Chú chim cánh cụt mập sau khi vượt qua thị trường tăng giảm liên tục đang hành động tích cực, đây có phải là dấu hiệu phục hồi của NFT?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Chú chim cánh cụt mập sau khi vượt qua thị trường tăng giảm liên tục đang hành động tích cực, đây có phải là dấu hiệu phục hồi của NFT?
Làm thế nào để một chú chim cánh cụt mập có thể lật ngược thế cờ?
Chuyên sâu báo cáo Web3Bài viết: Hỏa Hỏa
Khi Bitcoin vượt mốc 100.000 USD, các altcoin dẫn đầu bởi Ethereum bắt đầu khởi sắc, thị trường NFT dường như cũng đang hồi sinh.
Ngày 6 tháng 12, giá sàn của dự án NFT hàng đầu Pudgy Penguins tăng hơn 20% trong 24 giờ, đạt mức cao nhất 22,2 ETH (hiện khoảng 27 ETH), tạm thời vượt qua BAYC (22,1 ETH). Ngoài ra, kể từ đầu năm nay, Pudgy Penguins hầu như luôn giữ vững vị trí trong top 3市值 NFT.
Từ mức giá sàn chỉ 0,519 ETH vào đầu năm 2022 do “nội chiến đội ngũ”, đến nay tăng trưởng hơn 50 lần, điều gì đã giúp chú chim cánh cụt béo Pudgy Penguins thoát khỏi đáy và đứng vững trong hàng ngũ NFT xanh lam? Đội ngũ phía sau đã làm gì?
Vượt qua thị trường gấu
Trên thực tế, trước tháng 11, thị trường NFT ở trạng thái rất ảm đạm, doanh số NFT quý II/2024 giảm 45% so với hơn 4,1 tỷ USD của quý I, còn khoảng 2,28 tỷ USD; khối lượng giao dịch thị trường NFT quý III/2024 tiếp tục sụt giảm 50% xuống còn 1,1 tỷ USD. Tuy nhiên, sau khi thị trường tiền mã hóa phục hồi chung vào tháng 11, thị trường NFT cũng ấm lên đôi chút, nhưng không đáng kể so với đợt tăng giá do Pudgy Penguins thông báo phát hành Token.
Hơn nữa, ngay từ ngày 17 tháng 2 năm nay, theo dữ liệu từ Blur, giá sàn của Pudgy Penguins (Chim cánh cụt béo) từng tạm thời vượt qua BAYC (Khỉ nhàm chán), đây là lần đầu tiên trong lịch sử kể từ năm 2021, một dự án khác vượt mặt BAYC. Ngoài ra, Pudgy Penguins duy trì đà tăng mạnh trong suốt quý I năm nay, tích lũy mức tăng gấp nhiều lần.
Ngày 12 tháng 5, dòng sản phẩm Pudgy Toys và phiên bản được cấp phép mới Lil Pudgys thuộc công ty Pudgy Penguins hiện đã được bày bán tại khu vực sưu tầm của Target – chuỗi cửa hàng bán lẻ lớn thứ hai tại Mỹ. Pudgy Toys biến nhân vật sưu tầm kỹ thuật số thành một loạt sản phẩm thực tế phổ biến, liền mạch kết hợp thế giới vật lý và thế giới số cho người tiêu dùng.
Ngày 10 tháng 7, Pudgy Penguins hợp tác cùng nhà cung cấp tên miền Web3 Unstoppable Domains, cho phép người dùng truy cập Pudgy World thông qua tên miền .pudgy của riêng họ. Nhờ tích hợp mới này, người dùng sẽ không cần phải cung cấp thông tin đăng nhập Web2 (như tài khoản Google hay Apple) để đăng nhập vào thế giới ảo. Ngoài ra, tích hợp này còn cho phép người dùng đăng nhập tài khoản mà không cần mật khẩu truyền thống.
Sau đó, vào ngày 16 tháng 7, tựa game mini Pixelverse tuyên bố sẽ đưa nhân vật "Pudgy" của Chim cánh cụt béo vào trò chơi, cùng các yếu tố nổi bật khác từ cộng đồng Dogecoin (Doge)... Việc tích hợp này cho phép người chơi hóa thân thành nhân vật trong game Pixelverse, và trò chơi Pudgy Penguins sẽ chính thức ra mắt vào năm 2025.
Vậy Pudgy Penguins đã phát triển từng bước như thế nào để đạt đến ngày hôm nay?
Khởi đầu gian nan
Pudgy Penguins là một bộ sưu tập hình đại diện chim cánh cụt màu sắc được ra mắt vào tháng 7 năm 2021, tượng trưng cho "tình yêu, sự cảm thông và lòng trắc ẩn", với mong ước hình ảnh chú chim cánh cụt béo trở thành biểu tượng mang lại niềm vui và năng lượng tích cực cho mọi người. Tổng cộng có 8.888 chiếc, được phát hành trên Ethereum, giá mint 0,03 ETH, bán hết sạch chưa đầy 20 phút sau khi mở bán. Mặc dù giá cả khá bình thường trong vài ngày đầu sau khi bán hết, nhưng nhanh chóng tăng giá nhờ ảnh hưởng của "thời kỳ vườn thú động vật" do BAYC tạo nên, giá tăng gấp trăm lần so với giá phát hành.
Sau đó, những người sở hữu Pudgy Penguin tự gọi mình là "The Huddle" (đội nhóm) và "Pengus" (bạn chim cánh cụt), những người nắm giữ sớm nhận được trải nghiệm độc quyền, tham gia các hoạt động liên quan, cơ hội cấp phép quyền sở hữu trí tuệ (IP) và các lợi ích khác.
Trong bối cảnh sôi động lúc đó, Pudgy Penguins thu hút nhiều nhân vật nổi tiếng như siêu sao NBA Stephen Curry và đồng sáng lập Reddit Alexis Ohanian mua vào.
Tuy nhiên, do vấn đề từ đội ngũ sáng lập ban đầu, dự án gặp khó khăn ngay từ đầu: cựu sáng lập Cole Villemain từng bị cáo buộc lừa đảo, lạm dụng quỹ và bất hòa giữa đội ngũ với các holder lớn, gây ra xung đột khiến Chim cánh cụt béo khởi đầu cao rồi lao dốc, nhanh chóng mất đi sức nóng trên thị trường.
Tháng 12 năm 2021, người phụ trách vận hành Pudgy Penguins trước đó không đạt được thỏa thuận với đội ngũ về lương và trách nhiệm, hơn nữa, do bất mãn với ông chủ, anh ta từng đe dọa "sẽ FUD Pudgy Penguins đến mức bằng không".
Sau đó, vào đầu tháng 1 năm 2022, các thành viên cộng đồng đăng bài dài tố cáo đội ngũ sáng lập Pudgy Penguins không thực hiện lời hứa về việc phát triển trò chơi, tuyển dụng nhân sự phát triển... nghi ngờ có ý định "cuốn tiền bỏ chạy".
Điều này gây ra sự bất mãn cực độ của cộng đồng đối với đội ngũ sáng lập Pudgy Penguins, dẫn đến việc tổ chức bỏ phiếu tại Discord vào đầu năm 2022 để bãi nhiệm người sáng lập. Đồng thời, giá sàn Pudgy Penguins cũng rớt xuống mức thấp kỷ lục 0,519 ETH.
Cộng đồng tức giận yêu cầu thay đổi, nguồn ảnh: x.com
Sau đó, vào tháng 4 năm 2022, một nhóm đội ngũ mới do doanh nhân Los Angeles Luca Schnetzler dẫn đầu đã mua lại dự án với giá 2,5 triệu USD.
Pudgy Penguins bắt đầu bước ngoặt kể từ khi được Luca Schnetzler mua lại.
Sau khi tiếp quản dự án, Luca nhanh chóng triển khai các biện pháp mới, bao gồm thuê COO mới, xin xác minh dấu tích xanh trên X và OpenSea, tạo tài khoản chính thức trên Instagram và các nền tảng Web2/Web3 khác. Sau khi mở tài khoản, đội ngũ Luca duy trì hoạt động mạnh mẽ trên Twitter và Instagram, tích cực tham gia các sự kiện NFT, bao gồm tổ chức tiệc thuyền Chim cánh cụt béo tại Miami, sản xuất đồ chơi cộng đồng Chim cánh cụt béo, phát hành token gắn linh hồn (Soulbound Token), xây dựng thị trường giao dịch thứ cấp riêng cho Chim cánh cụt béo, bán quần áo lưu niệm đặc biệt... nhằm nâng cao độ phủ sóng truyền thông xã hội.
Có thể thấy, kể từ khi đội ngũ mới tiếp quản, giá Pudgy Penguins tăng theo đường xoắn ốc trong năm tiếp theo. Tháng 5 năm 2023, Pudgy Penguins huy động thành công 9 triệu USD từ vòng gọi vốn do 1kx dẫn đầu, sau đó tăng vọt mạnh vào đầu năm 2024.
Vậy ngoài truyền thông, đội ngũ Pudgy Penguins đã làm gì để biến nó thành dự án PFP hàng đầu trong lĩnh vực NFT, kế thừa Crypto Punks và BAYC?
Con đường phát triển
Từ tháng 4 năm 2022 khi tiếp quản đến đầu năm 2024, Pudgy Penguins thông qua việc xây dựng thương hiệu, phát triển IP và tích lũy chiến lược marketing kết hợp online-offline, mỗi khâu phối hợp nhịp nhàng đã tạo nền tảng cho thành công rực rỡ của Pudgy Penguins.
1) Chú trọng marketing IP để nâng cao nhận diện
Tháng 4 năm 2021, BAYC do Yuga Labs ra mắt đã thu hút lượng lớn holder nhờ thị trường tăng giá và Airdrop liên tục, tăng cường sự gắn kết cộng đồng. Tuy nhiên, do suy yếu về sau, Luca rút ra bài học rằng trong thị trường gấu, dự án khó bền vững nếu chỉ dựa vào Airdrop. Để phát triển lâu dài, dự án NFT phải xây dựng nguồn thu bền vững.
Tham khảo kinh nghiệm phát triển Web2, Luca nhận ra sở hữu trí tuệ (IP) tiềm năng to lớn, ví dụ như Pokemon, trong 24 năm kể từ 1996, đã thu về gần 100 tỷ USD, ngay lập tức ông điều chỉnh mục tiêu phát triển Pudgy Penguins thành thương hiệu Web3 toàn cầu nổi tiếng.
Nguồn: createandlearn.net
Trước khi mua lại, đội ngũ ban đầu đã phát triển khá phong phú cho bộ sưu tập NFT Pudgy Penguins. Do đó, hệ sinh thái tương đối đầy đủ. Luca cho rằng, tiếp theo, làm tốt marketing IP sẽ là một trong những lợi thế cạnh tranh cốt lõi quan trọng nhất của Pudgy Penguins.
Pudgy Penguins áp dụng một loạt chiến lược có chọn lọc, thông qua mạng xã hội, bán sản phẩm thực tế... để truyền tải triết lý thương hiệu và thông tin sản phẩm đến đối tượng mục tiêu.
Trước tiên, tận dụng kênh truyền thông xã hội để tăng độ phủ sóng và nhận diện. Pudgy Penguins có hơn 17.300 GIF liên quan trên bộ máy tìm kiếm ảnh động GIF, tổng lượt xem đạt tới 24,3 tỷ lần.
Pudgy Penguins có 1,6 triệu người theo dõi trên Instagram, mỗi bài đăng nhận được hàng chục ngàn lượt thích. Trên TikTok quốc tế, Pudgy Penguins có gần 520.000 người theo dõi, tổng lượt thích đạt 16,6 triệu, trong đó video đầu tiên được ghim lên đầu trang đạt gần 17,7 triệu lượt xem.
Tài khoản Tiktok Pudgy Penguins
Từ tháng 5 đến tháng 7 năm 2024, Pudgy Penguins phát động chiến dịch thử thách «#SaveThePenguins», sử dụng bộ lọc thực tế tăng cường (AR) trên TikTok và Instagram để nâng cao nhận thức về bảo vệ chim cánh cụt và gây quỹ cho các tổ chức môi trường.
Pudgy Penguins còn tham gia nhiều hoạt động marketing trực tuyến và sự kiện ngoại tuyến, như Triển lãm Nghệ thuật Basel tại Miami, hợp tác với các ngành nghề khác...
Năm 2022, Pudgy Penguins hợp tác với Green Kids Club ra mắt sách thiếu nhi; năm 2023, lần lượt hợp tác với Hologram Labs và Retail Monster để ra mắt mô hình 3D và đồ chơi chim cánh cụt; cùng tháng 5, Luca phát hành đồ chơi thực tế Pudgy Toys dựa trên IP của mình.
Ngày 11 tháng 12 năm 2023, Pudgy Penguins công bố nền tảng trò chơi Pudgy World, ra mắt các nhân vật anh hùng liên quan đến thương hiệu như Pudgy và Peaches, nâng cao trải nghiệm người chơi.
2) Cấp phép IP để tăng sự gắn kết cộng đồng
Để mang lại giá trị cho cộng đồng, Luca chia sẻ thành công và giá trị thương mại với người nắm giữ, tạo mối liên hệ chặt chẽ hơn và quan điểm giá trị cùng thắng cùng thắng với người nắm giữ NFT Pudgy Penguins. Ông cho biết, Pudgy Penguins dự kiến trở thành IP nhượng quyền đầu tiên trong lĩnh vực Web3, công ty còn ra mắt nền tảng cấp phép IP OverpassIP, thúc đẩy việc cấp phép và hiện thực hóa NFT.
Mô hình cấp phép của Pudgy Penguins có hai hình thức: cấp phép hình ảnh người nắm giữ để sản xuất sản phẩm thực tế và chia sẻ doanh thu, hoặc tăng giá trị thông qua độ phủ truyền thông xã hội.
3) Sản xuất sản phẩm衍生品 để tạo doanh thu
Nguồn thu chính của IP bao gồm bán sản phẩm衍生品, trò chơi và doanh thu phòng vé điện ảnh, trong đó sản phẩm衍生品 và trò chơi là chìa khóa để biến giá trị thành tiền.
Trong lĩnh vực này, Yuga Labs tập trung phát triển IP theo hướng trò chơi, đồng thời hợp tác với các thương hiệu thực tế để biến hàng hóa thành tiền. Năm 2023, Azuki ra mắt giao thức PBT và hợp tác Ambush, cũng đang khám phá con đường biến giá trị kết hợp hàng hóa thực tế và trải nghiệm kỹ thuật số.
Còn Luca lựa chọn sản phẩm衍生品 IP, từ khi tiếp quản Chim cánh cụt béo, ông tập trung vào cấp phép IP và hoạch định sản phẩm hàng hóa, ví dụ như búp bê, thú nhồi bông, pin trang trí... Theo các báo cáo liên quan, đồ chơi thực tế Pudgy Penguins đã bán được hơn 750.000 chiếc trong bảy tháng, hiện có mặt tại 3.100 cửa hàng Walmart tại Mỹ.
Ngày 13 tháng 5, Luca cho biết doanh số bán thú nhồi bông Pudgy Penguin trong 12 tháng qua đã vượt quá một triệu chiếc.
Bên cạnh đó, thương hiệu Pudgy Penguins còn mở rộng ra ngoài lĩnh vực NFT, đăng ký nhãn hiệu trong các lĩnh vực như truyện tranh in, thẻ sưu tầm, kẹo cao su, thực phẩm theo mùa, trò chơi cờ bàn, áo hoodie, mũ, hàng hóa ảo, đa phương tiện...
Theo tin đồn, đội ngũ Pudgy Penguins còn lên kế hoạch ra mắt hai trò chơi arcade và trò chơi Pudgie World, trong đó Pudgie World nhận được sự hỗ trợ từ zkSync.
Tranh cãi và rủi ro
Dự án Pudgy Penguins trong quá trình phát triển cũng gây ra một số tranh cãi, ngoài việc các nhà sáng lập ban đầu và đội ngũ không thực hiện cam kết, làm giảm lòng tin của cộng đồng, còn có hai điểm đáng chú ý sau:
1) Tranh cãi về tính tập trung
Mặc dù các dự án NFT thường tuyên truyền về quản trị phi tập trung, quá trình chuyển giao quyền quản lý Pudgy Penguins bị coi là do một nhóm nhỏ thúc đẩy, điều này phần nào trái ngược với tinh thần phi tập trung ban đầu. Ngoài ra, một số thành viên cộng đồng đặt câu hỏi về cách quản lý của đội ngũ lãnh đạo mới và lo ngại về tiềm năng phát triển tương lai của dự án.
2) Tính đầu cơ của NFT
Giống như các NFT khác, giá Pudgy Penguins dao động rất lớn, một số người cho rằng dự án vẫn phụ thuộc nhiều vào炒作 thị trường hơn là tạo ra giá trị thực sự. Đối tượng người dùng đồ chơi thực tế và Web3 IP thiếu sự ăn khớp, không đủ để thúc đẩy Pudgy Penguins phát triển sâu hơn trong Web3, ngoài ra một số người dùng phản ánh khó获利 trên thị trường thứ cấp sau khi mua NFT.
Tóm tắt
Mục tiêu của Pudgy Penguins là tạo ra công ty IP web3 vĩ đại đầu tiên trên thế giới, trở thành một trong những thương hiệu và IP được công nhận toàn cầu đầu tiên trong lĩnh vực NFT. Hiện tại, để đạt được giấc mơ xa vời này, Pudgy Penguins vẫn còn một chặng đường dài phía trước.
Nhờ nhiều cơ hội, Luce đã giúp Pudgy Penguins đạt được thành công tương đối trong mùa đông tiền mã hóa này thông qua mô hình hai lớp và lấy IP làm trung tâm, chỉ là trong bối cảnh câu chuyện NFT dường như hơi "lỗi thời", liệu Pudgy Penguins có thể tái khởi động tinh thần ngành và phát triển bền vững hay không, vẫn còn phải chờ xem.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
白话区块链
