全危機，但是團隊及時處理，已經準備重啟，貌似得到了神秘資金助力，而稍早之前的 friend.tech 也被曝出用戶信息洩露，但相似的是二者都未停止發展腳步，充分說明社交之火已經進入蓄力階段，問題雖多，但是總基調是一路長歌。

而縈繞其間的主線，無論是 SixDegrees.com 或 Friend Tech，都代表著人類對社交產品的重度偏愛，而每次底層基礎設施的更新，都將誕生最早的嚐鮮者，但最終被歷史記下的，往往是集大成者，Friendster 之於 SixDegrees.com ，Facebook 之於 Friendster 莫不如此。

由此觀之，friend.tech 絕對不是最後一個。

集 SocialFi 的大成，如果能夠提供更普適的產品，注重每一個用戶的獨特行為和社交模式，全方位、多維度的將用戶Web 2.0 & Web 3.0 的社交價值 NFT 化，或許是成為後起之秀的可行路徑。

從更宏觀的維度而言， Web 3.0 的社交革命跡象已現，最終花落誰家仍然等到有心人的挖掘。

解碼 friend.tech，社交的網絡效應

如今情形和 1990 年代的互聯網無比相像，按照以太坊的活躍地址數，鏈上規模在數百萬到 2000 萬左右，而日活在數十萬的量級。一方面，Web 3.0 已經度過了生存危機，積存了最早期的種子用戶，但是另一方面，鏈上世界要追趕現存互聯網的規模，主要差距集中在社交和遊戲領域，下一步的用戶獲取，不能單純依靠 DeFi 和公鏈本身。

背靠 Telegram 十億級的 TON 依靠 Bot 大舉獲客，已經說明當前的用戶需求在於“無痛”使用區塊鏈網絡，無獨有偶，friend.tech 的活躍用戶數量在 1 萬左右，這基本上是目前鏈上活躍量的頂峰。

在 Web 3.0 領域之內，社交賽道被整體帶火，friend.tech 的鏈上用戶量攀升到加密項目的前列，而下一步是如何進一步提升用戶量至百萬級、千萬級的問題。

歸其根本，friend.tech 仍舊帶有強烈的 Web3 屬性，解碼其玩法，可以歸類為以下幾點：

• 相對“靜態”的個人主頁：在 friend.tech 中，用戶的個人主頁通常受限於 PWA 應用，只能展示用戶的基本信息和一些簡單的內容。

• 簡單的社交功能：friend.tech 的社交功能相對單一。用戶可以購買他人的 Key 以添加好友，發送消息和留言，但功能比較有限。例如，用戶只能通過發送私信或留言來與好友進行交流，無法進行實時的聊天或視頻通話。

• 信息的單向傳播：在 friend.tech中，信息的傳播通常是單向的。用戶可以發佈自己的狀態或動態，但其他用戶無法通過瀏覽和評論來獲取信息，無法進行類似推特的實時信息流。

• 缺乏個性化推薦：friend.tech 缺乏個性化推薦功能。用戶獲取的信息主要是基於他們已經關注或添加的好友，無法挖掘“有趣”的靈魂，而只能根據 Key 價格排名來尋求經濟價值，背離了社交的平等性。

• 較低的用戶參與度：由於 friend.tech 的功能和互動性相對有限，用戶的參與度較低。用戶主要是消費信息以謀求獲利，而不是積極參與到社交網絡的信息生產中。

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隨著 Stars Arena 等仿盤的分叉和衝擊，可以發現又是類似 Facebook 對 Friendster 的趕超，動態、功能豐富、信息流、內置交易工具等，但捫心自問，這能對 friend.tech 造成根本上的衝擊嗎？

大概率不能，各類分叉背後仍舊是 FOMO 情緒和賺錢效應的趨勢，學我者生，似我者死，參考 Sushiswap 之於 Uniswap，各類公鏈之於以太坊，無一不說明。Web 3.0 搞仿盤，幾乎難以長期維持。

Soulcial 初印象：將每個人的社交價值具象化

2023 年 7 月 ETHShanghai 黑客松期間，Soulcial 憑藉領先的產品理念和出色的產品體驗成為獲獎項目，幾乎和 friend.tech 同步發展，不同之處在於 Soulcial 選擇了穩紮穩打，繼續打磨自身產品和細節。

隨後，在 Lens 中文社區的黑客松期間，Soulcial 也入選並獲獎，在獲得原生社交層 Lens Protocol 認可後，Soulcial 繼續深耕技術，在 2023 年 9 月 獲得 Arweave 亞洲夏季黑客松潛力無限獎，將在 Arweave 上建立數據存儲解決層。

社交產品天然具備網絡效應，類似滾雪球的擴散傳播，將極大提高普通人對 Web 3.0 的能見度。

但是目前的 friend.tech 存在兩個致命缺陷，其一是對高價值用戶的傾斜，比如 KOL、社會名人，甚至是 Onlyfans 上的成人明星，他們的 Key 比普通人更容易受到追捧；其二是旁氏的經濟模型，在網絡的膨脹效應下，後續的接盤者必然要付出更多的代價去持倉，本質上這無法維持和長久存續。

基於此，Soulcial 希望找到 Web 3.0 社交的靈魂——從底層變革人類交往的不平等局面，將每個人的價值具象化，類似 Pyth Network 在預言機領域的創新，最有效的經濟模型是生產者和消費者相互得利，去除中間商是 Web 3.0 永恆不變的主題，去中心化的本質是去中介化。

沿著主權個人的思路出發，Soulcial 構建的社交網絡具有以下特點：

完全的去中心化：Soulcial 不再由中心化的平臺或項目方控制，而是基於項目 Token 100% 公平發射原則去賦能用戶。通過多維度的個人價值評級機制，任何人都可依靠自己的過往活動獲得在 Soulcial 裡的價值發現，而非單純的向 KOL 等高價值目標傾斜。

完善的激勵機制：Soulcial 的社交網絡引入了 Connect2Earn 激勵機制，通過高效鏈接實現用戶之間的價值交換和獎勵分配。用戶可以通過參與社交資產出價、展現與分享靈魂特質、廣泛鏈接等方式獲得獎勵，並且涵蓋諸多 Web 2.0&Web3.0 的社交產品，以廣泛激勵用戶參與。

定製化的社交身份：Soulcial 的社交網絡將用戶的社交身份與 SBT 進行綁定，確保用戶的身份信息在可信前提下的匿名。用戶可以通過 SBTI 對身份進行身份驗證和授權，從而建立起可信的社交關係和網絡。

社交治理：Soulcial 的社交網絡最終會實現 DAO 治理模式。用戶可以通過投票、提案等方式參與社交網絡的決策和管理，共同決定 Soulcial 的發展方向和規則，實現更加公平和民主的社交網絡運營。

新型社交裂變模式：不同於 Friend Tech 以人數膨脹決定價格的經典旁氏代幣經濟模型，從Web2社交產品裂變方法出發，Soulcial創造了一種可稱之為“另類旁氏”的全新價格發現機制，在用戶社交資產（靈魂NFT）的交易環節，這一機制在極少數人提供流動性的狀態下就能確保價格曲線持續性和用戶的無損交易。用戶在為他人社交資產價格做市的過程中獲得收益，進而鼓勵持續性擴展 Soulcial 社交網絡規模。

可以發現，從個人的價值具象化開始，Soulcial 逐層搭建社交圈層的多重外延，逐步組合出 DAO、去中心化社會。

從公平啟動開始，到對用戶的多維度綜合評價體系，再到最終的代幣多場景使用，Soulcial 不像是在 Fi 中增加了 Social 元素，而是從用戶的參與中增加經濟激勵，而激勵最終也要落實到社交網絡的擴展性上，在經歷最初的“另類旁氏”啟動機制後，Soulcial 最終希望能將用戶沉澱在自身的網絡中。

Web3 社交：Soulcial 的 AI 引火時刻

事情正在起變化，從 SocialFi 到 Web3 Social 的歷史進程，也會沿著 GameFi 到 Web3 Game 的路徑。

上一個“出圈”的 Web 3.0 產品是 StepN，創造性的結合了健身和 Crypto 的雙向優勢，用戶無需考慮任何 Crypto 的複雜邏輯和底層原理，而只需要專注於單純的運動和樂趣。

Soulcial 的社交思路可以分為兩部分，底層是鏈接，上層是激勵，而無論何種激勵，最終都將落入鏈接之網，從底層再造一個社交之網，這是其在本質上區別於現有 Web 2.0 和 Web 3.0 社交產品的獨家秘笈。

自由意志，獨特氣質。在 Soulcial 中，社交特質評估將由 AI 協助個體來實現，包括 Web 2.0 的主流社交平臺信息，以及 Web 3.0 的鏈上信息，如交易信息或者 NFT 收藏偏好，在 AI 採集的標籤中，將區分為六大維度，以綜合展現每個人的靈魂特質和社交價值，並且標籤系統會在未來開放給個人，便於進行更自由的標記。

靈魂生成，充實肉體。在基於 AI 的評價系統完成後，會生成獨特的 SBTI ，並可以在 AIGC 協助下鑄造 SoulCast NFT，而該 NFT 將會包含用戶的全部標籤，以達到用戶信息的鏈上化，讓個人社交資產的價值傳遞方向從K2M（KOL to Massive）轉變為M2M（Massive to Massive）。

聚合成網，鏈接一切。在存量模式上，用戶可以通過對方同意建立連接，在增量模式上，新用戶通過老用戶的鏈接註冊時自動建立連接。並且，用戶在購買其他人的 SoulCast NFT 後，會自動建立 Star Connect 鏈接，解鎖如私聊等功能。

除了各類鏈接行為，用戶也可通過匹配模式發現好友，多維度的標籤系統為你尋找最佳靈魂伴侶，建立更豐富的人際關係。

甚至可以構築起更獨特的、更深層次的鏈接關係，類似六度分割理論，不同等級的鏈接關係對應不同的 NFT 資產，最終沉澱出具備內循環的 NFT 價值體系，避免同質化 Token 的不穩定的價格體系。

反哺現實，點燃未來。遵循鏈下——鏈上——上鍊的流轉模式，Soulcial 的社會關係將映照現實社交關係，甚至製造出新生代的意見領袖，成為新的內容創作者平臺，而非單純的社交平臺，從 AOL、MySpace、MSN、Facebook 和 TikTok，社交媒體並非一成不變，更多是多種狀態並存，但每個時代都有執牛耳者。

下一個，會是 Soulcial 嗎？ Ponzi it till you make it

在 Web 3.0 項目啟動初期，藉助傳統互聯網平臺導流無非厚非，從 Damus、Cyberconnect、Mask Network 再到 friend.tech 莫不如此，而運營某種基於 Token、空投預期的激勵手段也是 Web 3.0 的常規手段。

長期而言，只要最終的價格信號不偏離價值本身就沒什麼問題，而做到這一步的關鍵在於代幣需要有足夠的承壓能力，也就是代幣的使用者要遠超代幣的拋售者，Soulcial 因此選擇了 NFT 模式，而最終會回落到社交網絡本身，即搭建最豐富的 Social Event 供人們在其中棲息自己的靈魂。