Khi mỗi cú nhấp chuột trở thành một khoản đầu tư: Web3 đang định hình lại nền kinh tế chú ý của chúng ta như thế nào?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Khi mỗi cú nhấp chuột trở thành một khoản đầu tư: Web3 đang định hình lại nền kinh tế chú ý của chúng ta như thế nào?
Chúng ta đang ở vị trí lý tưởng để chứng kiến sự ra đời của một mạng xã hội mới.
Chuyên sâu báo cáo Web3Bài viết: Joel John
Dịch: AididiaoJP, Foresight News
Tháng 2 năm 2022, Dubai, thời tiết dễ chịu nhưng cơ thể tôi lại không cảm nhận được. Bộ não tôi gần như "sập nguồn", do lượng đường trong máu quá cao,隨時 có thể rơi vào hôn mê vì tiểu đường. Mức đường huyết bình thường khoảng 100mg/dl, còn mức trung bình của tôi lại gần 400. Nếu không có người kịp thời giới thiệu dùng máy đo đường huyết, cuộc đời tôi có lẽ đã thay đổi hoàn toàn.
Vào những năm hai mươi tuổi bận rộn với việc di cư, lập nghiệp, kết bạn, an cư, tôi chưa từng nghĩ mình phải đối mặt với tình trạng "hội chứng tiền tiểu đường". May mắn là tôi đã nhận được sự chăm sóc y tế tuyệt vời, và hiện tại đường huyết của tôi đã ổn định.
Hành trình đó, việc tìm thấy những "bệnh nhân đồng cảnh" trên Reddit đã giúp tôi rất nhiều. Tôi đọc được những chia sẻ của người lo lắng cho nửa kia mắc bệnh, phụ huynh lo lắng về tương lai con cái, cũng theo dõi những câu chuyện về đường huyết dần trở lại bình thường.
Reddit đầy tính nhân văn, nội dung được chọn lọc và có khả năng lan tỏa mạnh.
Khi mắc tiểu đường ở tuổi 27, tôi không cần gánh chịu ánh mắt kỳ thị từ bên ngoài. Không có sự lo lắng thái quá từ cha mẹ, không có bài giảng cứng nhắc từ bác sĩ, chỉ có những câu chuyện thật giữa những người bình thường. Họ phần lớn ẩn danh, là những người xa lạ tôi chưa từng gặp, nhưng lại gửi đến tôi từng hộp "hy vọng". Nhiều năm sau, tôi mới nhận ra điều này quý giá đến nhường nào.
Thị trường cũng chú ý đến điều này. Kể từ khi Reddit niêm yết vào tháng 3 năm 2024, chỉ số internet Dow Jones tăng 42%, trong khi cổ phiếu Reddit tăng vọt gần 500%. Một phần nguyên nhân là vì Reddit đứng thứ sáu về lượt tìm kiếm trên Google, người dùng thường thêm cụm "+reddit" khi tìm kiếm. Dù là để phán xét đúng sai hay tìm lời khuyên thời trang, thế hệ thiên niên kỷ và Z đều đổ xô đến đây, thậm chí thảo luận cả cách nghỉ hưu sớm.
Một mạng xã hội chủ yếu gồm người dùng ẩn danh, thiếu mô hình kiếm tiền cho người sáng tạo nội dung, các phân khu quản lý lỏng lẻo và quan điểm người dùng cực đoan, vì sao lại trở thành pháo đài hy vọng cuối cùng của internet? Câu trả lời nằm ở khả năng "lọc" (filtering) của nó. Năm nay, Reddit kiện Perplexity sử dụng dữ liệu của họ, chỉ riêng cấp phép dữ liệu đã kiếm được gần 35 triệu USD, điều này mang lại启示 cho toàn bộ internet.
Sự phát triển của internet nhờ vào việc tối ưu thuật toán, thúc đẩy mạng xã hội và internet tiêu dùng. Nếu các nền tảng không thể推送 nội dung liên quan, thú vị và hữu ích, có lẽ chúng ta vẫn đang đọc sách ngoài đời thực. Nhưng hiện nay, thuật toán dường như đã đi đến cực đoan.
"Lọc" cung cấp một khả năng khác. Để hiểu giá trị của nó, chúng ta cần nhìn rõ mô hình sinh lời và logic nền tảng của mạng lưới hiện tại.
Sự tiến hóa của tìm kiếm
Tại sao "Google" lại trở thành động từ, chứ không phải AOL, Yahoo hay AskJeeves? Đơn giản là vì thuật toán xếp hạng trang của Google vượt trội hơn. Nó sắp xếp theo lưu lượng truy cập thật và chất lượng liên kết, thực dụng và chính xác, giống như ChatGPT và Claude ngày nay.
Đây là một phương thức tương tác thông tin hoàn toàn mới, nhưng nó cần sinh lời. Internet lúc đó đang khao khát tìm kiếm mô hình hiệu quả hơn quảng cáo truyền thống.
Năm 2007, Google mua công ty công nghệ quảng cáo DoubleClick với giá 3,1 tỷ USD (trước đó đã mua YouTube với giá 1,65 tỷ USD vào năm 2006). Một nơi nắm bắt hiện tượng văn hóa, một nơi xây dựng nền tảng giao dịch phức tạp, Google đang chơi một ván cờ lớn.
Tầm nhìn tổng thể của Google: Để hiểu Google, cần nhìn rõ cơ chế vận hành của đế chế quảng cáo. DoubleClick giống như "NASDAQ của sự chú ý con người". Tính đến năm 2017, nó đã là sàn giao dịch quảng cáo lớn nhất thế giới.
Khi người dùng truy cập một website (ví dụ The Wall Street Journal), hệ thống phải hoàn thành ba việc trong tích tắc:
-
Hiển thị quảng cáo phù hợp nhất;
-
Giành được mức giá thầu cao nhất cho quảng cáo;
-
Cân bằng cung cầu giữa nhà quảng cáo và sự chú ý của người dùng.
Thực tế khoảng 90% đấu giá quảng cáo diễn ra bên trong Google. Vì sao nó có thể chi phối? Bởi nó nắm giữ "ngữ cảnh" mà người khác không có, điều này giống như sở giao dịch có thể nhìn thấy điểm dừng lỗ và điểm chốt lời của mỗi lệnh. Vừa thu thập dữ liệu người dùng, vừa đóng vai trò trung tâm giao dịch quảng cáo, vai trò kép này là cốt lõi dẫn đến độc quyền của Google.
Ngữ cảnh của Google đến từ đâu? Từ dữ liệu người dùng. Nó biết bạn xem video gì, đi đâu, tìm kiếm gì, nội dung email, thậm chí cả mức pin điện thoại. Nó hiểu rõ cuộc họp bạn bỏ lỡ, đối tượng hẹn hò bạn thích, và cửa hàng hoa bạn tìm kiếm tuần trước. Hãy tưởng tượng một môi giới chứng khoán đề xuất cổ phiếu dựa trên lịch sử mua sắm và du lịch của bạn—Google hoạt động đúng như vậy, nó đang giao dịch thời gian và sự chú ý của bạn.
Thực tế, trung bình mỗi người bị đấu giá 747 lần mỗi ngày. Google truyền dữ liệu vị trí và duyệt web của người dùng châu Âu và Mỹ tới 178 nghìn tỷ lần mỗi năm. Theo thừa nhận của Google, gần 4.700 công ty thu thập dữ liệu cá nhân của bạn thông qua nó.
Hãy tưởng tượng thêm rằng môi giới chứng khoán đó còn bán bảo hiểm, khoản vay và thẻ tín dụng cho bạn. Khi hiển thị quảng cáo, Google thường ưu tiên sản phẩm nội bộ. "Bộ ba ngữ cảnh" của Google bao gồm:
-
Làm cổng vào internet (tìm kiếm);
-
Làm sàn giao dịch quảng cáo (AdX);
-
Là gã khổng lồ sở hữu nhiều sản phẩm và liên tục thu thập dữ liệu (Nest, Android, YouTube).
Tuy nhiên thị phần quảng cáo của Google đang giảm: Năm 2018 chiếm 60% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số, đến năm 2025 đã dưới 50%. Đồng thời, trang web phổ biến nhất TikTok chỉ chiếm khoảng 4% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số.
Điều này có nghĩa: Nơi chiếm được sự chú ý thì không kiếm được tiền, nơi kiểm soát kênh sinh lời lại đang mất người dùng—rốt cuộc chuyện gì đang xảy ra?
Ba nguyên nhân chính:
-
Định hướng khó hơn: Chính sách riêng tư của Apple yêu cầu phải có sự cho phép theo dõi người dùng;
-
Nội dung suy thoái: Nội dung do AI tạo ra đã vượt quá nội dung do con người sáng tạo;
-
Cải cách tìm kiếm: Người dùng có thói quen hình thành sở thích thông qua mô hình lớn (và dữ liệu của chúng đến từ các nền tảng như Reddit). Điều này cũng giải thích vì sao Alphabet và Meta đầu tư phần lớn chi phí vận hành năm 2025 vào AI.
Đây chính là giá trị của Reddit. Thông qua cơ chế "thích", nó để người dùng tự chọn lọc nội dung. Mặc dù phải đối mặt với vấn đề bot, nhưng trong hệ sinh thái độc đáo với tài khoản ẩn danh, cơ chế thích và luồng thông tin không dùng thuật toán, nó đã xây dựng một mạng song song vận hành dựa trên đóng góp và lựa chọn.
Sự thật về cộng đồng: Năm 2006, nhóm Nielsen quan sát thấy 90% người dùng mạng là "người lặng im", 9% thỉnh thoảng đóng góp, chỉ 1% đảm nhận phần lớn sáng tạo nội dung. Khi người dùng internet đạt 1 tỷ, chỉ 0,1% người đăng tải nội dung; 0,003% người dùng Wikipedia đóng góp hai phần ba lượng biên tập; 100 người đánh giá hàng đầu Amazon viết gần 167.000 nhận xét; một người tải lên 200.000 bức ảnh lên Google Maps, đạt 11 tỷ lượt xem.
Hai mô hình tiết lộ: Mạng lưới đang trải qua quá trình "tách rời", các nền tảng dữ liệu lớn khó duy trì độ chính xác. Reddit là thí nghiệm quy mô lớn nhất: Tạo các cộng đồng ngách, để cộng đồng quyết định nội dung nào đáng chú ý.
Sự trỗi dậy của các cộng đồng ngách được chọn lọc kỹ lưỡng là xu hướng thực sự. Chúng ta chưa biết mô hình kinh doanh sẽ phát triển ra sao, có lẽ các thành phần bản địa Web3 sẽ cung cấp động lực.
Cơ chế lọc và tài sản kỹ thuật số trong Web3
Mỗi lần phát hành token mới, đội ngũ đều đối mặt với cùng một câu hỏi: Phát cho ai? Giống như cốt lõi internet là ghép nối người dùng và sản phẩm, Web3 vẫn chưa trưởng thành cơ chế "tìm người dùng phù hợp". Bởi khác với Google, nơi đây thiếu "ngữ cảnh" cần thiết để lọc nội dung.
Phát hành token là sự kiện tạo ra của cải. Khi mạng mới ra mắt, lượng lớn vốn tranh giành lượng token ít ỏi, khiến đa số token đạt đỉnh lịch sử trong vòng hai tuần. Việc phân bổ token cho ai sẽ quyết định ai tham gia và định hình nền kinh tế đó.
Lấy ví dụ bán token MegaETH, đặt chỗ quá mức 28 lần. Làm thế nào để phân phối? Họ yêu cầu người dùng liên kết hồ sơ xã hội và lịch sử trên chuỗi để chọn ra những người nắm giữ phù hợp nhất với dự án.
Mọi dự án phát hành token giới hạn đều muốn làm như vậy. Điều này giống như mỗi dự án tự xây dựng chỉ mục dữ liệu, thay vì dùng Dune. Cơ sở hạ tầng lọc mở sẽ đóng vai trò then chốt trong việc hình thành vốn mã hóa.
Đây thực sự là "người tạo giàu" trong kỷ nguyên tài sản kỹ thuật số.
Theo báo cáo Dragonfly nộp cho SEC Hoa Kỳ, trong giai đoạn 2021-2023 đã phân phối khoảng 26 tỷ USD airdrop, ước tính thận trọng, các giao thức phân bổ cho người dùng hàng năm khoảng 5 tỷ USD giá trị. Nếu tính cả NFT, hạn ngạch mua token và tài trợ, quy mô hàng năm có thể gần 100 tỷ USD, chiếm khoảng 1% nền kinh tế quảng cáo kỹ thuật số hiện tại. Nó có thể tăng gấp 100 lần không? Tôi nghĩ là có.
Khi tài sản lên chuỗi, kinh tế stablecoin mở rộng, quy định rõ ràng hơn, chi tiêu quảng cáo trong hệ sinh thái sẽ tăng. Nhưng chúng ta vẫn thiếu công cụ để tìm người dùng và nội dung hữu ích. Đừng cho rằng đây là viễn cảnh viển vông, trong năm năm qua, cung stablecoin và khối lượng giao dịch thị trường dự đoán đã tăng trăm lần, chúng ta đã từng chứng kiến phép màu.
Một vài công ty khởi nghiệp đang tập trung vào lĩnh vực này, tiên phong trong kinh doanh lọc, tập trung vào ba lĩnh vực chuyên biệt: ngữ cảnh, giao dịch và nội dung, tiết lộ vận hành kinh tế số theo thời gian thực.
-
Kaito: Thu thập nội dung từ X (Twitter cũ), xếp hạng người dùng theo ảnh hưởng và người theo dõi có giá trị cao, logic tương tự PageRank. Nó ánh xạ người sáng tạo, kết nối giao thức, cung cấp chỉ số ảnh hưởng có thể xác minh, chức năng giống Google AdX nhưng kênh phân phối là X. Gần đây, nó đưa doanh thu giao dịch vào hệ thống thông qua nền tảng khởi động, xây dựng một nền kinh tế song song xung quanh nội dung Twitter mã hóa.
-
Nansen: Ra mắt sản phẩm AI năm 2021, tập trung gắn nhãn hoạt động ví. Năm 2025 chuyển hoàn toàn sang AI, chủ yếu cung cấp qua ứng dụng di động. Người dùng có thể tra cứu token có dòng tiền thông minh chảy vào trong phạm vi vốn hóa nhất định. Giá sản phẩm giảm từ 1.000 USD xuống 49 USD vì AI có thể tạo ngữ cảnh từ dữ liệu giao dịch theo thời gian thực. Trọng tâm doanh thu có thể không phải giá bán mà là gần 2 tỷ USD tài sản mà gần 400.000 người dùng đang stake. Trong tương lai, người dùng có thể trực tiếp tra cứu và mua token trên Nansen. Nó học theo Google: thu hút người dùng bằng nhãn dán cho hàng triệu ví (giống Google Maps), doanh thu đến từ chia sẻ giao dịch.
-
AskSurf: Tập trung nghiên cứu định tính trong lĩnh vực mã hóa, trả lời các câu hỏi ngách như APY hồ DeFi, thời gian airdrop, dự án thu nhập cao. Nó thu thập thông tin có ngữ cảnh sâu sắc, trở thành "lớp ngữ cảnh" cá nhân để hiểu ngành. Trong tương lai, các sàn giao dịch lớn có thể tích hợp nó, cho phép người dùng dễ dàng thực hiện thẩm định trước khi mua token.
Chúng ta đã có công cụ tìm người sáng tạo, gắn nhãn ví, tạo ngữ cảnh, nhưng chúng tồn tại riêng lẻ. Cuộc sống con người không phân mảnh như vậy. Sức mạnh ban đầu của Facebook nằm ở khả năng tích hợp sở thích cá nhân, nghề nghiệp và ngách vào một thể thống nhất. Những bản đồ rời rạc này đang giới hạn tiềm năng của mã hóa.
Điều này đặc biệt quan trọng khi vé concert, phần thưởng sản phẩm, ngoại tệ, tác phẩm nghệ thuật và các tài sản ngách khác đều đang được mã hóa. Ví dụ Motif cho phép người dùng sử dụng blockchain và AI tạo danh mục đầu tư tùy chỉnh phi đầu cơ.
Tài chính đang chuyển lên chuỗi. Bất cứ nơi nào sự chú ý của chúng ta hướng đến—chính trị, thể thao, văn hóa đại chúng, công nghệ—đều tồn tại thị trường tài chính tiềm năng.
Nội dung là nền tảng kết nối hai thế giới này.
Lọc sẽ giúp cá nhân an toàn hơn khi tương tác với các thị trường nhỏ này, bởi mọi thứ đang dần "thị trường hóa" một cách ổn định.
Các công cụ như Mymind thể hiện hình hài ban đầu của nền kinh tế lọc (mặc dù chưa liên kết bản đồ xã hội). Thuật toán lọc nguồn đăng ký cá nhân theo sở thích người dùng.
Lọc là chất keo kết dính ngữ cảnh, dữ liệu giao dịch và nội dung người sáng tạo trong lĩnh vực kỹ thuật số. Điều này đã xảy ra trong Web2: Khi mua thiết bị điện tử chuyển từ ngoại tuyến sang trực tuyến, các người sáng tạo như Linus Tech Tips, Marques Brownlee, Dave2D giúp người mua ra quyết định thông minh; Packy, Ben Thomson lọc tin tức công nghệ, định hướng sự chú ý.
Trong Web2, thị trường chú ý (luồng X, Facebook) và động cơ giao dịch (như AdX) tách rời, người sáng tạo hiếm khi được hưởng lợi từ giao dịch họ thúc đẩy. Trong Web3, thị trường vốn (như Hyperliquid) chia sẻ trực tiếp doanh thu giao dịch với người dùng, nhưng khó đạt quy mô chú ý như mạng xã hội truyền thống.
Các mạng xã hội Web3 như Farcaster có thể kết hợp ba yếu tố: luồng thông tin ngữ cảnh, doanh thu giao dịch và tài sản kỹ thuật số đa dạng. Việc lọc do cá nhân có gu và kiến thức thực hiện sẽ thúc đẩy sự chuyển đổi này.
Cơ chế lọc là pháo đài cuối cùng của chúng ta
Trước nội dung do thuật toán điều khiển, chia sẻ chất lượng của cá nhân trở thành lực lượng cân bằng. Có lẽ điều này bắt nguồn từ bản năng con người: chúng ta gửi video ngắn cho bạn bè, tạo danh sách nhạc cho người yêu, chia sẻ tài liệu với đồng nghiệp. Thời đại kỹ thuật số, chúng ta dùng điều này để duy trì mối liên hệ, thể hiện "điều này khiến tôi nhớ đến bạn".
Sâu thẳm trong lòng, ai cũng mong có người để chia sẻ file PDF kèm chú thích.
Các công cụ như Sublime cho phép cá nhân tạo danh sách có thể chia sẻ và đề xuất nội dung tương tự, xứng đáng là phiên bản Pocket năm 2025. Các cộng đồng hình thành quanh nhóm trò chuyện đã trở thành trung tâm lọc, kết hợp uy tín, ngữ cảnh và nội dung, nhưng thiếu công cụ sinh lời.
WhatsApp đã tăng dần quy mô nhóm từ 32 lên 256 người, chính là để đáp ứng xu hướng này. Các nhóm như vậy muốn mở rộng quy mô cần ba thứ:
Đơn vị giá trị chung (có thể liên kết uy tín xã hội hoặc tài sản giao dịch trên chuỗi);
Bản đồ xã hội thuộc sở hữu người dùng;
Khả năng đề xuất nội dung liên quan dựa trên (1) và (2).
Mạng đã có những thử nghiệm sơ khai nhằm khuyến khích người đóng góp: Reddit trao huy hiệu cho người đóng góp lâu dài (không chuyển hóa thành vốn thực tế); Twitter cho phép người sáng tạo kiếm tiền từ đóng góp (trung bình 1-2 USD mỗi triệu lượt hiển thị, năm ngoái phân phối 45 triệu USD cho khoảng 15.000 người dùng). So với YouTube đã trả gần 70 tỷ USD cho khoảng 3 triệu kênh trong ba năm qua. Mạng xã hội tuy đã thử trả lại cho người dùng, nhưng "cánh đồng" mà người sáng tạo vun trồng vẫn thuộc về bên thứ ba.
Dự án REP đã khám phá thú vị trong lĩnh vực này: liên kết uy tín nền tảng người dùng Telegram với hoạt động trên chuỗi. Do đó, người dùng tích cực trong các nhóm nổi tiếng (như LobsterDAO) và đóng góp sớm cho giao thức DeFi có thể được nhận diện và khuyến khích. Nó dùng lời mời bạn bè để ánh xạ bản đồ xã hội, dùng "Telegram Gifts" (phải mua qua cửa hàng ứng dụng để xác minh tài khoản) đánh giá tính xác thực người dùng. Các hệ thống xác minh, nhận diện và chuyển giá trị như vậy chưa tồn tại trong mạng xã hội Web2 truyền thống.
Đối với dự án mới, REP cung cấp cơ chế mạnh mẽ để nhận diện người dùng thật.
Uy tín được xây dựng như thế nào? Cộng đồng cần cơ chế xác minh để xác nhận người dùng và mở rộng. Trong thời đại bot tràn lan, các hệ thống uy tín như REP có thể nhận diện thành viên tiềm năng và cấp quyền truy cập. Sức hấp dẫn của mạng nằm ở truy cập mở, nhưng nếu không có cơ chế hiệu quả loại bỏ kẻ xấu, thu hút người phù hợp, cộng đồng sẽ khó phát triển. Các công cụ như REP đang lấp đầy khoảng trống này, kết hợp hệ thống uy tín Web2 và Web3.
Mặc dù Web3 nói nhiều về cộng đồng, nhưng công cụ xác minh, xác nhận và khuyến khích thành viên vẫn chưa trưởng thành. Chúng ta hầu như không biết chi tiết thuật toán bảng điều khiển Kaito hay xếp hạng ví Nansen, dữ liệu công khai nhưng thuật toán lại là hộp đen. Hệ sinh thái trưởng thành cần hệ thống chứng chỉ có thể xác minh dành cho mạng xã hội.
Tích hợp ngữ cảnh, nội dung và giao dịch
Trang chủ Farcaster cho thấy nó đang trải qua một cuộc biến đổi, sứ mệnh rõ ràng: khám phá những người mới, dự án mới, ý tưởng mới trong lĩnh vực mã hóa. Nó nỗ lực tích hợp ví và mạng xã hội vào một giao diện duy nhất.
Tư tưởng đằng sau là: Người bản địa mã hóa yêu thích "mọi thứ tài chính hóa". Chúng ta thích nội dung, nhưng còn thích giao dịch hơn.
Farcaster đang kết hợp cả hai. Đầu tháng này, nó mua công cụ phát hành token và quản lý thanh khoản Clanker. Token phát hành qua Clanker sẽ phân bổ 40% phí giao dịch hồ cho người sáng tạo.
Điều chúng ta chứng kiến trên Farcaster là quá trình tài chính hóa chậm rãi và ổn định của luồng thông tin xã hội. Khác với X hay Meta, sản phẩm cốt lõi của nó không phải là tính năng thu hút ánh mắt người dùng, mà là ví người dùng—giao dịch khiến mạng xã hội vận hành. Nhưng kinh nghiệm năm ngoái cho thấy, chỉ đơn thuần phát hành token sẽ không tự động tạo ra cộng đồng bền vững.
Để hiểu cộng đồng, có thể học theo tôn giáo hoặc thể thao: Giáo hội Công giáo và giải bóng đá đều cung cấp ba yếu tố cốt lõi:
-
Cảm giác thuộc về trong không gian chung;
-
Ngôn ngữ chung do văn hóa thúc đẩy;
-
Sự lọc chọn về đẳng cấp, sự kiện và không gian chung.
Cộng đồng mã hóa khó bền vững vì văn hóa bị thúc đẩy bởi động lực lợi nhuận, và động lực thường quá ngắn ngủi để tạo cảm giác thuộc về. Những cộng đồng này sống chết chóng vánh, thiếu không gian chung, truyền thuyết hay nội dung tích lũy, chỉ còn cơn cuồng kiếm tiền trong biến động giá.
Đây là thời điểm suy ngẫm trong quá trình tiến hóa mã hóa. Mã hóa đang vượt qua khoảng cách, trở nên liên quan với người dùng ở rìa mạng. Thị trường dự đoán đang xâm thực lĩnh vực thể thao và chính trị, chúng ta đang chứng kiến sự chuyển đổi này theo thời gian thực.
Chúng ta làm thế nào để giữ chân, duy trì và trao quyền cho những cộng đồng này? Web3 đã mở thông kênh tài chính, đang ở bờ vực đột phá mainstream. Nhờ đó, chúng ta có thể trao quyền cho cá nhân, xác nhận và xác minh cách推送 nội dung. Vì sao phải làm vậy? Bởi nếu không, chúng ta sẽ陷入 vòng lặp "kích thích chú ý bằng động lực vốn > khó giữ chân > mất người dùng".
Con người không muốn quay lại nơi liên tục thua lỗ. Đó là lý do người ta chỉ đến sòng bạc một lần mỗi năm, nhưng thường xuyên ghé quán cà phê. Sự mê mệt mã hóa siêu đầu cơ đang đẩy lùi những người dùng vốn có thể sử dụng các công cụ này.
Giải pháp? Ba thành phần:
Xếp hạng ảnh hưởng: Mọi cộng đồng đều vận hành theo thứ bậc ảnh hưởng. Cần tìm ra người có ảnh hưởng nhất và khuyến khích họ tiếp tục quay lại đóng góp. Bảng xếp hạng hiệu quả. Cộng đồng token có thể dùng token bồi thường cho người chia sẻ thông tin, giáo dục người khác.
Chìa khóa là hệ thống xếp hạng công khai và có thể xác minh. Mọi cộng đồng con người cuối cùng đều hình thành thứ bậc: bộ tộc có trưởng lão, vương quốc có vua, công ty có CEO. Lý do chọn lãnh đạo thường công khai. Còn thứ bậc do nền tảng mạng xã hội quyết định lại không có cơ chế giải thích nguồn gốc trọng số cá nhân. Xếp hạng mở rất quan trọng, nó mang lại cảm giác công bằng cho trò chơi trực tuyến lớn này.
Khả năng lọc: Điều này có thể xảy ra từ dưới lên. Cá nhân có thể giới thiệu và chia sẻ nội dung từ bất kỳ góc nào của mạng. Trên X, việc chia sẻ liên kết từng bị phạt. Trong thành phần bản địa Web3, hành vi này nên được khuyến khích, người phát hiện, lọc, chia sẻ liên kết tốt nhất có thể nhận phần thưởng nhỏ.
Người xếp hạng cao, quan điểm của họ có thể được gán trọng số cao hơn. Người đóng góp tích cực và duy trì cộng đồng vượt trội hơn hẳn so với người liên tục đăng nội dung rác.
Khuyến khích liên tục: Người dùng xếp hạng cao về thứ bậc (người đăng trực tiếp) và lọc (nội dung bên thứ ba) nên được khuyến khích định kỳ. Khác với triết lý Zora mã hóa mọi nội dung, cộng đồng nên có một token duy nhất, dần dần phát hành theo thời gian cho những người đóng góp hàng đầu.
Thực tế, Reddit đã khám phá con đường này vào năm 2020, sau đó tạm ngừng để chuẩn bị IPO. Hạn chế phát hành token cộng đồng, đồng thời mở rộng phạm vi chú ý cộng đồng, là con đường duy nhất để hình thành cộng đồng token liên kết lành mạnh.
Tại sao người ta muốn đến các cộng đồng như vậy? Ngoài token, mã hóa còn cung cấp gì? Hy vọng nằm ở khả năng xác minh nguồn gốc, phân phối và xác thực nội dung. Nó còn có thể tập hợp người dùng, người giao dịch và người đóng góp thông qua động lực phân bổ dựa trên hệ thống uy tín có thể xác minh.
Mạng xã hội Web2 thường trở thành nạn nhân của tin giả, hậu quả lâu dài là sự suy tàn của dân chủ và diệt chủng. Trong thời đại thông tin sai lệch AI, công nghệ blockchain cung cấp cơ chế nhận diện nguồn tin, người lan truyền và lý do xuất hiện. Đây không phải viễn cảnh xa vời, nó đã tồn tại trong Farcaster.
Trên X, chủ sở hữu (Elon Musk) có quyền quảng bá bài viết của mình. Những thuật toán hộp đen này định nghĩa cách vận hành mạng xã hội, làm cho dữ liệu xếp hạng và thuật toán có thể xác minh, và người dùng có thể tùy chỉnh cách hiển thị nội dung.
Cộng đồng fan bóng đá có thể chỉ muốn xem nội dung về trận đấu đội mình; cộng đồng siêu địa phương có thể chỉ cần tin tức địa phương. Những điều chỉnh này hiện do thuật toán thực hiện, nhưng việc hiểu lý do nội dung xuất hiện, xác minh cơ sở tồn tại của nó là cực kỳ quan trọng.
Tại sao điều này quan trọng? Chúng ta đang chứng kiến sự tiến hóa mô hình sinh lời mạng. Thương hiệu sẽ có thể trực tiếp khuyến khích người dùng cốt lõi, thay vì trả tiền cho Google khai thác dữ liệu và định vị hộp đen. Hãy tưởng tượng: truy cập Reddit phiên bản Dubai, tìm ra người nói nhiều nhất về cà phê, tặng họ phiếu cà phê miễn phí; hoặc nhận diện người đóng góp hàng đầu trong mục thời trang, để thương hiệu cung cấp chiết khấu sản phẩm.
Hiện tại, nền tảng sở hữu những dữ liệu này. Khi bản đồ xã hội và dữ liệu giao dịch lên chuỗi, các thành phần dùng để khám phá, phân phối giá trị và khuyến khích người dùng sẽ trở thành Google AdX mới.
Điều này có thay đổi mạng xã hội hiện tại không? Rất có thể. Nó sẽ cho phép các cộng đồng nhỏ hơn, ngách hơn hình thành, phối hợp và tự trị. Cộng đồng hiện tại chỉ được thương hiệu quan tâm khi đạt quy mô nhất định. Công cụ tạo cộng đồng ngách (ví dụ người yêu cà phê Dubai) thiếu vì mô hình sinh lời không rõ ràng. Kết hợp vi thanh toán trên chuỗi (như tip) với bản đồ xã hội có thể xác minh là giải pháp thay thế cho hiện trạng.
Cộng đồng cần nuôi tham vọng trở thành trung tâm thương hiệu gửi福利, giao tiếp với người dùng. Hiện tại điều này được thực hiện qua người sáng tạo phóng đại hoặc nền tảng kiểm soát dữ liệu. Giữ chân sự chú ý cộng đồng lâu dài là chìa khóa để thực hiện chuyển đổi này, và lọc là chiếc đòn bẩy thúc đẩy chuyển đổi.
Nền kinh tế người ảnh hưởng là tiền thân của nền kinh tế người lọc. Chúng ta đã tin tưởng cá nhân và gu của họ. Lọc biến ảnh hưởng thành trò chơi đa người chơi tập trung vào ngách cụ thể, chuyển đổi sùng bái cá nhân thành nỗ lực hợp tác.
1000 người lọc nội dung cốt lõi thực sự
Năm 2008, Kevin Kelly viết "1000 Fan Trung Thành", đặt nền móng cho nền kinh tế người sáng tạo ngày nay. Giấc mơ là tìm được một nghìn người sẵn sàng trả vài đô la, để người sáng tạo duy trì sinh kế. Gần hai thập kỷ trôi qua, chúng ta vẫn còn xa thực tế đó.
Đa số người sáng tạo chưa bao giờ đạt được mức một nghìn người trả tiền cho họ. Lướt Substack, vô số nhà văn than vãn luật lũy thừa internet bất lợi với họ. Kênh thanh toán blockchain khiến phân phối thanh toán dễ dàng hơn, cộng với các đổi mới như x402, nhiều người sáng tạo hơn nữa có thể được trả công. Nhưng có lẽ, giải pháp không phải là mô hình thanh toán tốt hơn, mà là cộng đồng tốt hơn.
Đặc quyền thực sự của người sáng tạo mạng hiện nay là có thể nghỉ ngơi. Đa số người sáng tạo hiểu rằng, sản xuất nội dung chất lượng cao với tần suất cao chắc chắn dẫn đến kiệt sức. Vì vậy các nhà văn như Packy, Ben Thomson hiện có nhiều thương hiệu liên kết, phân phối cốt lõi thu hút ánh mắt, các người sáng tạo khác bám vào những tên tuổi đã trưởng thành này. Về bản chất, những thương hiệu này cũng là cộng đồng nhỏ, người sáng tạo là người ra quyết định gu từ trên xuống.
Nếu cộng đồng quyết định trong không gian mở như mạng xã hội thì sao? Người sáng tạo cá nhân sẽ có quyền nghỉ ngơi, rời đi, và có thể quay lại cộng đồng ngách đã lọc, quan tâm đến họ. Người sáng tạo sẽ có thời gian suy ngẫm, chia sẻ nghệ thuật và tư tưởng thúc đẩy nhân loại tiến lên, thay vì tham gia trò chơi chú ý.
Trong thế giới này, người sáng tạo chuyển từ "nông dân" làm việc trên cánh đồng luồng thông tin thuật toán thành "địa chủ" có tài sản. Công việc của họ có thể được cộng đồng khuếch đại, và nhận được sự hỗ trợ từ những người đóng góp hàng đầu. GDP cộng đồng lý tưởng nên tỷ lệ thuận với mức độ hoạt động thành viên. Điều này nghe có vẻ xa vời, nhưng 11AM đã thử nghiệm phương pháp kết hợp nội dung và thị trường vốn này.
Hiện tại Substack là nền tảng duy nhất cho phép nhà văn làm điều này (thông qua danh sách email, sở hữu mối quan hệ với người dùng cuối). Chúng ta sẽ thấy phiên bản của mô hình này trong các thành phần trên chuỗi. Điều thú vị là, người ra quyết định và người lọc sẽ có thể trực tiếp khuyến khích và thưởng cho người dùng tham gia.
Đây không phải viễn cảnh xa vời: Người nắm giữ LobsterDAO thường nhận airdrop (gần đây từ Monad). Người dùng đóng góp sớm liên tục được thưởng, vì tham gia sớm được coi là tín hiệu đáng tin cậy. Không gian xã hội ngày càng giống "bảo tàng" trong mắt chúng ta.
Người đóng góp sớm là những người ra quyết định định hình nội dung, văn hóa và bản chất cộng đồng. Mô hình cân bằng lọc, sáng tạo và cộng đồng này chính là con đường để mạng tự chữa lành khỏi "máy giận dữ".
Năm 2023, tôi đã đề xuất tầm nhìn mới về internet, cho rằng blockchain sẽ đảo ngược dòng chảy giá trị mạng xã hội. Có lẽ tôi nói hơi sớm, nhưng đây là tất cả những gì chúng ta có hôm nay:
Bạn có thể xác minh, xác nhận, kiểm toán độc lập lý do nội dung xuất hiện;
Bạn có thể kiểm tra bảng xếp hạng, hiểu lý do giá trị người sáng tạo cao thấp;
Bạn có thể điều chỉnh thuật toán để hiển thị các loại nội dung khác nhau.
Mạng nền tảng đã phát triển, thanh toán chi phí thấp đã khả thi; văn hóa đã thay đổi, từ bán hình ảnh khỉ 10.000 USD chuyển sang trả 1 USD để lọc; cảm giác mệt mỏi mạng xã hội tăng cao, mọi người đổ xô đến các mạng như Substack. Kết hợp những yếu tố này, bạn sẽ nhận ra: Chúng ta đang ở vị trí tuyệt vời để chứng kiến sự ra đời của mạng xã hội mới.
Cũng như bí quyết làm món ăn gia đình ngon, có lẽ chế độ thông tin tốt hơn nằm ở một chút lọc, và những người làm cho việc chia sẻ trở nên đáng giá.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@Decentralisedco
