Sự tiến hóa của cộng đồng Web3: Sự suy tàn của các cộng đồng PFP và bình minh mới của NFT
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Sự tiến hóa của cộng đồng Web3: Sự suy tàn của các cộng đồng PFP và bình minh mới của NFT
Các nhà giao dịch NFT thời đại mới đã chuyển trọng tâm từ việc coi NFT là biểu tượng kỹ thuật số và cộng đồng sang xem chúng chủ yếu là tài sản đầu cơ.
Chuyên sâu báo cáo Web3Viết bởi: Ally Zach
Biên dịch: TechFlow
Những điểm nổi bật:
-
Ban đầu, các dự án NFT PFP nhấn mạnh cộng đồng, nhưng theo thời gian, nhiều dự án đã chuyển trọng tâm sang tài chính hóa, khi người nắm giữ NFT ưu tiên lợi nhuận tài chính hơn tham gia cộng đồng.
-
Các ứng dụng tập trung vào mạng xã hội phi tập trung, danh tính số và tên miền dựa trên blockchain đã trải qua sự gia tăng riêng biệt về mức độ chấp nhận người dùng trên thị trường NFT, tăng gần 10 lần từ giữa năm 2021 đến đầu năm 2022.
-
Bằng cách ưu tiên các hiệu ứng mạng tự nhiên phát sinh từ kết nối người dùng, đồng thời cung cấp cơ hội tạo dựng mối liên hệ có ý nghĩa và xây dựng danh tính trực tuyến được chọn lọc, NFT đã đặt nền tảng vững chắc cho sự thành công của các ứng dụng tiêu dùng mới.
Trong lịch sử, các dự án NFT PFP nhấn mạnh "cộng đồng" như một giá trị cốt lõi. Tuy nhiên, trong năm qua, ngày càng nhiều dự án NFT nổi bật đã chuyển trọng tâm sang tài chính hóa, khi người sở hữu NFT ưu tiên lợi ích tài chính hơn là giá trị cảm xúc khi trở thành thành viên cộng đồng.
Xét từ góc độ người dùng, việc chuyển đổi từ các dự án lấy cộng đồng làm động lực sang định hướng tài chính hóa có thể xảy ra theo hai con đường. Hoặc là những người dùng cũ thay đổi giá trị bản thân, hoặc là những người dùng mới với động cơ tài chính đã thay thế nhóm người dùng ban đầu vốn coi trọng cộng đồng. Khả năng thứ hai cao hơn, vì hồ sơ khách hàng của những người tiên phong trong các IP (dự án NFT) do cộng đồng dẫn dắt khác biệt rõ rệt so với những cá nhân chỉ giao dịch token vì mục đích tài chính. Nếu giả định rằng người dùng theo định hướng cộng đồng có giá trị cao hơn đối với các sản phẩm tiêu dùng giai đoạn đầu, thì câu hỏi đặt ra là: Khi quá trình tài chính hóa diễn ra, những người dùng này sẽ đi đâu?
Rất lớn khả năng, họ sẽ chuyển sang các nền tảng tiêu dùng mới đề cao sự tham gia cộng đồng theo triết lý Web3. Những nền tảng này bao gồm mạng xã hội phi tập trung, giải pháp danh tính số và tên miền dựa trên blockchain. Chúng không chỉ lấp đầy khoảng trống do sự thay đổi trong cảnh quan NFT để lại, mà còn mở ra một kỷ nguyên mới của sự tham gia toàn diện. Bằng cách nghiên cứu hành vi người dùng trên các ứng dụng NFT khác nhau tại các chuỗi EVM, chúng ta có thể rút ra những hiểu biết quý giá về xu hướng di cư của người dùng và sự hình thành các tiểu cộng đồng trong ngành đang phát triển nhanh chóng này.
Sự suy giảm của cộng đồng PFP
Ở giai đoạn đầu, NFT chủ yếu được liên kết với nghệ thuật kỹ thuật số và sưu tầm. Nghệ sĩ và nhà sáng tạo nhanh chóng tiếp nhận khái niệm này, mã hóa tác phẩm của họ trên các nền tảng dựa trên blockchain. Ethereum trở thành lực lượng tiên phong trong việc thúc đẩy giao dịch NFT.
Tuy nhiên, sự ra mắt của Bored Ape Yacht Club (BAYC) vào đầu năm 2021 đánh dấu bước ngoặt trong tiến hóa của NFT. BAYC giới thiệu một mô hình lấy cộng đồng làm trung tâm, kết hợp tác phẩm nghệ thuật độc đáo với đặc quyền thành viên và yếu tố xã hội mạnh mẽ. Mỗi người sở hữu NFT Bored Ape trở thành một phần của một câu lạc bộ độc quyền, được hưởng các sự kiện đặc biệt, buổi họp mặt ảo và các lợi ích khác. Mô hình lấy cộng đồng làm trọng tâm này chứng minh sức ảnh hưởng to lớn, trở thành chất xúc tác khiến nhiều dự án NFT sau đó cũng áp dụng phương pháp tương tự.
Thành công của BAYC và các dự án tương tự lấy cộng đồng làm động lực đã thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư cá nhân, dẫn đến sự gia tăng gần 10 lần về tỷ lệ chấp nhận người dùng trên thị trường NFT từ giữa năm 2021 đến đầu năm 2022. Sự tham gia cộng đồng, lộ trình cam kết và tiềm năng tăng giá trị liên tục đã thu hút nhiều nhà đầu tư mua các bộ sưu tập này.
Vào cuối năm 2022, khi nền tảng giao dịch Blur ra đời, câu chuyện bắt đầu thay đổi. Blur, cùng kế hoạch airdrop liên tục và được quảng bá rộng rãi, nhanh chóng giành được sự yêu thích và thu hút lượng lớn người dùng. Thành công này mở đường cho các sàn giao dịch khác, kể cả ông lớn OpenSea, phải áp dụng hoặc ra mắt nền tảng chuyên dụng của riêng mình. Hệ quả là, sự chuyển dịch này cũng dẫn đến sự sụt giảm đáng kể phí bản quyền dành cho nhà sáng tạo, vì thế hệ mới của các trader NFT đã chuyển trọng tâm từ coi trọng cộng đồng và lộ trình sang hoạt động giao dịch. Trọng tâm giờ đây không còn là đại diện cho danh tính kỹ thuật số và cộng đồng, mà biến NFT thành tài sản đầu cơ chủ yếu.
Bình minh mới của NFT
Các dự án PFP, đặc biệt trên Ethereum, từng là cửa ngõ chính để người mới bước vào thế giới Web3. Tuy nhiên, sự trỗi dậy nhanh chóng của các nền tảng như Blur đã thay đổi hoàn toàn cục diện, chuyển sang tập trung phục vụ các trader hơn là các thành phần cốt lõi ban đầu thúc đẩy sự tăng trưởng của nó như nhà sưu tập, nhà sáng tạo và thành viên cộng đồng. Do đó, kể từ tháng 1 năm 2022, các dự án PFP trên nhiều chuỗi EVM đã trải qua sự sụt giảm ổn định về việc thu hút người dùng mới, với tỷ lệ chấp nhận giảm gần 50%.
Trong 18 tháng qua, sự phát triển các ứng dụng tiêu dùng trên nhiều chuỗi EVM đã gia tăng, tập trung vào mạng xã hội phi tập trung, danh tính số thông qua chứng chỉ và tên miền dựa trên blockchain. Những ứng dụng này đã tái kích hoạt lại Web3 bằng cách cung cấp cho người dùng cơ hội kết nối ý nghĩa, thể hiện bản thân và hợp tác. Chúng tạo ra một nền tảng nơi cá nhân có thể xây dựng hiện diện trực tuyến, tương tác với đồng nghiệp và nuôi dưỡng cảm giác cộng đồng theo cách thức bao hàm hơn.
Để mang lại trải nghiệm người dùng liền mạch, các ứng dụng tiêu dùng ngoài thị trường NFT truyền thống cần thông lượng cao và phí GAS thấp. Đáp ứng nhu cầu này, nhiều ứng dụng đã tìm đến các giải pháp mở rộng Layer-2 và sidechain. Sự chuyển dịch này thúc đẩy các trader PFP dựa trên Ethereum khám phá các chuỗi mới, khoảng 80% người dùng thể hiện hành vi "du mục" giữa các mạng khác nhau.
Người dùng du mục thường tương tác với các nền tảng có mục đích tương tự trên các chuỗi khác nhau. Ví dụ, nền tảng mạng xã hội phi tập trung CyberConnect trên BNB và Lens trên Polygon có hơn 37.000 người dùng chung. Ngoài ra, thế hệ người dùng Web3 mới, trước đó chưa từng tham gia PFP, đã bắt đầu tương tác với các ứng dụng tiêu dùng mới khác.
Các ứng dụng tiêu dùng mới nổi này không chỉ thành công trong việc thu hút người dùng tiền mã hóa trước đó, mà còn thu hút được một nhóm người dùng hoàn toàn mới. Đáng chú ý, các nền tảng như ENS, Galxe, Lens và CyberConnect cho phép người dùng trải nghiệm tương tác NFT đầu tiên của họ trên chuỗi tương ứng. Điều này trái ngược với quy chuẩn trước đây, khi thị trường NFT là điểm vào chính cho người dùng.
Mặc dù câu chuyện về PFP đã thay đổi, người dùng vẫn tìm cách xây dựng nhân dạng trực tuyến. Ngoài các biểu tượng mạng xã hội hay danh tính, người dùng đã tìm thấy các công cụ và ứng dụng mới để tái tạo trải nghiệm này. Đáng chú ý, những người đã tương tác với PFP trong thời kỳ lấy cộng đồng làm trọng tâm – chứ không phải các trader NFT đầu tiên hay những người tham gia thời đại tài chính hóa – hiện chiếm phần lớn nhất trong nhóm người dùng của các ứng dụng tiêu dùng mới.
Mặc dù vẫn ở giai đoạn đầu, các ứng dụng tiêu dùng mới nổi này đã thành công trong việc thu hút một nhóm người dùng tiền mã hóa nhất định khao khát được chứng kiến sự thành công của các nền tảng này. Các ứng dụng này cung cấp biểu hiện toàn diện về danh tính số – một khía cạnh then chốt trong thời đại mà bot và trí tuệ nhân tạo ngày càng đóng vai trò quan trọng.
Giá trị cốt lõi của các ứng dụng tiêu dùng này hấp dẫn đến mức chúng có thể thu hút người dùng từ nhiều mạng khác nhau. Người dùng sẵn sàng tương tác với các nền tảng này trên nhiều chuỗi, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc nâng cao khả năng tương tác giữa các chứng chỉ, tên miền và hồ sơ. Việc hỗ trợ sở thích và xu hướng của nhóm người dùng trở nên ngày càng quan trọng để đạt được khả năng tương tác liền mạch và nuôi dưỡng trải nghiệm người dùng gắn kết xuyên suốt các hệ sinh thái khác nhau.
Triển vọng tương lai
Người dùng NFT ban đầu chủ yếu tìm kiếm việc khám phá danh tính và cộng đồng trực tuyến. Ban đầu, các dự án PFP đáp ứng nhu cầu này, nhưng sau đó chuyển trọng tâm sang khía cạnh tài chính. Hiện tại, người dùng tham gia chủ yếu vào các mạng xã hội phi tập trung, các dự án danh tính và chứng chỉ. Trong tương lai, dự kiến người tiêu dùng sẽ tiếp tục tìm kiếm các kết nối ý nghĩa và danh tính độc đáo. Khi người dùng nỗ lực thỏa mãn những mong muốn này, các giao thức tiêu dùng thúc đẩy kết nối và danh tính người dùng có thể phát triển mạnh mẽ.
Để thành công trong cạnh tranh, các giao thức nên ưu tiên xây dựng hiệu ứng mạng tự nhiên thông qua kết nối người dùng. Một ví dụ là Lens, tích hợp NFT hồ sơ và NFT theo dõi vào nền tảng giao thức để tạo dựng kết nối giữa người dùng. Cách tiếp cận này tích hợp hiệu ứng mạng từ kết nối người dùng ngay vào bên trong giao thức. Ngược lại, các giao thức PFP truyền thống hoặc giao thức danh tính độc lập phụ thuộc vào các nền tảng bên ngoài để tạo kết nối, dẫn đến giá trị hiệu ứng mạng bị giảm sút do không được nội bộ hóa.
Lợi nhuận trong trường hợp này không chỉ giới hạn ở các thị trường có khối lượng giao dịch thấp hoặc cao như các ứng dụng DeFi. Những ứng dụng tiêu dùng mới này, bằng cách tận dụng hiệu ứng mạng tự nhiên và định vị thị trường phù hợp, đang mở ra cơ hội đầy hứa hẹn. Chúng cung cấp trải nghiệm và dịch vụ có giá trị cho người dùng lấy cộng đồng làm trọng tâm, thúc đẩy sự tham gia và tăng trưởng dài hạn tiềm năng. Khi động lực thị trường giao dịch NFT PFP tiếp tục phát triển, các ứng dụng này đóng vai trò thiết yếu trong việc cung cấp con đường thay thế cho người dùng, giúp họ kết nối, hợp tác và quản lý hình ảnh trực tuyến theo cách có ý nghĩa và bao hàm hơn.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
Messari
