Hiện trạng và tương lai của PFP: Tìm kiếm câu chuyện thực sự đằng sau PFP
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Hiện trạng và tương lai của PFP: Tìm kiếm câu chuyện thực sự đằng sau PFP
Hãy nhìn xa hơn một chút, tìm ra IP có khả năng lan tỏa toàn cầu nhất từ các PFP.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Shrimpwen.eth
Gần đây, nhờ sự đổi mới của SudoAMM và đợt thanh lý quy mô lớn từ BendDAO, thị trường NFT lại có thêm chút sức sống. Nhân cơ hội này, tôi xin chia sẻ về câu chuyện thực sự đằng sau PFP – cũng là bài viết cuối cùng trong bộ ba loạt bài về PFP của tôi.
Trước hết cần nhấn mạnh rằng, NFT là một phạm trù rất rộng, bài viết này chỉ tập trung vào góc nhìn PFP để bàn về hiện trạng và tương lai của PFP, nhằm tìm ra câu chuyện cốt lõi thực sự của PFP.
Bài viết được chia thành 5 phần:
1. Hiện trạng và nguyên nhân suy thoái thị trường PFP
2. PFP là mô hình IP mới
3. Tính ưu việt của Web3
4. Mục tiêu của PFP – Trở thành biểu tượng văn hóa
5. Doanh thu từ IP nên thay thế phí bản quyền
1. Hiện trạng và nguyên nhân suy thoái thị trường PFP
Xét về hiện trạng thị trường NFT, hãy xem biểu đồ thống kê từ OpenSea. Dù có sự nổi lên của Looksrare, X2Y2 hay giá ETH giảm, nhưng dù xét về số lượng người giao dịch hay giá trị giao dịch đều thấp hơn nhiều so với đỉnh cao.
Nhìn từ các dự án "xanh lam" (blue-chip), giá sàn của BAYC đã giảm hơn 50%, trong khi giá sàn của Azuki, CloneX và các dự án khác đã giảm tới 70-80%.
Theo quan điểm của tôi, tình trạng này chủ yếu do hai nguyên nhân:
1. Đặc điểm điển hình của thị trường gấu: Hiệu ứng sinh lời giảm, người nắm giữ có xu hướng bán ra. Không có máu mới gia nhập, không có dòng tiền chảy vào. Hai yếu tố này khiến vốn liên tục rút khỏi thị trường NFT, dẫn đến hiện tượng giá sàn các dự án hàng đầu tiếp tục giảm, còn các cộng đồng PFP khác gần như mất hoàn toàn tính thanh khoản.
2. Câu chuyện của PFP đã mất hiệu lực: Con đường mà BAYC mở ra, đối với người ngoài, chủ yếu là thông qua airdrop để tăng giá trị. Dù là BAKC, thuốc biến đổi thành MAYC, hay airdrop đất cho Otherside, đều là hành vi phát hành liên tục các tài sản mới để nâng đỡ tài sản chính. Mô hình kể chuyện này không thể duy trì lâu dài – trong thị trường bò thì có người mua, nhưng trong thị trường gấu thiếu vốn, giá trị của tài sản mới lấy từ đâu?
Hơn nữa, các yếu tố như gen văn hóa, sự đồng cảm tinh thần, nhận dạng bản thân... không được tiếp tục phát triển, dẫn đến toàn bộ hệ thống kể chuyện của PFP sụp đổ.
Tóm lại, điểm đau hiện nay của thị trường PFP là: xây dựng câu chuyện thực sự cho chính mình, thu hút và mở rộng người dùng mới.
2. PFP là mô hình IP mới
Hãy trở lại gốc rễ, xem PFP thực chất là gì. PFP: Ảnh đại diện (Profile Picture), tên gọi đã nói rõ – PFP phản ánh giá trị của ảnh đại diện trong mạng xã hội. Người ta sẵn sàng trả tiền cho PFP yêu thích, từ đó mở rộng ra các câu chuyện về nhận dạng bản thân, mạng xã hội kiểu mới.
Trong các bài viết trước, tôi đã phân tích chi tiết rằng PFP chính là mô hình IP mới.
PFP là mô hình IP mới: Bản chất là IP ra đời trong Metaverse, là thương hiệu mới của thế giới ảo.
IP chính là câu chuyện thực sự của PFP. Chỉ khi nhận ra điều này, chúng ta mới hiểu được con đường phát triển tương lai của PFP. Sức mạnh của IP vượt xa tưởng tượng, là cách tốt nhất để thâm nhập vào nhận thức con người.
IP luôn tồn tại xuyên suốt lịch sử nhân loại, Thượng Đế, Phật Tổ đều là những IP – hiện thân cụ thể của các biểu tượng văn hóa.
Trước tiên, hãy làm rõ hai thực tế sau:
1. Ở các thời đại khác nhau, IP có phương tiện và hình thức khác nhau. Từ truyền miệng, ghi chép trên giấy, phim ảnh, truyền hình, đến Internet. Disney đã xây dựng đế chế IP của mình thông qua kênh truyền hình. Vậy phương tiện mang IP của thời đại tiếp theo sẽ là gì?
2. Ở mỗi thời đại, cần có các biểu tượng văn hóa phù hợp xu thế. Xa thì có thời kỳ Bách gia tranh minh, Phục hưng; gần hơn là The Beatles, nhạc rock... Prometheus trộm lửa, Adam và Eva ăn quả tri thức, Nezha trả xương thịt, Tề Thiên Đại Thánh chống trời – đều là những biểu tượng văn hóa của các thời kỳ khác nhau.
Khi một IP trở thành biểu tượng văn hóa, nó sẽ có sức hút và sức sống mãnh liệt, có thể vượt qua thời gian.
PS: Hình dưới là tác phẩm nghệ thuật NFT do nhiều nghệ sĩ, bao gồm XCOPY, cùng sáng tạo: Bữa Tiệc Đầu Tiên (First Supper). Tác phẩm là lời tri ân đến kiệt tác "Bữa Ăn Tối Cuối Cùng" của Da Vinci.
3. Tính ưu việt của Web3
Lúc này ta phải hỏi: Vì sao lại là NFT & Web3? Vì sao tôi tin rằng Web3 sẽ xuất hiện những IP toàn cầu?
Tính ưu việt của Web3 nằm ở chỗ mọi hành động đều có giá trị – Web3 giải phóng sức sáng tạo của con người. Tôi xin trích dẫn nội dung từ bài viết “PFP: Mô hình IP mới” của mình, không lặp lại chi tiết.
Điểm khác biệt giữa IP Metaverse và IP truyền thống còn nằm ở việc chuyển giao giá trị. Trong thời đại Web2.0, nếu tôi yêu thích Pikachu, tôi chỉ có thể thể hiện bằng cách chơi game Pokemon, xem phim hoạt hình, mua sản phẩm đi kèm. Nghĩa là tôi chỉ có thể thể hiện tình yêu thông qua tiêu dùng, mọi sáng tạo của tôi đều là “phát điện vì tình yêu”. Dù các tác phẩm fan-made của tôi đóng góp lớn cho việc lan tỏa IP, tôi vẫn chẳng nhận được đồng lợi nhuận nào. Tất cả lợi ích đều bị công ty – chủ sở hữu IP – thu về.
IP Metaverse thì khác, nếu BAYC nhận được nhiều sự chú ý hơn, giá trị đó sẽ tự nhiên phản ánh qua giá NFT. Người nắm giữ sẽ hưởng lợi từ sự mở rộng của IP – mỗi lần giá sàn PFP tăng lên là biểu hiện cho sự gia tăng tổng thể giá trị IP.
Chẳng phải đó chính là ý nghĩa của Web3.0 sao? Web3.0 giải phóng sức sáng tạo của con người. Trên cơ sở đó, mọi người nắm giữ PFP đều có động lực cực lớn để sáng tạo cho IP. Hành vi này không còn đơn thuần là “phát điện vì tình yêu”, giá trị mà chúng ta tạo ra thuộc về chính chúng ta.
Ai xây dựng được cộng đồng tốt nhất, ai khai thác được sức sáng tạo của cộng đồng, người đó sẽ có khả năng cao nhất tận dụng红利 (lợi ích) của Web3. IP của PFP sẽ không chỉ do bên phát hành xây dựng, mà người trong cộng đồng đã bắt đầu tham gia kiến tạo theo cách riêng của họ.
Dưới đây là bản đồ IP cộng đồng BAYC do @Harry_forj tổng hợp, có thể thấy việc cấp phép IP của BAYC đã nở rộ ở nhiều điểm. IP của BAYC đang vươn từ Web3 sang thị trường Web2, cố gắng "khỉ hóa" (Ape hóa) tất cả mọi người.
4. Mục tiêu của PFP: Trở thành biểu tượng văn hóa
Tiếp theo, hãy suy ngẫm từ góc độ kể chuyện.
Hiện tại, như Will từng nói, PFP không có câu chuyện, thiếu linh hồn. Theo tôi, linh hồn nằm trong câu chuyện – Chúa cần Kinh Thánh để truyền bá phúc âm, Thích Ca Mâu Ni phải cắt thịt nuôi chim ưng để giảng đạo pháp.
Liệu PFP có thể trở thành biểu tượng văn hóa của thời đại này không?
Đầu tiên, họ cần kể được câu chuyện hay – xây dựng nội dung là một phần thiết yếu trong việc xây dựng IP. Ví dụ BAYC chọn xây dựng metaverse để truyền tải tinh thần: những chú khỉ tự do du ngoạn trong Metaverse.
Có lẽ nhiều người cho rằng việc một PFP lại gắn với biểu tượng thời đại là quá mức? Hình ảnh này có thể đại diện cho quan điểm của tôi.
Theo tôi, NFT rồi sẽ sớm thấm sâu vào cuộc sống của tất cả chúng ta. Hiện tại NFT đã bước vào giai đoạn Thương hiệu (Brands), tiếp theo sẽ là Văn hóa (Culture) – NFT rất có thể sẽ trở thành vật mang tinh thần thời đại.
Hãy bắt đầu bằng việc kể thật tốt những câu chuyện, kiến tạo linh hồn cho PFP. Dùng IP để chạm tới đông đảo công chúng hơn, khiến họ nghe được câu chuyện PFP, yêu thích tinh thần của PFP. Chỉ như vậy PFP mới thoát khỏi vòng luẩn quẩn giá giảm, người chơi rời bỏ.
Tôi không mong PFP trở thành huyền thoại lưu truyền ngàn năm, nhưng chúng tôi kỳ vọng sẽ xuất hiện những dự án PFP sánh ngang với các IP hàng đầu của Web2. PFP là sự kết hợp giữa văn hóa và tài chính, phát huy tối đa tính chất văn hóa là con đường cần thiết để giải quyết điểm đau của PFP.
5. Doanh thu từ IP nên thay thế phí bản quyền
Sự trỗi dậy của Sudo khiến nhiều người lo ngại rằng phí bản quyền 0% sẽ đánh dấu hồi kết của PFP, khiến các dự án PFP mất đi nguồn thu lớn nhất. Nhưng đặc tính của NFT quyết định rằng sớm muộn gì cũng sẽ xuất hiện các nền tảng 0% phí bản quyền, luôn có một bộ phận người không muốn chia sẻ lợi ích của mình.
Chúng ta cần học hỏi con đường phát triển của IP số một Web2: Pokémon. Hãy để doanh thu từ cấp phép IP, kinh tế thương hiệu thực tế dần thay thế phí bản quyền, trở thành nguồn thu chính của các dự án PFP. Như vậy mới đảm bảo phát triển bền vững, đồng thời giúp mọi người nắm giữ PFP đều được hưởng lợi, tạo động lực mạnh mẽ cho cộng đồng phát huy sáng tạo, hình thành vòng lặp tích cực.
Trong bài viết trước, tôi đã phân tích lý do CC0 không phù hợp với PFP, chính là vì sẽ mất đi doanh thu từ cấp phép IP.
Đồng thời, đừng quên rằng PFP mới chỉ phát triển khoảng 1 năm. BAYC ra mắt tháng 5 năm ngoái, còn Azuki mới chào đời được 7 tháng. Tốc độ phát triển của họ đã vượt xa tưởng tượng, nhưng cần thêm thời gian để củng cố nền tảng.
Nếu bạn tin rằng Web3 sẽ chiếm lĩnh cuộc sống con người, lượng người dùng sẽ tăng theo cấp số nhân, vậy đừng chỉ chăm chăm vào biến động giá ngắn hạn.
Hãy nhìn xa hơn, tìm trong số các PFP đâu là IP có tiềm năng lan tỏa toàn cầu.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
