Thiếu đi sức mạnh kể chuyện, Web3 không thể tiến vào vùng đất rộng lớn
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Thiếu đi sức mạnh kể chuyện, Web3 không thể tiến vào vùng đất rộng lớn
Trong lĩnh vực Web3, tầm quan trọng của việc kể chuyện vượt xa tất cả các ngành khác.
Chuyên sâu báo cáo Web3Bài viết: Noir
Biên dịch: Chopper, Foresight News
Sự thất bại của Web3 chưa bao giờ là do thiếu sáng tạo. Thực tế, vấn đề nằm ở chỗ khó tạo được sự đồng cảm.
Các câu chuyện hiện tại về Web3 phần lớn tràn ngập những khái niệm trừu tượng: chuỗi công khai, cơ sở hạ tầng, giao thức, tầng lớp... Những thuật ngữ này bản thân chúng không sai! Nhưng chúng hoàn toàn thiếu "chất người", khiến người bình thường không thể cảm nhận hay kết nối được.
Đây chính là giá trị của câu chuyện. Trong lĩnh vực Web3, tầm quan trọng của việc kể chuyện còn vượt xa bất kỳ ngành nào khác.
Web3 được xây dựng bằng logic, nhưng lại thiếu cộng hưởng cảm xúc
Ở các lĩnh vực khác, con người vốn đã có sẵn bối cảnh nhận thức. Ví dụ: nói về ẩm thực sẽ khơi gợi cảm giác thèm ăn; nói về thể hình khiến bạn hình dung ra tiến bộ; nói về du lịch, bạn lập tức thấy rõ phong cảnh điểm đến.
Nhưng Web3 lại không làm được điều đó. Các nhà sáng tạo và dự án luôn cố giải thích một cách đầy nhiệt huyết: những hệ thống vô hình, quy trình vô hình kia tuyệt vời thế nào.
Nếu không có câu chuyện dẫn dắt, tất cả sẽ trở nên xa cách và lạnh lùng.
Tóm lại: nhàm chán tột độ. Rõ ràng, chẳng ai bỏ tiền cho thứ nhàm chán.
Câu chuyện là lối vào Web3 dành cho người bình thường
Phần lớn nhà sáng tạo và dự án, ngay từ đầu đã vội vàng giải thích: sản phẩm hoạt động như thế nào. Nhưng họ quên mất rằng, khởi đầu của một câu chuyện hay luôn mô tả: điều này mang lại cảm giác gì.
Lo lắng, cười vui, nhẹ nhõm, yếu đuối... những cảm xúc này hoàn toàn biến mất trong các câu chuyện Web3.
Bạn ơi, cứ tiếp tục theo hướng này thì kết quả đã quá rõ ràng. Dù người ta không hiểu công nghệ, nhưng những cảm xúc thì đều giống nhau. Vấn đề là, khi ai đó nhận ra cảm xúc quen thuộc của mình trong câu chuyện, họ sẽ vô thức theo bạn để nghe phần giải thích chuyên môn phía sau.
Đừng liệt kê tính năng, hãy kể nhiều hơn về khoảnh khắc trải nghiệm của người dùng
Hãy so sánh hai cách diễn đạt, ngay lập tức phân biệt được cao thấp.
Bản liệt kê tính năng: Tính năng này nâng cao khả năng mở rộng của hệ thống bằng cách tối ưu hóa thông lượng.
Lời nói này không sai, nhưng nghe xong là quên ngay, và... rốt cuộc đang nói cái gì vậy? 😂
Bản kể chuyện: Tôi liên tục làm mới trang, trong lòng chuẩn bị sẵn sàng chờ đợi lần nữa... nhưng hóa ra giao dịch đã hoàn tất từ lâu.
Cùng một thông điệp cốt lõi, nhưng phiên bản sau lại ấm áp hơn, dễ hiểu hơn.
Kể chuyện không phải để làm giảm nhẹ công nghệ, mà là để não người nghe sẵn sàng tiếp nhận thông tin phức tạp.
Hiểu rồi chứ? Mong là bạn đã hiểu, chúng ta tiếp tục nhé...
Khái niệm phức tạp cần bối cảnh đời sống để hiện thực hóa
Khi gặp vấn đề phức tạp, trong lòng mọi người sẽ nảy sinh một nghi vấn: "Cái này liên quan gì đến tôi?"
Và câu chuyện có thể lặng lẽ đưa ra câu trả lời. Chỉ cần một tình huống đơn giản, gần gũi với đời sống là có thể thiết lập kết nối.
Thực ra bạn không cần giải thích chi tiết từng điểm. Bạn chỉ cần miêu tả một khoảnh khắc then chốt: một lần bí bách khó chịu, một lần giải tỏa áp lực, hay một chiến thắng nhỏ bé.
Thế là đủ, để một khái niệm phức tạp trở nên chân thực và có thể cảm nhận được.
Thực tiễn kiểm chứng: phương pháp này thực sự hiệu quả
Công việc chính của tôi là tạo nội dung video lấy câu chuyện làm trung tâm cho các hoạt động thưởng Web3 và nhà tài trợ.
Dần dần, tôi nhận ra một quy luật: những video giành chiến thắng chưa bao giờ là những video giải thích kỹ thuật cứng cỏi nhất, mà là những tác phẩm khởi đầu bằng những khoảnh khắc đầy chất người.
Tôi sẽ không bắt đầu bằng việc liệt kê tính năng hay giải thích nguyên lý, mà tập trung vào những hình ảnh: lần đầu sử dụng sản phẩm với vẻ bỡ ngỡ; những vấp váp trước khi hiểu ra chức năng; khoảnh khắc bừng sáng khi cuối cùng cũng kết nối thành công.
Cách kể chuyện này luôn giúp khán giả xem lâu hơn, hiểu nhanh hơn. Cũng là lý do video của tôi nổi bật trong các cuộc thi thưởng.
Không phải vì tôi nói về công nghệ nhiều hơn, mà là vì tôi khiến những khái niệm phức tạp trở nên có chất người, có nhiệt độ cảm xúc.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@noironsol
