Nhà lãnh đạo tôn giáo mã hóa
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Nhà lãnh đạo tôn giáo mã hóa
Xây dựng tôn giáo mã hóa giống như xây dựng vương quốc mã hóa.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: DEFI EDUCATION
Biên dịch: Block unicorn
Bài viết hôm nay nói về tôn giáo — thương hiệu tôn giáo trong các dự án tiền mã hóa. Mọi dự án crypto đều ám ảnh bởi việc xây dựng "cộng đồng", nhưng những dự án thực sự thành công không chỉ sở hữu một cộng đồng — mà là sở hữu một tôn giáo.
Một cộng đồng là tập hợp những người có cùng sở thích và hoạt động, với trọng tâm là sở thích chung chứ không phải thương hiệu. Crypto Twitter là một "cộng đồng".
Trong khi đó, thương hiệu tôn giáo tạo ra mối liên hệ cảm xúc sâu sắc với chính thương hiệu, chứ không chỉ dừng lại ở sở thích. Apple và Tesla là những ví dụ điển hình về thương hiệu tôn giáo — khách hàng và người theo dõi trung thành với triết lý của họ, chứ không chỉ với sản phẩm.
Trong thị trường tăng giá, những dự án đạt được thành công lớn nhất (và định giá cao nhất) thường là những dự án đã đạt đến vị thế như một tôn giáo. Những người theo đạo cuồng nhiệt này sẽ tích cực quảng bá dự án và tấn công bất kỳ ai trên mạng không tin tưởng.
Dưới đây là một vài ví dụ về các dự án từng mang tính chất tôn giáo:
1. Hex
2. Luna
3. Olympus DAO
4. Frog Nation (Vương quốc Ếch)
Những dự án này dù có cơ chế lỗi thời nhưng vẫn đạt vốn hóa hàng tỷ đô la, mang lại lợi nhuận khổng lồ cho những ai tham gia sớm. Hôm nay, chúng tôi đưa ra một khung phân tích để nhận diện các tôn giáo trong lĩnh vực tiền mã hóa.
Tôn giáo và thương hiệu tôn giáo
Trong bối cảnh lịch sử, các nhóm bị gắn nhãn là "tôn giáo" trải dài từ những nhóm cực đoan đến những nhóm bị xã hội loại bỏ hoặc ngược đãi. Nhiều nhóm này hình thành ở rìa xã hội hay đối lập với các chuẩn mực văn hóa. Một số trong đó nổi bật với các hành vi khai thác và thao túng, khiến "tôn giáo" mang nghĩa tiêu cực ngày nay.
Chúng ta không bàn về bối cảnh xã hội học của tôn giáo ở đây. Trong văn hóa tiêu dùng, khái niệm "thương hiệu tôn giáo" khác biệt so với tôn giáo hay tôn giáo xã hội. Tuy nhiên, điểm tương đồng nằm ở cách chúng tạo ra những nhóm người theo hùng hậu và lòng trung thành mạnh mẽ.
Chúng ta có thể gạt sang những nghi lễ rùng rợn, nhưng cần thừa nhận rằng con người luôn khao khát cảm giác thuộc về một cộng đồng. Người ta không chỉ đơn thuần là khách hàng, mà trở thành thành viên tích cực và đại sứ kiên định cho thương hiệu. Điểm khác biệt chủ yếu nằm ở chỗ thương hiệu tôn giáo sở hữu một nhóm khách hàng cuồng tín, chứ không chỉ là sự ưa thích thông thường.
Đặc điểm của tôn giáo tiền mã hóa
Điểm đặc biệt của tôn giáo trong không gian crypto là các thành viên có động lực kinh tế trực tiếp thông qua việc sở hữu token. Điều này củng cố hành vi kiểu tôn giáo, vì sinh kế của họ gắn chặt với thành công của dự án. Tôn giáo tiền mã hóa có năm đặc điểm chung:
1. Nhà lãnh đạo tôn giáo
2. Tính độc quyền
3. Chúng ta – Họ
4. Biểu hiện sự thuộc về
5. Sở hữu chung
"Nhà lãnh đạo tôn giáo": Dù phi tập trung là nguyên tắc cốt lõi của crypto, song vẫn tồn tại một thành phần trung tâm — đó là "nhà lãnh đạo tôn giáo" — trong các cộng đồng crypto mạnh nhất (cả quá khứ lẫn hiện tại).
Ví dụ:
-
Bitcoin: Satoshi Nakamoto
-
Ethereum: Vitalik Buterin
-
Luna: Do Kwon
Các thương hiệu tôn giáo hàng đầu toàn cầu cũng vậy:
-
Tesla: Elon Musk
-
Apple: Steve Jobs
Những nhà lãnh đạo này không đơn thuần là những người có ảnh hưởng trên mạng. Họ dẫn dắt cả một phong trào (và tạo ra hàng chục tỷ đô tài sản!)
Họ thường có những đặc điểm sau:
1. Tính cách quyến rũ
2. Tính cách chuyên quyền
3. Tự tin và thuyết phục
4. Tư duy tầm nhìn xa
5. Kháng cự phê bình
Các nhà lãnh đạo thương hiệu văn hóa thường hiện thân lối sống và giá trị của thương hiệu, từ đó tạo ra sự liên kết mạnh mẽ giữa lãnh đạo và thương hiệu.
Elon Musk là một ví dụ điển hình. Qua Tesla và SpaceX, ông nổi tiếng với tư duy tham vọng và đầy tầm nhìn. Ông có tính cách quyến rũ, truyền cảm hứng mạnh mẽ đến công chúng, và không ngần ngại sử dụng những phương pháp phi truyền thống, gây tranh cãi. Thương hiệu cá nhân ông gắn liền với thương hiệu công ty. Là người am hiểu truyền thông, ông tận dụng nền tảng của mình để quảng bá tầm nhìn, từ đó tạo ra những khách hàng cuồng tín.
Đó là lý do Elon có thể bán rượu tequila, máy phun lửa, dịch vụ WiFi — chứ không chỉ xe điện. Người mua Tesla không chỉ là người tiêu dùng sản phẩm — mà là thành viên trung thành của cộng đồng Tesla. Khách hàng của Elon sẵn sàng mua mọi thứ ông bán, kể cả cổ phiếu công ty. Tài sản ròng 230 tỷ USD của Elon không chỉ đến từ lợi nhuận công ty — mà vì ông là một nhà lãnh đạo tôn giáo.
Tính độc quyền
Hầu hết các dự án crypto cố gắng tiếp cận tất cả mọi người, trong khi các thương hiệu văn hóa thì độc quyền. Chúng mở cửa — nhưng chỉ dành cho những người tin tưởng. Người ngoài không cần đăng ký.
Trong khi đa số dự án crypto tìm "câu chuyện" bằng cách xem đối thủ đang làm gì, thì thương hiệu văn hóa được xây dựng bằng sự khác biệt mạnh mẽ.
Gia nhập nghĩa là từ bỏ niềm tin cũ, chấp nhận niềm tin mới của nhóm.
Ví dụ đồng hồ cao cấp: Chỉ có tiền mua Rolex chưa đủ — bạn phải được "chọn" để chi hơn 5 chữ số cho một miếng kim loại. Với người ngoài, giá này thật vô lý. Có lẽ đúng vậy — với những kẻ không được chào đón, những kẻ không tin.
Các thương hiệu thời trang đường phố cũng vậy. Supreme hay giày Yeezy dùng chiến lược phát hành giới hạn để tạo cảm giác khan hiếm và độc quyền, khiến sản phẩm trở nên được săn đón, tạo ra những người theo cuồng nhiệt sẵn sàng xếp hàng suốt đêm để mua hàng mới.
Tư duy Chúng ta – Họ
Nếu bạn thực sự ủng hộ điều gì, bạn cũng phải phản đối điều bạn không ủng hộ. Để tăng cường cảm giác thuộc về, cần có một "kẻ thù chung" để chống lại. Ví dụ Bitcoin đại diện cho phi tập trung, thoát khỏi hệ thống ngân hàng truyền thống, quyền riêng tư tài chính và đổi mới công nghệ tài chính (chúng ta).
Khi đó, "kẻ thù" là hệ thống tiền pháp định — lỗi thời, bị kiểm soát quá mức, và do các tổ chức tài chính lớn cùng chính phủ điều khiển (họ).
Phản đối tiền pháp định không chỉ là sở thích chọn loại tiền khác — mà là ủng hộ một cách thức tài chính cách mạng, sẽ thay đổi thế giới. Các thành viên sẽ là một phần của phong trào thách thức tiền pháp định.
Các ví dụ khác:
Apple vs Android
Coca-Cola vs Pepsi
Sự tồn tại của một "kẻ thù chung" giúp tăng sức mạnh cho thành viên, nuôi dưỡng bản sắc nhóm sâu sắc hơn, củng cố thêm danh tính của họ trong nhóm. Thành viên cảm thấy gắn bó chặt chẽ hơn khi cùng nhau chống lại một "mối đe dọa chung".
"Kẻ thù" này cung cấp mục tiêu bên ngoài để giải thích tại sao niềm tin hay hành động của nhóm là cần thiết. Các thành viên đoàn kết lại để ủng hộ một phong trào thách thức hiện trạng.
Biểu hiện sự thuộc về
Chỉ là thành viên nội bộ là chưa đủ — thành viên cần thể hiện được họ thuộc về nhóm, và phân biệt họ với những người không thuộc về.
Emoji, meme, thuật ngữ chuyên ngành (ví dụ gm, gn), trang phục, biểu tượng, tin nhắn iMessage màu xanh thay vì xanh lá — tất cả đều là cách thể hiện sự tham gia. Hãy nhớ rằng, một thương hiệu tôn giáo mang ý nghĩa vượt xa sản phẩm/dịch vụ đối với thành viên.
Nó đại diện cho một lối sống phù hợp với hình ảnh bản thân họ. Con người khao khát thể hiện hình ảnh ấy ra bên ngoài, và những tín hiệu này cũng kết nối cá nhân với cộng đồng lớn hơn có cùng giá trị hoặc lối sống.
Sở hữu chung
Để trao quyền cho cộng đồng, nghĩa là phải từ bỏ một phần quyền kiểm soát. Việc quản lý một thương hiệu tôn giáo không chỉ do công ty đảm nhiệm — mà do các thành viên cùng gánh vác. Meme internet (ở Trung Quốc gọi là "các trò đùa mạng", ví dụ Cai Xukun — Gà ngươi đẹp quá) và các sự kiện đặc biệt tồn tại bên ngoài đội ngũ cốt lõi của các thực thể phi tập trung.
Dù các nhà sáng lập crypto thường là người ủng hộ mạnh mẽ việc phi tập trung giao thức, rất ít người phi tập trung thương hiệu. Tuy nhiên, khái niệm sở hữu chung lại cực kỳ quan trọng để biến cộng đồng thành thương hiệu tôn giáo. Trong không gian crypto, điều này còn mạnh mẽ hơn vì thành viên sở hữu token.
Đây không chỉ là phản hồi, tham gia hay thậm chí là lý tưởng quản trị — thương hiệu tôn giáo trao cho thành viên một phần lợi ích thực sự trong định hướng và thành công của thương hiệu. Nghĩa là để cộng đồng tham gia vào các quyết định then chốt — họ không chỉ là người dùng hay khách hàng, mà là người tham gia và đồng sáng tạo câu chuyện và tương lai của dự án.
Cảm giác sở hữu này củng cố sự đầu tư cảm xúc và lòng trung thành, tự nhiên tạo ra những đại sứ thực sự quan tâm đến dự án. Thương hiệu tôn giáo thoát khỏi mô hình xây dựng cộng đồng từ trên xuống, thay vào đó nuôi dưỡng tinh thần sở hữu tập thể và trách nhiệm chung.
Tìm kiếm thương hiệu tôn giáo nghìn tỷ đô tiếp theo
Điều tuyệt vời nhất ở không gian crypto là bạn thực sự có thể đầu tư vào một thương hiệu tôn giáo.
Cách đơn giản nhất để bắt đầu là tìm kiếm nhà lãnh đạo thương hiệu tôn giáo. Lưu ý rằng nhà lãnh đạo này không nhất thiết phải là người sáng lập hay CEO. Họ chỉ cần là một đại diện công khai — trong thế giới phi tập trung của crypto, đó thậm chí có thể chỉ là một người ủng hộ mạnh mẽ! Tuy nhiên, nếu người lãnh đạo nằm trong nội bộ công ty, ảnh hưởng sẽ lớn hơn.
Các chỉ báo tôn giáo:
Các nhà lãnh đạo khác tranh luận với nhà lãnh đạo thương hiệu tôn giáo nhưng không thể phá vỡ "khung suy nghĩ" của họ (tính chuyên quyền của nhà lãnh đạo)
1. Mức độ tương tác nội dung rất cao
2. Nhà lãnh đạo thương hiệu là người truyền đạt xuất sắc
3. Tiếp theo, hãy xem xét tính chủ động của cộng đồng — có những thành viên nhiệt huyết rõ ràng không? Họ hoạt động miễn phí và không liên quan trực tiếp đến dự án? Nếu có, đây là dấu hiệu đáng chú ý.
Một bài kiểm tra tốt là đăng hoặc nghiên cứu một chút FUD (vô hại) về dự án, rồi quan sát 1) tốc độ phản ứng và 2) bản chất phản hồi. Càng nhiều nhân vật hoạt hình giận dữ bảo vệ dự án thì càng tốt (Ghi chú của Block unicorn: Nhân vật hoạt hình thường xuất hiện khi cộng đồng NFT phản công khi bị chất vấn, dùng avatar NFT để phản pháo). Hãy nhớ rằng bạn đang tìm kiếm sự liên kết cảm xúc — đôi khi cần quan sát cách cộng đồng đối phó với "kẻ thù".
Tín hiệu là một dấu hiệu tốt khác cần tìm. Trong thương hiệu tôn giáo crypto, emoji, NFT dự án và văn hóa meme là hiện tượng phổ biến. Solana có thể là một dự án thành công trong xây dựng thương hiệu do cộng đồng dẫn dắt, và Sei cũng có thể đạt đến vị thế thương hiệu tôn giáo khi thị trường tăng giá kết thúc.
Dấu hiệu phản-tôn giáo
Các dự án ngày càng chiến lược hơn trong việc xây dựng hình ảnh tôn giáo. Cần một chút trực giác để phân biệt điều gì thu hút tự nhiên, và điều gì chỉ là gượng ép, thiếu tự phát.
Nói chung, những dự án không quá nghiêm túc với hình ảnh tôn giáo của mình thường lại đạt kết quả tốt nhất từ cộng đồng tín đồ. Dự án nào không muốn trao quyền sở hữu thương hiệu cho cộng đồng tôn giáo của họ sẽ không thể đạt đến vị thế thương hiệu tôn giáo. Họ quan tâm nhiều hơn đến vẻ bề ngoài của tôn giáo, chứ không phải xây dựng mối liên hệ chân thật với người theo. Trong không gian crypto, bạn có thấy dự án nào đang phát triển thành một thương hiệu tôn giáo không?
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
