Đừng giả vờ rằng airdrop còn hiệu quả nữa
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Đừng giả vờ rằng airdrop còn hiệu quả nữa
Đã đến lúc cần tập trung xây dựng các mô hình dài hạn, định hướng giá trị nhằm đảm bảo sự trung thành của người dùng và nhà phát triển.
Chuyên sâu báo cáo Web3Bài viết bởi:ANDREW REDDEN
Biên dịch: zhouzhou, BlockBeats
Chủ bút: Airdrop từng là công cụ quan trọng thúc đẩy sự phát triển của các dự án tiền mã hóa, nhưng theo thời gian, chúng dần bộc lộ nhược điểm về đầu cơ ngắn hạn và khó duy trì lòng trung thành lâu dài từ người dùng cũng như nhà phát triển. Nhiều dự án phụ thuộc vào airdrop và các chương trình tài trợ, song lại chỉ thu hút được dòng vốn "nóng" đến rồi đi nhanh chóng. Tương lai, các dự án blockchain nên tập trung xây dựng mô hình dài hạn, định hướng theo giá trị, tạo động lực để người dùng và nhà phát triển tham gia liên tục và đóng góp, nhằm đạt được sự phát triển hệ sinh thái ổn định hơn.
Đã đến lúc chúng ta cần tập trung xây dựng những mô hình dài hạn, định hướng theo giá trị, nhằm đảm bảo lòng trung thành của người dùng và nhà phát triển.
Sau hơn một thập kỷ vận hành các doanh nghiệp khởi nghiệp tiền mã hóa, tôi xin tuyên bố một bước chuyển mình mang tính mẫu mực: kỷ nguyên airdrop đã chấm dứt, và các chương trình thưởng dành cho nhà phát triển cũng rất có thể sẽ đối mặt với số phận tương tự.
Vì vậy, các dự án blockchain buộc phải thay đổi tư duy, không còn phụ thuộc vào các biện pháp kích thích ngắn hạn, mà cần tập trung xây dựng những mô hình dài hạn, định hướng theo giá trị, nhằm đảm bảo lòng trung thành của người dùng và nhà phát triển. Nếu không thực hiện sự chuyển đổi này, toàn ngành sẽ đối mặt với nguy cơ đình trệ hoặc thậm chí suy thoái.
Airdrop trở nên phổ biến từ năm 2020, khi sàn giao dịch phi tập trung Uniswap phân phối 400 token UNI cho mỗi ví đã từng tương tác với nền tảng của họ. Chiến lược này nhằm thúc đẩy việc áp dụng rộng rãi nền tảng bằng cách trao cho người dùng một phần quyền sở hữu tài chính trong dự án, và quả thực nó đã thành công. Ngay sau đó, nhiều dự án khác bắt chước theo, khiến airdrop nhanh chóng trở thành kỳ vọng phổ biến trong cộng đồng DeFi.
Tuy nhiên, airdrop cũng kéo theo những tác động tiêu cực ngoài ý muốn. Ví dụ, hiện tượng “canh tác airdrop” ngày càng nghiêm trọng, khi người dùng tạo ra hàng loạt tài khoản hoặc thực hiện các thao tác tối thiểu chỉ để nhận được phân bổ token. Tệ hơn nữa, những người cơ hội này thường rời khỏi dự án ngay sau khi nhận thưởng, dẫn đến sự sụt giảm nhanh chóng về mức độ hoạt động của người dùng và giá trị token. Kết quả là, airdrop không những không nuôi dưỡng được người dùng trung thành lâu dài, mà còn trở thành biểu tượng cho lợi nhuận đầu cơ tạm thời.
Lấy ví dụ về giải pháp mở rộng Layer-2 là Blast. Tháng 6 năm nay, Blast đã phân phối 17 tỷ token BLAST mới phát hành cho người dùng sớm, với hy vọng thu hút người dùng và vốn đầu tư. Tuy nhiên, kết quả lại không như mong đợi: nhiều người nhận thấy thất vọng với phần thưởng nhỏ bé họ nhận được; dữ liệu trên chuỗi cũng cho thấy nhiều người dùng rời nền tảng ngay sau khi nhận token. Giá BLAST đã giảm 20% trong vòng vài giờ vì nhiều người dùng bán tháo token. Thậm chí đáng chú ý hơn, tổng giá trị bị khóa (TVL) của giao thức — tức lượng vốn mà airdrop nhằm thu hút — đã giảm hơn 33% trong tháng trước khi diễn ra airdrop. Người gửi tiền đã rời nền tảng ngay sau khi nhận được lợi nhuận.
Airdrop không những không giữ chân người dùng sau khi thu hút họ, mà còn trở thành mục tiêu của dòng vốn "nóng" — những người dùng nhận thưởng rồi nhanh chóng rời đi, tìm kiếm cơ hội tiếp theo. Theo nghiên cứu mới nhất của CoinMetrics, hai phần ba token airdrop kể từ khi phát hành đã mất giá. Tỷ suất hoàn vốn trung vị của các token airdrop được nắm giữ cho đến nay là -61%.
Đây không chỉ là vấn đề của riêng các nhà phát triển, mà là một vấn đề hệ thống. Các mạng lưới phụ thuộc vào động lực ngắn hạn thường thu hút những người dùng và nhà phát triển tạm thời, đến nhanh và đi nhanh. Sự ra đi thường xuyên này làm suy yếu tính ổn định của mạng lưới và làm xói mòn niềm tin trong toàn bộ hệ sinh thái DeFi.
Các chương trình tài trợ blockchain cũng đối mặt với thách thức tương tự. Dù những khoản tài trợ này giúp khởi động các nền tảng mới ở giai đoạn ban đầu, nhưng hiệu quả của chúng cũng thoáng qua như airdrop. Các nhà phát triển thường nhảy từ blockchain này sang blockchain khác, sao chép dịch vụ của họ sang nhiều môi trường để tìm kiếm tài trợ, nhưng lại khó xây dựng được dự án lâu dài trên bất kỳ nền tảng đơn lẻ nào. Tình trạng “khó khăn của người xây dựng” này không chỉ ảnh hưởng đến các nhà phát triển, mà còn khiến các mạng lưới khó duy trì cộng đồng ổn định và trung thành.
Sự bất ổn của các mô hình khuyến khích này dẫn đến chu kỳ bùng nổ - suy tàn, khiến các nhà phát triển khó dự đoán hoạt động và doanh thu trong tương lai. Họ thường đầu tư rất nhiều nguồn lực vào dự án, nhưng cuối cùng chỉ nhận được một phần nhỏ so với cam kết ban đầu, do quy trình tài trợ thiếu dự báo và thường xuyên bị chính trị hóa. Điều này trái ngược với mục đích ban đầu của các chương trình tài trợ, cũng như đi ngược lại các mục tiêu về khả năng truy cập mở và tính kết hợp — những điều mà ngành mã hóa luôn đề cao về mặt công nghệ và đạo đức.
CoinMetrics chỉ ra trong báo cáo của mình rằng airdrop có thể nâng cao mức sử dụng giao thức trong ngắn hạn, nhưng vẫn chưa rõ liệu chúng có thể tạo ra tăng trưởng thực sự và bền vững trong dài hạn hay không. Với cách vận hành hiện tại của đa số airdrop và chương trình tài trợ, không có lý do gì để tin rằng các động lực ngắn hạn bỗng dưng có thể tạo ra việc áp dụng, thanh khoản hay xu hướng giá token tích cực lâu dài.
Airdrop và các động lực tài trợ thực sự là công cụ tuyệt vời để khởi động dự án trong giai đoạn 2020–2022. Nhưng giai đoạn đó đã qua rồi. Mặc dù chúng vẫn sẽ đóng một vai trò nhất định trong hệ sinh thái rộng lớn hơn, nhưng thời đại mà chỉ cần dựa vào những công cụ này để thúc đẩy việc áp dụng và tăng trưởng đã chấm dứt.
Trong thời đại hậu Blast, những "nông dân airdrop" tiềm năng sẽ ngày càng nghi ngờ về giá trị của airdrop. Đồng thời, những dự án yếu kém hơn sẽ nhanh chóng trải qua chu kỳ bùng nổ và suy tàn, khiến thuật ngữ “airdrop” càng thêm chuyển từ một chiêu thức hấp dẫn thành một từ mang nghĩa tiêu cực.
Vậy giải pháp là gì? Các dự án blockchain phải vượt qua những động lực tạm thời này, tập trung xây dựng các mô hình dài hạn, định hướng theo giá trị, nhằm hài hòa lợi ích của tất cả các bên tham gia. Điều đó có nghĩa là phát triển một hệ thống không chỉ thưởng cho người dùng và nhà phát triển khi họ đến, mà quan trọng hơn là thưởng cho việc họ ở lại lâu dài trong hệ sinh thái và đóng góp vào sự phát triển của nó.
Dù bạn là người gửi tiền hay nhà phát triển, bạn sớm sẽ phải đưa ra lựa chọn. Bạn có thể chọn nhận thù lao một lần, với số tiền không chắc chắn, và đồng token đó rất có thể sẽ mất 30% giá trị vào tuần tới; hoặc, bạn có thể nhận thù lao liên tục dựa trên hiệu suất thực tế của mạng lưới và mức độ đóng góp tích cực của bạn, và bạn sẽ tiếp tục nhận được phần thưởng miễn là bạn còn ở lại.
Đã gần năm năm kể từ khi Uniswap ra mắt lần đầu tiên, airdrop và các chương trình tài trợ đã không còn đủ. Đã đến lúc chúng ta cần xây dựng những giao thức thực sự có thể vận hành lâu dài.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
Blockworks
