Sự trỗi dậy của các ứng dụng mã hóa cấp người tiêu dùng: Điểm qua 4 dự án đáng chú ý trong các hệ sinh thái khác nhau
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Sự trỗi dậy của các ứng dụng mã hóa cấp người tiêu dùng: Điểm qua 4 dự án đáng chú ý trong các hệ sinh thái khác nhau
Để người tiêu dùng tham gia tiền mã hóa thành công, cần tận dụng các hành vi quen thuộc của người dùng và cung cấp cho họ động lực tốt hơn.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Parker Jay-Pachirat
Biên dịch: TechFlow
Giới thiệu
Sự phát triển của các ứng dụng mã hóa dành cho người tiêu dùng, được thúc đẩy bởi L2, các L1 thay thế, cơ sở hạ tầng cũng như những tiến bộ trong trải nghiệm người dùng/giao diện (UX/UI), đánh dấu một thời kỳ chuyển đổi của công nghệ blockchain. Trong vài tháng gần đây, ngày càng rõ ràng rằng để mã hóa dành cho người tiêu dùng thành công, cần tận dụng các hành vi quen thuộc của người dùng và cung cấp động lực tốt hơn, chứ không đơn thuần là sao chép các ứng dụng Web2 hiện có lên blockchain hay phát minh lại bánh xe.
Hầu hết người dùng không sẵn sàng từ bỏ các nền tảng như Instagram hay TikTok để chuyển sang các lựa chọn phi tập trung, vì họ chú trọng sự tiện lợi và tính quen thuộc hơn là cảm giác mới lạ. Tuy nhiên, công nghệ mã hóa và blockchain có thể tăng cường các hành vi người dùng hiện tại, khiến chúng hấp dẫn hơn, mang lại phần thưởng và mức độ tương tác cao hơn.
Trong bài viết này, tôi sẽ khám phá cách các dự án như PuffPaw, BlackBird, TYB và SkyTrade thể hiện tiềm năng này bằng việc kết hợp các hoạt động đời thực với công nghệ phi tập trung trong nhiều hệ sinh thái khác nhau. Khi các ứng dụng này tiếp tục trưởng thành, chúng có thể tích hợp liền mạch mã hóa vào cuộc sống hàng ngày, kết nối trải nghiệm số và thực tế.
Sự nổi lên của mã hóa dành cho người tiêu dùng
Mã hóa dành cho người tiêu dùng đang trỗi dậy. Các giải pháp L2 như Base và các L1 thay thế như Solana giúp tốc độ giao dịch nhanh hơn và chi phí thấp hơn. Ngoài ra, các cải tiến về UX/UI như trừu tượng tài khoản (account abstraction), trừu tượng chuỗi (chain abstraction), ví nhúng và ý định (intent) đã làm cho việc truy cập và sử dụng tiền mã hóa trở nên dễ dàng chưa từng có. Những bước tiến trong thiết kế và cơ sở hạ tầng này đặt nền móng cho kỷ nguyên mới của các ứng dụng mã hóa dành cho người tiêu dùng.
Trong năm qua, các ứng dụng tài chính xã hội (social finance) như Friend.Tech, Farcaster và Fantasy.Top nổi bật như những ứng dụng tiêu dùng đáng chú ý. Những nền tảng này đã đưa chủ đề "mã hóa người tiêu dùng" lên vị trí trung tâm của ngành, khi Fantasy.Top, Friend.Tech và Pump.Fun từng lọt vào top 15 giao thức tạo phí hàng đầu trong vòng 24 giờ vào cuối tháng 5 (theo DeFiLlama). Các ứng dụng này đều mang lại những đổi mới độc đáo trong tương tác trên chuỗi, trò chơi hóa hoặc sáng tạo giá trị.
Tuy nhiên, các ứng dụng đột phá đang đối mặt với thử thách
Dù vậy, các ứng dụng đột phá này đang gặp khó khăn trong việc đạt được sự gắn bó lâu dài, giữ chân và tăng trưởng người dùng. Vào tháng 7, tôi đã thảo luận về sự trỗi dậy và suy giảm của Friend.Tech. Dữ liệu cho thấy phần lớn người dùng thúc đẩy hoạt động và giao dịch trên nền tảng này bị điều khiển bởi lợi nhuận ngắn hạn và cơ hội farm. Điều này cho thấy sản phẩm và giá trị cốt lõi của Friend.Tech không thực sự gây tiếng vang với đại chúng, tỷ lệ rời bỏ cao là minh chứng rõ ràng.
“Friend.Tech đã đạt thành công đột phá vào năm 2023. Chỉ sau một tuần ra mắt, giao thức này đã vượt mặt Uniswap và Bitcoin về doanh thu phí trong 24 giờ, và lọt vào top 5 giao thức tạo phí hàng đầu chỉ trong một tháng. Kể từ đó, hoạt động giảm mạnh. Phí hàng ngày giảm từ 345.000 USD vào tháng 5 năm 2024 xuống còn 3.000 USD vào tháng 6 năm 2024, giảm 99% theo tháng. Cùng thời điểm, khối lượng giao dịch và số người dùng giao dịch hàng ngày lần lượt giảm 99% và 98%.” — Parker Jay-Pachirat, ON–242: Onchain Social.
@msilb7/ friend.tech trên Base, Dune Analytics (7/8/2024)
Tương tự, sau khi mất một lượng lớn bot và người dùng farm airdrop vào tháng 7 năm 2024, lượng phát sóng hàng ngày trên Farcaster đã giảm 50% so với mức cao nhất mọi thời đại:
“[Hoạt động của Farcaster] giảm mạnh phần lớn là do sự ra đi của các bot và người dùng farm airdrop… Việc phân bổ tiền boa $DEGEN và thay đổi thuật toán Warpcast là những yếu tố giải thích tiềm năng.” — Gaby Goldberg, ON–242: Onchain Social.
Khối lượng giao dịch ròng của Fantasy.Top cũng giảm mạnh. Mặc dù nền tảng này hoạt động mạnh mẽ từ tháng 4 đến tháng 5 năm 2024, nhưng hiện tại chỉ còn sót lại những dấu hiệu hoạt động rất nhỏ.
Trái: @pixelhack/ farcaster, Dune Analytics (7/8/2024), Phải: @dereek69/ Fantasy Top volume, Dune Analytics (5/8/2024)
Điều gì còn thiếu?
Tại sao những ứng dụng này lại không duy trì được đà phát triển sau khởi đầu thuận lợi?
Trong vài tháng gần đây, chúng ta ngày càng nhận ra rằng để mã hóa dành cho người tiêu dùng thành công, cần phải tận dụng các hành vi quen thuộc của người dùng và cung cấp động lực tốt hơn, chứ không đơn giản là di chuyển các ứng dụng Web2 hiện có lên blockchain hay phát minh lại bánh xe.
Hầu hết người dùng không muốn từ bỏ các nền tảng như Instagram hay TikTok để chuyển sang các lựa chọn phi tập trung. Người dùng quan tâm đến sự tiện lợi và tính quen thuộc hơn là sự mới mẻ. Họ cũng ít có khả năng chấp nhận công nghệ mới chỉ vì tính mới lạ hay giá trị thử nghiệm. Tuy nhiên, mã hóa và blockchain có thể tăng cường các hành vi quen thuộc hiện tại của người dùng, khiến chúng hấp dẫn hơn, mang lại phần thưởng và mức độ tương tác cao hơn. Đây chính là lợi thế của mã hóa dành cho người tiêu dùng.
Các ứng dụng tiêu dùng hàng đầu sẽ tận dụng hành vi người dùng trong đời thực
Trong 5 năm tới, các ứng dụng mã hóa dành cho người tiêu dùng thành công sẽ không yêu cầu sự thay đổi hành vi lớn từ người dùng. Thay vào đó, chúng sẽ tăng cường các hành vi quen thuộc thông qua trò chơi hóa, cơ chế khuyến khích và tính hữu ích do mã hóa và công nghệ blockchain mang lại.
Một nhóm đặc biệt đầy hứa hẹn trong lĩnh vực này sẽ tập trung vào hành vi và trải nghiệm người dùng ngoài đời thực (IRL - in real life). Những ứng dụng này sẽ kết nối với các hoạt động thế giới thực, chứ không chỉ là những trải nghiệm trực tuyến tách biệt. Tôi gọi danh mục này là “Consumer x DePin” (cơ sở hạ tầng vật lý phi tập trung) hoặc “Consumer x IRL”.
Parker Jay-Pachirat: “Tiền mã hóa là công cụ tài chính duy nhất có thể thúc đẩy tức thì việc tài chính hóa văn hóa, phối hợp và vận động cộng đồng.”
Các tài sản truyền thống hiện tại không thể làm được điều này – chúng quá chậm, bị kiểm soát chặt chẽ, quản lý nghiêm ngặt và lỗi thời.
Tại sao trải nghiệm ngoài đời thực (IRL) lại quan trọng?
(1) Nhiều hành vi tiêu dùng vẫn mang tính chất trực tiếp, ngay cả khi bắt đầu từ môi trường trực tuyến. Ví dụ: mua sắm, tìm căn hộ, nộp đơn xin việc, đặt vé máy bay, v.v.
(2) Thế hệ Millennials và Gen Z ngày càng khao khát những trải nghiệm thật, trực tiếp, điều này thể hiện qua sự gia tăng các câu lạc bộ chạy bộ, các buổi tụ họp độc thân và các sự kiện hẹn hò nhanh chóng trực tiếp (đặc biệt ở các đô thị lớn như New York).
High Yield Harry: “Tôi là mẹ của High Yield Harry. Thật không may, tối nay xảy ra vụ giẫm đạp tại câu lạc bộ chạy bộ này. Chúng tôi sẽ nhớ cậu ấy rất nhiều, cái chết của cậu làm trái tim chúng tôi tan vỡ.”
Nhóm nổi bật mới: Bốn dự án đáng chú ý
Một nhóm các dự án mã hóa tiêu dùng mới đang xuất hiện trên thị trường, thể hiện nhữngthực tiễn tốt nhấtnày. Các dự án này sáng tạo trong việc sử dụng blockchain và mã hóa để đưa ra các cơ chế tài chính mới, yếu tố trò chơi hóa và phương pháp tương tác phù hợp với hành vi tiêu dùng đại chúng. Dưới đây, tôi sẽ tập trung vào bốn dự án tiên phong.
(1) PuffPaw: Vape-to-earn (V2E) trên Berachain
PuffPaw đang mở đường cho mạng lưới cơ sở hạ tầng vật lý phi tập trung (dePIN) đầu tiên trên Berachain, mang hoạt động vaping lên chuỗi. Sứ mệnh chính của họ là khuyến khích mọi người bỏ thuốc lá. Ban đầu, họ sẽ cung cấp nhiều loại đầu hút với nồng độ nicotine khác nhau để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người dùng.
Thị trường vape toàn cầu đạt giá trị 28,17 tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến sẽ tăng lên 183 tỷ USD vào năm 2030, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 30,6%. Số lượng người dùng vape tăng mạnh, tăng 280% từ năm 2012 đến năm 2022. Tuy nhiên, ngành này đang đối mặt với những thách thức và bất hiệu quả lớn từ nhà phân phối và người tiêu dùng, bao gồm chi phí cao do chuỗi cung ứng dài và giá bán lẻ cao.
PuffPaw: Vape to earn trên Berachain — puffpaw.xyz
PuffPaw nhằm giải quyết những bất hiệu quả trong ngành bằng cách tận dụng tối đa kinh nghiệm và nguồn lực dồi dào. Nhóm sáng lập có hơn 10 năm kinh nghiệm trong ngành vape và dược phẩm, mang lại lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ. Công ty chung của họ là Pegasus đã cung cấp hơn 76 triệu sản phẩm vape cho một trong những công ty thuốc lá lớn nhất thế giới vào năm ngoái. Ngoài ra, họ sở hữu nhiều thương hiệu vape và vận hành kho sản xuất, phân phối tại Bắc Mỹ và châu Âu, bao phủ thị trường vape ở cả 5 khu vực chính.
Cơ chế hoạt động: Trong hệ sinh thái PuffPaw, mỗi thiết bị vape vật lý được coi là một nút (node). Để tham gia trò chơi PuffPaw, người dùng cần sở hữu giấy phép nút, được thể hiện dưới dạng thiết bị vape. Hiệu suất đào của mỗi nút được xác định bởi hệ thống hiếm có, với các cấp độ khác nhau. Người dùng có thể chọn nhiều hương vị và nồng độ nicotine khác nhau, mỗi người dùng có giới hạn hút hàng ngày riêng biệt ảnh hưởng đến kết quả trò chơi. Phần thưởng được xác minh trên chuỗi, mỗi đầu hút đóng vai trò như một thợ đào token.
PuffPaw lấy cảm hứng từ GameFi, SocialFi và DePin. Họ sắp khởi động đợt bán trước nút, mời mọi người theo dõi cập nhật mới nhất qua website và Twitter.
(2) BlackBird: Dine-to-earn trên Base
Blackbird là nền tảng thưởng và lòng trung thành trên Base, thúc đẩy mối liên hệ trực tiếp giữa nhà hàng và khách hàng.
Ngành dịch vụ ăn uống và thực phẩm tại Mỹ đạt doanh thu hơn 1 nghìn tỷ USD vào năm 2023, tăng 11% so với năm trước, vượt mức năm 2019 và cao hơn tốc độ tăng trưởng của S&P 500. Nhà hàng chiếm 5% GDP và 45% ngân sách thực phẩm hộ gia đình tại Mỹ. Tuy nhiên, 80% nhà hàng độc lập đóng cửa trong năm đầu tiên, 80% thất bại trong vòng 5 năm. Đến năm 2023, 43% nhà hàng Mỹ vẫn còn nợ liên quan đến COVID, biên lợi nhuận giảm từ 20% xuống chỉ còn 4% trong hai thập kỷ qua. Tác động của công nghệ ngày càng gia tăng, tỷ lệ doanh số kỹ thuật số trong tổng doanh số tăng từ 9% (2019) lên 21% (2024).
Các mô hình vận hành xuất sắc và thực tiễn tốt nhất truyền thống đã không còn đủ để duy trì tính bền vững và tăng trưởng kinh tế. Các nhà hàng hiện nay phải thích nghi với mô hình kinh doanh mới, tập trung vào phân khúc khách hàng, tương tác và giữ chân.
Blackbird: Dine-to-earn trên Base — blackbird.xyz / @jhackworth/ blackbird, Dune Analytics
Cơ chế hoạt động: Blackbird cách mạng hóa ngành khách sạn thông qua nền tảng phi tập trung, thúc đẩy liên kết trực tiếp giữa nhà hàng và khách hàng, tăng cường tương tác, lòng trung thành và trải nghiệm thanh toán. Người dùng có thể check-in tại các nhà hàng đối tác trong đời thực và kiếm phần thưởng khi dùng bữa. Được vận hành bởi token $FLY, Blackbird cung cấp cái nhìn sâu sắc toàn diện về hành vi khách hàng cho nhà hàng, đồng thời mang đến cho khách hàng các ưu đãi giảm giá, phần thưởng và đặc quyền độc quyền. Các đổi mới gần đây của nền tảng bao gồm Flynet, một L3 trên Base và Blackbird Pay, hỗ trợ thanh toán hóa đơn liền mạch.
Một lợi thế quan trọng của Blackbird là người sáng lập Ben Leventhal, từng đồng sáng lập Eater và Resy (bán cho American Express với giá 200 triệu USD vào năm 2019). Kinh nghiệm và mối quan hệ rộng rãi của Leventhal tạo nền tảng vững chắc cho Blackbird trong thị trường mục tiêu (nhà hàng và khách hàng). Blackbird đã hợp tác với nhiều nhà hàng hàng đầu và địa điểm ăn uống nổi bật tại New York như Nami Nori, Rule of Thirds, Upside, Canal Street Market và Sweet Rose Creamery.
(3) TYB (Try Your Best): Engage-to-earn trên subnet Avalanche
TYB là nền tảng Engage-to-earn, cho phép các thương hiệu thương mại điện tử D2C tương tác trực tiếp với người tiêu dùng và thưởng cho họ khi thực hiện các hành vi có giá trị.
Các thương hiệu D2C (Direct-to-Consumer) thường không “trực tiếp” như vẻ bề ngoài. Trong những năm gần đây, chi phí thu hút khách hàng của các thương hiệu này tăng mạnh. Các kênh tăng trưởng mà họ phụ thuộc trong 5-10 năm qua như Facebook và Instagram đã bão hòa và đắt đỏ, chi phí hiển thị nghìn lần (CPM) tăng 20-25% mỗi năm. Lạm phát này khiến chi phí thu hút khách hàng mới có thể cao gấp 5-25 lần so với chi phí giữ chân khách hàng hiện tại, dẫn đến chi phí thu hút khách hàng (CAC) vượt quá giá trị trọn đời khách hàng (LTV), số lượng khách trung thành giảm.
Hiện tại, mối quan hệ khách hàng bị trung gian hóa bởi các nền tảng khám phá tập trung vào quảng cáo, các thương hiệu phụ thuộc nặng nề vào các nền tảng bên thứ ba như Instagram và TikTok để tiếp thị, giao tiếp và tương tác. Sự phụ thuộc này không chỉ kém hiệu quả về mặt kinh tế mà còn cản trở khả năng kết nối và nhắm mục tiêu đúng nhóm khách hàng chủ chốt.
TYB: Engage-to-earn trên subnet Avalanche — tyb.xyz
Cơ chế hoạt động: TYB là nền tảng Engage-to-earn, nhằm cung cấp kênh bán hàng và tiếp thị trực tiếp cho các thương hiệu D2C trong lĩnh vực chăm sóc da, thời trang và lối sống, giải quyết các vấn đề nan giải của ngành. TYB giảm sự phụ thuộc vào các nền tảng quảng cáo; khách hàng có thể nhận thưởng từ các thương hiệu yêu thích bằng cách tham gia các thử thách như dùng thử sản phẩm, sáng tạo nội dung. Cách tiếp cận này cung cấp dữ liệu quý giá về hành vi và phân khúc người dùng cho thương hiệu, nâng cao giá trị trọn đời khách hàng (LTV), tỷ lệ giữ chân, doanh số và mức độ tương tác. Đồng thời, TYB cho phép thương hiệu quản lý mọi khía cạnh giao tiếp, tương tác, tiếp thị và kênh xã hội, đồng thời theo dõi thông tin người dùng trên chuỗi. Với người tiêu dùng, TYB mang lại trải nghiệm thương hiệu hấp dẫn và có thưởng hơn, khi người dùng nhận phần thưởng thiết thực như giảm giá, ưu đãi đặc biệt và sản phẩm độc quyền nhờ phản hồi và sáng tạo nội dung. Mô hình này đặc biệt hiệu quả trong ngành mỹ phẩm và chăm sóc da, nơi khách hàng trung thành cao và thường xuyên mua lại.
TYB thu hút nhiều đối tác, trong đó có nhiều thương hiệu nổi bật. Đây là một trong số ít nền tảng mã hóa về lòng trung thành cung cấp tích hợp “no-code”, giúp đơn giản hóa quá trình tích hợp công nghệ và giảm chi phí. TYB tập trung vào một phân khúc thị trường cụ thể: các thương hiệu thương mại điện tử D2C trong lĩnh vực chăm sóc da, sức khỏe & lối sống, thời trang, thực phẩm và đồ uống. Định vị thị trường cụ thể này giúp TYB nổi bật so với các đối thủ thường áp dụng chiến lược thị trường rộng hơn. TYB do Ty Haney, cựu CEO của Outdoor Voices, sáng lập và lãnh đạo. Hiểu biết sâu sắc của bà về lĩnh vực D2C mang lại lợi thế cho nền tảng. Mạng lưới và kinh nghiệm rộng rãi của bà đã thu hút các thương hiệu cao cấp như Topicals, một trong những thương hiệu chăm sóc da phát triển nhanh nhất tại Sephora.
Tuần trước, TYB đã khởi động cộng đồng cùng Glossier, đánh dấu lần ra mắt lớn nhất từ trước đến nay của nền tảng.
(4) SkyTrade: Nền tảng quyền không phận trên Solana
SkyTrade là nền tảng token hóa và thị trường giao dịch quyền không phận, hướng đến chủ sở hữu bất động sản, công ty bất động sản và các nhà giao dịch. Nó cung cấp một thị trường trên chuỗi cho không phận tầm thấp.
Quyền không phận đề cập đến việc mua bán quyền phát triển không gian phía trên một bất động sản theo luật phân khu. Truyền thống, thị trường quyền không phận thiếu minh bạch và khó tiếp cận, hạn chế hiệu quả kinh tế. Trong các khu vực theo luật thông thường, chủ sở hữu đất có quyền đối với không phận phía trên tài sản của họ. Thị trường này có quy mô thị trường khả dụng toàn cầu (TAM) lên tới 30 nghìn tỷ USD, riêng quyền không phận bị khóa tại Manhattan đã được định giá hơn 500 tỷ USD, trung tâm London là 52 tỷ bảng Anh. Ngoài ra, ngành công nghiệp drone yêu cầu quyền không phận cho vận chuyển dự kiến sẽ đạt giá trị 450 tỷ USD.
Quyền không phận cũng rất quan trọng đối với việc mở rộng dịch vụ giao hàng bằng drone thương mại. Nếu không có giấy phép sử dụng không phận tư nhân, drone không thể hoạt động hợp pháp. Giao hàng bằng drone có thể làm giảm khoảng 90% chi phí giao hàng truyền thống theo thời gian. Các nhà bán lẻ lớn như Walmart và Amazon đang nhanh chóng mở rộng dịch vụ giao hàng bằng drone. Ví dụ, Walmart hiện đang phục vụ hơn 2 triệu hộ gia đình và có kế hoạch dùng drone để phục vụ 90% dân số Mỹ, tận dụng danh mục đầu tư bất động sản khổng lồ của mình. Để đạt được mục tiêu này, họ phải xin phép sử dụng không phận tầm thấp từ các chủ sở hữu không phận.
SkyTrade: Nền tảng quyền không phận trên Solana — sky.trade
SkyTrade nhằm cách mạng hóa quy trình này bằng cách đưa quyền không phận lên chuỗi.
Cơ chế hoạt động: Thông qua nền tảng SkyTrade, người dùng có thể đăng ký tài sản của mình, tuyên bố quyền không phận và tham gia mua bán quyền không phận đã được token hóa. Các điều hành drone có thể thuê không phận trong các khoảng thời gian cụ thể, tạo thành một thị trường sử dụng không phận linh hoạt và dễ tiếp cận. Mặc dù SkyTrade vẫn ở giai đoạn đầu, nhưng nó đã xây dựng tiềm năng phát triển mạnh mẽ cho thị trường không phận, với các giao dịch quyền không phận trên nền tảng đã vượt quá 30 triệu USD.
Kết luận
Tóm lại, sự phát triển của các ứng dụng mã hóa dành cho người tiêu dùng, được thúc đẩy bởi các giải pháp L2, các L1 thay thế và các tính năng đổi mới về trải nghiệm người dùng/giao diện (UX/UI), đánh dấu một thời kỳ chuyển đổi của công nghệ blockchain. Mặc dù các ứng dụng SocialFi ban đầu gặp khó khăn trong việc giữ chân người dùng dài hạn, chìa khóa trong tương lai nằm ở việc tạo ra các trải nghiệm độc đáo do blockchain thúc đẩy để tăng cường các hành vi hàng ngày của người dùng.
Đáng chú ý, chúng ta bắt đầu thấy xu hướng này xuất hiện trong nhiều hệ sinh thái và nền tảng khác nhau, nhấn mạnh tiềm năng đa chuỗi của các ứng dụng này. Các dự án như PuffPaw, BlackBird, TYB và SkyTrade thể hiện tiềm năng kết hợp các hoạt động đời thực với công nghệ phi tập trung, cung cấp các cơ hội khuyến khích và tương tác mới lạ. Khi các ứng dụng này trưởng thành, chúng có tiềm năng đóng vai trò then chốt trong việc tích hợp tiền mã hóa vào đời sống hàng ngày, tạo ra sự kết nối liền mạch giữa thế giới số và trải nghiệm thực tế trên các hệ sinh thái blockchain khác nhau.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@parkerjayp
