Sóng xung kích Seedance 2.0: Sự sụp đổ chi phí từ thương mại điện tử, trò chơi đến phim ảnh
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Sóng xung kích Seedance 2.0: Sự sụp đổ chi phí từ thương mại điện tử, trò chơi đến phim ảnh
Quá trình tái cơ cấu ngành công nghiệp đã bắt đầu.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Trịnh Mẫn Phương
Nguồn: WallStreetCN
Khi OpenAI ở bên kia Thái Bình Dương dường như đã nhấn nút “tạm dừng” đối với mô hình sinh video AI Sora, các tập đoàn công nghệ Trung Quốc lại đang phát động một cuộc phản công mạnh mẽ trong lĩnh vực này.
Gần đây, mô hình sinh video AI mới nhất của ByteDance – Seedance 2.0 – chính thức ra mắt, nhanh chóng gây bão mạng nhờ những ưu thế nổi bật như đầu vào đa phương thức, tự điều khiển máy quay và tính nhất quán cao.
Phùng Kỷ, người sáng lập công ty trò chơi Game Science, sau khi trải nghiệm sâu sắc Seedance 2.0, đã đưa ra một đánh giá mang tính trọng lượng: “Lĩnh vực nội dung chắc chắn sẽ chứng kiến một đợt lạm phát chưa từng có trong lịch sử.”
Dự báo của Phùng Kỷ không phải là lo lắng vô căn cứ.
Sóng xung kích này đang lan rộng nhanh chóng tới các ngành như thương mại điện tử, trò chơi, nền tảng video và sản xuất phim truyền hình: Trong thương mại điện tử, rào cản kỹ thuật đối với các dịch vụ quay dựng ngoại vi cấp thấp và các trung tâm chụp ảnh đã bị san phẳng hoàn toàn; trong ngành trò chơi, chu kỳ sản xuất nội dung kiểm chứng khái niệm và nội dung quảng cáo (buying traffic) bị rút ngắn tối đa, khiến cạnh tranh ngày càng khốc liệt hơn; các nền tảng video buộc phải tiếp tục tối ưu hóa cơ chế phân phối để ứng phó với nguồn cung bùng nổ; còn quy trình tuyến tính truyền thống trong sản xuất phim truyền hình – “quay phim + dựng phim” – đang đối mặt với một cuộc “đánh hạ chiều” từ hệ thống sản xuất công nghiệp hóa kiểu “nhập lệnh (prompt) + sinh nội dung”.
Một cuộc tái cấu trúc lớn trên diện rộng giữa những ngành được hưởng lợi và những ngành bị thay thế đã chính thức bắt đầu.
Sự bùng nổ năng lực sản xuất video
Trong năm qua, điểm đau lớn nhất của AI sinh video nằm ở khả năng giao hàng thực tế.
Dù là Sora, Runway hay các mô hình trong nước như Ke Ling, thậm chí cả Ji Meng do ByteDance tự phát triển, đều gặp phải vấn đề này. Các nhà sáng tạo thường chìm sâu trong “trò chơi rút thẻ”, phải tạo lại hàng chục lần chỉ để thu được một đoạn video vài giây ổn định và nhất quán.
Đột phá cốt lõi của Seedance 2.0 nằm ở việc chuyển đổi từ “khoe kỹ thuật” sang “cung cấp nội dung kể chuyện có thể sử dụng được”.
Các khả năng then chốt được cải thiện chủ yếu ở ba khía cạnh:
Thứ nhất là đầu vào đa phương thức. Theo kiểm tra thực tế của Toàn Thiên Hậu Công Nghệ, người dùng đăng ký thành viên Ji Meng lần đầu tiên chỉ cần trả 1 nhân dân tệ để kích hoạt tính năng gia hạn tự động là có thể sử dụng ngay Seedance 2.0, hỗ trợ đầu vào dưới dạng văn bản, hình ảnh, video và âm thanh làm tài liệu tham khảo — nói cách khác, gần như mọi định dạng bạn có thể nghĩ tới đều có thể dùng để tạo video.
Thứ hai là khả năng hiểu câu chuyện và tự điều khiển máy quay. Seedance 2.0 thể hiện tư duy “cấp đạo diễn”: không chỉ hiểu logic kể chuyện phức tạp mà còn tự động điều phối ngôn ngữ hình ảnh, thực hiện các thao tác di chuyển máy quay như đẩy – kéo – xoay – lắc. Video giờ đây không còn là sự dịch chuyển đơn giản của các hình ảnh tĩnh, mà đã mang tính logic kể chuyện mang hơi hướng điện ảnh.
Thứ ba là tính nhất quán về hình ảnh. Theo kiểm tra thực tế của Toàn Thiên Hậu Công Nghệ trên thị trường, nhiều ứng dụng sinh video AI hiện nay liên tục gặp phải tình trạng biến dạng biểu cảm khuôn mặt trong quá trình chủ thể chuyển động hoặc nền bị mờ rõ đan xen lộ rõ.
Tuy nhiên, từ các video demo, Seedance 2.0 duy trì được tính nhất quán về khuôn mặt và hình ảnh trong suốt quá trình chuyển động của chủ thể, giúp việc biểu đạt mạch lạc một cốt truyện trở nên khả thi.
Điều này đồng nghĩa với việc AI sinh video đang dần chuyển mình từ một món đồ chơi thành một công cụ thực thụ. Khả năng biến quy trình sinh video thành một dây chuyền công nghiệp chuẩn hóa khiến khẩu hiệu “mọi người đều có thể làm đạo diễn” không còn là lời hô hào suông, đồng thời sẽ cắt giảm đáng kể chi phí sản xuất video.
Phùng Kỷ dùng cụm “lạm phát” để miêu tả cuộc cách mạng này.
“Chi phí sản xuất video thông thường sẽ không còn có thể tuân theo logic truyền thống của ngành điện ảnh – truyền hình, mà dần tiến gần đến chi phí biên của sức mạnh tính toán. Lĩnh vực nội dung chắc chắn sẽ chứng kiến một đợt lạm phát chưa từng có trong lịch sử, và các cấu trúc tổ chức cũng như quy trình sản xuất truyền thống sẽ bị tái cấu trúc hoàn toàn. Tôi tin rằng bất kỳ ai đã từng sử dụng qua đều sẽ nhanh chóng nhận ra dự báo này tuyệt nhiên không phải là lo lắng vô căn cứ,” Phùng Kỷ chia sẻ.
Làn sóng tác động đầu tiên
Khi chi phí biên cho sản xuất video tiến gần bằng không, các mô hình kinh doanh dựa trên cấu trúc chi phí cũ sẽ chịu ảnh hưởng trực tiếp đầu tiên.
Bốn ngành thương mại điện tử, trò chơi, nền tảng video và sản xuất phim truyền hình có thể là những ngành chịu tác động đầu tiên.
Cảm giác rung chấn trực tiếp nhất trước tiên xuất hiện trong lĩnh vực thương mại điện tử.
Video giới thiệu sản phẩm, minh họa bối cảnh và giải thích chức năng vốn bản chất không phụ thuộc vào nghệ thuật kể chuyện phức tạp, mà chủ yếu nhằm truyền tải thông tin rõ ràng.
Với sự phổ biến của Seedance 2.0, rào cản để các nhà bán hàng tiếp cận khả năng biểu đạt qua video đã bị san phẳng hoàn toàn. Những công ty cung cấp dịch vụ quay dựng ngoại vi cấp thấp và các trung tâm chụp ảnh trên Taobao – vốn tồn tại nhờ “khoảng cách thông tin” và “rào cản kỹ thuật” – sẽ bước vào mùa đông, và sản xuất video có thể dần chuyển từ dịch vụ ngoại vi chuyên biệt sang hoạt động vận hành thường nhật của chính các nhà bán hàng.
So với thương mại điện tử, tác động của mô hình sinh video AI đối với ngành trò chơi có thể vẫn còn tương đối hạn chế, nhưng cuộc cách mạng đã âm thầm khởi đầu.
Chi phí cho việc thể hiện thế giới quan, kiểm chứng khái niệm và sản xuất video quảng cáo (buying traffic) đang giảm theo cấp số mũ. Nhiều dự án sẽ được kiểm chứng sớm hơn, và cũng sẽ bị loại bỏ sớm hơn.
Một nguồn tin nội bộ từ một công ty trò chơi tại Bắc Kinh cho biết công ty đã bắt đầu thử nghiệm nhỏ Seedance 2.0 trong nội bộ.
Mô hình sinh video AI cũng đang thay đổi cơ chế phân phối của các nền tảng video.
Đối với các nền tảng như TikTok và Kuaishou, video do Seedance 2.0 và các mô hình tương tự tạo ra dẫn đến nguồn cung nội dung bùng nổ, buộc năng lực cốt lõi của nền tảng phải chuyển hoàn toàn sang cơ chế “lọc chọn và phân phối”, ví dụ như: nền tảng nào có thuật toán đủ chính xác để sàng lọc được nội dung chất lượng cao từ biển video do AI tạo ra, nền tảng nào đạt hiệu quả chuyển đổi thương mại cao hơn, thì nền tảng đó sẽ chiến thắng.
Trong lĩnh vực phim truyền hình, khả năng kể chuyện đa góc quay của Seedance 2.0 có thể tái định hình quy trình sản xuất.
Trước đây, việc ra đời một tác phẩm phim truyền hình thường tuân theo một quy trình công nghiệp tuyến tính nghiêm ngặt: đầu tiên là quay hàng loạt cảnh quay, sau đó biên tập viên trong phòng hậu kỳ lựa chọn, ghép nối các đoạn phim để xây dựng logic kể chuyện.
Nhưng trong logic của Seedance 2.0, ranh giới này đang trở nên mờ nhạt.
Ở khâu quay phim, việc dựng bối cảnh trong tương lai có khả năng được thực hiện với chi phí thấp nhờ mô hình AI; bản thân mô hình đã sở hữu khả năng hiểu về cách điều khiển máy quay và nhịp độ kể chuyện, do đó ngay tại thời điểm sinh video, nó thực chất đã đồng thời hoàn tất công việc “dựng phim”.
AI giờ đây không chỉ xuất ra những cảnh quay rời rạc, mà trực tiếp cung cấp “phim hoàn chỉnh” có mối quan hệ không gian – thời gian liền mạch.
Điều này đồng nghĩa với việc khâu hậu kỳ dựng phim – vốn tốn nhiều thời gian trong quy trình sản xuất phim truyền hình truyền thống – đang đứng trước nguy cơ bị “đánh hạ chiều” bởi thuật toán.
Dòng sáng tạo trong tương lai có thể không còn là “quay phim + dựng phim”, mà là “nhập lệnh (prompt) + sinh nội dung”, và vai trò của biên tập viên sẽ chuyển từ “công nhân vận hành” sang “kỹ sư chỉ lệnh” hoặc “người kiểm soát thẩm mỹ”.
Dẫu Seedance 2.0 hiện tại chưa tạo ra video hoàn hảo tuyệt đối – các chi tiết logic và hình ảnh vẫn còn cần cải thiện – nhưng trong bối cảnh tốc độ đổi mới công nghệ vượt xa kỳ vọng thị trường, những khó khăn này sẽ không còn là rào cản trong tương lai gần.
“Hào thành” bảo vệ IP
Khả năng “sao chép” đáng kinh ngạc của Seedance 2.0 vừa mang lại niềm vui sáng tạo cho người bình thường, vừa khiến các chủ sở hữu bản quyền cảm thấy áp lực chưa từng có.
Gần đây, một lượng lớn các đoạn “sáng tạo lại” (remix) và thậm chí “châm biếm” các bộ phim kinh điển của Châu Tinh Trì đã lan truyền mạnh mẽ trên các nền tảng video ngắn.
Dưới sức mạnh của mô hình sinh video AI, biểu cảm khuôn mặt, tiếng cười đặc trưng và phong cách thoại kinh điển của Châu Tinh Trì đã được hàng loạt người dùng sao chép với chi phí thấp, thậm chí còn tạo ra nhiều tình huống phi lý chưa từng xảy ra.
Điều này nhanh chóng thu hút sự chú ý của đội ngũ Châu Tinh Trì.
Trần Chấn Vũ, quản lý của Châu Tinh Trì, đã công khai đăng bài đặt câu hỏi: “Tôi muốn hỏi, những nội dung này có cấu thành vi phạm bản quyền không? (đặc biệt là trong hai ngày qua khi chúng lan truyền rất mạnh). Tôi tin rằng các nhà sáng tạo đã thu lợi nhuận từ chúng, vậy nền tảng nào đó có đang buông lỏng quản lý, cung cấp công cụ cho người dùng tạo và đăng tải nội dung này hay không?”
Câu hỏi này thoạt nhìn như hé lộ nỗi lo âu về bản quyền trong kỷ nguyên AI, nhưng xét sâu vào logic kinh doanh, nó lại chứng minh ngược lại tính khan hiếm cực độ của các IP hàng đầu trong kỷ nguyên AI.
Trong tương lai, giữa dòng thác nội dung do AI tạo ra tràn ngập, bản thân công nghệ sẽ không còn là rào cản, vì mỗi người đều có cùng công cụ Seedance 2.0.
Rào cản thực sự vẫn nằm trong tay chủ sở hữu IP.
Chính vì thị trường tràn ngập những phiên bản “giống Châu Tinh Trì”, nên giá trị không thể thay thế của IP “Châu Tinh Trì thật” lại càng nổi bật.
Khi nguồn cung nội dung không chỉ dư thừa mà còn “lạm phát”, thời gian và sự chú ý của người dùng sẽ trở nên quý giá chưa từng có. Thứ có thể chiếm ngay lập tức sự chú ý của người dùng vẫn là những IP kinh điển đã được kiểm chứng qua thời gian và mang sức mạnh cảm xúc mạnh mẽ.
Nói cách khác, AI tuy hạ thấp ngưỡng sản xuất, nhưng lại nâng cao vô hạn giá trị của “khả năng nhận diện”.
Đối với chủ sở hữu IP, triển vọng vẫn hết sức tươi sáng. Tài sản IP tích lũy trong nhiều năm sẽ không còn chỉ là mục tiêu bị xâm phạm, mà còn có thể nhân lên giá trị thương mại theo cấp số mũ thông qua cấp phép chính thống, nhờ đòn bẩy AI và bàn tay của vô số nhà sáng tạo.
Từ tháng 2/2024, khi OpenAI ra mắt Sora 1.0 – mô hình sinh video AI đầu tiên trên thế giới hỗ trợ tạo video dài tới 60 giây – cho đến nay, Seedance 2.0 của ByteDance đã đạt được khả năng tạo video gốc dài 60 giây với âm thanh đồng bộ và kể chuyện đa phương thức, chỉ trong vòng 2 năm.
Trong một thời đại công nghệ phát triển với tốc độ chóng mặt như hiện nay, mọi ngành nghề đều đang đứng trước một ngã rẽ: chi phí ở cấp độ thực thi đang bị nén ép không giới hạn, và những công việc mang tính lặp lại, dựa vào nhân lực và thời gian sẽ bị thay thế một cách tàn nhẫn; đồng thời, giá trị của IP và sáng tạo lại đang được nâng cao vô hạn.
Khi công cụ trở nên dễ tiếp cận, điều quyết định chiều cao của nội dung sẽ không còn là việc bạn có biết dùng phần mềm hay không, mà là ý tưởng về thế giới trong đầu bạn có đủ độc đáo hay không.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
