Đừng gọi là "tiền mã hóa": Các dự án blockchain và NFT đang định hình lại thương hiệu như thế nào
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Đừng gọi là "tiền mã hóa": Các dự án blockchain và NFT đang định hình lại thương hiệu như thế nào
Đối với người bình thường, Web3 giống như thuật ngữ "HTML".
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Stephen Graves
Biên dịch: Lộc Lộ
Khi thị trường đi xuống, các dự án tiền mã hóa đang từ bỏ những thuật ngữ như NFT và Web3. Dưới đây là cách các chuyên gia thương hiệu cho rằng họ nên đối phó với tình thế này.
Đây là một công nghệ không dám gọi tên mình.
Bạn có tìm kiếm NFT trên Reddit hay Instagram không? Bạn sẽ dễ dàng tìm thấy cụm "sưu tầm kỹ thuật số" hơn là NFT trên các nền tảng này. Còn nhớ khi blockchain từng tạo nên cơn sốt? Các công ty khai thác Bitcoin từng lấy tên như Riot Blockchain, gần đây đã tự định vị lại thành Riot Platforms. Brynly Llyr, người đứng đầu mảng blockchain và tài sản kỹ thuật số tại Diễn đàn Kinh tế Thế giới thậm chí còn đề xuất toàn bộ lĩnh vực tiền mã hóa nên thực hiện tái định vị thương hiệu tập trung vào "hệ thống phi tập trung".
Cầu thủ NBA All-Star Baron Davis nói rằng trong thời gian gần đây, chúng tôi chắc chắn không muốn gọi chúng là NFT. Sàn quản lý bản quyền hình ảnh và video SLiC Images của ông tránh nhắc đến công nghệ gây tranh cãi này.
Tiền mã hóa cùng với ngôn ngữ chuyên ngành liên quan giờ đây đã trở thành những từ ngữ mang tính tiêu cực. Trước kia, chỉ cần thêm từ "blockchain" vào tên công ty cũng có thể làm tăng giá trị doanh nghiệp; nhưng hiện nay, tiền mã hóa, Web3, NFT và các từ phổ biến khác gợi lên hình ảnh về một thế giới mới đầy hứa hẹn đã trở thành "thuốc chuột", theo lời Charlie Munger.
Ngay cả từ "metaverse"—ban đầu dùng để định nghĩa sự phát triển tối thượng của mạng lưới phi tập trung—cũng bị Mark Zuckerberg tận dụng nhằm chuyển đổi Facebook (kết quả thì không mấy khả quan).
Theo Katie Baron, người đứng đầu mảng bán lẻ tại công ty tư vấn xu hướng Stylus, dù tiền mã hóa vẫn là lựa chọn hàng đầu của thế hệ trẻ "rõ ràng cảnh giác với các hình thức đầu tư phi truyền thống", ngành công nghiệp này cần được "định hướng lại một cách thận trọng".
Ảnh: opensea
Bà bổ sung: "Tôi thực sự nghĩ rằng những thuật ngữ này đã trở nên hơi độc hại, đặc biệt là tiền mã hóa và NFT, một phần vì ban đầu sự hào nhoáng đã đồng nhất chúng với một thế giới dân chủ hoàn toàn mới, nơi ai cũng có thể kiếm bộn tiền nhờ đầu tư hoặc tạo ra tài sản kỹ thuật số."
Deacon Rausch, giám đốc toàn cầu phụ trách Dịch vụ Đổi mới tại Ogilvy, cho rằng các thuật ngữ như "tiền mã hóa" và "Web3" trở thành chất độc không chỉ vì lĩnh vực này có những hành vi xấu, mà còn vì "sự phù hợp giữa sản phẩm và thị trường quá thấp".
Ông nói: "Không ai giúp Web3 kết nối với đại chúng hay làm cho Web3 dễ tiếp cận với mọi người, cũng chẳng ai thực sự dành thời gian tìm hiểu Web3 giải quyết vấn đề gì cho thị trường đại chúng hay cải thiện đời sống người tiêu dùng ra sao."
Rausch cho biết, "cơn sốt tìm vàng" tiền mã hóa trong vài năm qua đã thất bại trong việc thu hút sự yêu thích của công chúng vì nó không giải quyết được những vấn đề mà hàng xóm, gia đình, bạn bè, người tập gym hay người dắt chó gặp trên đường có thể hiểu và liên hệ được.
Rausch nói thêm rằng các thương hiệu và doanh nghiệp "đã không thực hiện thẩm định kỹ lưỡng theo thông lệ khi đầu tư", điều này có nghĩa là họ không xây dựng kế hoạch dài hạn để hỗ trợ cho khoản đầu tư vào công nghệ blockchain, khiến vấn đề trở nên nghiêm trọng hơn. "Do đó, mặc dù có vô số dòng tít 'số một thế giới', họ lại không giải thích rõ với các bên liên quan rằng tiền của họ đã được chi ở đâu và tạo ra tác động gì, nghĩa là tăng trưởng và đầu tư bền vững — tiền tốt biến thành tiền xấu — là một vấn đề rất nan giải."
Đặc biệt là NFT, khi chúng không bị chế giễu vì gây hại môi trường (vấn đề này sau đó đã được giải quyết khi Ethereum chuyển sang cơ chế proof-of-stake), thì chúng lại bị gắn liền với những trò lừa đảo làm giàu nhanh chóng kém danh tiếng xoay quanh tiền mã hóa.
National Geographic đã hủy kế hoạch NFT sau khi bị chỉ trích rộng rãi trên mạng xã hội, còn ngành công nghiệp game thì vật lộn trước sự phản đối dai dẳng từ người hâm mộ, buộc các nhà phát hành như trò chơi A Bug's Life và S.T.A.L.K.E.R.2 phải từ bỏ kế hoạch tích hợp NFT vào game.
Có nên thay đổi thương hiệu?
Cho đến nay, việc đổi tên NFT thành "sưu tầm kỹ thuật số" dường như đã thành công; hàng triệu người dùng Reddit đã đổ xô mua "ảnh đại diện sưu tầm" của họ.
Alexander Chinginov, người sáng lập hội nghị NFT Paris, nói: "Mọi người đều nói 'sưu tầm kỹ thuật số' hiệu quả, liệu nó có hoạt động tốt hơn NFT về mặt xây dựng thương hiệu? Tôi không biết."
Chinginov bổ sung: "Cứ mỗi sáu tháng, con người lại tìm ra một từ mới. NFT từng rất nổi bật, rồi đến lượt metaverse. Nhưng giờ đây Facebook đang định vị lại thương hiệu của mình thành Meta, nên chúng ta cần thay đổi." Ông cho rằng, trước khi cố gắng định vị lại NFT dưới một nhãn hiệu khác, lĩnh vực tiền mã hóa cần chờ "tình hình lắng xuống, và có lẽ NFT có thể mainstream mà không cần mọi người hiểu rõ NFT là gì".
Vậy, phải chăng tất cả các công ty tiền mã hóa đều nên cân nhắc việc tái định vị thương hiệu, tránh sử dụng những từ ngữ có thể gây khó chịu trong tên gọi?
Katie Baron cho rằng điều này đáng để cân nhắc: "Tôi khuyên nên đặt [thuật ngữ] vào các kênh giao tiếp khác của công ty hoặc loại bỏ hoàn toàn. Nhiều công ty xây dựng metaverse ấn tượng nhất hiện nay không bao gồm từ này — hãy nhìn Journee hay AnamXR. Đặc biệt là blockchain — đặt tên công ty dựa trên sổ cái bất biến chia sẻ nghe khá là thiếu hấp dẫn!"
Tuy nhiên, một số công ty lớn trong ngành game phớt lờ những lời phản đối này và tiếp tục tiến lên; trò chơi NFT Blankos Block Party gần đây đã ra mắt trên Epic Games Store, trong khi Square Enix, nhà phát hành Final Fantasy, kiên định với việc áp dụng công nghệ blockchain khi tung ra trò chơi NFT dựa trên blockchain mang tên Symbiogenesis trên Polygon vào tháng 2 năm 2023.
Ubisoft, nhà phát hành Assassin's Creed, đang đẩy mạnh đầu tư vào blockchain và không có dấu hiệu dừng lại. Ngay trong tuần này, Ubisoft đã ra mắt bộ sưu tập NFT "Rabbids" nổi tiếng của mình trong trò chơi metaverse The Sandbox. Giám đốc công nghệ blockchain của Ubisoft, Didier Genevois, trong một cuộc phỏng vấn năm 2021 nói: "Chúng tôi hiểu nguyên nhân gây ra cảm xúc tiêu cực của mọi người đối với công nghệ này, và chúng tôi cần cân nhắc điều đó trong từng bước phát triển."
Ông mô tả nỗ lực blockchain của công ty như một thí nghiệm nhằm "hiểu cách giá trị của sự phi tập trung được người chơi chấp nhận và đón nhận như thế nào".
Tiến lên bất chấp
Martin Raymond, đồng sáng lập The Future Laboratory, cho rằng về lâu dài, tên gọi mà chúng ta dùng cho công nghệ này cuối cùng sẽ không còn quan trọng.
"Tôi nghi ngờ rằng nhiều phản ứng mà chúng ta thấy hiện nay chỉ đơn giản là thành kiến đối với cái mới," Raymond nói. "Tôi nghĩ điều này xảy ra trong mọi chu kỳ đổi mới hay chu kỳ công nghệ; nếu bạn nhìn lại công nghệ sinh học, lần đầu tiên xuất hiện nó bị coi là quái vật Frankenstein, nhưng lần tới có thể lại chính nó cứu rỗi Trái Đất."
Ảnh: Wikipedia
Gartner Hype Cycle là một phương pháp phổ biến để đo lường mức độ áp dụng công nghệ mới.
Raymond cho rằng các thuật ngữ được dùng cho Web3 không nhất thiết phải đổi tên. Ông nói: "Tôi nghĩ chúng chỉ cần gỡ bỏ những ấn tượng tiêu cực." Đây là nhiệm vụ chung của những người vận động sử dụng công nghệ, các nhà báo đưa tin về công nghệ, cũng như giới tài chính và ngân hàng đang cố khai thác công nghệ này.
Rausch đồng tình. "Đối với người bình thường, Web3 giống như thuật ngữ 'HTML'," ông nói. "Đây là một bước tiến công nghệ cực kỳ quan trọng, nhưng liệu chúng ta có cần biết Web3 nghĩa là gì không? Cũng giống như đa số mọi người có thực sự cần hiểu HTML là gì không?"
Người dùng không quan tâm một công cụ là ứng dụng, ứng dụng phi tập trung (dapp), NFT, hợp đồng thông minh hay hệ thống Internet vạn vật.
"Họ chỉ quan tâm đến lợi ích mà nó mang lại," ông nói.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
