315 phơi bày “đầu độc AI”: Một thương vụ từ Phúc Kiến đến Thung lũng Silicon
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
315 phơi bày “đầu độc AI”: Một thương vụ từ Phúc Kiến đến Thung lũng Silicon
Từ Bố Điền đến Thung lũng Silicon, SEO chỉ thay đổi một chữ cái.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: David, TechFlow
Tối qua, chương trình “3·15” đã phanh phui một loại hình kinh doanh dựa trên GEO.
Tên đầy đủ là Tối ưu hóa động cơ sinh tạo (Generative Engine Optimization), bạn có thể hiểu đơn giản là:
Trả tiền để AI nói tốt về bạn.
Cách thức vận hành như thế nào?
Các thương hiệu muốn khi người tiêu dùng đặt câu hỏi với AI, thì AI sẽ ưu tiên đề xuất sản phẩm của họ. Vì vậy, họ tìm đến các nhà cung cấp dịch vụ GEO; những nhà cung cấp này sau đó đăng hàng loạt bài viết quảng cáo lên mạng, và khi AI thu thập nội dung này, nó sẽ coi đây là thông tin thực và đề xuất cho người dùng.
Phóng viên Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc (CCTV) đã sử dụng phần mềm mang tên “Lực Kình GEO”, có thể mua dễ dàng trên Taobao.
Phóng viên dựng lên một chiếc vòng đeo tay thông minh hoàn toàn không tồn tại, đồng thời bịa ra vài tính năng sản phẩm hết sức phi lý như “cảm biến rối lượng tử” và “pin bền cấp độ hố đen”. Phần mềm tự động tạo ra hơn chục bài viết quảng cáo và đăng tự động lên mạng.
Hai giờ sau, phóng viên hỏi AI: “Hãy gợi ý giúp tôi một chiếc vòng đeo sức khỏe thông minh.”
Kết quả, AI đưa chiếc vòng đeo hoàn toàn không tồn tại này lên đầu danh sách đề xuất.
Công ty phát triển phần mềm này là Công ty Văn hóa Truyền thông Lực Tư Bắc Kinh — một công ty chỉ có một người, trong nhiều năm liền số lao động tham gia bảo hiểm xã hội là 0.
Một công cụ do một công ty như vậy tạo ra đã lừa được các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) hàng đầu trong nước chỉ sau hai giờ.
“3·15” đã vạch trần hiện tượng “đầu độc AI”, nhưng quy mô của loại hình kinh doanh này có thể còn lớn hơn rất nhiều so với một phần mềm bán trên Taobao.
SEO và những chuyện xưa ở Bằng Điền
Thứ nhất, sự việc này hoàn toàn chẳng mới mẻ gì.
Năm 2008, chương trình “Tin tức 30 phút” của CCTV đã liên tiếp hai ngày phơi bày cơ chế xếp hạng theo giá thầu của Baidu: chỉ cần trả tiền là website của bạn sẽ đứng vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm — thậm chí những trang đứng đầu có thể là quảng cáo thuốc giả.
Lúc ấy, loại hình kinh doanh này còn gọi là SEO — Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm.
Khách hàng lớn nhất là các bệnh viện tư nhân hệ Bằng Điền. Năm 2013, hệ Bằng Điền chi tới 12 tỷ Nhân dân tệ (NDT) mỗi năm trên Baidu, chiếm gần một nửa tổng doanh thu quảng cáo của Baidu.
Nhiều cơ sở y tế không đủ điều kiện hành nghề đã dùng SEO để đẩy trang web của mình lên trang đầu kết quả tìm kiếm của Baidu, khiến chúng hiển thị ngang hàng với các bệnh viện hạng A, khiến người bình thường hoàn toàn không phân biệt nổi.
Cho đến sự kiện Ngụy Tắc Tây năm 2016: một sinh viên đại học nhấp vào một bệnh viện hệ Bằng Điền đứng đầu kết quả tìm kiếm, rồi tử vong sau khi khám chữa bệnh — lúc ấy, cơ quan quản lý mới ban hành quy định pháp lý rõ ràng rằng: kết quả tìm kiếm trả phí chính là quảng cáo.
Nhưng điều này không tiêu diệt được loại hình kinh doanh này. Nó chỉ làm rõ quy tắc, biến một ngành “xám” thành hoạt động kinh doanh hợp pháp. Hệ Bằng Điền vẫn tiếp tục mua vị trí xếp hạng, chỉ khác là bên cạnh kết quả hiện nay có thêm nhãn nhỏ: “Quảng cáo”.
Và dù đã gắn nhãn, người dùng vẫn cứ nhấp vào.
Vấn đề cốt lõi của công cụ tìm kiếm từ xưa đến nay chưa bao giờ nằm ở việc có dán nhãn hay không, mà nằm ở chỗ người dùng vốn dĩ tin tưởng một cách tự nhiên vào những kết quả xuất hiện ở đầu trang.
Giờ đây, người dùng đã rời bỏ công cụ tìm kiếm để chuyển sang AI, nghĩ rằng AI khách quan hơn, không bị ô nhiễm bởi cơ chế xếp hạng theo giá thầu. Nhưng ai kiểm soát được cổng phân phối thông tin, người đó sẽ bán được vị trí xếp hạng.
Cổng vào đã đổi, SEO đổi một chữ cái thành GEO, nhưng logic bán vị trí xếp hạng thì chưa hề thay đổi một chữ nào.
Điều thay đổi duy nhất là giá cả.
GEO: Một cái tên từng được giới đầu tư săn đón
Một loại hình kinh doanh “chết không chết” luôn là món ăn ưa thích của thị trường vốn.
Tháng 9 năm 2025, Công ty Truyền thông và Tiếp thị lớn nhất Trung Quốc – BlueFocus (Ánh Xanh) – đã đầu tư hàng triệu NDT vào một công ty GEO tên là PureblueAI (Thanh Lam).
Thanh Lam hỗ trợ các thương hiệu thực tế tối ưu thứ hạng và tỷ lệ đề xuất trên kết quả tìm kiếm của AI; khách hàng bao gồm Ant Group, Tencent Cloud và Volvo.
Sản phẩm là thật, công ty là thật, và công việc họ làm là giúp AI hiểu chính xác hơn thông tin về thương hiệu.
Điều này hoàn toàn khác biệt với việc “đầu độc AI” do “3·15” phanh phui liên quan đến Lực Kình. Lực Kình dựng sản phẩm giả, bịa thông số, dùng thông tin sai lệch để lừa AI; còn Thanh Lam lại sử dụng nội dung thương hiệu thực tế để điều chỉnh sao cho phù hợp với logic đề xuất của AI.
Nhưng xét từ góc độ AI, cả hai việc này đều đi theo cùng một con đường kỹ thuật: cùng đăng nội dung lên mạng để chờ AI thu thập.
AI không phân biệt được đâu là tiếp thị, đâu là gian lận. Đây cũng chính là điểm mơ hồ nhất của loại hình kinh doanh GEO.
Khi BlueFocus rót vốn vào Thanh Lam, GEO vẫn chỉ là một thuật ngữ chuyên ngành trong giới tiếp thị. Ba tháng sau, nó đã trở thành một “khái niệm chứng khoán”.
Cuối tháng 12 năm 2025, cổ phiếu BlueFocus tăng trần.
Các công ty chứng khoán bắt đầu tổ chức hàng loạt cuộc họp điện thoại để phân tích GEO, các báo cáo nghiên cứu định nghĩa GEO là “cổng lưu lượng tiếp theo trong kỷ nguyên AI”. Dòng tiền đổ ồ ạt vào, không chỉ mua BlueFocus mà còn kéo theo toàn bộ các công ty có liên quan đến tiếp thị số và khái niệm AI. Trong 9 phiên giao dịch, cổ phiếu BlueFocus tăng 132%, và một loạt cổ phiếu “bám theo xu hướng” cũng tăng gấp đôi.
Nguồn ảnh: Tài Kinh Võng
Sau khi tăng giá, các công ty này lần lượt ra thông cáo cảnh báo rủi ro:
Doanh thu từ nghiệp vụ GEO chưa có, và không tác động đáng kể đến hoạt động kinh doanh chung. BlueFocus cũng thừa nhận rằng doanh thu do AI thúc đẩy chỉ chiếm tỷ trọng rất nhỏ trong tổng doanh thu.
Ý tứ hàm ý rõ ràng: cổ phiếu đã tăng hơn gấp đôi, nhưng bản thân loại hình kinh doanh GEO vẫn chưa kiếm được bao nhiêu tiền.
Đầu tháng 1, cổ phiếu BlueFocus tăng từ 9,6 NDT lên 23,3 NDT — tăng 143% chỉ trong một tháng. Đúng vào thời điểm này, Chủ tịch Hội đồng Quản trị Triệu Văn Quyền tuyên bố giảm bớt tối đa 20 triệu cổ phiếu. Theo giá thị trường lúc bấy giờ, ông đã thu về khoảng 467 triệu NDT.
Các báo cáo nghiên cứu công khai cho thấy quy mô thị trường GEO toàn quốc trong năm ngoái chỉ khoảng 2,9 tỷ NDT. Chỉ riêng mức tăng giá trị vốn hóa của một mã cổ phiếu BlueFocus trong một tháng đã vượt xa con số này.
“3·15” phanh phui hệ thống Lực Kình “đầu độc AI” với chi phí vài trăm NDT. Nhưng khái niệm GEO khi luồn lách qua thị trường chứng khoán A-share đã mang về hàng chục tỷ NDT.
Có phải “độc” hay không thì chưa bàn được, nhưng tiền kiếm được là thật.
“3·15” gọi là đầu độc, Thung lũng Silicon gọi là thương mại hóa
Tháng 1 năm nay, OpenAI thông báo trên blog chính thức rằng ChatGPT sẽ bắt đầu chạy quảng cáo.
Người dùng miễn phí và người dùng gói Go (8 USD/tháng) sẽ thấy quảng cáo; còn người dùng trả phí cao cấp thì không bị ảnh hưởng.
Ngày 9 tháng 2, quảng cáo chính thức ra mắt. Một số quảng cáo xuất hiện dưới phần trả lời của ChatGPT, kèm nhãn nhỏ: “Sponsored” (do nhà tài trợ cung cấp). Các nhà quảng cáo đầu tiên bao gồm Ford, Adobe, Target và Best Buy…
Khi bạn hỏi ChatGPT nên mua xe nào, nó đưa ra một câu trả lời, và ngay dưới câu trả lời ấy là liên kết tài trợ của Ford.
OpenAI nói rõ ràng: quảng cáo sẽ không ảnh hưởng đến nội dung câu trả lời của ChatGPT. Câu trả lời là câu trả lời, quảng cáo là quảng cáo — hai thứ hoàn toàn tách biệt.
Câu nói này nghe có quen tai không?
Trước đây Baidu cũng từng nói như vậy: xếp hạng theo giá thầu là xếp hạng theo giá thầu, tìm kiếm tự nhiên là tìm kiếm tự nhiên — hai thứ tách biệt. Thế rồi sau đó năm kết quả đầu tiên trong trang tìm kiếm đều là quảng cáo.
OpenAI dự báo quảng cáo sẽ giúp doanh thu từ phía người tiêu dùng của họ tăng gấp đôi, đạt 17 tỷ USD/năm. ChatGPT hiện có hơn 800 triệu người dùng hoạt động hàng tuần, trong đó 95% là người dùng miễn phí — tất cả đều là đối tượng mục tiêu của quảng cáo.
Nhìn lại chuỗi cung ứng mà “3·15” phanh phui: Lực Kình bơm bài viết quảng cáo vào AI để AI đề xuất sản phẩm không tồn tại. Còn OpenAI treo nội dung tài trợ dưới câu trả lời của AI để AI đề xuất sản phẩm đã trả tiền.
Một bên không xin phép nền tảng — gọi là đầu độc; một bên ký hợp đồng với nền tảng — gọi là thương mại hóa.
Với người dùng, sự khác biệt là gì?
Một bên nằm trong câu trả lời, một bên nằm dưới câu trả lời. Một bên không có nhãn, một bên có nhãn rõ ràng là “quảng cáo”.
“3·15” bắt quả tang Lực Kình với vài trăm NDT, thị trường chứng khoán A-share thổi phồng khái niệm GEO lên hàng chục tỷ NDT, còn OpenAI dự kiến một năm sẽ kiếm được 17 tỷ USD từ việc này.
Cùng một việc, bản chất từ “đầu độc” biến thành “thương mại hóa”, giá trị tăng vọt hàng chục nghìn lần.
Tháng 11 năm 2023, các nhà nghiên cứu từ Viện Công nghệ Ấn Độ tại Delhi và Đại học Princeton đã đăng một bài báo trên arXiv với tiêu đề: GEO: Generative Engine Optimization.
Đây là lần đầu tiên giới học thuật chính thức định nghĩa khái niệm này.
Từ khi bài báo được công bố đến khi “3·15” phanh phui, chỉ hơn hai năm. Trong khoảng thời gian ngắn ngủi ấy, GEO đã trải qua giai đoạn “xám”, gọi vốn, bùng nổ thành cổ phiếu khái niệm, chủ tịch công ty thoái vốn, và cuối cùng là các nền tảng AI trực tiếp bước xuống sân chơi bán quảng cáo…
Hành trình mà SEO từng mất hai mươi năm để đi qua, GEO đã hoàn tất chỉ trong hai năm.
Điểm khác biệt nằm ở chỗ: thời ấy, mọi người phải mất vài năm mới học được cách không hoàn toàn tin tưởng kết quả tìm kiếm; còn hiện nay, AI vẫn đang trong giai đoạn “thặng dư niềm tin”, phần lớn người dùng chưa nhận ra rằng câu trả lời của AI cũng có thể bị mua được.
Tuy nhiên, giai đoạn “thặng dư niềm tin” này có lẽ sẽ không kéo dài lâu. Lần tới khi bạn hỏi AI “cái gì đáng mua?”, hãy dành thêm một giây suy ngẫm:
Câu trả lời có thể miễn phí, nhưng bộ não thì không thể thuê ngoài.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
深潮TechFlow
