Từ oanh tạc Iran đến chiến dịch TikTok, quy luật đầu cơ trong nền kinh tế chú ý

2025.06.26

Chia sẻ đến

Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow

Từ oanh tạc Iran đến chiến dịch TikTok, quy luật đầu cơ trong nền kinh tế chú ý

Kiểm soát dòng thông tin, có thể định hình tương lai.

2025.06.26 - 07:07:26

投机

Chuyên sâu báo cáo Web3

Kiểm soát dòng thông tin, có thể định hình tương lai.

Tác giả: kyla scanlon

Biên dịch: TechFlow

Trump, Mamdani và Cluely nói cho chúng ta điều gì về nền kinh tế chú ý?

Cuối tuần trước, Trump ra lệnh không kích Iran và thông báo tin này qua Truth Social. Có lẽ đây không phải lần đầu tiên "đăng bài là chính sách", nhưng khó có ví dụ nào trực tiếp hơn thế này. Tôi đang đứng giữa siêu thị chọn chuối thì điện thoại đổ chuông thông báo — cảm giác thật xa lạ và bối rối, tất cả dường như quá kỳ quái.

Hôm qua, Zohran Mamdani đã giành chiến thắng trong cuộc bầu cử sơ bộ đảng Dân chủ cho chức thị trưởng New York City. Đây là một cuộc đua khốc liệt, và Mamdani chiến thắng nhờ kỷ luật tuyệt đối trong xây dựng câu chuyện cùng việc sử dụng thành thạo các công cụ kỹ thuật số. Ngay cả khi bạn không thích chính sách của anh ấy (tôi nghĩ nhiều đề xuất là bất khả thi), chiến dịch tranh cử của anh ấy vẫn rất ấn tượng! Anh ấy đi bộ khắp Manhattan, hình ảnh hiện diện ở mọi nơi. Cuối cùng, chỉ vài ngày trước hai sự kiện trên, một startup tên Cluely vừa huy động được 15 triệu USD từ vòng gọi vốn do a16z (Andreessen Horowitz) dẫn dắt. Mô hình hoạt động của công ty này có thể tóm gọn là "lừa đảo mọi thứ". Tất nhiên, cách làm này không mới, nhưng lý do a16z đầu tư lại không phải vì thế! Họ đánh giá cao năng lực thu hút sự chú ý của Cluely! Bằng khả năng hấp dẫn ánh nhìn, Cluely áp dụng mô hình "Jake Paul phiên bản doanh nghiệp" — gồm chiêu trò, lan truyền theo kiểu virus, chủ nghĩa hư vô và chiến lược kể chuyện "trước tạo bầu không khí, sau mới đến nội dung" — vào các ứng dụng AI dành cho người tiêu dùng. Chúng ta đã thấy kiểu "marketing ngớ ngẩn" tràn ngập văn hóa đại chúng, nên việc nó xâm nhập vào giới startup chỉ là vấn đề thời gian. Tuy nhiên, ba sự kiện này — xung đột địa chính trị, một cuộc bầu cử thị trưởng, và một vòng gọi vốn khởi nghiệp — thực chất là những biểu hiện khác nhau của cùng một xu hướng, và tôi muốn kết nối chúng lại với nhau trong bài viết này:

Sự chú ý là cơ sở hạ tầng: Nó quyết định điều gì sẽ được tài trợ, bầu chọn hoặc xây dựng.
Câu chuyện là vốn: Nó thúc đẩy dòng chảy tiền bạc, hoạch định chính sách và định hướng dư luận.
Sự đầu cơ là tầng vận hành giữa hai yếu tố đó: Là cách niềm tin được kiểm nghiệm, định giá và chuyển hóa thành kết quả trước khi các tổ chức hành động.

Điều chúng ta đang chứng kiến không chỉ là xu hướng truyền thông, mà còn là sự thay đổi trong cấu trúc quyền lực. Chú ý → Đầu cơ → Phân bổ, đó là chuỗi cung ứng mới. Lý thuyết kinh tế truyền thống cho rằng dòng thông tin phục vụ phân bổ tài nguyên, nhưng nay, phân bổ tài nguyên lại phục vụ dòng chú ý. Chúng ta đã chuyển từ một nền kinh tế nơi sự chú ý hỗ trợ việc tạo ra giá trị khác, sang một nền kinh tế nơi sự chú ý chính là việc tạo ra giá trị.

Làm sao hiểu được “sự chú ý”?

Các yếu tố cơ bản của kinh tế học truyền thống là đất đai, lao động và vốn — những nền tảng của sản xuất. Tuy nhiên ngày nay, yếu tố cơ bản thực sự đã trở thành “sự chú ý”. Ban đầu Trump nói ông cần khoảng hai tuần để cân nhắc có nên oanh tạc Iran hay không… nhưng cuối cùng lại hành động luôn? Theo tờ New York Times sau đó đưa tin, quyết định không kích một phần bị ảnh hưởng bởi hiệu ứng tuyên truyền của Israel trên Fox News, do đó phản ứng của Trump giống như một màn “biểu diễn” mang tính phản xạ hơn là một chiến lược quân sự nghiêm ngặt. Toàn bộ quá trình trông giống như một vở kịch!

Iran rõ ràng biết Trump có thể hành động, vì ông thường xuyên đăng bài trên mạng xã hội.
Lo ngại bài đăng của Trump có thể tiết lộ bí mật hành động, các quan chức quân đội đã ra lệnh cho máy bay ném bom B-2 thực hiện một chuyến bay giả nhằm đánh lạc hướng khỏi nhiệm vụ thật.
Iran đơn giản là chuyển uranium của họ đến một địa điểm khác, và giờ đây dường như chúng ta không biết chính xác vị trí đó.
Có vẻ như những quả bom dường như không trúng mục tiêu đã định?
Vài ngày sau, Iran trả đũa bằng cách tấn công căn cứ quân sự Mỹ ở Vịnh Ba Tư và cảnh báo trước cho Mỹ (khi tôi nghe tin này, tôi cũng đang ở trong siêu thị).
Iran không đóng eo biển Hormuz, điều này dường như cho thấy căng thẳng có thể (chưa chắc) bắt đầu dịu xuống (đây là quan sát thận trọng tôi ghi lại vào sáng 25 tháng Sáu).
Trump kêu gọi ngừng bắn, nhưng cả Israel và Iran dường như phớt lờ đề nghị của ông.
Ông còn nói Trung Quốc có thể tiếp tục mua dầu từ Iran, rõ ràng là nới lỏng trừng phạt?
Sau đó, Trump giận dữ trên sóng truyền hình trực tiếp (điều này hoàn toàn có thể hiểu được).

Việc Trump chỉ thông báo cho các nghị sĩ Cộng hòa trong Quốc hội về vụ không kích là chưa tốt. Đồng thời, các báo cáo tình báo dường như cho thấy Iran không tích cực quân sự hóa chương trình hạt nhân của mình (điều khiến vụ oanh tạc này về mặt pháp lý có thể là bất hợp pháp). Tuy nhiên, khi vai trò của Quốc hội giống như một con cá vùng vẫy bên bờ nước, tầm quan trọng của pháp luật có lẽ còn không bằng chiến lược nội dung. Trump một lần nữa phá vỡ kiến trúc hệ thống truyền thống — hoàn toàn đảo lộn dòng chảy thông tin và ra quyết định theo cách thức cổ điển. Chiến lược quân sự và chính sách đối ngoại bị thay thế bởi động lực của mạng xã hội. Nhưng ông lại hành xử như thể chiến tranh chỉ là một hoạt động cuối tuần. Như phát ngôn viên Bộ Ngoại giao của ông từng nói: “Tôi sẽ không đi trước Tổng thống hay cố đoán chiến lược của ông ấy sẽ là gì. Mọi thứ diễn ra rất nhanh, tôi nghĩ chúng ta sẽ sớm biết câu trả lời.” Đây chính là điểm nan giải của nền kinh tế chú ý — dễ dàng thu hút sự chú ý, và con người sẽ ngày càng làm những hành động điên rồ hơn để duy trì sự chú ý đó. Nhưng khi mọi người ngừng chú ý thì sao? Ở đây, vấn đề là Iran có thể tiếp tục theo đuổi vũ khí hạt nhân, vì họ chỉ cần theo dõi dòng thông tin để nắm được hướng đi của câu chuyện, và điều đó sẽ dẫn đến hậu quả cực kỳ nghiêm trọng.

Zohran Mamdani

Đã có rất nhiều bài viết hay về Mamdani (Derek Thompson vừa gia nhập Substack!), nên tôi sẽ không đi sâu ở đây. Nhưng hôm qua, Zohran Mamdani đã giành chiến thắng trong cuộc bầu cử sơ bộ đảng Dân chủ cho chức thị trưởng New York City. Ứng cử viên xã hội dân chủ 33 tuổi này đã đánh bại cựu Thống đốc Andrew Cuomo, và chiến dịch của anh ấy thu hút rất nhiều sự chú ý. Cách đây 4 tháng rưỡi, tỷ lệ ủng hộ của anh ấy chỉ là 1%! Thông điệp tranh cử của anh tập trung vào “khả năng chi trả”, cũng là một lý do giúp Trump thắng cử trong nhóm cử tri trẻ. Anh giỏi làm video ngắn và podcast, đồng thời đích thân đi sâu vào các khu phố New York, giao tiếp trực tiếp với người dân, thậm chí đi bộ xuyên suốt thành phố. Trong khi đó, Cuomo chọn quảng cáo trên TV và gây quỹ 25 triệu USD (!) thông qua Ủy ban Hành động Chính trị Siêu cấp lớn nhất trong lịch sử tranh cử thị trưởng New York, nhưng dường như những nỗ lực này đều không quan trọng. Như nhiều người đã nói, Mamdani là ứng cử viên cánh tả có cách “truyền thông” giống Trump nhất — chiến dịch của anh phụ thuộc mạnh vào mạng lưới trực tuyến, anh chấp nhận mọi cuộc phỏng vấn có thể, có một đội ngũ người ủng hộ trung thành (họ đã gõ cửa 1,5 triệu hộ gia đình!) và có thông điệp rõ ràng. Mamdani chứng minh rằng “sự chú ý” là con đường then chốt để phá vỡ giới hạn thể chế. Giống Trump, nhưng theo một hướng ngược lại. Sự thay đổi này không bất ngờ, và sẽ ngày càng phổ biến ở cả hai đầu. Mọi người đều cảm thấy thất vọng với hiện trạng, và việc phá vỡ quy tắc thường khiến người ta phấn khích, như cái giơ ngón tay giữa của JD Vance, hay Trump chửi thề trên C-Span. Tất nhiên, ý tưởng vẫn quan trọng. Người ta bỏ phiếu cho Trump không chỉ vì họ ủng hộ trục xuất người di cư và chống lại “văn hóa thức tỉnh”, mà còn vì ông khác biệt, mới mẻ. Còn Mamdani hứa hẹn “khả năng chi trả” và những ý tưởng hoàn toàn mới. Trong một thế giới nơi mọi người thường cảm thấy bị lãng quên, điều đó mang lại hy vọng về sự thay đổi.

Làm sao kết nối tất cả?

Ba câu chuyện này — Trump không kích Iran qua mạng xã hội, Mamdani đi bộ xuyên Manhattan trên TikTok, và vòng gọi vốn của Cluely — có một điểm chung: sức mạnh bắt nguồn từ sự chú ý, và sự chú ý bắt nguồn từ kỷ luật trong xây dựng câu chuyện. Nó vận hành như một chuỗi cung ứng:

Chúng ta có thể theo dõi "dây chuyền chú ý" này qua các trường hợp này. Không kích Iran của Trump:

Nguyên liệu thô: Hiềm khích địa chính trị, lòng tự hào dân tộc, nỗi sợ bị coi là yếu đuối.
Chế biến: Đăng những lời đe dọa mơ hồ, chia sẻ đoạn clip Fox News, ám chỉ sẽ trả đũa.
Phân phối: Khuếch đại qua tin tức truyền hình cáp và các phòng hồi âm thông tin.
Đầu cơ: Mọi người không còn phán xét dựa trên chiến lược, mà đặt cược dựa trên cảm xúc và “bầu không khí”. Các thị trường dự đoán phản ứng theo.
Tiêu thụ: Ông ra lệnh oanh tạc Iran.
Nhiễu loạn: Rối loạn chiến lược, mơ hồ pháp lý, bình thường hóa chiến tranh dựa trên dòng thông tin mạng xã hội.

Chiến dịch tranh cử của Mamdani:

Nguyên liệu thô: Khủng hoảng khả năng chi trả, bất bình đẳng giàu nghèo, tuyệt vọng về nhà ở.
Chế biến: Làm video TikTok, tham gia phỏng vấn, đi bộ xuyên Manhattan.
Phân phối: Podcast cánh tả, các đoạn video ngắn.
Đầu cơ: Liệu anh ấy thực sự có thể thắng không? Xe buýt miễn phí có khả thi không? Nếu New York hoàn toàn theo chủ nghĩa xã hội thì sao? Cử tri trẻ, phe ôn hòa thất vọng và các nhà tài trợ đặt cược thời gian, năng lượng và niềm tin (thậm chí cả trên thị trường dự đoán).
Tiêu thụ: Anh giành chiến thắng sơ bộ, Cuomo thừa nhận thất bại.
Nhiễu loạn: Chu kỳ tức giận, phe phái hóa, phân cực ý thức hệ gia tăng.

Trường hợp Cluely cũng áp dụng đúng logic này. Khi a16z (Andreessen Horowitz) đầu tư vào Cluely chỉ dựa trên khả năng thu hút sự chú ý, họ thực chất đang hợp pháp hóa “sự chú ý” như một loại tài sản có thể đầu tư. Điều này gửi tín hiệu tới các founder khác — ưu tiên lan truyền theo kiểu virus hơn là tính hữu ích. Đó chính là “sức sống nước Mỹ” (American Dynamism)! Sự chú ý là nguyên liệu thô của kinh tế, chính trị và hành động quân sự. Nhưng điều thực sự khiến sự chú ý vận hành là sự đầu cơ: những cược cảm xúc, chính trị và kinh tế mà con người đặt ra khi tin rằng một câu chuyện nào đó có thể trở thành hiện thực. Trong lĩnh vực chính trị, hành vi đầu cơ này đã trở thành cách gần nhất với “quyền lực hành động” đối với những người cảm thấy nền kinh tế không còn phục vụ lợi ích của họ. Họ đầu cơ vào các ý tưởng, nhân vật, v.v. — tại sao không? Nhưng khi hiện tượng này xảy ra, hệ thống sẽ được tối ưu hóa cho tốc độ và sự lan truyền virus, chứ không phải cho sự ổn định hay độ chính xác. Tôi cho rằng, đây chính là lý do tại sao việc phân bổ tài nguyên hiện nay đang bị kiểm soát bởi một liên minh phi chính thức — những người như Joe Rogan (người dẫn podcast), MrBeast (YouTuber), Steve Bannon và Tucker Carlson. Thậm chí Elon Musk, dù im lặng về những gì đang xảy ra, nhưng lại giống như một “bộ điều nhiệt câu chuyện”. Những người này đều là bậc thầy về tốc độ và lan truyền theo kiểu virus. Họ tận dụng hành vi đầu cơ này để quyết định điều gì thu hút sự chú ý, và sự chú ý ngày càng quyết định việc phân bổ tài nguyên. Ngày nay, cả thế giới đang học hỏi từ họ — dù là startup, chính trị gia hay chiến lược địa chính trị. “Kiểm soát” không còn đến từ Quốc hội hay tòa án, mà đến từ dòng thông tin mạng xã hội.

Chúng ta từng thấy điều tương tự trước đây

Hiện tượng tôi mô tả không hoàn toàn không có tiền lệ. Nhiều người đã thảo luận về vấn đề tương tự. Ngay từ năm 1971, Herbert Simon trong bài viết “Thiết kế tổ chức cho một thế giới đầy thông tin” (Designing Organizations for an Information-Rich World) đã viết: “Trong một thế giới đầy thông tin, sự dư thừa thông tin đồng nghĩa với sự khan hiếm của một thứ khác: thứ mà thông tin tiêu tốn. Và thứ mà thông tin tiêu tốn là rõ ràng: đó là sự chú ý của người nhận. Do đó, sự dư thừa thông tin tạo ra sự khan hiếm chú ý, và đòi hỏi việc phân bổ hiệu quả sự chú ý giữa vô số nguồn thông tin có thể tiêu tốn nó.” Sự dư thừa thông tin dẫn đến sự khan hiếm chú ý! Đến năm 1997, Michael Goldhaber trong bài “Nền kinh tế chú ý và mạng Internet” (The Attention Economy and the Net) đã đào sâu thêm, cho rằng sự chú ý đang trở thành đồng tiền mới của thời đại kỹ thuật số. Nền kinh tế chú ý mang đến hình thức của riêng nó về của cải, phân tầng giai cấp — ngôi sao và người hâm mộ — cùng hình thức sở hữu riêng, khiến nó không tương thích với nền kinh tế công nghiệp - tiền tệ, và dường như đang chuẩn bị thay thế nó. Thành công sẽ thuộc về những ai thích nghi tốt nhất với hiện thực mới này. Robert Shiller đưa ra khái niệm “kinh tế học câu chuyện” (narrative economics), cho rằng các câu chuyện thúc đẩy hành vi kinh tế. Và tôi cho rằng, chúng ta đang ở trong một phiên bản mới của tất cả điều này, khi các câu chuyện không chỉ ảnh hưởng đến hoạt động kinh tế, mà chúng chính là hoạt động kinh tế. Sự chú ý (theo nhiều phương diện) là điều kiện tiên quyết của của cải, và sự đầu cơ thúc đẩy tất cả. Tóm lại… giờ mọi thứ đều giống như tiền mã hóa? Tiền mã hóa không đại diện cho giá trị “thật” (có một số thứ trong ngành là có, nhưng nhìn chung thì không), mà được tổng hợp thông qua đầu cơ và niềm tin. Cảm xúc, biến động và chiếm lĩnh tâm trí (mindshare), nếu bạn muốn gọi như vậy. Hiện giờ chúng ta đang sống trong một hệ thống, nơi động lực chú ý đã trở thành hệ điều hành cho việc phân bổ tài nguyên, ra quyết định chính trị và xây dựng bản sắc.

Điều gì sẽ xảy ra tiếp theo?

Hiện tượng đan xen giữa đầu cơ và sự chú ý dường như bị bỏ qua bên ngoài thị trường. Và vấn đề không nằm ở chỗ liệu chúng ta có thể xây nhà ở hay cơ sở hạ tầng tốt hơn không — dù chúng ta thực sự rất cần điều đó. Vấn đề thực sự là, khi hệ thống phân bổ tài nguyên đặt sự chú ý lên trên hết, liệu chúng ta còn có thể xây dựng bất cứ điều gì mạch lạc hay không. Bởi hiện nay, những người có thể tạo ra sự đầu cơ hấp dẫn nhất về tương lai — bất kể họ có thực sự hiểu hậu quả hay không — sẽ có quyền lực lớn nhất để hiện thực hóa điều đó. Chúng ta không thể tìm thấy một điểm quan sát trung lập nào bên ngoài các hệ thống này. Những công cụ chúng ta đang xây dựng cũng đang tái tạo lại chính chúng ta, và sự tái tạo này sẽ tác động trên mọi phương diện. Vì tồn tại các cơ chế quản lý, thực tế là đã không còn trạng thái “ngoại tuyến” thực sự nào nữa. Tất cả chúng ta đều đang tham gia vào một nền kinh tế nhận thức, nơi giao dịch bằng sự chú ý, niềm tin và hành vi. Kiểm soát dòng thông tin, là định hình tương lai. Vậy thì, khi mọi thứ đều trở thành một cỗ máy chú ý - đầu cơ, điều gì sẽ xảy ra?

Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow

Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily

Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost

Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News

Liên kết gốc

Thêm vào mục ưa thích

Chia sẻ lên mạng xã hội

Tác giả

kyla