Bán hàng không giúp Axie Infinity trở lại thời kỳ đỉnh cao
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Bán hàng không giúp Axie Infinity trở lại thời kỳ đỉnh cao
Để game Web3 thoát khỏi thời kỳ trì trệ, cần phải quay trở lại bản chất của trò chơi.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Mộc Mộc
Sau khi các NFT hàng đầu như Pudgy Penguin, Doodles mở rộng sang kinh doanh sản phẩm lưu niệm, tựa game kiếm tiền Web3 tiên phong Axie Infinity cũng bắt đầu bán hàng.
Gần đây, Axie đã ra mắt cửa hàng trực tuyến, thương mại hóa 4.877 NFT trong trò chơi thành các mặt hàng như thú nhồi bông, áo thun, áo hoodie, decal hoạt hình... Để thúc đẩy doanh số, Axie còn tặng miễn phí NFT hình ảnh Mystic Axie cho 5.000 khách hàng đầu tiên.
Hiện tại, việc mở rộng thị trường mới là hướng đi mà các thương hiệu Web3 đang nỗ lực theo đuổi. Việc kết hợp NFT và các trò chơi Web3 tạo ra NFT với sản phẩm vật lý đang trở thành một trong những cách thức mở rộng ảnh hưởng và tạo ra lợi ích kinh tế.
Tiếc thay, sau khi phát hành sản phẩm lưu niệm, khối lượng giao dịch NFT trong game và số lượng thành viên cộng đồng của Axie không có dấu hiệu tăng rõ rệt. Dường như IP trò chơi Web3 này vẫn chưa thực sự chạm tới được nhóm người dùng Web2. Trái lại, sự trở lại của trò chơi cổ điển Axie Classic không chỉ làm gia tăng mức độ hoạt động mà còn đẩy giá token AXS của trò chơi lên cao.
Rõ ràng, để vượt qua thời kỳ suy thoái, các trò chơi Web3 vẫn cần quay trở lại bản chất trò chơi.
Bán NFT không nổi, chuyển sang bán thú nhồi bông
Nếu bạn biết đến khái niệm trò chơi Web3 hay GameFi, chắc chắn bạn đã từng nghe đến Axie Infinity, trong cộng đồng tiếng Hoa thường gọi vui là "A Xie".
Tựa game TCG (trading card game) dễ thương này từng giúp hàng triệu người Philippines trang trải cuộc sống trong đại dịch, mô hình "Chơi để Kiếm Tiền" (Play To Earn) nhờ đó trở thành xu hướng chủ đạo trong các trò chơi Web3.
Axie Infinity do công ty Sky Mavis sáng lập, trò chơi có hai đặc điểm chính: người chơi mua nhân vật dưới dạng NFT để thực hiện nhiệm vụ, chiến đấu, nâng cấp nhân vật NFT hoặc nhận token nội bộ AXS; sau đó kiếm lời bằng cách bán AXS hoặc NFT.
Mô hình này thậm chí còn sinh ra dịch vụ cho thuê nhân vật, từ đó xuất hiện các hội nhóm chuyên chơi game kiếm tiền, thuê nhân vật cho người chơi khác; ứng dụng dài hạn hơn là thế chấp NFT trò chơi để vay các tài sản mã hóa như USDT, BTC, ETH.
Game (trò chơi) vì vậy mang tính chất Finance (tài chính), khái niệm GameFi ra đời từ đó.
Vào thời kỳ đỉnh cao năm 2021, doanh thu hàng ngày cao nhất của Axie đạt mức đáng kinh ngạc 17,5 triệu USD, số người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) vượt quá 1,5 triệu, tổng doanh thu 30 ngày của dự án đạt 300 triệu USD, vượt xa khả năng sinh lời của phần lớn các trò chơi truyền thống.
Nhưng Axie không duy trì được đỉnh cao lâu, chỉ nửa năm sau đã bắt đầu tăng trưởng chậm lại, mọi hoạt động tiếp thị sau đó đều không thể đưa nó trở lại thời kỳ hoàng kim. Theo dữ liệu Crypto Slam, đến cuối tháng 11/2023, doanh số bán hàng theo tháng của Axie chỉ còn 28.000 USD. Dữ liệu DappRadar cho thấy giá sàn và vốn hóa thị trường của NFT Axie cùng lao dốc xuống đáy.
Giá sàn và vốn hóa NFT Axie không còn như xưa
Axie chứng minh rằng trò chơi trên blockchain có thể đạt đến hàng trăm ngàn người dùng hoạt động hàng ngày. Vấn đề đặt ra tiếp theo là làm sao vượt ngưỡng 10 triệu người dùng. Một số chuyên gia cho rằng điều này đòi hỏi các trò chơi Web3 phải lan tỏa ảnh hưởng đến nhóm người chơi truyền thống Web2.
Cuối tháng 11 năm nay, Axie bắt đầu hành động: ra mắt cửa hàng trực tuyến, bán huy hiệu in logo dự án, áo sơ mi, mũ, phụ kiện in hình nhân vật Axie, thú nhồi bông kiểu Squishmallow, tượng nhân vật trị giá 300 USD, hỗ trợ thanh toán bằng cả tiền mã hóa và tiền pháp định.
Ngoài việc bán sản phẩm lưu niệm, Axie còn khuyến khích hệ sinh thái UGC, gỡ bỏ giới hạn bản quyền đối với 4.877 NFT thuộc dòng Mystic và Origin, cho phép người sở hữu thiết kế và bán sản phẩm của riêng mình tại cửa hàng. Hơn nữa, họ còn có thể sử dụng NFT nhân vật của mình để triển khai các doanh nghiệp thực tế theo chủ đề Axie như quán cà phê, nhà hàng, truyện tranh...
Hành động mạnh mẽ hơn nữa là việc Axie Infinity hợp tác với ứng dụng gọi xe Grab của Philippines, triển khai chương trình thưởng điểm tích lũy nhằm mở kênh phân phối thông qua các ứng dụng phổ biến Web2. Người dùng có thể truy cập cửa hàng trực tuyến của Axie ngay trong ứng dụng Grab để mua sản phẩm lưu niệm.
Axie cung cấp lối vào cửa hàng trực tuyến trên Grab
Bên cạnh đó, Axie còn hợp tác với các studio phát triển trò chơi như Tribes Studio, Bali Games, Directive Games và Bowled.io, cho phép một số trò chơi sử dụng IP Axie để sản xuất game.
Có thể thấy, Axie đang nỗ lực mở rộng ranh giới của IP trò chơi Web3, cố gắng tăng cường kết nối với thế giới Web2 ở nhiều lĩnh vực hơn nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu và mong chờ dòng người dùng mới.
IP bất lực, cải thiện trò chơi mới thúc đẩy tăng trưởng
Vậy, loạt hành động này của Axie có thực sự mang lại tăng trưởng mới?
Dữ liệu cho thấy kể từ khi ra mắt cửa hàng trực tuyến, số lượng thành viên cộng đồng Axie không tăng rõ rệt, sức hút với người dùng mới Web2 cũng không lớn. Thực tế, trong tổng số 11,9 triệu NFT nhân vật Axie, chưa đến 5.000 cái được gỡ bỏ hạn chế thương mại. Theo dữ liệu thị trường Axie, nhóm NFT này chỉ chiếm 0,04% tổng số NFT Axie.
Xem xét các hoạt động gần đây của Axie trong nửa năm qua, không khó để nhận ra yếu tố thực sự làm tăng người dùng hoạt động lại chính là trò chơi.
Ngày 22/11, ngay trước khi ra mắt cửa hàng trực tuyến, phiên bản cổ điển Axie Classic được tái khởi động với trải nghiệm nâng cấp: cho phép kế thừa nhân vật AXP, tăng thêm giải thưởng từ hồ AXS, thiết lập giải thưởng cuối cùng là "Chiếc rìu bí ẩn". Ngoài ra, Axie còn hạ thấp门槛 vào đấu trường, loại bỏ yêu cầu "năng lượng", cho phép người chơi thoải mái trải nghiệm không giới hạn.
Axie Classic được khởi động lại
Việc cải tiến Axie Classic đã thổi bùng lại nhiệt huyết của người chơi cũ và thu hút sự quan tâm của người chơi mới. Chỉ trong vài ngày, số người dùng hoạt động hàng tuần của Axie Classic đã đạt 100.000, giá AXS cũng liên tục tăng.
So với việc ra mắt sản phẩm vật lý từ NFT, những thay đổi tập trung vào gameplay mang lại hiệu quả rõ rệt hơn cho dữ liệu của Axie. Lợi ích của phương pháp này trước đây Axie cũng đã từng nếm trải.
Ngày 6/9 năm nay, guild kiếm tiền Yield Guild Games (YGG) đã hoàn thành thành công nhiệm vụ siêu cấp đầu tiên do Axie Infinity thiết lập trên mạng Ronin, nhận thưởng 112.000 token AXS (khoảng 472.000 USD). Đợt kích thích này lúc đó cũng mang lại mức độ hoạt động mới cho Axie.
Tất cả điều này cho thấy IP trò chơi Web3 vẫn còn rất xa mới đạt đến mức đột phá. Các hoạt động marketing chỉ khuấy động thị trường hiện có, trong khi người dùng Web2 mới khó tiếp cận hơn nhiều so với người dùng Web3 lâu năm.
Không ai phủ nhận sản phẩm lưu niệm IP có thể giúp nhiều người biết đến thương hiệu hơn, nhưng trước tiên bạn phải giành lấy danh hiệu "hot" thông qua lĩnh vực cốt lõi của mình. Với trò chơi Web3, IP không phải là cứu cánh giữa trời tuyết, tối đa chỉ là điểm nhấn thêm sắc hoa, và thời điểm rất quan trọng.
Vào thời kỳ hoàng kim của hoạt hình Mỹ, Câu lạc bộ IP Chuột Mickey đã thu hút 1 triệu thành viên trong chưa đầy 4 năm — bởi vì Disney trước tiên đã dùng các câu chuyện hoạt hình đưa IP Mickey thành công vào thị trường khán giả, sau đó mới đưa IP này sang truyện tranh, trò chơi điện tử. Đến năm 2010, 40% doanh thu 1 tỷ USD từ hàng tiêu dùng của Disney đến từ sản phẩm Mickey.
NFT nổi tiếng "Bored Ape" thì minh họa rõ tầm quan trọng của thời điểm với IP. Khi Yuga Labs nhận thấy "Bored Ape" bắt đầu xuất hiện trên thị trường Web2, họ nhanh chóng thúc đẩy hợp tác IP với các thương hiệu truyền thống, thu hút các phòng marketing của doanh nghiệp như Li-Ning tại Trung Quốc, từ đó thúc đẩy Bored Ape thoát khỏi vòng Web3.
Nếu Axie có thể ra mắt cửa hàng lưu niệm ngay khi đang bùng nổ, mở rộng ảnh hưởng thương hiệu, rất có thể nó đã tạo nên một IP vượt xa ranh giới trò chơi Web3.
Tiếc thay, cơ hội đã mất, mọi thứ cần được xây dựng lại từ đầu. Hiện nay, điều thực sự tạo nên sự gắn kết cho trò chơi Web3 vẫn là chất lượng trò chơi, lối chơi, trải nghiệm, thậm chí là tỷ suất sinh lợi — những yếu tố này quan trọng hơn nhiều so với việc ra mắt một vài sản phẩm lưu niệm. Gần đây, trò chơi Web3 BigTime đang gây sốt là một minh chứng rõ ràng.
KOL tiền mã hóa @0xJamesXXX cho rằng: "Đừng suốt ngày nghĩ đến việc xây dựng IP hay các quyền lợi mơ hồ", ông chỉ ra rằng điều quan trọng nhất với mọi cộng đồng NFT là "con người", một dự án có được sự đồng thuận cộng đồng và tạo ra giá trị thực sự đã đánh bại 99% các dự án NFT khác.
IP không phải công thức vạn năng, và điều này đặt ra thử thách trước mắt các trò chơi Web3: là xây dựng sản phẩm thực sự hấp dẫn người chơi Web3, hay dùng cách tiếp cận Internet truyền thống để chiều lòng người dùng Web2 hoàn toàn mới.
Hiện tại, Axie chọn song hành cả hai mục tiêu. Vậy thì, IP này sẽ phải đợi đến lần bứt phá tiếp theo của chính trò chơi.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
