PFP NFT tiếp theo sẽ đi về đâu?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
PFP NFT tiếp theo sẽ đi về đâu?
PFP từng là sản phẩm được yêu thích trong lĩnh vực NFT, nhưng sau những cú sốc trong vài tháng gần đây, hiện tại đã giảm giá mạnh.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Teng, Nhà nghiên cứu tại Delphi Digital
Biên dịch: TechFlow
PFP – Chúng từng là niềm yêu thích trong lĩnh vực NFT, nhưng sau những cú sốc trong vài tháng gần đây, giờ đây chúng đã giảm giá mạnh. Một chú khỉ Bored Ape từng có giá 400.000 USD ở thời kỳ đỉnh cao, hiện giờ chỉ còn 100.000 USD. Nguyên nhân là do cơn sốt đầu cơ kích thích dopamine đã lắng xuống.
Không ai ngờ rằng chúng lại bùng nổ theo cách này vào năm ngoái. NFT thông qua PFP (ảnh đại diện) đã gắn kết chúng ta với danh tính kỹ thuật số; chúng không chỉ đơn thuần là một bức ảnh, mà còn là biểu tượng cho cộng đồng, văn hóa và tư cách thành viên xã hội. Ít nhất thì đó là điều chúng ta từng tin như vậy.
Giờ đây, cảm xúc đã lắng dịu, chúng ta cần phải xác định rõ: Tiếp theo là gì? Chúng ta nên xử lý những bức ảnh này thế nào?
Tất cả các dự án PFP đều cần nghiêm túc suy ngẫm ba điểm sau nếu muốn tồn tại:
1. Làm sao để chuyển từ Web3 sang thế giới thực?
Ngày nay, phần lớn các PFP giống như các câu lạc bộ thôn quê, phí tham gia chính là giá sàn của chúng. Các câu lạc bộ tập hợp những người có cùng chí hướng để giao lưu xã hội. Tư cách thành viên câu lạc bộ trao cho bạn quyền tiếp cận một số đặc quyền nhất định như sử dụng miễn phí cơ sở vật chất, được mời tham dự các sự kiện độc quyền hoặc bỏ phiếu về các quyết định lớn.
Điều này rất tốt. Với tư cách là một "câu lạc bộ thôn quê", PFP có thể làm nhiều điều thú vị cho các thành viên của mình: áo hoodie, túi đeo chéo, áo khoác và hàng hóa phiên bản giới hạn miễn phí – ai chẳng thích đồ miễn phí?
Nhưng với tư cách là một "câu lạc bộ" độc quyền, bạn khó lòng nhận thức được tầm quan trọng thực sự của mình. Sự thật đặt ra trước mắt chúng ta là đối tượng dùng Web3 bản địa vẫn chỉ là nhóm thiểu số nhỏ.
Hãy hỏi bất kỳ người bạn bình thường nào của bạn xem họ có nghe nói đến Doodles, Azuki hay CloneX không – câu trả lời chắc chắn là không.
Theo số lượng ví mua hàng, có thể hiện tại chưa đến 300.000 người đang hoạt động trong lĩnh vực NFT. Con số thực tế thậm chí còn thấp hơn vì nhiều người dùng nhiều ví khác nhau.
PFP hoàn toàn không đáng kể trong văn hóa toàn cầu. Ngay cả khi chúng biến mất vào ngày mai, đa số người trên thế giới cũng sẽ chẳng hề rơi lệ vì điều đó.
Nếu PFP muốn giành lấy một chỗ đứng trong nền văn hóa thế giới, họ phải bước ra ngoài, tạo dựng văn hóa, hòa nhập với văn hóa toàn cầu, tiến vào tâm trí mọi người và nơi họ dành sự chú ý:
- Truyền hình;
- Phim ảnh;
- Âm nhạc đại chúng;
- Thời trang;
- Trò chơi;
- Giải trí/YouTube/TikTok;
Mỗi lĩnh vực dọc này đều cực kỳ cạnh tranh, và toàn bộ không gian này đầy rẫy những thất bại.
Việc xây dựng tài sản trí tuệ mạnh mẽ và có khả năng phòng thủ không hề dễ dàng; thành công đòi hỏi may mắn, thời điểm, vốn, chuyên môn sâu sắc và nỗ lực làm việc chăm chỉ.
Khi tôi thấy một số đội ngũ khởi chạy series NFT với tầm nhìn làm phim, anime hay trò chơi nhưng lại không có thành viên nào có chuyên môn sâu và kinh nghiệm trong ngành đó, tôi cảm thấy rất bối rối.
PFP có một thứ mà các công ty phi Web3 không có: công cụ nuôi dưỡng một cộng đồng người hâm mộ nhiệt huyết, trung thành (thông qua NFT), những người sẽ cùng bạn sáng tạo và lan tỏa.
Họ có thể tận dụng sức mạnh này, dùng cộng đồng để thu hẹp khoảng cách giữa họ và nhận thức đại chúng.
2. Làm sao để xây dựng nguồn thu bền vững?
Các PFP như Azuki, CloneX, Doodles, Cool Cats, Moonbirds và Bored Apes đã kiếm được hơn 10 triệu USD tiền bản quyền trong năm qua.
Đây là lợi nhuận thuần, không có chi phí bán hàng (COGS).
Họ thật may mắn – xuất hiện đúng thời điểm, đúng chỗ.
Tuy nhiên, kể từ quý II năm nay, khối lượng giao dịch NFT đã sụt giảm nghiêm trọng.
Điều này cũng có nghĩa là doanh thu bản quyền đã chậm lại – nó phản ánh trực tiếp khối lượng giao dịch. Trước các yếu tố vĩ mô bất lợi trên thị trường toàn cầu, chúng ta cũng khó có thể kỳ vọng quay trở lại thời kỳ bản quyền siêu cao trong tương lai gần.
Đối với các đội ngũ PFP giai đoạn đầu năm 2021/2022, tôi thà coi khoản thu bản quyền trước đây của họ như một chiến dịch gây quỹ cho kho bạc, chứ không phải là nguồn thu định kỳ thực sự đại diện cho tương lai.
Tệ hơn nữa: Bản quyền của nhà sáng tạo đang có xu hướng tiến về 0, các nền tảng giao dịch như X2Y2 đã khiến việc trả bản quyền trở thành tùy chọn.
Các đội ngũ PFP buộc phải tự thân vận động, tìm kiếm các nguồn thu mới bền vững giống như bất kỳ công ty khởi nghiệp nào khác.
Họ không thể tiếp tục chờ đợi thời kỳ hoàng kim của bản quyền quay trở lại. Một số mô hình kinh doanh tiềm năng mà tôi luôn cân nhắc gồm:
- Cho các thương hiệu lớn nhỏ thuê bản quyền IP/tác phẩm nghệ thuật, ví dụ như áo hoodie của Uniqlo;
- Tạo ra các dòng sản phẩm mới như hàng hóa và sản phẩm tiêu dùng (cà phê Bored Apes);
- Bán các bộ sưu tập kỹ thuật số có mục đích sử dụng, tương tự như skin trong Fortnite hay Liên Minh Huyền Thoại;
- Công ty sản xuất nội dung và truyền thông;
- Dịch vụ đăng ký theo gói;
Nhưng thực tế thì, sáng tạo là vô hạn.
Tôi tin rằng chúng ta sẽ sớm chứng kiến một số đội ngũ có tầm nhìn kinh doanh biến một bộ sưu tập JPEG sơ sài thành một doanh nghiệp công nghệ + văn hóa thực thụ.
3. Làm sao để đưa giá trị trở lại cộng đồng của bạn?
Các VC đang nâng mức cược trong trò chơi NFT. Moonbirds đã huy động được 50 triệu USD vào tháng 8, Doodles vừa huy động được 54 triệu USD (định giá lên tới 704 triệu USD).
Rõ ràng là, một số công ty đầu tư mạo hiểm thực sự thích các JPEG. Đây là tin tốt đối với các PFP, vì nó cung cấp nhiên liệu để họ mở rộng thương hiệu. Các công ty tiêu dùng cần đốt rất nhiều chi phí marketing để tăng trưởng, nếu không họ sẽ bị bỏ lại phía sau.
Vấn đề đặt ra là: Người nắm giữ NFT có thực sự là một phần chủ sở hữu thương hiệu, hay khái niệm sở hữu cộng đồng mà chúng ta ủng hộ chỉ là một cái cớ?
Khi các nhà đầu tư mạo hiểm tham gia, ưu tiên tích lũy giá trị tự nhiên sẽ chuyển sang cổ đông thay vì người nắm giữ NFT. Rốt cuộc, các nhà đầu tư đã trả một khoản phí cao để sở hữu cổ phần, và họ không sở hữu bất kỳ NFT nào. Họ cần đạt được lợi nhuận gấp 10 lần từ khoản đầu tư của mình.
Trong trường hợp cực đoan, một số PFP trở nên giống như các công ty truyền thống:
- NFT được dùng để gây quỹ hạt giống, và thành công của vòng hạt giống được dùng để huy động thêm vốn từ VC.
- Ý tưởng sở hữu cộng đồng trở thành một Meme. Người mua NFT bị xem như “khách hàng” chứ không phải “người đồng sáng tạo”.
- Ngày càng nhiều NFT được bán cho cộng đồng, vì họ cuồng nhiệt mua sản phẩm NFT tiếp theo của công ty đang được thổi phồng. Cuối cùng, cộng đồng bị biến thành nguồn doanh thu.
- Các hoạt động do cộng đồng dẫn dắt – nghệ thuật fan, viết truyện, tụ họp ngoài đời thực – trở thành nội dung do người dùng tạo ra trên mạng xã hội, tất cả giá trị kinh tế sinh ra đều quay về công ty, trong khi người sáng tạo không nhận được đồng nào.
- NFT cuối cùng chỉ còn là một bộ sưu tập kỹ thuật số trong vũ trụ, ví dụ như Luke Skywalker phiên bản giới hạn (chỉ 10.000 cái).
Viết đến đây, tôi nhận ra cảm xúc của mình. Tôi bắt đầu dần trở nên bi quan.
Dù sao đi nữa, tôi vẫn muốn nói rằng, PFP phải nhận thức được rằng chính cộng đồng đã đưa họ đến vị trí hiện tại.
Ngày nay, ngày càng nhiều người hiểu rõ hơn rằng quyền lợi pháp lý mà người sở hữu NFT có được ít hơn nhiều so với những gì họ từng nghĩ – chúng ta vẫn đang ở giai đoạn đầu để làm rõ điều này.
Các quy định hiện hành khiến việc người sở hữu NFT trở thành cổ đông và chia sẻ lợi nhuận là rất khó khăn.
Nhưng ở một thời điểm nào đó, tôi tin rằng khoảng cách này sẽ được thu hẹp, ít nhất là ở một mức độ nào đó.
Đồng thời, tồn tại một thỏa thuận xã hội giữa người sáng lập và cộng đồng. Điều đó có nghĩa là đội ngũ cần liên tục tìm cách hoàn trả giá trị cho cộng đồng một cách chân thực. Nếu không, dự án sẽ mất niềm tin từ cộng đồng.
Dù đội ngũ PFP lựa chọn ủng hộ tinh thần đồng sáng tạo/sở hữu cộng đồng của Web3, hay đi theo con đường khởi nghiệp truyền thống – cổ phần – gọi vốn VC, đều là một quyết định mang tính triết học. Nhưng đối với tôi, lựa chọn đầu tiên đáng mong đợi hơn.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
