Khi nói đến ứng dụng mã hóa cấp tiêu dùng, chúng ta thực sự đang nói về điều gì?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Khi nói đến ứng dụng mã hóa cấp tiêu dùng, chúng ta thực sự đang nói về điều gì?
Mã hóa cấp tiêu dùng là vùng biển xanh cuối cùng của ngành này.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Luca Netz
Biên dịch: TechFlow
Trong bài viết này, tôi muốn thảo luận về cách hiểu của mình đối với mã hóa dành cho người tiêu dùng, lý do tại sao chúng ta vẫn chưa đạt được sự phổ biến rộng rãi và vì sao tôi tin rằng mã hóa dành cho người tiêu dùng chính là vùng đất xanh cuối cùng còn lại của ngành này.
Mã hóa dành cho người tiêu dùng là gì?
Tôi định nghĩa mã hóa dành cho người tiêu dùng là các ứng dụng dựa trên blockchain được hàng tỷ người sử dụng trong đời sống cá nhân hằng ngày. Tuy nhiên, định nghĩa này khá chung chung, để cụ thể hơn, tôi cho rằng việc áp dụng mã hóa dành cho người tiêu dùng sẽ trải qua ba giai đoạn. Tôi phân loại mỗi giai đoạn theo thói quen tiêu dùng như sau:
-
Giai đoạn 1: Tiêu dùng tùy ý
-
Giai đoạn 2: Tiêu dùng thiết yếu
-
Giai đoạn 3: Tiêu dùng cơ bản
Hình ảnh dưới đây minh họa mối quan hệ giữa từng giai đoạn với sự tăng trưởng người dùng:
Tiêu dùng tùy ý - 50 triệu người dùng đầu tiên
Giai đoạn khởi đầu của cuộc cách mạng mã hóa dành cho người tiêu dùng sẽ tập trung vào tiêu dùng tùy ý — tức là các doanh nghiệp định hướng người tiêu dùng xây dựng xung quanh những hoạt động giải trí hoặc chi tiêu không bắt buộc, nói cách khác, là những ứng dụng chiếm thời gian rảnh rỗi của con người. Những ứng dụng dạng này sẽ dẫn đầu đột phá vì chúng dễ lan truyền theo kiểu virus, dễ tiếp cận người tiêu dùng hơn và có thể giải quyết các vấn đề mà các ứng dụng Web2 không thể xử lý khi xây dựng trên blockchain.
Các doanh nghiệp tập trung vào tiêu dùng tùy ý thường xoay quanh yếu tố "giải trí". Tuy nhiên, trong thị trường tiêu dùng, "giải trí" thường phải đối mặt với những rào cản đáng kể như xử lý thanh toán, giới hạn địa lý và các quy tắc kìm hãm sự mở rộng của doanh nghiệp internet. Để minh họa rõ hơn, hãy xem xét một số thách thức hiện nay mà các doanh nghiệp Web2 định hướng người tiêu dùng đang gặp phải:
-
Phí giao dịch: Các cổng thanh toán thông thường tính phí quá cao và có quá nhiều quyền kiểm soát đối với nhà bán hàng. Thông thường, nhà bán hàng phải trả từ 2,9% đến 10% phí giao dịch. Rủi ro càng cao (điều này rất phổ biến trong các ứng dụng giải trí), phí càng lớn.
-
Giới hạn địa lý: Việc kinh doanh trong nước tương đối đơn giản, nhưng mở rộng toàn cầu lại vô cùng khó khăn, đặc biệt là khi phải tuân thủ các yêu cầu pháp lý khác nhau ở từng khu vực. Hầu hết các ứng dụng không thể mở rộng ra ngoài khu vực tài phán hiện tại của họ. Dù “giải trí” mang tính toàn cầu, nhưng đáng tiếc là hạ tầng Web2 thì không.
-
Rủi ro hoàn tiền: Các ứng dụng Web2 hiện tại bị giới hạn về quy mô tiêu dùng. Các giới hạn do bộ xử lý đặt ra khiến doanh nghiệp không thể khai thác tối đa tiềm năng của người dùng cốt lõi, bởi vì những giới hạn này ngăn người dùng chi tiêu theo ý muốn.
-
Rủi ro kiểm duyệt: Doanh nghiệp có thể phải đối mặt với sự kiểm duyệt từ các nhà cung cấp dịch vụ, điều này cản trở việc mở rộng tích cực hoặc đạt được tiềm năng tối đa của họ.
Việc xây dựng các ứng dụng người tiêu dùng xung quanh tiêu dùng tùy ý là cơ hội dễ nắm bắt nhất trong hệ sinh thái mã hóa dành cho người tiêu dùng, đồng thời sẽ là giai đoạn đầu tiên đạt được sự phổ biến đại chúng, vì các doanh nhân sẽ thấy dễ dàng hơn khi phát triển sản phẩm thú vị trên blockchain. Để làm rõ hơn, tôi cho rằng những nhóm người tiêu dùng trong lĩnh vực tiêu dùng tùy ý sau đây có tiềm năng bị phá vỡ nhất:
-
Trò chơi
-
Xã hội (nền tảng sáng tạo nội dung)
-
Giao dịch
-
Sòng bạc
-
Đặt cược
-
Sưu tầm kỹ thuật số
-
Văn hóa token hóa: Biến tài sản vô hình thành tài sản hữu hình, có thể giao dịch, trao đổi và mãi mãi.
Tôi tin rằng những nhóm này có tiềm năng thúc đẩy sự phổ biến của các ứng dụng mã hóa dành cho người tiêu dùng đến mức 50 triệu người dùng hoạt động đầu tiên. Để hỗ trợ lập luận này, dưới đây là một số ứng dụng mã hóa dành cho người tiêu dùng quan trọng nhất mà chúng ta đang chứng kiến hiện nay. Đáng chú ý, tất cả chúng đều thuộc loại hình doanh nghiệp nhằm chiếm lĩnh thị phần tiêu dùng tùy ý:
-
OpenSea - Sưu tầm kỹ thuật số
-
Topshot - Sưu tầm kỹ thuật số
-
Polymarket - Đặt cược
-
pump.fun - Xã hội và văn hóa token hóa
-
Uniswap - Giao dịch
-
Rollbit - Sòng bạc
-
Pudgy Penguins - Sưu tầm kỹ thuật số
-
Friendtech - Xã hội
-
StepN - Xã hội
-
Axie - Trò chơi
Tiêu dùng thiết yếu - Con đường tới 250 triệu người dùng
Sau khi vượt qua mốc 50 triệu người dùng đầu tiên, trọng tâm sẽ chuyển sang chiếm lĩnh thị phần tiêu dùng thiết yếu, đưa tiền mã hóa vào nhiều khía cạnh hơn trong cuộc sống, chứ không chỉ đơn thuần là giải trí. Các ứng dụng ở giai đoạn này bao gồm:
-
DeFi
-
DePin
-
SaaS
-
Truyền thông kỹ thuật số
-
Thương mại kỹ thuật số
-
Thanh toán
Tiêu dùng cơ bản - Thế giới trên chuỗi
Sau khi vượt qua rào cản tiêu dùng thiết yếu, chúng ta sẽ tiến tới sự phổ biến rộng rãi của tiêu dùng cơ bản. Điều này có nghĩa là các ứng dụng dành cho người tiêu dùng sẽ được xây dựng xung quanh các nhu cầu thiết yếu, cho phép người dùng thực hiện mọi thứ trên chuỗi giống như họ làm ngoài chuỗi. Ví dụ bao gồm:
-
Ngân hàng trực tuyến
-
Tín dụng
-
Token hóa (RWAs)
-
Bảo hiểm
-
Dữ liệu
-
Internet vạn vật (IoT)
-
Danh tính
-
Bỏ phiếu
Khi lộ trình thành công đã rõ ràng, tại sao chúng ta vẫn chưa đạt được sự phổ biến quy mô lớn? Làm thế nào để đạt được mục tiêu này?
Vấn đề: Tại sao chúng ta chưa đạt được sự phổ biến đột phá?
Trong thập kỷ vừa qua, trách nhiệm thúc đẩy sự phổ biến cho người tiêu dùng luôn nằm trên vai các dự án blockchain đã huy động hàng trăm tỷ đô la. Thật không may, chỉ có một vài dự án đạt được thành công trong quá trình này. Theo tôi, nguyên nhân nằm ở triết lý xây dựng của họ. Nhiều công ty blockchain theo đuổi chiến lược "tổng quát" từ 0 đến 100, đầy tham vọng khi muốn trở thành nền tảng cơ sở hạ tầng cho nền kinh tế internet thế hệ tiếp theo. Dưới đây là sơ đồ minh họa cách một blockchain tổng quát tăng trưởng và xác định ưu tiên.
Blockchain tổng quát:
Mô hình tổng quát thể hiện một ví dụ điển hình về sự phân mảnh, và đáng tiếc là sự thâm nhập thị trường đại chúng không đi đôi với sự phân mảnh. Mặc dù phương pháp tổng quát rất tham vọng, nhưng nỗ lực cần thiết để thực hiện nó là khổng lồ. Do đó, các đội ngũ thiếu nhân tài hoặc nguồn lực cần thiết khi theo đuổi phương pháp này có nguy cơ phá sản sớm hơn, cuối cùng lãng phí thời gian, công sức và tài nguyên có thể dùng để đạt được sự phổ biến quy mô lớn.
Giải pháp: Tập trung là chìa khóa để đạt được sự phổ biến rộng rãi
Tôi cho rằng blockchain giống như các thành phố; cũng như mọi thành phố, nhu cầu của chúng được thúc đẩy bởi các điểm hấp dẫn và hoạt động mà chúng cung cấp. Vì vậy, tôi tin rằng bước đột phá về sự phổ biến cho người tiêu dùng sẽ đến từ các đội ngũ tập trung xây dựng các điểm hấp dẫn hàng đầu bên trong "thành phố" của họ. Một khi bạn có một điểm hút đủ mạnh để kéo mọi người vào hệ sinh thái của mình, bạn có thể xây dựng cả một thành phố xung quanh điểm đó.
Blockchain chuyên biệt dành cho người tiêu dùng:
Trên cơ sở đó, đánh giá của tôi là chúng ta chưa đạt được sự phổ biến rộng rãi không phải vì thiếu khả năng, mà là vì chưa tập trung vào phương pháp đúng. Blockchain tổng quát và blockchain định hướng người tiêu dùng là hai khái niệm không thể thay thế lẫn nhau. Việc xây dựng một "chuỗi người tiêu dùng" không chỉ là khẩu hiệu hấp dẫn, mà là một mục tiêu và triết lý căn bản, nhưng điều này vẫn chưa được chấp nhận đầy đủ. Nhận ra khoảng trống này, chúng tôi thấy một cơ hội độc đáo trong lĩnh vực blockchain, từ đó thúc đẩy Igloo mua lại đội ngũ Frame để hỗ trợ xây dựng Abstract.
Đội ngũ chúng tôi cam kết tạo ra một điểm đến hàng đầu trên chuỗi, một nơi được thiết kế để trở thành nơi thú vị nhất trên internet — tôi gọi đó là "công viên giải trí kỹ thuật số của mã hóa" hay "Disneyland của internet". Hình minh họa dưới đây nhấn mạnh quyết tâm kiên định của chúng tôi trong việc tập trung hoàn toàn vào việc cung cấp trải nghiệm người tiêu dùng 0-1 tuyệt vời, không bị phân tâm bởi bất kỳ yếu tố nào khác. Theo thời gian, bằng cách giới thiệu các sản phẩm mới bao trùm mọi khía cạnh trong đời sống con người, sau khi đã xây dựng được cộng đồng người dùng trung thành, chúng tôi có thể dần phát triển thành một chuỗi tổng quát. Đối với chúng tôi, đây là một chiến lược cực kỳ tập trung: trước tiên đạt được thành công cụ thể, rồi mới mở rộng, mang lại lợi thế so với phương pháp phân mảnh của các chuỗi tổng quát.
Con đường dẫn đến thành công của Abstract:
Mã hóa dành cho người tiêu dùng là biên giới quan trọng cuối cùng của tiền mã hóa
Thị trường tiền mã hóa ngày nay tương tự như thời kỳ bong bóng internet đầu những năm 2000. Trong thập kỷ đầu tiên của thời kỳ đó, hàng loạt công ty cơ sở hạ tầng sáng tạo xuất hiện, nhưng chỉ có một số ít đạt được sự chấp nhận rộng rãi. Theo thời gian, chỉ những công ty đạt được sự phổ biến đột phá mới tồn tại và phát triển mạnh mẽ. Ngày nay, tiền mã hóa đang ở một thời điểm then chốt tương tự. Sau 10 năm xây dựng cơ sở hạ tầng, ngành cần bước ra để tiếp cận đại chúng.
Tuy nhiên, dư luận xung quanh tiền mã hóa rất mong manh. Hiện tại, lĩnh vực này đang đối mặt với nguy cơ bị coi là nơi ẩn náu cho cờ bạc và các hành vi tài chính rủi ro cao. Khi ngày càng nhiều người chịu thua lỗ, ấn tượng rằng tiền mã hóa là trò lừa đảo nhắm vào những kẻ nghiện cờ bạc đang dần ăn sâu vào nhận thức công chúng. Dù điều này có thể là trò cười đối với người dùng lâu năm của tiền mã hóa, nhưng lại là mối lo ngại rất thật đối với đại chúng, và đáng tiếc, đây chính là quan điểm chủ lưu hiện tại về tiền mã hóa. Tôi lo ngại rằng nếu chúng ta không đạt được sự phổ biến quy mô lớn một cách ý nghĩa trong tương lai gần, tiềm năng của toàn bộ ngành có thể bị giới hạn. Vì vậy, tôi tin rằng mã hóa dành cho người tiêu dùng là biên giới then chốt và cuối cùng trong vòng đời của tiền mã hóa.
Câu hỏi từ cộng đồng
Để kết thúc bài viết này, tôi đã hỏi cộng đồng X của tôi xem họ có câu hỏi nào về mã hóa dành cho người tiêu dùng không. Dưới đây là một số câu hỏi họ đưa ra cùng với câu trả lời của tôi.
Câu hỏi 1
Nejmo @ExpensiveJPEG: Trong thị trường mã hóa dành cho người tiêu dùng, có những ngách nào chưa được khai thác mà đáng để khám phá?
Trả lời: Khả năng sờ chạm.
Một bước đột phá lớn của việc token hóa là khả năng biến những thứ vô hình thành hữu hình. Một đổi mới tiềm năng to lớn của tiền mã hóa có thể nằm ở việc tác động và khai thác giá trị từ văn hóa thông qua việc token hóa. Để tôi giải thích: Từ xưa đến nay, các nhà đầu tư luôn liên hệ tỷ lệ đầu tư của họ với giá trị thực tế, P/E hoặc dự báo tương lai. Cho đến khi tiền mã hóa xuất hiện, giá trị biểu tượng mới trở thành một khái niệm mới, nhưng đến tận bây giờ, tôi chưa từng nghe ai mô tả nó theo cách này. Theo tôi, một hạng mục tài sản mới đã được mở khóa, đánh dấu một sự chuyển đổi mô hình, khi những phần vô hình trong văn hóa nay có thể trở nên hữu hình. Tôi tin rằng cơ hội lớn nhất của việc token hóa nằm ở việc token hóa ảnh hưởng, và cuối cùng làm cho ảnh hưởng trở nên có thể sờ chạm được. Trước đây, chúng ta đã thấy một số sản phẩm như bitclout, friendtech,... cố gắng giải bài toán này. Tuy nhiên, tôi cho rằng chưa có sản phẩm nào thực sự thành công. Theo tôi, nếu kết hợp được pump.fun với Bitclout, Polymarket và một sản phẩm kiểu Instagram, thì đây có thể trở thành một trong những công ty giá trị nhất trong lĩnh vực tiền mã hóa.
Câu hỏi 2:
Fifi @fifilechien: Việc tạo ra sản phẩm hoàn toàn mới có thực sự hiệu quả hơn cải tiến sản phẩm hiện có không?
Trả lời: Đừng cố gắng phát minh lại bánh xe.
Các nhà phát triển trong ngành tiền mã hóa thường quá cố gắng để phát minh lại các công nghệ nền tảng. Ngày nay, có những sản phẩm tiêu dùng đột phá, nếu tận dụng được cơ sở hạ tầng và cơ chế khuyến khích của tiền mã hóa, quy mô của chúng có thể tăng gấp mười lần. Thay vì cố gắng tạo ra một mô hình hoàn toàn mới, hãy mã hóa hóa các mô hình hiện có. Tôi tin rằng vẫn còn rất nhiều ứng dụng mã hóa dành cho người tiêu dùng chưa được phát triển, trong khi các phiên bản Web2 của chúng đang chờ được giải phóng tiềm năng tăng trưởng khổng lồ thông qua công nghệ mã hóa.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@AbstractChain
